除外キーワードを正しく使用すると、Googleが広告を配信するユーザーを正確に制御でき、健全なGoogle広告戦略の重要な部分になります。
そして、あなたはそれを気にしない人にあなたの広告を表示しない場合…あなたのROASが開花します。
このガイドでは、除外キーワードとは何か、除外キーワードを正しく使用することでGoogle広告の結果を指数関数的に拡大する方法について説明します。
否定的なキーワードは何ですか？
広告のコンテキストでは、除外キーワードとは、それらを使用するクエリの広告配置を妨げる単語またはフレーズです。
たとえば、エレキギターのみを販売していて、ユーザーがアコースティックギターを検索したときに広告が表示されないようにする場合は、”acoustic”を使用する可能性
そうすると、acousticという単語が含まれている検索に広告が不適格になります。
除外キーワードは、検索結果を制御し、無関係な検索の広告を表示しないようにするため、非常に影響力があります。 その結果、ちょうど約あらゆるメートルのあなたのPPCのキャンペーンか広告のグループを改良するのにそれらを使用できる。
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しかし、待って…
Googleは独自に検索クエリに配信する広告を把握することはできませんか？
素晴らしい質問（私たちが自分自身に尋ねたこと）！ はい、Googleは最終的に彼らが属していない検索であなたの広告の提供を停止しますが、それらのクエリが何であるかを学ぶあなたのお金の束を費や
そう、否定的なキーワードを加えることはお金救い、右の調査者の前のより速く得る。
ネガティブキーワードマッチタイプの種類
少し戻って、Google広告が使用するキーワードの種類について話しましょう。
すでにキーワードの一致タイプに精通している場合は、次のセクションにスキップしてください。
否定的な部分一致キーワード
部分一致キーワードは、PPC広告キャンペーンで最も一般的に使用されます。
これらは、広告ターゲティングでキーワードを使用する場合のデフォルトの一致タイプです。
否定的な部分一致キーワードは、その正確なキーワードを使用する検索と、キーワードの任意の組み合わせを含む検索から広告を除外します。
たとえば、
シューズを販売し、ランニングシューズを部分一致の除外キーワードとして使用する場合、用語を含む検索から広告を除外します:
- ランニングシューズ
- ランニングシューズ
💡 ヒント:否定部分一致キーワードは、近いバリエーションを対象としないという点で、通常の部分一致単語のように機能しません。 代わりに、検索クエリでそれらの正確なキーワードのみを検索して、広告を結果から除外します。
除外フレーズ一致キーワード
このキーワード設定を使用して、正確なキーワードフレーズを含む検索から広告を除外できます。 検索に追加の単語が含まれていても、否定的な語句の一致キーワードが含まれている場合、広告は表示されません。
だから、あなたはあなたの否定的なフレーズと同じ順序で同じキーワードを含む任意のGoogle検索を除外しています。
たとえば、
“carbon fiber fishing rod”という否定的なフレーズを使用すると、これらのクエリに広告が表示されます:
- カーボン釣り竿
- トラウト用釣り竿
- カーボン繊維補強付き最高の釣り竿
しかし、誰かが検索したときには表示されません:
- トラウト用炭素繊維釣り竿
- 最高の深海炭素繊維釣り竿
💡 ヒント:単一の除外キーワードを使用している場合、フレーズ一致と部分一致は、条件が重複するため、同じ結果を生成します。
完全一致を否定するキーワード
ご想像のとおり、これらのキーワードは広告を正確に含む検索から除外します。 否定的な完全一致キーワードと追加の単語を含む検索では、広告が表示される可能性があります。
例:
負の完全一致キーワードを使用する場合は、検索クエリfishing rodのみを除外します。
これらの検索クエリには広告が表示されます:
- 炭素繊維釣り竿
- トラウト用釣り竿
- 釣り竿
💡 ヒント: 完全一致は、最も焦点を当てたタイプの否定的なキーワードです。 そのため、広告キャンペーンを開始するときにはあまり使用しないかもしれませんが、広告グループを最適化するときには有益です。
否定的なキーワードを見つけるにはどうすればよいですか？
非常に現実的な意味では、あなたはそれらを見つけることはありません。 彼らはあなたを見つける。
除外キーワードは、広告を配信したくない検索クエリの種類について推測したものです。
そして、否定的なキーワードリストを構築する一つの方法は、誰かが検索するすべてのインスタンスについて考えることです広告を提供するのに十分
あなたがそれを行うことを選択した場合、あなたはでしょう:
- 否定的なキーワードのリストを造る方法にたくさんの時間を使いなさい;そして
- は決して追いつかないし、十分にあなたのadsを最大限に活用できない。
代わりに、あなたは彼らをあなたのところに来ることができます。
それによって、広告を出すとき否定的なキーワードについて強迫的である必要はないことを意味する。 広範なキャンペーンを設定し、Googleの機械学習ロボットがあなたのためのデータを生成してみましょう。
結局のところ、それはあなたがそれらを払っているものです。
