PPC conversion tracking gyakran figyelmen kívül hagyják, de elengedhetetlen része a fizetett jelentések. Fontos az olyan mutatók követése, mint a kattintások és megjelenítések, de a konverziókövetés nélkül nem láthatja, hogy hirdetései hogyan befolyásolják az alsó sort
így a Google-hirdetések mind be vannak állítva. Most figyeled, ahogy hirdetéseid és kulcsszavaid lenyűgöző számú megjelenítést és kattintást generálnak.
pontosan ezt akarod, igaz? Tévedés.
bár a megjelenítések és a kattintások fontos mutatók a nyomon követéshez, nem láthatja, hogy ezek közül hány eredményez értékesítést a Google Ads konverziókövetés nélkül.
ebben a blogban, megyünk végigvezetni:
- mi a PPC konverziókövetés és miért van rá szükség?
- a PPC konverziókövetés korlátai
- útmutató a PPC konverziókövetés beállításához a Google Ads-ben
Tartalomjegyzék
mi az a PPC conversion tracking?
a konverziókövetés a Google Ads által kifejlesztett hatékony eszköz, amely lehetővé teszi, hogy azonosítsa hirdetési kampányának teljesítményét az érdeklődők generálásának, az értékesítéseknek, a letöltéseknek és más kulcsfontosságú műveleteknek a mérésével, amelyek azután következnek be, hogy az ügyfél interakcióba lép a hirdetésével.
a kapott adatok lehetővé teszik, hogy azonosítsa, mi működik és mi nem, így optimalizálhatja hirdetéseit, másolatát, kulcsszavait és céloldalait. Miután azonosította a kiválasztott konverziókat, könnyen beállíthatja a PPC konverziókövetést az összes kampányában.
UI. Elakadt az offline konverziók nyomon követésében? A hívások és más offline konverziók nyomon követése nem feltétlenül feladat. Töltse le ingyenes e-könyvünket, hogy megtudja, hogyan lehet az offline konverziókövetést szellővé tenni.
miért van szükség PPC konverziókövetésre?
ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, akkor közvetlenül láthatja a bevételtermelést a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatásban. De mi van akkor, ha a felhasználó az ügyfélút elején rákattint a PPC-hirdetésre, de sokkal később és egy másik csatornán keresztül konvertál?
ez az eladás nem lesz hozzárendelve, és a ROA-k megbízhatatlanok lesznek.
és ez még rosszabb a B2B vállalatok számára.
bár lehet, hogy nyomon követheti az érdeklődők generálását az űrlapküldések mennyiségének megszámlálásával, mi a helyzet az offline konverziókkal, például a telefonhívásokkal? Hogyan rendelhet bármilyen konverziót közvetlenül a PPC kampányához?
és ha PPC-hirdetése az ügyfélút egy kis részét képezi, hogyan biztosítja, hogy továbbra is megkapja a hitel részét?
itt jön a képbe a PPC konverziókövetés.
a PPC konverziókövetés legjobb része az, hogy a Google Ads elég okos ahhoz, hogy az adatokat automatikusan közönségprofilokká alakítsa, ami azt jelenti, hogy tiszta képet festhet az ügyfeleiről.
tehát tudjuk, mi a Google Ads konverziókövetés, és miért hasznos. Hogy hozzuk létre?
a PPC konverziókövetés korlátai
három fő oka van annak, hogy a PPC konverziókövetés önmagában nem elegendő ahhoz, hogy megértsük a marketinget és annak az értékesítésre gyakorolt hatását.
a Híváskövetés egyedülálló a PPC számára Google Ads
a Híváskonverzió-követés szükséges eszköz a PPC-kampányok beállításakor. De mi van azokkal a hívásokkal, amelyeket organikus keresésből generál, vagy a közösségi oldalon keresztül?
ha a Google-hirdetések szerepet játszanak a felhasználók bevonásában a vásárló útjának kezdetén, de a felhasználók különböző csatornákon konvertálnak, akkor valószínű, hogy a hirdetéseit nem tulajdonítják teljes mértékben.
a hívás minősége nem tekinthető
míg a Google Ads a hívás időtartamával határozza meg, hogy történt-e konverzió, magát a hívást nem figyeli. Mint ilyen, lehet, hogy 100 telefonhívást generál, de ezek közül 80 nem felel meg a termékének vagy szolgáltatásának. A PPC hirdetés tehát kiváló minőségű leadeket generál? A rövid válasz nem!
az érdeklődő nem garantálja az eladást
bár nagyszerű nyomon követni az érdeklődőket, csak az érdeklődők nyomon követése azt jelenti, hogy hiányoznak a létfontosságú adatok. Tudod, hogy hány ilyen lead alakul át értékesítéssé? Hogyan követi nyomon a hirdetésekre kattintó felhasználók egyéni utazásait?
hogyan lehet nyomon követni a konverziót a Google Analytics szolgáltatásban?
a konverziók széles skáláját követheti nyomon a Google Ads használatával. Itt van a négy fő csoport a kezdéshez:
1) weboldal: Ha nyomon szeretne követni egy műveletet a weboldalain, például online vásárlást, űrlapküldést vagy tartalom letöltést
2) hívjon a helyszínen: ha nyomon szeretné követni a mobileszközről érkező telefonhívásokat.
