kizáró kulcsszavak—helyesen használva—pontos ellenőrzést ad arról, hogy a Google kiknek jeleníti meg a hirdetéseit, és ezek az egészséges Google ads stratégia kritikus részét képezik.
és ha nem jeleníti meg hirdetését olyan embereknek, akiket nem érdekel… a ROA-k virágozni fognak.
ebben az útmutatóban áttekintjük, hogy melyek a kizáró kulcsszavak, és hogy a kizáró kulcsszavak helyes használata hogyan növelheti exponenciálisan a Google ads találatait.
Mik Azok A Kizáró Kulcsszavak?
a hirdetések kontextusában a kizáró kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek megakadályozzák a hirdetések elhelyezését az őket használó lekérdezésekben.
ha például csak elektromos gitárokat árul, és meg akarja akadályozni a hirdetések megjelenítését, amikor az emberek akusztikus gitárokra keresnek, akkor az “akusztikus” kizáró kulcsszó használható.
ha ezt megteszi, akkor hirdetéseit nem jogosult minden olyan keresésre, amely tartalmazza az akusztikus szót.
a kizáró kulcsszavak azért olyan hatásosak, mert lehetővé teszik a keresési eredmények ellenőrzését, és megakadályozzák a nem kapcsolódó keresések hirdetéseinek megjelenítését. Következésképpen használhatja őket a PPC-kampány vagy a hirdetéscsoport javítására szinte minden mutatón.
Olvass tovább>> a kizáró kulcsszavak nélkülözhetetlen szerepet játszanak a hirdetések célzásában, amelyet tanácsos elsajátítani digitális marketingszakemberként.
de várj…
nem tudja a Google kitalálni, hogy mely hirdetéseket jelenítse meg a keresési lekérdezéshez?
kiváló kérdés (hogy feltettük magunknak)! Igen, a Google végül leállítja a hirdetések megjelenítését olyan keresésekben, ahol nem tartoznak, de nem azelőtt, hogy egy csomó pénzt költene arra, hogy megtudja, mi ezek a lekérdezések.
tehát a kizáró kulcsszavak hozzáadása pénzt takarít meg, és gyorsabban jut el a megfelelő keresők elé.
kizáró Kulcsszótípusok egyezési típusok
lépjünk vissza egy kicsit, és beszéljünk a Google Ads által használt kulcsszavak típusairól.
ha már ismeri a kulcsszóegyezés típusait, ugorjon a következő szakaszra.
negatív általános egyezésű kulcsszavak
általános egyezésű kulcsszavak a leggyakrabban használt PPC hirdetési kampányok.
ezek az alapértelmezett egyezési típusok, amikor kulcsszavakat használ a hirdetéscélzásban.
a negatív általános egyezésű kulcsszó kizárja hirdetését az adott kulcsszót használó keresésekből, valamint a kulcsszó bármilyen kombinációját tartalmazó keresésekből.
például:
ha cipőt árul, és futócipőt használ általános egyezésű kizáró kulcsszóként, akkor kizárja hirdetését a kifejezéseket tartalmazó keresésekből:
- futócipő
- futócipő
💡 tipp: a negatív általános egyezésű kulcsszavak nem úgy viselkednek, mint a szokásos általános egyezésű szavak, mivel nem célozzák meg a közeli variációkat. Ehelyett csak azokat a pontos kulcsszavakat fogják keresni a keresési lekérdezésben, hogy kizárják hirdetését az eredményekből.
negatív kifejezésegyezés kulcsszavak
ezzel a kulcsszóbeállítással kizárhatja hirdetését a pontos kulcsszószót tartalmazó keresésekből. Még akkor is, ha a keresés további szavakat tartalmaz, a hirdetések nem jelennek meg, ha a negatív kifejezésegyezés kulcsszó szerepel.
tehát kizár minden olyan Google-keresést, amely ugyanazokat a kulcsszavakat tartalmazza ugyanabban a sorrendben, mint a negatív kifejezés.
