コピーライティングとは何ですか？ /定義-スキル-事例✍

コピーライティングとは何ですか？

コピーライターになるためにはどんなスキルが必要ですか？

あなたのプロジェクトのための最もよい結果がほしいと思えばcopywritingがであり、大きいコピーライターであるのに必要とされる技術が丁度理解することは重大である。

コピーライターを雇うか、または材料をあなた自身書くために見ているかどうか基本原則を理解する必要がある。

私はコピーライティングの定義、スキル、および実際の生活の例を見て話しています。

そして、それはまさに私が今日カバーしているものです。

すぐに飛び込んでみましょう。①

コピーライティングとは何ですか？

Googleによると、コピーライティングの定義は次のとおりです:

広告または宣伝材料のテキストを書く活動または職業。

私はそれがウェブサイトのトラフィック、リード、販売、または別のKPIのかどうか、結果を生成するビジネス材料を書くプロセスとして定義したいです。

コピーライティングはジャーナリズムや社説を作り上げることではないことを覚えておいてください。

コピーを書くときの目標は、ニュースについて読者を楽しませたり伝えたりするのではなく、むしろ販売することです。

それは販売漏斗に沿ってそれらを促進する処置をとるように読者を誘惑するべきである。

これはまたコピーライターがマーケティングの技術の点では非常によく円形になる必要がある理由である。

例えば、私はSEO、リードgen、コンバージョン率の最適化、およびその他のプラクティスをやって8+年の経験を持っています。

私はこれらのスキルをすべてコンテンツに適用し、私が制作するコピーを作成します。

あなたのコピーが何かをしていないなら、あなたはそれを間違っています。

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内容の執筆対Copywriting

Blogsのための内容を書くことはcopywritingと一般に混合されて得る。

ヘック、私も時々、これら二つの単語を交換可能に使用しています。

コピーライティングは、製品を促進する販売材料として定義することができます。 これらは次のとおりです:

• ランディングページ
• 販売ページ
• セールスレター
• 製品ページ
• ウェブページ場合によっては
• パンフレット
• チラシ

イラストのためのgodaddyからfacebookの広告:

コンテンツの執筆は、一方では、このQuickSproutの記事のようなblogsそして出版物のための記事を作り出している:

彼らは両方とも、いくつかの類似しているとスキルと専門知識の異なるセットを必要とします。

これは私の次のポイントに私をもたらします。

コピーライティングスキル（コピーライターは何をしていますか？)

コピーライターになるためにはどんなスキルが必要ですか？ かなりの数、実際に。

良いコピーライターはよく丸みを帯びて鋭いです。

彼らはすぐに深い研究を行い、顧客の靴に身を置くなど、より多くのことができます。

詳しく説明しましょう。

どんな業界や話題を研究できる

クライアントから私に提示された無数のプロジェクトがありましたが、私は実務知識がほとんどありませんでした。

特定の業界やその中の深い話題が含まれていました。

しかし、それはあなたがコピーライターとして着る多くの帽子の一つです…

任意の主題の専門家になるために。

私はクライアントと新しいプロジェクトを開始するとき、私が取る最初のステップの一つは、収集することです:

• ブログ記事
• 内部文書
• 市場レポート
• レビューとお客様の声
• ホワイトペーパー
• ケーススタディ
• Etc

私はこれを収集します業界、その顧客、傾向について学び、できるだけ多くのデータを抽出するために、それを材料と研究してください。

すべての作家は同じことをする必要があります。

さらに、アンケートやインタビューを活用するなどの一次研究では、すべてのコピーライティングプロジェクトの独自のデータを取得することができます。

などの製品についての質問をする:

1. その特徴と利点は何ですか？
2. ユニークな価値提案は何ですか？
3. それはどのような痛みのポイントを解決しますか？
4. どのくらいの費用がかかり、どのように正当化できますか？
5. 保証はありますか？

次に、次のような聴衆について質問します:

1. 彼らの人口統計と心理学は何ですか？
2. 彼らは製品の周りにどのような信念、感情、欲望を持っていますか？
3. どのような問題を解決する必要がありますか？
4. 彼らはどんな質問や異議を持っていますか？
5. 購入者の動機は何ですか？

セールスコピーには、信頼できるようにするための豊富なデータ、統計、見積もりも必要です。

これは、あなたが行う任意の主張を証明し、読者との信頼を構築します。

感情的知性

感情的知性と共感は、最も過小評価されているビジネススキルの一部だと思います。

彼らは測定可能ではなく、必ずしも教えることはできませんが、彼らは重要です。

顧客と共感できることは、なぜ彼らが製品を求めているのか、彼らが感じている感情、そして同様の状況を理解することができます。

購買プロセスが非常に感情的であることを見ると、販売コピーには感情的な声明、質問、および物語を含める必要があります。

他の人に多くの共感を持つことは、コピーを書くことによく翻訳されます。

ゲイリー Vaynerchukは、この簡単な二分間のビデオでそれがとても重要な理由について語ります:

