tartalomírás: Hogyan írjunk és rendeljünk különböző típusú tartalmakat

nem számít, mi a vállalkozásod, az ügyfelek online vannak. Meg kell tartani a kapcsolatot velük a különböző csatornákon keresztül, és a különböző tartalom formátumokat. Miután elolvasta ezt az útmutatót, készen áll a tartalom előállításának megtervezésére, a legnépszerűbb tartalomtípusok létrehozására, vagy bölcsebben megrendelésére az íróktól.

Mi A Tartalomírás?

a tartalomírás az online marketing célú tartalom létrehozására utal. A tartalom révén a vállalkozások vonzhatják a vezetőket, és elősegíthetik a pozitív kapcsolatokat a közönséggel, végül lenyomva őket az értékesítési csatornán.

a marketingesek 87% – a használja a tartalmat, hogy irányítsa kilátásaikat a vevő útjának különböző szakaszaiban. Különböző tartalmi formátumokat használnak az utazás minden szakaszához, a márkaismertségtől a vásárlási döntésekig.

mivel számtalan vállalat küzd ugyanazon közönség figyelméért, kiváló minőségű, célzott tartalomra van szükségük, hogy átvágják a rendetlenséget és elérjék a potenciális ügyfeleket.

tartalomtípusok

a tartalomírás a szöveges tartalom számos különböző formáját öleli fel. Minden Típus más célt szolgálhat, és más módon népszerűsítheti a márkát.

itt vannak a leggyakrabban használt formátumok:

• cikkek
• termékleírások (és kapcsolódó tartalom)
• weboldal tartalom
• e-mail hírlevelek
• sajtóközlemények
• E-könyvek

ezek a különböző tartalomformátumok az értékesítés különböző szakaszaiban elérhetik a potenciális ügyfeleket tölcsér, így céljuk az, hogy az egyént tovább mozdítsák a végcél felé: az üzlet lezárása (vagy visszatérő ügyfelek esetén későbbi értékesítés).

ezen tartalomformátumok mindegyike eltérő tehetséget igényel az írótól, de vannak általános szabályok is, amelyek minden típusú tartalomra vonatkoznak.

tartalomírás alapjai

mielőtt még kiválasztaná az írandó témát, elengedhetetlen az előkészítő munka elvégzése. Itt kezdődik valójában a tartalomírás.

kutatás

a tartalomnak tényszerű, kutatáson alapuló információkat kell tükröznie. Azok a vállalatok, amelyek hamis vagy félrevezető információkat terjesztenek, ki vannak téve mind a keresőmotorok, mind a fogyasztók visszahatásának.

a Hill Holliday research szerint, ha egy márka hamis tartalmat generál szolgáltatásairól vagy termékeiről, a fogyasztók 59% – A azonnal abbahagyja a márka vásárlását. Ezzel szemben 64% azt mondta, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolna ezzel a márkával, ha tudná, hogy igazat mond a vállalkozásáról. A félrevezető tartalom végső soron negatív vállalati és termékértékelésekhez vezet, és ha ez megtörténik, Az értékesítés csökkenése valószínű eredmény.

a tényszerű tartalom azonban segít megalapozni vállalkozását, mint hatóságot a területén. A mélyreható kutatás irányíthatja a tartalom létrehozásának folyamatát, megakadályozva, hogy pazarolja a marketing dollárjait és elveszítse a közönség hitelességét.

itt van, amit meg kell kutatni:

1. Üzleti célok

gondoljon az elérni kívánt üzleti célokra, és arra, hogy miként tervezi használni a tartalmat ehhez.

meg kell értened:

• milyen típusú tartalomformátumra van szüksége.
• milyen stílusban/hangon szeretné megírni a darabját.
• mi a célok minden egyes darab.

ha például növelni szeretné az organikus látogatásokat, az író valószínűleg olyan nagy mennyiségű kulcsszavakra fog összpontosítani, amelyekre webhelye rangsorolható.

ha az olvasókat leadekké szeretné konvertálni, akkor több közepes csatornás tartalmat hozhatnak létre, amelyek célja a nagy szándékú felhasználók megragadása, és végül elküldik őket egy releváns lead mágneshez, például egy letölthető sablonhoz vagy egy webináriumhoz.

alapvető fontosságúak azok a meghatározott célok, amelyek mérhető eredményeket és részletes terveket tartalmaznak egy adott közönség eléréséhez. Tekintse meg a teljes Tartalomstratégiai terv létrehozásának hét lépését a célokkal, a KPI-kkel és a közönséggel kapcsolatos további tippekért.

2. Buyer Persona

a buyer persona jegyzetek létrehozásának útmutatójaként a buyer persona az ideális ügyfél absztrakt ábrázolása. A piac/versenytárs kutatásából és a meglévő ügyfélprofilokból származó kvalitatív és kvantitatív adatokon alapul.

kép forrása: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

kezdetben a marketingesek általában nevet és kitalált avatárt (fotót) adnak a Vevőnek, majd kitöltik a következő adatokat:

míg az adatok és az online elemző eszközök segíthetnek az ügyfélszemélyzet létrehozásában, más módszerek is vannak az ügyfélkör által bemutatott leggyakoribb tulajdonságok megismerésére. Megtalálni őket, fontolja meg:

• online ügyfélfelmérések készítése
• ügyfélinterjúk lebonyolítása (telefonon vagy személyesen)
• beszélgetés az értékesítési munkatársakkal az ügyfelek benyomásairól
• a webhelyén található űrlapmezők használata az ügyfelek adatainak kérésére (például arra, hogy milyen termékek érdekelhetik őket)
• a közösségi média bányászata a személyekkel kapcsolatos információk számára

a tartalom létrehozásakor egy adott személyre való összpontosítás az írót és a tervezőt a megfelelő nyelv és stílus használatára irányíthatja-az üzenet nem fog felhígulni attól, hogy túl sokat próbál meg megszólítani különböző igények.

az igényekről szólva érdemes utalni a keresési szándékra is.