いくつかのデータ（少なくとも一週間の価値）を持っていたら、Google広告アカウント内の検索用語のインターフェイスに移動します。
そこには、Googleが広告を配信したすべての検索用語と、それらに関する多くの重要な情報が表示されます。
具体的には、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、買収あたりのコスト（CPA）の三つの主要な指標に焦点を当てたいと思うでしょう。
これらの指標を視覚化するには、フィルタボタンをクリックしてパラメータを設定します。
1%より低いCTR、ずっとあなたのターゲットを超過するCPA、および低い換算値より3%のキーワードを捜すためにフィルターをセットアップしなさい。
これらは私達が不採算のキーワードと呼ぶものであり、あなたの否定的なキーワードのリストを造り始める優秀な場所である。
💡 ヒント：キーワードが不採算であるからといって、広告に含まれるべきではないというわけではありません。 あなたは当分の間、これらの検索用語を”隔離”するために否定的なキーワードを使用することができますが、それは常にあなたのランディングページ、または他の戦術を変更することによって、それらを収益性の高いものにすることができるかどうかを確認することをお勧めします。
これらのキーワードメトリクスが重要な理由
これらのメトリクスをフィルタリングするために選択した理由については、特に、それらはあなたが検索インテントに一致しているかどうかの基本的なシグナルです。
クリック率が低いと、検索時に期待しているものが広告に表示されないという優れた指標になります。
コピーが不十分であるか、広告拡張機能が欠落していると、CTRが弱くなる可能性がありますが、満足しようとしている意図と一致しない検索用語のよう
移動すると、獲得あたりのコストがキャンペーン全体のトーンを設定し、あなたがそれを満たしていない場合は、すぐに行動したいと思うでしょう。 否定的なキーワードは、あなたがあなたのCPAを満たすのを助けていない検索を外科的に抽出するのを助けることができます。
そして、広告のコンバージョン率は、あなたがそのパフォーマンスを測定するために持っている最も直接的な診断ツールの一つです。
ただし、コンバージョン率が高い場合でも、広告がCPAを満たしていない可能性があることは注目に値します。 それは否定的なキーワードを加え、性能の影響を見るもう一つのチャンスである。
要約—否定的なキーワードを使用することの利点
だから、見直しましょう。
ネガティブキーワードリストを作成すると、キャンペーンや広告グループに次のような影響を与える可能性があります。
ネガティブキーワードクリックスルー率を向上させる
最も明白な利点。 ターゲティングしているインテントと一致しないクエリに対してGoogleが広告を配信している場合は、除外キーワードリストを使用して方向を指定します。
否定的なキーワードは転換を高める
率によってよりよいかちりと言う音は右の人々にadsを役立っていることを意味する。 右の人々は、おそらくあなたが販売しているものに興味を持っている、とその結果、より簡単に変換します。
否定的なキーワードは獲得ごとの費用を改善します
否定的なキーワードのリストはあなたの着陸のページに良質の交通を送ることによって転換を助けます。 より良い品質のトラフィックはより容易に変換され、ipsoは事実上、買収あたりのコストを削減します。
除外キーワードは最適化を容易にします
広告グループレベルで除外キーワードリストを使用して、それらが互いにこぼれないようにすることができます。 この方法を使用すると、特定のグループで希望するユーザーにリーチし、他の広告グループと対比できるため、パフォーマンスをより正確に追跡できます。
結論
除外キーワードは、Googleが広告を表示すべきではないユーザーを把握するのに役立つ方法です。 それらはあらゆるGoogle Adsのキャンペーンの基本的な部分であり、それらを使用する方法を学ぶことに投資する時間は容易にそれ自身の支払をする。
あなたのキャンペーンのための右の否定的なキーワードを把握する助けが必要な場合は、私たちにコメントを残して、私たちはあなたにパーソナライズされた答えを与えるでしょう。
*Top Growth Marketingは最近、Design Rushによってカリフォルニア州のトップ代理店の一つとして認識されました。
よい否定的なキーワードは何であるか。
すべての広告に適用される除外キーワードの広範なリストを与えることは不可能です。
しかし、あなたが考慮するかもしれないいくつかの一般的な否定的なキーワードは次のとおりです:
- youtube
- torrent
- 定義
- 同義語
否定的なキーワードは何を意味しますか？
それにもかかわらず、無関係な、あなたの意図と同様の検索のために表示されるからGoogle広告を除外することができます言葉です。 その句を使用して調査者はあなたのadsを見ない。
これを否定的な一致と呼ぶこともできます。
否定的なキーワードを見つけるにはどうすればよいですか？
開始するのに最適な場所は、Google広告の検索用語レポートです。
検索用語レポートでは、そのパフォーマンスによって用語を検索し、満足のいく結果を提供していないものを排除することができます。 あなたが遅れているキーワードを扱っているいくつかの重要な指標は、高いCPA、低いCTR、および貧しいコンバージョンです。