az Influencer marketing a közelmúltban felrobbant, és az ASA irányelveinek közelmúltbeli változásával sokkal inkább észrevesszük az elhelyezéseket, mivel a PR-elemek közzététele most kötelező. Az influencerek egyre inkább fizetést kérnek az együttműködésekért és a partnerségekért – különösen azok, akiknek nagyobb a követésük. Ahogy haladunk tovább 2019-ben, hogyan befolyásolja ez a változás az influencer marketingben, hogyan közelítjük meg a bloggerekkel és az influencerekkel való együttműködést? Először is egy kapcsolat létrehozásáról és egy olyan termék ajándékozásáról kell szólnia, amely valóban segít vagy hozzáadott értéket teremt az influencer életében abban a reményben, hogy ezt követően megosztják tapasztalataikat a közönséggel. Ennek azonban ára lehet … szó szerint.
a legfontosabb Befolyásolók költsége
így kell gondolkodnod, a blogok csecsemők. Gondoskodtak róluk, sokan megváltoztak a megjelenésükben, ahogy nőttek, és ami a legfontosabb – online követők formájában kapcsolatokat alakítottak ki. Olyan sok kemény munka és gondoskodás megy egy blogba, miért ne jutalmaznák a bloggereket és az influencereket azért, hogy ilyen közönséget építsenek fizetetlen odaadással? Ha a társadalmi és blogger föld Kim Kardashians-jára törekszik, akkor készen áll arra, hogy nagy költségvetéssel elváljon. A céljától függ, csak növelni akarja a márka ismertségét vagy növelni az értékesítést? Természetesen a kettő együtt jár, azonban a mikro influencerek általában kisebb, de elkötelezettebb közönséggel rendelkeznek, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak egy terméket, míg a nagyobbak hatalmas platformmal és rengeteg eléréssel rendelkeznek a márka ismertségéhez. Egy kis szórakozás, miért nem nézd meg, hogy mennyi a ‘érdemes’? Az Influencer Marketing hub létrehozott egy mikro-influencer vs celebrity eszközt, ahol megbecsülheti és összehasonlíthatja a fiókokat a ROI és az elkötelezettség aránya szempontjából. Mivel kíváncsi vagyok, teszteltem ezt az eszközt a fiókommal, és megtaláltam, miközben nem vagyok egészen olyan szinten, mint Kim K, még mindig 21 dollár között kereshetek.99 – $36.65 az én hozzászólás!
a nagy visszahatás
az Influencer marketing határozottan olyan eszköz, amelyet a márkáknak óvatosan kell használniuk. A hamis elhelyezések rossz jellegű lefedettséget eredményezhetnek, ezért fontos, hogy továbbra is kommunikáljon az influencerrel az ötletükről, legyen az Instagram-bejegyzés vagy blogbejegyzés. Ne feledje, hogy a kreatív irányítás végső soron az influencereken múlik – ez az ő platformjuk, és ők ismerik a legjobban a közönséget. Néha azonban ez nem működik. A blogolás és a közösségi média promóciója nem tekinthető hagyományos marketingformának az újdonság miatt, ami nagyon nyilvánvalóvá vált, amikor a Listeringate megjelent.
a sikeres blogger, Scarlett London népszerűsítette a Listerine szájvizet azáltal, hogy a terméket az éjjeliszekrényén állította fel egy Instagram-bejegyzéshez. Kíméletlenül kigúnyolták a’ normál reggel ‘irreális ábrázolása miatt, az éjjeliszekrényén lévő Listerinnel. Belenézve, vannak gazillion megkérdőjelezhetően megrendezett fotók, tehát mi tette ezt másképp – nos, sokan nem tudták elhinni, hogy ez Listerine fizetett promóciója volt, amelyet a blogger valójában kijelentett. Mivel a közösségi médiában lévő képek szinte passzív reklámokká válnak-ezt meg kell vizsgálni.
a következmények
az e körüli felfordulás és sok más befolyásoló reklámok miatt – az ASA-nak felül kellett vizsgálnia az irányelveket. Most a bloggereknek minden olyan bejegyzést meg kell jelölniük, ahol ajándékot kaptak egy cégtől, egyértelműen ‘ad’ vagy ‘gifted’felirattal. Azóta észrevehetően megnőtt a tehetséges termékek száma a személyes Instagram idővonalamon-amelyek közül néhányat soha nem gondolta volna, hogy lopakodó hirdetések. Mit gondolsz – az irányelvek nyilvánvalóbbá tették-e a szponzorálást addig a pontig, hogy a felhasználók visszatarthatják a termék vásárlását vagy a szolgáltatás igénybevételét? Kövesse hozzászólásaimat a blogon, hogy többet megtudjon a digitális PR-ről, vagy iratkozzon fel a ThoughtShift vendéglistára, havi e-mailünkre, hogy naprakész legyen minden blogbejegyzésünkről, útmutatónkról és eseményeinkről.