3. Keresési szándék

a felhasználóknak gyakran nagyon eltérő elvárásaik vannak a keresőmotorok használatakor, és irányelveiben a Google sokat beszél arról, hogyan lehet megérteni, hogy a felhasználók mit keresnek a különböző lekérdezések használatakor. A felhasználói lekérdezésekre adott kimerítő válaszok növelik annak esélyét, hogy tartalmát minőségnek minősítsék.

a keresési szándék négy különböző típusra bontható:

• Információs – A kereső konkrét információkat keres egy témáról.
• navigációs – a kereső egy adott weboldalt vagy webhelyet keres.
• kereskedelmi – a kereső fontolgatja a vásárlást, és meg akarja vizsgálni a lehetőségeket.
• tranzakciós – a kereső vásárolni akar valamit.

a felhasználók keresési szándékának megértéséhez meg kell vizsgálnia a darabban megcélzott kulcsszavakat. Ezekről a következő részben fogunk beszélni.

4. Kulcsszó kutatás és SEO

egy vállalkozás számára fontos megjegyezni, hogy a mai digitális korszakban a tartalomírás szorosan illeszkedik a SEO-hoz. A Google és más keresőmotorok létfontosságú szerepet játszanak az Organikus forgalom küldésében a webhelyekre, és értékelik a minőségi tartalmat.

annak érdekében, hogy ösztönözze a Google-t arra, hogy az Ön üzleti oldalát magas rangsorolja a keresési eredmények között, olyan tartalmat kell kínálnia, amelyet optimalizáltak és úgy terveztek, hogy vállalkozása releváns legyen a kulcsszókeresések szempontjából. Ha üzleti webhelye általános vagy lekapart tartalommal van feltöltve, a Google büntetheti, és három, négy vagy több oldalt eltemethet a keresési eredmények között.

a SEO nemcsak a keresés rangsorolása, hanem az ügyfelekkel való megfelelő kommunikáció szempontjából is fontos. Ezért a témákat és kulcsszavakat mindkét dolgot szem előtt tartva szeretné kiválasztani. Ebben a tekintetben a tartalomírás támogatja a SEO-t, és segít a vállalkozásoknak optimálisan kommunikálni ügyfeleikkel marketing céljaik elérése érdekében.

érdemes alapos kulcsszókutatást végezni minden olyan témában, amelyről írni szeretne. Ideális esetben hozzon létre egy listát a kiválasztott témához társított legfontosabb és releváns kulcsszavakról. Ezután rangsorolja a legmagasabb értékű kulcsszavakat a kulcsszó keresési mennyisége, a kulcsszó nehézsége és az átlagos CPC alapján.

azt is választhatja, hogy hozzon létre egy szemantikai mag. Ennek akkor van értelme, ha nem egy cikkel dolgozik, hanem összetett módon – az egész webhelyen vagy a webhely egy részén. A szemantikai mag felépítése azt jelenti, hogy összegyűjtjük az erőforrás témájához kapcsolódó összes kulcsszót, csoportosítjuk őket, és optimalizáljuk az összes oldalt az összegyűjtött kulcsszavak csoportjaihoz.

válasszon olyan kulcsszavakat, amelyek reálisan elérhetők a márkája számára, a webhely domain jogosultsága alapján a kulcsszó nehézségeivel kapcsolatban. Az olyan eszközök, mint a SEMrush kulcsszó mágikus eszköze, segítenek betekintő adatok megszerzésében, lehetővé téve az egész piac kutatását egy mag kulcsszóval kezdve.

az eszköz generál téma klaszterek, valamint listák kapcsolódó kifejezések és kérdések az emberek keresni, amely tökéletes létrehozására szemantikai mag. Ezenkívül támaszkodhat a ‘kulcsszó nehézségi’ mutatóra; minél alacsonyabb egy kulcsszó, annál könnyebb lesz magasabb rangot elérni.

5. Tartalomstratégia

annak érdekében, hogy hatékonyan kapcsolatba léphessen a közönséggel és felülmúlja a verseny marketing kezdeményezéseit, segít egy átfogó tartalomstratégiai terv elkészítésében. Ez a terv arra utal, hogy hogyan kívánja kezelni a marketing tartalmát (azaz hol és mikor tervezi közzétenni). A tartalmi stratégiának tartalmaznia kell:

• az Ön tartalmi formátumai (azaz közösségi média bejegyzések, cikkek stb.)
• azok a csatornák, amelyeken közzéteszi (azaz üzleti weboldala, közösségi média hálózatok stb.)
• hogyan fogja kezelni a tartalmat (ki fogja a kiküldetést és az ügyfelek megbízásait kezelni)
• Tartalomépítés (ki fogja ténylegesen írni? Ha kiszervezés, milyen cég fogja használni?)
• tartalom teljesítmény (ki fogja elemezni, hogyan teljesít a tartalom, és jelentést tesz Önnek?)

a jól kidolgozott terv keretet biztosít a tartalom létrehozásához és közzétételéhez. Enélkül a tartalmi kampány valószínűleg szétesik és hatástalan lesz.

6. Témakutatás

szánjon időt arra, hogy alapos témakutatást végezzen, hogy erős, stratégiai ötletekkel álljon elő a tartalmához, amelyek rezonálnak a közönséggel és eredményeket hoznak.

a témakutatás során fontolja meg az alábbi taktikák használatát az ötletgeneráláshoz:

• keresse meg a közönség legnagyobb fájdalompontjait. Ezt úgy teheti meg, hogy megnézi az online véleményeket, a Google “leggyakrabban feltett kérdéseit” és a Quora cikkeket, amelyek egy általános témához vagy az iparághoz kapcsolódnak.
• végezzen felmérést a közösségi médiában. Kérdezze meg követőit, hogy mit szeretnének olvasni, vagy milyen kérdéseik lehetnek.
• tartalomrés-elemzést kell végezni. Ez azt vizsgálja, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakat rangsorolnak, és azokat a kulcsszavakat, amelyekben a versenytársak felülmúlják. A kulcsszó rés eszköz segíthet ebben, azonosítja a lehetséges kulcsszavakat használhatja halad előre.