3) alkalmazásletöltés: ha nyomon szeretné követni az alkalmazásletöltéseket (mind Android, mind iOS esetén), vagy az alkalmazásvásárlási tevékenységet
4) Importálás: ha offline konverziókat, például telefonhívásokat használ, vagy értékesítési csapatot használ az űrlap beküldésének ápolására, akkor importálhatja offline konverziós adatait.
Ismerje meg, hogyan optimalizálhatja Google Ads-kampányát offline konverziókövetéssel
hogyan állíthatja be a Google Ads konverziókövetését
a Google Ads konverziókövetés beállításához HTML-kódot kell hozzáadni a webhelyéhez, különösen olyan oldalakhoz, amelyeket az ügyfelek egy adott kampány befejezése után azonnal meglátogatnak, pl. egy megrendelés-visszaigazoló oldal.
konverziós művelet létrehozása
a kezdéshez kattintson a Google Ads eszközök és elemzés lapjára, majd válassza a Konverziók lehetőséget a legördülő menüből.
az összes konverzió oldalra kerül. Kattintson a konverziók fülre, majd kattintson a +Konverzió gombra az első konverzió létrehozásához.
kettyenés weboldal. Válasszon egy konverziótípust, például foglaljon időpontot vagy regisztráljon.
a’ konverzió neve ‘ mellé írja be a nyomon követni kívánt konverzió nevét. Ez lehet ‘ hírlevél feliratkozás ‘vagy’kapcsolatfelvételi űrlap benyújtása’. Ez a név a konverziók azonosítására szolgál a jelentésekben.
ezután az érték mellett válassza ki, hogyan kell nyomon követni az egyes konverziók értékét. Hozzáadhat egy összeget, amely tükrözi a művelet értékét. Vagy használhatja a valós költségeket az árak nyomon követésére. Testreszabnia kell a címkét a tranzakcióspecifikus értékek nyomon követéséhez.
a count mellett válassza ki, hogyan számolja a konverziókat. Az ‘ egy ‘ a legjobb az érdeklődők számára, ha hirdetéskattintásonként csak egy konverzió növeli a vállalkozás értékét, például egy regisztrációs űrlapot. A ‘minden’ a legjobb az értékesítéshez, ahol minden konverzió hozzáadott értéket képvisel, pl. eladás.
Ezután kattintson a konverziós ablak elemre. Itt kiválaszthatja, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a konverziókat. A maximális időtartam 90 nap. Ezután kattintson a nézet-át konverziós ablak. Ez a maximum 30 nap.
kattintson a ‘konverziók’közé. Ez a beállítás (amely alapértelmezett) lehetővé teszi, hogy eldöntse, szeretné-e felvenni az adatokat a jelentési oszlopba. Végül válassza ki a hozzárendelés típusát. Ideális esetben válassza az adatvezérelt lehetőséget, de a modell használatához bizonyos mennyiségű konverziós adatra van szükség.
kattintson a létrehozás és a Folytatás gombra. A képernyőn megjelenik, hogy létrehozta a konverziós műveletet.
a következő lépés a címke beállítása a webhelyén.
a konverziókövető címke beállítása
a webhely konverziókövetésének első beállításához két kódrészletet kell hozzáadnia a webhelyéhez: a globális webhelycímkét és az eseményrészletet.
a globális webhelycímkét a webhely minden oldalára be kell kódolni. Minden Google Ads-fiókhoz csak egy globális webhelycímkére van szükség. Eközben minden nyomon követni kívánt konverziónak saját eseményrészletre van szüksége, amelyet telepíteni kell arra a webhelyoldalra, amelyhez nyomon szeretné követni az adott konverziót.
kétféle módon telepítheti a címkéket:
1.Lehetőség: saját maga telepítse a címkét
2. lehetőség: a Google Címkekezelő használata
itt egy egyszerű áttekintés a Google-tól arról, hogyan adhatja hozzá a konverziókövető címkét, függetlenül attól, hogy melyik módszert választja.