például:
ha a “szénszálas horgászbot” negatív kifejezést használja, a hirdetéseim továbbra is megjelennek ezekre a lekérdezésekre:
- szén horgászbot
- horgászbot pisztráng számára
- legjobb horgászbot szénszálas megerősítéssel
de ez nem jelenik meg, ha valaki keres:
- szénszálas horgászbot pisztránghoz
- a legjobb mélytengeri szénszálas horgászbot
💡 tipp: ha egyetlen kizáró kulcsszót használ, a kifejezésegyezés és az általános egyezés azonos eredményt ad, mert ebben az esetben a feltételek átfedik egymást.
negatív pontos egyezés kulcsszavak
ahogy elképzelheti, ezek a kulcsszavak kizárják hirdetését az őket pontosan tartalmazó keresésekből. Hirdetése továbbra is megjelenhet olyan kereséseknél, amelyek további szavakkal együtt tartalmazzák a negatív pontos egyezés kulcsszót.
például:
ha a negatív pontos egyezés kulcsszót használja, akkor csak a keresési lekérdezés horgászbotot zárja ki.
a hirdetés továbbra is megjelenik a következő keresési lekérdezésekhez:
- szénszálas horgászbot
- pisztráng horgászbotja
- horgászbotok
💡 tipp: A pontos egyezés a kizáró kulcsszó leginkább fókuszált típusa. Következésképpen valószínűleg nem fogja annyira használni hirdetési kampány indításakor, de hasznos lehet a hirdetéscsoportok optimalizálásakor.
Hogyan Találom Meg A Kizáró Kulcsszavakat?
egy nagyon is valós értelemben, nem találja őket. Megtalálnak.
a kizáró kulcsszavak azon keresési lekérdezések típusára vonatkozó találgatások, amelyekre nem szeretné megjeleníteni a hirdetéseit.
a kizáró kulcsszólista létrehozásának egyik módja az, ha minden olyan esetre gondolunk, amikor valaki keres, olyan keresést hajt végre, amely elég közel van egy hirdetés megjelenítéséhez, de nem elég közel ahhoz, hogy kielégítse azt.
ha úgy dönt, hogy ezt teszi, akkor:
- töltsön túl sok időt a kizáró kulcsszavak listájának összeállításával; és
- soha ne tudja utolérni és teljes mértékben optimalizálni hirdetéseit.
ehelyett hagyhatod, hogy hozzád jöjjenek.
ez alatt azt értjük, hogy a hirdetések indításakor nem kell megszállottnak lennie a kizáró kulcsszavakkal kapcsolatban. Állítson be egy széles körű kampányt, és hagyja, hogy a Google gépi tanulási robotjai adatokat állítsanak elő az Ön számára.
végül is ezért fizetsz nekik.
ha rendelkezik néhány adattal (legalább egy hétre elegendő), lépjen a keresési kifejezések felületére a Google Ads-fiókjában.
Itt láthatja az összes keresési kifejezést, amelyre a Google szolgáltatta hirdetéseit, valamint sok fontos információt róluk.
konkrétan három fő mutatóra kell összpontosítania: az átkattintási arány (CTR), a konverziós arány és az akvizíciónkénti költség (CPA).
a mutatók megjelenítéséhez kattintson a szűrők gombra, és állítsa be a paramétereket.
állítson be szűrőket olyan kulcsszavak keresésére, amelyek CTR-je 1% – nál alacsonyabb, CPA-ja messze meghaladja a célt, konverziós aránya pedig 3% – nál alacsonyabb.
ezeket hívjuk alulteljesítő kulcsszavaknak, és kiváló hely a kizáró kulcsszavak listájának összeállításához.
💡 tipp: az, hogy egy kulcsszó alulteljesít, még nem jelenti azt, hogy nem kellene szerepelnie a hirdetésekben. A kizáró kulcsszavak segítségével egyelőre” karanténba helyezheti ” ezeket a keresési kifejezéseket, de mindig érdemes megnézni, hogy jövedelmezővé teheti-e őket a céloldal módosításával vagy más taktikával.
miért számítanak ezek a kulcsszavak mutatók
ami azt illeti, miért választottuk ezeket a mutatókat a szűréshez, különösen ezek az alapvető jelek arra vonatkozóan, hogy megfelel-e a keresési szándéknak vagy sem.
az alacsony átkattintási arány kiválóan jelzi, hogy hirdetése nem azt mutatja az embereknek, amire számítanak a keresés során.
a gyenge másolat vagy a hiányzó hirdetésbővítmények gyengébb CTR-t eredményezhetnek, de semmi sem torpedózza meg a kattintásokat, mint például a keresési kifejezések, amelyek nem felelnek meg a kívánt szándéknak.
ha továbbhaladunk, az akvizíciónkénti költség határozza meg a teljes kampány alaphangját, és ha nem felel meg, azonnal cselekednie kell. A kizáró kulcsszavak segíthetnek műtéti úton kivonni azokat a kereséseket, amelyek nem segítenek megfelelni a CPA-nak.