• használja újra a versenytárs tartalmát. Nézze meg, mi teljesít jól mások számára, és keresse meg a módját, hogy saját darabját értékesebbé és cselekvőképesebbé tegye, biztosítva, hogy a nyertes erőforrást biztosítsa.
• használjon tartalmi ötleteket a kutatáshoz. Keresse meg a legforróbb és potenciálisan felkapott témákat, amelyeket jól rangsorolhat. Semrush téma kutatás ad írók és stratégák egy segítő kéz tartalmi brainstorming, generáló kártyák kapcsolódó altémák és ötleteket, hogy felveheti a tartalmat.

• beszéljen a vállalat más részlegeivel. A tartalom létrehozása a csapatmunkáról szól, és a más releváns csapatokkal (például ügyfélszolgálattal, termékmenedzserekkel és kereskedelmi szakemberekkel) való kapcsolattartás segít biztosítani, hogy tartalma felkeltse a célközönség érdeklődését.

most térjünk át a tervezésre. Mi a legjobb általános tartalomtervezési Tanács?

tervezés

miután tisztában van a célokkal, a témákkal, a tartalomformátumokkal, a megfelelő csatornaszakaszokkal és a marketingcsatornákkal, kidolgozhatja a tartalomnaptárát.

a szerkesztői naptár olyan dolog, amit a tartalomszakértők, a marketingszakemberek és a SEO guruk nem tudnak nélkülözni, mert világos képet nyújt számukra a feladataikról:

• ez lehetővé teszi a csapat számára, hogy minőségi tartalmat dolgozzon ki a közzétételi idő előtt.
• lehetővé teszi, hogy más osztályok munkatársai a kommunikációs hurokban legyenek.
• elősegíti a kiküldetés következetességét, ami végső soron jobb kommunikációt eredményez az ügyfélkörrel.

javasoljuk, hogy rajzolja meg tartalmi tervét és naptárát egy Excel lapra, részletezve a következőket minden egyes bejegyzéshez:

• a célok van a post
• Marketing promóciós csatornák
• a kiválasztott tartalom típusa
• a téma
• határidők és Közzététel dátuma
• feladat tulajdonosok vagy más csapat tagjai részt vesznek a folyamatban

ha több részlegen vagy különböző ügyfelekkel szeretne szervezett maradni, használhat egy szerkesztői naptár eszközt, például a SEMrush marketing naptárat. Ez egyszerűsíti a csapattagok közötti kommunikáció folyamatát a tartalom létrehozása, közzététele, promóciója és frissítése során.

az eszköz lehetővé teszi, hogy mind a csapat feladatait, mind a határidőket tartsa fenn, biztosítva, hogy minden tevékenység zökkenőmentesen működjön.

tartalomnaptár létrehozásakor vegye figyelembe a következő kérdéseket, hogy meghatározza, hogyan kell kinéznie a naptárnak a csapat igényei alapján:

• milyen gyakran tesz közzé tartalmat?
• egynél több típusú tartalmat tesz közzé?
• hány embernek kell hozzáférnie a naptárhoz?
• hány tartalmi szakaszon megy keresztül a közzététel előtt?
• milyen platformot fog használni a szerkesztői tartalomnaptárhoz?

most térjünk át a bármilyen típusú tartalomra vonatkozó általános írási szabályokra.

írás

olyan írót vagy írói csoportot szeretne találni, amely gyorsan és zökkenőmentesen integrálható a marketingcsapatával, hogy olyan tartalmat fejlesszen ki, amely megfelel a márka és a marketing céljainak.

a marketing területén dolgozó hivatásos írók tudják, hogyan kell beépíteni a hatékony horgokat, a következetes hangszínt és a célorientált nyelvet, amelynek célja az eredmények elérése (pl. megnövekedett értékesítés).

íme néhány tipp, amely segíthet olyan tartalom létrehozásában, amely vonzza a közönséget, és ami a legfontosabb, konvertálja őket leadekké:

• győződjön meg arról, hogy minden tartalomnak egyértelmű célja van. A tartalom iránya azzal kezdődik, hogy mit szeretne elérni, és kit kell elérnie ahhoz, hogy elérje ezeket a célokat.
• Gondolj csábító címeket. Be kell vonnia a közönséget A tartalom olvasásába; tartsa rövid és édes címeit, de jelezze a tartalom előnyeit.
• csatlakoztassa olvasóit az első sorból. Indítsa el a másolatot néhány izgalmas adattal, egy mondatos történettel vagy kérdéssel. Az első sor elolvasása után éheztesse az embereket a részletekre.
• a másolat beolvashatóvá tétele. A legtöbb ember lefölözi az olvasást, ezért használjon leíró alcímeket, felsorolásjelekkel ellátott listákat és a bekezdések közötti szóközt, hogy a szöveg könnyen beolvasható legyen.
• vizuális elemek használata. A videók, képek, prezentációk, diagramok, infografikák és közösségi média történetek rendkívül hatékony módja a közönséggel való kommunikációnak. Például a legutóbbi kutatásunk során felfedeztük, hogy az általunk elemzett tweetek többsége látványt tartalmazott, 20% – uk pedig infografikát tartalmazott. A “mi a vizuális tartalommarketing” szintén a 11.legnépszerűbb kérdés, amelyet az emberek feltesznek a Google tartalommarketingjével kapcsolatban.
• legyen következetes. A következetes márkahang és értékkészlet az összes csatornádon keresztül elősegítheti a közönségkapcsolatot, és felismerhetővé teheti márkádat.
• válasszon egy érdekes szöget. Több millió darab tartalom él minden nap, tehát mi különbözteti meg a tiédet? Szüksége van egy új perspektívára, amely összekapcsolja az olvasókat, és vezető szerepet tölt be ebben a témában.
• Mesélj egy történetet. A történetmesélés egy módja annak, hogy inspirálja, motiválja és végül ösztönözze a közönséget, hogy cselekedjen, így rendkívül értékes eszköz a fogyasztók és a márka közötti interakció megkönnyítésére.
• adatok felhasználása. Ez kiváló módja annak, hogy szavainak hitelességét növelje.
• használja újra a régi tartalmat. Kiváló témalehetőségeket találhat A tartalom újbóli felhasználásakor; például egy listaalapú cikk jól működhet infografikaként, vagy egy régi blogbejegyzést videóvá lehet alakítani a közösségi média számára.
• cselekvésre ösztönzés (CTA) használata. Adjon hozzá egy rövid, cselekvésorientált kifejezést, amely meggyőzi a fogyasztókat, hogy egy adott módon cselekedjenek. A cselekvésnek a közönség számára könnyen végrehajthatónak kell lennie, például meg kell vásárolnia a terméket vagy fel kell iratkoznia egy hírlevélre.
• módosítsa a tartalom típusát a céljainak megfelelően. A tartalom egyes formái jobban elérik az elkötelezettségi és konverziós célokat, mint mások. Például az e-mailes hírlevelekben a tárgysor döntő fontosságú. Eközben a termékoldalakhoz olyan dolgok tartoznak, mint a látvány, a beszámolók és a részletes termékleírások.
• tartsa szemmel a mutatókat. Győződjön meg arról, hogy fontos mutatókat figyel és követ. A tartalom hatékonyságát leginkább az Organikus forgalom (83%) és a munkamenetek/oldalmegtekintések (70%) mérik. A következő legnépszerűbb mutatók a leadek (66%) és a konverziós arány (53%).
• kerülje a helyesírási, nyelvtani és központozási hibákat. Ne felejtsd el a nyelvtan és a helyesírás fontosságát az olvashatóság és a bizalom megteremtése szempontjából; ez ugyanolyan fontos, amikor nagyszerű tartalmat hoz létre