Google Ads konverziós adatainak elemzése
a konverziókövetés teljes beállítása után elkezdheti a jelentéstételt.
a konverziókkal kapcsolatos összes adatot a Kampányok lapon találja a hirdetéscsoport, a hirdetések és a kulcsszavak szintjén. Kattintson az oszlopok fülre, majd a Konverziók elemre a megjelenő oszlopok testreszabásához.
a Google Ads konverziókövetési mutatói a
néhány alapvető oszlop a következőket tartalmazza:
Conv. (Kattintásonként 1): számít minden alkalommal, amikor egy vagy több konverziót kap egyetlen hirdetéskattintásból. Ezzel a számmal közelítheti meg az új ügyfelek számát.
költség / conv. (1 kattintásonként): Megjeleníti a költségeket (mennyit költött a kattintásokra) osztva az összes konverzióval. Ez segít mérni a befektetés megtérülését (ROI). Ideális esetben kevesebbet kell költenie kattintásokra,mint konverziókra.
Conv. rate (1-per-click): a konverziókat eredményező kattintások százalékos arányát mutatja. Minél nagyobb a százalék, annál hatékonyabban teljesítenek a hirdetések vagy kulcsszavak.
nézet-Conv.: Azt méri, hogy hányszor nézett meg egy ügyfél, de nem kattintott rá a hirdetésére, majd később konverziót hajtott végre.
hogyan követhetünk nyomon minden konverziót minden csatornán keresztül
a Google Ads konverziókövetése nem teszi lehetővé számunkra, hogy megkülönböztessük az organikus Keresésből származó konverziókat a közösségi hivatkozásokból származó konverzióktól.
bár nagyszerű látni, hogy a fizetett hirdetés hogyan befolyásolja a vezető generációt, ez nem elég.
Tudjon meg többet az offline konverziókövetésről és arról, hogyan használhatja az intelligens ajánlattételt a PPC-kampányok optimalizálásához. Beszéltünk Odolena Kostovával, a Google fiókkezelőjével, hogy betekintést nyújtson az intelligens ajánlattételbe, függetlenül attól, hogy új vagy tapasztalt.
a konverziókövetés első lépései
tehát a PPC-konverziónál többet szeretne nyomon követni. Szeretné látni, hogy más csatornák Hogyan játszanak szerepet a konverziókban?
bonyolultnak hangzik, de nem kell annak lennie.
a vonalzó elemzéssel történő Marketing hozzárendelés azt jelenti, hogy nyomon követheti az összes konverziót és érdeklődőt (valamint az összes interakciót a webhelyével). De még jobb, ha a zárt Bevételeket visszaadhatja marketingcsatornáinak, kampányainak és hirdetéseinek.
használjunk egy példát.
Sara először látogatja meg webhelyét egy PPC hirdetési kampányon keresztül. De nem tér át. Újra meglátogatja egy retargeted Facebook hirdetést. Ismét nem tér át.
néhány héttel később szervesen megkeresi Önt, és megtér egy űrlap kitöltésével, amelyben demót kér a termékéről.
itt a vonalzó az összes ügyfél utazási adatot a CRM-be küldi. Tehát minden adat megvan, amire szüksége van, hogy eladóvá alakítsa.
amikor néhány héttel később leül a bemutatójára, és eladássá alakítja, a Ruler a CRM-ben társított bevételi adatokat az analitikai eszközökbe helyezi.
ez azt jelenti, hogy a lezárt bevételeket a Google Ads irányítópultján, a Facebook üzleti Menedzserén és a Google Analytics szolgáltatásban láthatja. Még jobb, ha a vonalzóban válthat a hozzárendelési modelltípusok között, hogy lássa, hogyan ingadozik a bevétele csatornánként, kampányonként vagy akár kulcsszónként!
kezdje el nyomon követni a konverziókat és a bevételeket
a multi-touch hozzárendelés beállítása egyszerű. Van egy gyors hívást a csapat, aki végigmegy, amit a szoftver képes. Adjon hozzá egy egyszerű kódot a webhelyéhez, és készen áll a kezdésre!
plusz ne feledje, hogy több ezer más alkalmazással integrálunk, ami azt jelenti, hogy adatokat küldhet bármelyik eszközre, amelyre szüksége van.
a szerkesztő megjegyzése: észrevesz egy eltérést a Google Ads-ben látható számok között a Google Analytics-hez képest? Nem vagy egyedül.
töltse le ingyenes e-könyvünket, amely hibaelhárítja, hogy miért történhet ez, és hogyan biztosíthatja, hogy egyetlen igazságforrás legyen a marketingadatokkal kapcsolatban.