és a hirdetések konverziós aránya az egyik legközvetlenebb diagnosztikai eszköz, amellyel mérni lehet a teljesítményét.
érdemes azonban megjegyezni, hogy még akkor is, ha magas a konverziós aránya, a hirdetés még mindig nem felel meg a CPA-nak. Ez egy újabb lehetőség negatív kulcsszavak hozzáadására és a teljesítményre gyakorolt hatásuk megtekintésére.
összefoglaló — a negatív kulcsszavak használatának előnyei
tehát nézzük át.
a kizáró kulcsszavak listájának összeállítása a következő módokon befolyásolhatja kampányát vagy hirdetéscsoportját:
a kizáró kulcsszavak javítják az átkattintási arányt
a legnyilvánvalóbb előny. Ha a Google olyan lekérdezésekhez jeleníti meg hirdetéseit, amelyek nem felelnek meg a megcélzott szándéknak, adjon neki valamilyen irányt kizáró kulcsszólistával.
kizáró kulcsszavak növelik a konverziókat
a jobb átkattintási arány azt jelenti, hogy a megfelelő embereknek jelenít meg hirdetéseket. A megfelelő embereket valószínűleg jobban érdekli az, amit árul, következésképpen könnyebben konvertálhat.
kizáró kulcsszavak a Megszerzésenkénti költség javítása
a kizáró kulcsszólista segíti a konverziókat azáltal, hogy jobb minőségű forgalmat küld a céloldalra. A jobb minőségű forgalom könnyebben átalakul, és az ipso facto csökkenti a beszerzésenkénti költségeket.
a kizáró kulcsszavak megkönnyítik az optimalizálást
a kizáró kulcsszavak listáit hirdetéscsoport szinten is használhatja, hogy megakadályozza azok egymásba való átterjedését. Az ilyen módon történő használat biztosítja, hogy az adott csoporttal elérje a kívánt embereket, és szembeállítsa őket más hirdetéscsoportokkal, így pontosabban követheti a teljesítményt.
következtetés
a kizáró kulcsszavak segítenek a Google-nak kitalálni, hogy kinek nem szabad látnia a hirdetéseit. Minden Google Ads-kampány alapvető részét képezik, és a használatuk megtanulására fordított idő könnyen megtérül.
ha segítségre van szüksége a kampányához megfelelő kizáró kulcsszavak kitalálásához, írjon nekünk egy megjegyzést, és személyre szabott választ adunk.
*a Top Growth marketinget a közelmúltban a Design Rush egyik legjobb kaliforniai ügynökségének ismerte el.
GYIK
melyek a jó negatív kulcsszavak?
lehetetlen széles listát adni a kizáró kulcsszavakról, amelyek minden hirdetésre vonatkoznak, mivel ez teljes mértékben attól függ, hogy kit próbál elérni.
néhány általános kizáró kulcsszó azonban, amelyeket figyelembe vehet:
- youtube
- torrent
- meghatározás
- szinonima
mit jelent a kizáró kulcsszavak?
ezek olyan szavak, amelyeket kizárhat a Google-hirdetések megjelenéséből a szándékához hasonló kereséseknél, amelyek azonban nem kapcsolódnak egymáshoz. Az ezt a kifejezést használó keresők nem fogják látni a hirdetéseit.
ezt negatív egyezésnek is nevezhetjük.
hogyan találok kizáró kulcsszavakat?
a legjobb hely az induláshoz a Google Ads keresési kifejezések jelentése.
a keresési kifejezések jelentésben a teljesítményük alapján kereshet kifejezéseket, és elkezdheti kiszűrni azokat, amelyek nem nyújtanak kielégítő eredményt. Néhány kulcsfontosságú mutató, amellyel a lemaradó kulcsszavakkal foglalkozik, a magas CPA, az alacsony CTR és a gyenge konverziók.