a céloktól függően különböző típusú tartalomra lehet szükség. Ezért nézzük meg közelebbről az egyes tartalomtípusok írásának sajátosságait.

Tartalomírási tippek

vessünk egy pillantást a különböző típusú tartalmak írására vonatkozó tippekre:

cikkek

a tartalommarketing 2020-as Állapotjelentésünkben a marketingszakemberek több mint 92% – a kijelentette, hogy a blogbejegyzések a tartalommarketing fő típusa.

ennek néhány nagyon jó oka van. A blogolás, ha szorgalmasan és következetesen történik, fantasztikus módja lehet annak, hogy nagyobb forgalmat vezessen egy weboldalra, és növelje a márka tekintélyét.

a blogbejegyzéseknek pontosan tükrözniük kell a márka identitását, általában barátságos, nyugodt módon. Ez a stratégia összetett témákra is vonatkozik, azzal, hogy a tartalomíró sikeresen képes őket vonzó darabokká alakítani, amelyek leadekké alakulnak.

a cikkek előnyeinek maximalizálása érdekében érdemes rangsorolni őket a keresőmotorokban, új potenciális ügyfeleket hozni és hosszú távú kapcsolatokat építeni. Szóval, meg kell:

1. keresse meg a megfelelő kulcsszavakat
2. keresse meg az emberek által feltett kérdéseket
3. azonosítsa és térképezze fel a keresési szándékot
4. ellenőrizze a versenytársak cikkeit a cél kulcsszavak után
5. eredeti adatok gyűjtése

íme néhány írás tipp, hogy biztosan hozzon létre egy SEO-barát cikket:

• ellenőrizze a kulcsszavak használatát. Hatékonyan használja a kulcsszavakat a szövegben, a H1 fejlécben, a meta címben, a meta leírásban és az alfejezetekben.
• ellenőrizze, hogy a cím tökéletesen optimalizált-e. Azt szeretné, hogy a cím csábító legyen, és felajánlja az olvasónak a szükséges információkat, miközben megfelel a keresőmotor követelményeinek is.
• ellenőrizze a meta leírás optimalizálását. Magyarázza el a cikk előnyeit, és tegye egyedivé. A címek és meta leírások helyességét és hatékonyságát az On Page SEO Checker vagy a Site Audit segítségével ellenőrizheti.
• ellenőrizze, hogy a bevezetés mágneses-e. Szerezd meg az embereket” akasztott ” a bevezetőben az érzéseik kezelésével, valamint más hatékony módszerek elfogadásával.
• győződjön meg arról, hogy a másolat könnyen olvasható. Az olvasható másolatnak jó H2, H3 és H4 szerkezete lesz, áthúzható címsorok, amelyek olvasás nélkül tájékoztatnak, világos és informatív bekezdések, felsoroláspontok és számozott listák.
• ellenőrizze a megfelelő helyszíni és off-site erőforrásokra mutató hivatkozásokat. Hivatkozzon megbízható külső tartalomra, hogy bizalmat teremtsen a példánya körül, valamint olyan belső tartalomra, amely végigvezeti a felhasználókat az ügyfelek útján.

ha íróval dolgozik, akkor a SEO Copywriting útmutatónk elmagyarázza Önnek, hogyan kell értékelni az író munkáját. Alternatív megoldásként, ha saját írást végez, ajánlott a SEO Writing Assistant használata, amely elemzi a cél kulcsszavakat, és azt javasolja, hogyan lehet a másolatot olvashatóbbá és SEO-barátabbá tenni valós időben.

Terméktartalom

az e-kereskedelmi üzletben a jól megírt termékleírások kulcsfontosságúak ahhoz, hogy meggyőzzék az olvasót arról, hogy a termék valódi értéket kínál számukra olyan módon, amely rezonál.

van néhány tippünk az Ön számára, hogy hatékony termékleírásokat írjon, amelyek bizalmat adnak az olvasóknak a vásárláshoz, és hogy jól rangsorolják a keresőmotor találati oldalait.

• ellát vevő personas. Használjon adatokat, piaci trendeket, ügyfélprofilokat és hasonló információkat az ideális ügyfél megértéséhez, és használjon megfelelő típusú humort, relatable referenciákat és a megfelelő hangszínt.

• adjon értéket az ügyfélnek. Célul tűzd ki a célközönség értékeit és céljait a leírásban, és ahelyett, hogy leírnád a termék jellemzőit, összpontosíts arra az értékre, amelyet az ügyfelek számára teremt.
• értelmes, technikailag jártas írást alkalmaz. Ellenálljon a kísértésnek, hogy azt írja, hogy a termék “nagyon”, “igazán” vagy “különösen”, vagy hogy “kiváló minőségű”és” nagy értéket ” kínál.
• Ismerje meg a SEO alapjait. Használjon kulcsszavakat természetesen a törzsszövegben (valamint a metaadatokban és a címben), kerülje a 20 szó feletti mondatokat, és használjon interlinkeket.

azt is szeretnénk figyelmeztetni, hogy ne használja:

• töltse ki az üres Termékleírási sablonokat, vagy
• Termékleírás-generátorok

weboldal tartalma

az Ön webhelye A tartalom középpontjában áll, mivel tartalmazza az összes lényeges információt, amelyet vállalkozásának elő kell mozdítania az online jelenlét kiépítéséhez. A webhely másolata számos tartalmat ölel fel, beleértve az Ön:

• Kezdőlap
• Rólunk oldal
• Céloldal (szolgáltatások és termékek)
• GYIK/Q&A
• lépjen kapcsolatba velünk oldal

Íme néhány a legjobb írás tipp, hogy segítsen motiválni a felhasználókat, hogy tegyen lépéseket (például vásárlás, Feliratkozás a blogjára, vagy csatlakozás a levelezőlistához):

• segítsen az olvasóknak navigálni. Segítsen az olvasóknak, akik nem ismerik a márkáját azáltal, hogy linkeket ad hozzá az Ön által kínált termékekhez, és elmagyarázza, mit nyerhetnek az Önnel való interakcióból.
• beszélj az olvasókkal, mint egy barátoddal. Használjon közvetlen címzést (“te”, “én” és “mi”) és mondatszerkezetet (“megrendelheti szolgáltatásainkat” a “szolgáltatásunk megrendelhető” helyett), hogy kevésbé formális legyen.
• beszélj laikus kifejezésekkel. Cserélje le a professzionális terminológiát egyszerűbb alternatívákra,és egyszerű szavakkal magyarázza el, mit kínál.
• bizonyítsa be, hogy a CTA megéri. Készítsen biztonsági másolatot a termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos állításairól sikertörténetekkel, eredeti kutatási adatokkal, vásárlói ajánlásokkal, releváns szakértő életrajzával vagy partnerségeivel.

további tippekért olvassa el a weboldal tartalmának teljes írási útmutatóját.

e-mail hírlevelek

az e-mail hírlevelek fontosak az ügyfelek újracélzásához és a vállalat bázisával való kapcsolat fenntartásához. Sokféle információt nyújthatnak, beleértve a vállalati és iparági híreket, a termékinformációkat vagy az értékesítési ösztönzőket. Az elmúlt évben a marketingszakemberek 55% – a számolt be arról, hogy a legjövedelmezőbb ROI-méréseit az e-mail marketingnek köszönheti.

amint azt a legfontosabb tartalommarketing-trendek kutatásából megtudtuk, azok a marketingszakemberek, akik lépést akarnak tartani a modern világgal, a testreszabásra és a személyre szabásra törekszenek. Az erősen szegmentált e-mailek általában magasabb teljesítményszintet mutatnak a mutatók, például a megnyitási arány és az átkattintási arány tekintetében, mint a nem személyre szabott e-mailek.

íme néhány tipp a hatékony e-mailek írásához:

• csatlakoztassa az olvasót a címmel. A tárgysornak fülbemászónak kell lennie. Nagyon jó, ha humorot adhat hozzá, de győződjön meg róla, hogy a címsor tiszta. A felhasználónak meg kell értenie, hogy mi az e-mail.
• írjon a felhasználók potenciális előnyeiről – ne a vállalkozásáról. Válasszon olyan nyelvet, mint a “megkaphatja” az “általunk kínált” helyett, és gondoljon arra, hogy a felhasználó milyen előnyökkel jár, ha megteszi az Ön által kért műveletet. Például, ha multicookereket értékesít, akkor a felhasználói előny nem a termék megvásárlása, hanem több szabad idő más feladatokra.
• legyen világos, hogy mit javasol. Ez vonatkozik mind a szövegre, mind a vizuális tervezésre. A CTA gombnak az oldal legfényesebb és legvonzóbb elemének kell lennie, és a szövegnek az első vagy a második bekezdés fő gondolatát kell tartalmaznia. Ne feledje, hogy nincs sok ideje arra, hogy felhívja az olvasó figyelmét, ezért próbáljon rövid lenni.

még több ötletet találhat az e – mailek írására – különösen, ha bizonyos ünnepek vannak a láthatáron-a ragyogó ünnepi e-kereskedelmi e-mailek írására vonatkozó ajánlásainkban.

sajtóközlemények

a sajtóközlemény írása az első lépés a média figyelmének felkeltése felé, és arra ösztönzi őket, hogy írjanak egy történetet az Ön termékéről, szolgáltatásáról vagy eseményéről.

ahhoz, hogy a szöveg hatékony legyen, itt vannak a kérdések, amelyekre egyértelműen válaszolnia kell:

• kiről vagy miről van szó?
• mi történik/történt?
• hol történt/zajlik?
• mikor történt/fog történni?
• miért számít?

a szavak számát, a statisztikákat, a szezonalitást és a kapcsolattartási adatokat is figyelembe kell venni. További információkért olvassa el a sajtóközlemény megírásának 7 egyszerű lépését, és töltse le az ingyenes sajtóközlemény sablont.

E-könyvek

a vállalkozások legalább 37% – a rendszeresen készít e-könyveket. Sok olyan cél van, amelyet érdemes elérni egy e-könyv megírásával, például iparági szakértőként való létrehozása, a potenciális ügyfelek mozgatása az értékesítési csatornán, az olvasók oktatása a márkáról vagy a termékről.

a kívánt cél meghatározza, hogy mely szakaszokat kell felvennie az e-könyvébe; például egy táblázatokat és ábrákat tartalmazó szakasz jobban alkalmazható egy kutatási cikkre, mint egy vállalati játékkönyvre vagy más formátumra.

itt van, amit tudnod kell az e-könyv írásának különböző taktikáiról:

• nagyon óvatosan válassza ki a témát. Jobb időt tölteni a megfelelő téma kutatásával, mint hónapokat pazarolni olyan tartalom írására, amelyet senki sem fog elolvasni.
• vonzza az olvasókat magával ragadó címmel. Csak a test megírása után válassza ki a végső címet, hogy megbizonyosodjon arról, hogy releváns-e az, amit ígér. Legyen konkrét, hiteles, és mutassa meg azt a problémát, amelyet az olvasók képesek lesznek megoldani.
• segítsen az olvasóknak navigálni egy tartalomjegyzékkel. Adjon hozzá egy tartalomjegyzéket az ebook szerkezetének bemutatásához, és lehetővé tegye az olvasó számára, hogy gyorsan hozzáférjen az adott részekhez.
• készítsen biztonsági másolatot a szavakról adatokkal. Növelje e-könyvének hitelességét azáltal, hogy elmagyarázza módszereit és összekapcsolja a hiteles forrásokat.

olvassa el útmutatónkat az eBook írásához vállalkozása számára (az ötletektől a kiadói és marketingig), és töltse le ingyenes Ebook sablonunkat.

tartalom kiszervezése

a minőségi tartalom létrehozása mérettől függetlenül nehéz, és még nagyobb kihívássá válhat, ha méretezésen dolgozik. A tartalomfejlesztő játék fejlesztéséhez használhat házon belüli erőforrásokat, vagy kiszervezheti a tartalmat.

vessünk egy pillantást a közös félelmek, hogy az emberek érzékelik körül outsourcing.

Outsourcing Cons

a legnagyobb tényleges negatív outsourcing, hogy ez akarat használ fel néhány, a marketing költségvetés. Mivel a tartalommarketing eredményeinek megtekintése eltarthat egy ideig, és gyakran következetes tartalmi erőfeszítésekre lesz szüksége az eredmények eléréséhez, egyes márkák aggódhatnak a kiadások miatt.

itt van még néhány” hátránya ” a kiszervezés:

• nincs kapcsolatod az íróval. Lehet, hogy aggódik a szabadúszó képessége vagy következetessége miatt, és hogy követik-e a feladatot. Az eltűnő cselekmény megakadályozása érdekében győződjön meg arról, hogy szerződést ír alá, vagy tartalomíró szolgáltatást használ, tapasztalt írók nagy csoportjával.
• lehet, hogy a szabadúszók nem értik, vagy nem képesek megragadni a márka hangját, valamint a házon belüli csapattagot. A szabadúszóknak gyakran több ügyfelük van, így könnyű megérteni, hogy a márkák miért aggódnak amiatt, hogy az író nem fogja tudni megragadni a hangjukat. Ha iparági tapasztalattal rendelkező személyt bérel, és olyan információkat oszt meg, mint a márka USP és stílus útmutatója, meglepődne, hogy az írók milyen jól tudnak alkalmazkodni a márkához.
• lehet, hogy a szabadúszók nem hajlandóak együtt dolgozni a csapatoddal. Ha nyitott kommunikációs csatornákkal rendelkezik, amelyek a csapata és az író számára működnek, ez nem lehet probléma. Ehhez használhatja a Slack, a Google Hangouts, az e-mail vagy más projektkezelő eszközöket. Csak győződjön meg róla, hogy felkéri a vállalkozót, hogy vegye fel a kapcsolatot, ha bármilyen kérdése van, és figyelembe veszi a lehetséges felülvizsgálatok szükségességét az út mentén.
• az írókat nem érdekli eléggé, vagy nem tudnak írni az adott iparágamról. A műszaki vagy nagyon hiánypótló témákkal rendelkező márkák attól tarthatnak, hogy a szabadúszó írók nem tudnak segíteni, akár az információkhoz való hozzáférés hiánya miatt, akár azért, mert nem akarják megtalálni. Gondolj olyan témákra, mint “Hogyan állítsunk be számlafaktorálást nemzetközi ügyfelekkel”, vagy fejlett, technikai programozási cikkek hatalmas kódblokkokkal. Vannak azonban szabadúszók minden szakterületen és résen, valamint olyan tartalmi platformok, amelyek segítenek megtalálni a megfelelőt.

egy jó hírű íróval vagy tartalomügynökséggel való együttműködés gyakran enyhítheti ezeket a félelmeket. Ez lehetővé teszi, hogy más kritikus feladatokra összpontosítson, míg az időigényes tartalom a szakértőkre marad.

Outsourcing profik

a B2B tartalommarketing tanulmány szerint a B2B vállalatok marketingszakembereinek 84% – a kiszervezi tartalomkészítési tevékenységét. Ez arra utalhat, hogy kevesebb vállalkozás választja a házon belüli írókat.
rengeteg előnye van a tartalom kiszervezésének, különösen akkor, ha egy erős, tapasztalt íróval dolgozik, aki ismeri a SEO-t és a tartalomstratégiát.

itt vannak a legfontosabb előnyök, amelyeket figyelembe kell venni:

• írás helyett a magas szintű stratégiára összpontosíthatja idejét. Ha nem ragad időt a blogbejegyzések kutatására és létrehozására, akkor összpontosíthat a magas szintű stratégiára, amelyre a legnagyobb figyelmet kell fordítania.
• gyakran költséghatékonyabb a kiszervezés, mint a munkatársak felvétele. Ez különösen igaz, ha azt szeretné, hogy bérel egy szakértő író tapasztalattal rendelkezik a területen. Az átalány-és bérkülönbségeken kívül nem kell pénzt költenie adókra, juttatásokra és képzésre, mint egy alkalmazottnál.
• méretezhet felfelé vagy lefelé, ahogy jónak látja. Ha ebben a hónapban két blogbejegyzésre van szüksége, a következőben ötre, utána pedig nullára, az rendben van. Néhány szabadúszó esetleg rögzítőket szeretne felállítani,de sokan szívesen dolgoznak szükség szerint. Fizet azért, amire szüksége van, amikor szüksége van rá; nem kell aggódnia, hogy igazolja valaki fizetését. Ön is bérelhet annyi írót, amennyire szüksége van, amikor szüksége van rájuk.
• kiválaszthatja azokat a fizetési módokat, amelyek a vállalatnál működnek. Míg sok szabadúszó és ügynökség előnyben részesített fizetési struktúrával rendelkezik, megkeresheti, hogy mi működik az Ön számára, függetlenül attól, hogy a szavak száma, a ledolgozott órák vagy az átalánydíj alapján fizet.
• a szabadúszók sokféle tapasztalatot és perspektívát hoznak. Egy harmadik fél író vagy ügynökség felvétele szakértelmet és betekintést nyújthat az új stratégiákba. Lehet, hogy nagyszerű módja van arra is, hogy megnézze a tartalmát, vállalkozását vagy közönségét, amelyre még nem gondolt. Néha egy kívülálló perspektívájának megszerzése felbecsülhetetlen lehet.

3 jelzi, hogy készen áll a kiszervezésre

ha a következő három ellenőrző pont egyikén tartózkodik, ideje lehet kiszervezni:

• nincs ideje arra, hogy elegendő tartalmat hozzon létre következetesen. Tegyük fel, hogy van egy csapattagod, aki kezeli a marketingedet. Ha vállalkozása viszonylag kicsi, képesek kezelni a blog létrehozását, a közösségi média kezelését, az e-mail marketinget és a termékfrissítéseket. De mivel a közösségi média bejegyzéseid egyre nagyobb elkötelezettséget kapnak, és több e-mail kampányt kell létrehoznod, egyre kevesebb idő áll rendelkezésre a tartalomírásra.
• aggódsz a stratégiai készségeid vagy a tartalomkészítésben szerzett szakértelmed miatt. A nagyszerű tartalom nem csak arról szól, hogy olyasmit írunk, amely oktathatja a közönséget. Stratégiainak, jól kutatottnak és érdekesnek kell lennie. Ha nem biztos abban, hogyan hozhat létre és optimalizálhat olyan erőforrásokat, amelyek valódi üzleti eredményeket hoznak létre, akkor a szakértővel való együttműködés valószínűleg a legjobb hívás.
• nem engedheti meg magának, hogy új munkatársat vegyen fel, vagy a feladatot átruházza egy meglévő csapattagra. A kiszervezés, amint azt fentebb említettük, sokkal költséghatékonyabb, mint egy házon belüli szakember felvétele. Ha következetesen nincs elegendő munkája egy másik házon belüli író felvételéhez (vagy ha nincs költségvetése), akkor a kiszervezés az út.

hogyan lehet kiszervezni a tartalomírást 5 egyszerű lépésben

1. lépés: Keresse meg a szolgáltatókat, és tárgyalja meg a részleteket

a kiszervezési folyamat ezen szakaszában szilárd elképzelése lesz arról, hogy milyen tartalomformátumokra van szüksége, és mennyi tartalomra van szüksége. Ezt szem előtt tartva derítse ki, hogy a marketingköltségvetés mekkora része szükséges ahhoz, hogy ezt lehetővé tegye.

ha tudja, hogy havonta két cikket és három e-mail kampányt szeretne, és csak 1000 dollárja van, ez segít gyorsabban kapcsolatba lépni az Ön számára legmegfelelőbb íróval vagy szolgáltatóval.

ha szolgáltatót keres, megkeresheti a megalapozott tartalomírókat, vagy olyan tartalomíró platformokat is kereshet (például a saját Tartalompiacunkat), amelyek segítenek kapcsolatba lépni az írókkal.

miután kiválasztotta az íróit, vagy megtalálta a szolgáltatást, tárgyaljon a legfontosabb részletekről: fizetési ütemtervek, szerződések és szükség esetén titoktartási megállapodások (NDAs). Itt van, amit meg kell emlékezni:

• egyéni Szabadúszók

a létrehozott tartalomírók nem lehetnek tartalommarketing platformokon, hanem a saját webhelyükön találhatók. Lehet, hogy drágábbak is bérelni, és saját ütemtervük, irányelveik és folyamataik lesznek. Attól függően, hogy mire van szüksége, ez működhet Ön mellett vagy ellen. Ha bevett írót vesz fel, a legnagyobb előnye, hogy pontosan tudja, ki fogja elvégezni a munkát az Ön számára.

néha azonban a letelepedett szabadúszók elfoglaltak lehetnek, vagy személyes ügyek, elfoglaltságok vagy az általuk végzett munka megváltozása miatt elveszíthetik az ügyfeleket. Emiatt a legjobb lehet, ha több íróval köt szerződést, hogy rendelkezésre álljon egy biztonsági mentési lehetőség.

ha úgy döntött, hogy szabadúszókkal dolgozik, kérje meg őket, hogy a lehető leghamarabb írják alá a szerződést. Sokan nem írják alá a nem versenyeket, de mindenkinek hajlandónak kell lennie az NDAs aláírására. Ez megvédi üzleti adatait és stratégiáját, és biztosítja, hogy ne hozzák nyilvánosságra, hogy szellemírtak valamit az Ön számára. Végül találj ki egy fizetési rendszert, amely mindkettőtök számára működik.

itt többet megtudhat a szabadúszó írókkal való együttműködésről.

• Tartalomíró platformok

a Tartalomíró platformok szabványosabb megközelítést kínálnak, és potenciálisan alacsonyabb költséggel. Például a Tartalompiacunkon tudja, hogy a teljes cikket az elejétől a végéig 10 napon belül megkapja, meghatározott átalánydíj ellenében.

ha piactérrel dolgozik, fontolja meg az előfizetéseket, amelyek lehetővé teszik, hogy egyszerre több tartalomért olcsóbb áron fizessen. A Semrush Content Marketplace előfizetéssel hozzáférhet stock fotókhoz, integrált munkaterülethez, és 20% kedvezményt kaphat az éves előfizetésből (vagy 10% kedvezményt a havi csomagból). Ez segíthet a gyors méretezésben és a költségvetés megtartásában.

Íme néhány további előnye a Content Marketplace használatának:

• nem kell aggódnia a kiterjedt papírmunka vagy szerződések miatt.
• a rendelkezésre állás garantált a különböző háttérrel és tapasztalattal rendelkező írók széles körének köszönhetően.
• teszteljük az írókat az Ön számára, biztosítva, hogy rendelkezzenek a szükséges készségekkel.

még több tippet talál arra vonatkozóan, hogyan lehet kiszervezni a tartalomírást a siker érdekében itt.

2. lépés: tesztelje Tartalomszolgáltatóját

amikor új tartalomíróval vagy szolgáltatással csatlakozott, találkozhat a “próbaposzt.”Ezek gyakran rövidebb vagy kissé kedvezményes blogbejegyzések, amelyek célja annak biztosítása, hogy Ön és az író kompatibilisek legyenek.

mint ügyfél, érdemes kipróbálni a Tartalomszolgáltatót. Többet fogunk megvitatni arról, hogyan lehet felmérni maga a tartalom minőségét, de a próbaposztot követően vegye figyelembe a következőket:

• az író vagy a Szolgáltató reakciókészsége, valamint az, hogy az idővonalai működtek-e az Önével.
• hány felülvizsgálatra volt szükség.
• milyen jól tudták optimalizálni a bejegyzést a céljaidhoz.
• mennyire igazodik a tartalom a márkádhoz és a közönség elvárásaihoz.

néha az első bejegyzés még néhány felülvizsgálatot igényelhet, de utána sima vitorlázásnak kell lennie. Ha kétségei vannak egy íróval vagy szolgáltatással kapcsolatban, az Ön belátása szerint ad nekik újabb lövést, vagy továbblép.

használja ki ezt a próbaposztot, és először kérje meg a megfelelő mintákat. Itt megtekinthet egy próbaposztot a tartalmi Piactérről.

3. lépés: Hozzon létre egy tökéletes rövid

A tartalom rövid tartalmaznia kell az összes alábbi elemeket:

• a célközönség
• a célok
• az ideális szavak száma (vagy minimális szavak száma)
• az oldalon a bejegyzés megjelenik
• a márka hangja vagy stílusa útmutató
• téma vagy kulcsszó információ
• minden további részletes információ azt szeretné, hogy az író tudja, beleértve a

reklámozni kívánt termékekre mutató hivatkozásokat, olvassa el a tökéletes rövid tartalom létrehozására vonatkozó utasításokat, és megtudja, mit kell tudnia az adatokról, a kulcsszavakról és a keresési szándékról, hogy feladatot rendeljen egy SEO copywriterhez.

4. lépés: Végezze el a Minőségértékelést

ellenőrizni szeretné az írás minőségét, mivel visszatér hozzád. Itt vannak ajánlásaink, hogyan kell ezt megtenni:

• kézi áttekintés

először nézze meg magát a cikket, és végezzen kézi áttekintést. Megfelel-e a márka stílus útmutatójának? A tartalom az, amit keresett?

• speciális eszközök használata

ha első pillantásra jól néz ki, ideje egy kicsit mélyebbre ásni (különösen, ha ez az első néhány alkalom, amikor új íróval vagy szolgáltatóval dolgozik). Harmadik féltől származó eszközök használata segíthet felmérni a SEO potenciálját vagy az olvasási szint pontszámait.

például minél közelebb van a SEO Writing Assistant pontszáma 10-hez, annál optimálisabb a szöveg, és annál nagyobb az esélye annak, hogy jól rangsorolja.

• szakértő/szerkesztő bevonása

ha a cikk termék-vagy iparág-specifikus, kérje meg a megfelelő csapattagot, hogy maguk is vizsgálják át a cikket. Valaki, aki például kórházban dolgozik, meg tudja mondani, hogy a szívbetegségről szóló cikk jól meg van-e írva, de az orvos kisebb ellentmondásokat észlelhet a megfogalmazásban, amelyek végül pontatlanná teszik.

ideális, ha termékszakértő vagy iparági szakértő írja meg a bejegyzést, de ha ez nem lehetséges, akkor legalább felül kell vizsgálniuk. Hasonlítsa össze újra a márka stílus útmutatójával a jó mérés érdekében.

5. lépés: Kövesse nyomon a tartalom teljesítményét

az a tény, hogy a tartalmat közzétették, nem jelenti azt, hogy végzett vele! Azt is szeretné nyomon követni a siker hosszú távon.

A tartalom teljesítményének nyomon követése segít felmérni, hogy milyen típusú tartalmak működnek az Ön vállalkozása számára, és mit kellene létrehoznia a továbblépéshez.

a következő KPI-k általában jó nézni a tartalommarketinghez:

• az oldalon töltött átlagos idő. Azt szeretné, ha a felhasználók az elejétől a végéig elolvasnák a tartalmát, így ha valaki tíz másodpercen belül távozik, az azt jelentheti, hogy a tartalma nem igazodott a keresési szándékához, vagy egyébként nem az volt, amit keresett.
• összes megtekintés. Ha a SEO az elsődleges hangsúly, akkor a forgalom növekedését kell látnia az ezeken az Oldalakon történő keresés révén.
• átkattintási arányok a belső linkekhez. Szeretné látni, hogy az emberek pattognak a webhelyén, ahelyett, hogy visszapattannának. Ha rákattintanak, az érdeklődést jelez.
• végrehajtott műveletek. Ha volt egy cikk, fehér könyv vagy más erőforrás, amelyet ólommágnesként hoztak létre, nézze meg, hány ember tölti le.

nézze meg a marketing mutatók teljes listáját a tartalommarketing nyomon követéséhez.

záró gondolatok

az ‘A’ játék tartalomfejlesztésbe való bevonása azt jelenti, hogy a tartalom létrehozásának minden szakaszával foglalkozni kell: kutatás, tervezés és írás. Gondosan mérlegelve, hogyan lehet a legjobban optimalizálni a tartalom teljesítményét, sokkal hatékonyabban tudja megcélozni közönségét.