書いているとき読者の靴にあなた自身を置いて下さい。 それはあなたが徐々に良くなるものです。

彼らは何を考えているのでしょうか？ 感じ？ 販売のコピーにそれを翻訳しなさいそうすればそれと大いにより深く共鳴する。

コーヒーを飲みながら、理想の顧客と対面して話すことも想像できます。 ☕

あなたは何の言語を使用しますか？ 彼らは何について尋ねるのですか？

これらの演習は、最終的にあなたが成長を駆動する多くの共感的なビジネス材料を書くのに役立ちます。

編集と校正

一回のコピーを終えて完了するのはいいでしょうか？

残念ながら、それはそのように動作しません。

編集、改訂、校正はコピーライティングプロセスの必須部分です。

これがまさに、最初の下書きが完了したら、あなたが書くコピーのすべての部分を編集する時間を費やす必要がある理由です。

私はかつて、ロバート-ブライのコピーライターのハンドブックという本から、できるだけ早くコピーを書くべきだと学んだことがあります。

これは、あなたの脳の感情的で創造的な側面を使用することを保証するためです。

あなたが書いていることを考えるのをやめるほど、それはより論理的になります。

あなたの材料は穴居人がそれを書いたように見えるべきではありませんが、それは感情的に駆動する必要があります。

あなたは素晴らしい感じ、プロジェクトに継続し続けるためにあなたの動機を速く行わ多くの仕事を得るので、私はまた、この練習を愛しています。

これにより、編集段階に進み、正確さや文法などの間違いをきれいにすることができます。

あなたが後で書いたり編集したりするとき、非完璧主義者であることを学び始めます。

しかし、編集や校正をするときには、正確に何を探すべきですか？

私は句読点、文法、スペルで小さく始めることをお勧めします。 これらは、特にGrammarlyやHemingway Editorのようなツールで簡単に見つけることができます。

次に、販売コピーの構造と書式を改善します。

文章と段落を分割します。 彼らはより多くの意味をなさないようにアイデアを再編成します。

ポイントの論理的な流れをチェックします。 すべてのアイデアは自然に次のものに移行し、顧客が考えているものと一致する必要があります。

もっと学ぶために私のcopyeditingチェックリストを読んでください。

組織が鍵

組織化されることは、コピーライターであることを含むあらゆる種類の起業家として重要です。

作家として、あなたは先に述べたように資源の山を収集するつもりです。

あなたは多くの情報、テンプレート、ガイドラインで遊んでいるので、整理したままにすることが重要です。

物理的に乱雑に感じるなら、精神的に乱雑に感じるでしょう。 私はいつもきちんとしたオフィスを維持し、私のオンラインツールをクリーンアップすること

クライアントプロジェクト、コンテンツガイドライン、スワイプファイルなどのすべてのフォルダが必要です。

どの作家も、参考文献を見つけるためにスクランブルしたり、秘書のようにファイリングを行うために不要な時間を費やす必要はありません。

あなたが作家であろうとなかろうと、誰もがDavid AllenのGetting Things Doneという本を読むことを強くお勧めします。

私の時間管理と生産性のゲームは、彼の教えと戦略に基づいています。

彼らは働いています。 そして、それは本当に気に良いです。

あなたはSEOを理解する必要があります

あなたは、ブログの記事、webページ、または同様のオンラインコンテンツを書いている場合は、SEOを理解する必要が

コピーライターがページ上のSEOの基礎を理解しておらず、コンテンツライティングサービスを提供しようとすると、私はうんざりします。

あなたはSEOのウィザードであるか、どちらか、基本を学ぶためにコースに0 1,000を費やす必要はありません。

私はキーワードの研究及びページのランキング信号についての学習を推薦する。

あなたが顧客のために書く内容のあらゆる部分のために続くことができる青写真および規則を作成しなさい。

彼らはあなたのために彼らのランキングとトラフィックが撃つのを見ると、彼らは人生のためにあなたと仕事をしたいと思うでしょう！

ここで私はSEOについての詳細を学ぶために書いた記事があります:

• SEOの執筆への明確なガイド
• 最初のページにあなたのランキングを急騰させるページSEOのチェックリスト
• 有機性交通、Backlinks、およびランキングを高める7つのSEO用具

あなたがよく得る必要がある最初の事の一つはキーワードの研究である。

あなたは良いトラフィックが、低競争を持っている検索用語を見つけることができなければなりません。

私はWordtrackerのようなツールを使用することをお勧めします。 ホームページにトピックを入力し、検索ボタンをクリックします。

これにより、キーワードデータと提案が得られます。

理想的には、できるだけ少ない競争力のあるフレーズをできるだけ多くのボリュームでターゲットにしたいと思うでしょう。

Wordtrackerの試用/有料プランにアップグレードして、使用または保存する予定のキーワードをエクスポートします。

次に、検索エンジンアルゴリズムがスキャンするすべての領域でターゲットキーワードを使用します。 これらは次のとおりです:

1. タイトルタグ
2. メタ説明
3. URL
4. ページの本文
5. ヘッダータグ
6. メディアファイル名
7. メディアのAltテキスト

ooze charisma

私はしっかりと私が働くクライアントのすべてと有機的な関係を形成することを信じています。

しかし、それは双方向の通りです。

私も良いエネルギーでなければなりません。

私は私の人生で頑固な、または否定的なクライアントと一緒に働くことは決してありません。

そこにいた、それを行った。 いいえありがとう！

それはプロジェクトをより困難にし、より楽しくするだけでなく、私の価値観や私が誰であるかと一致しません。

私は自然に肯定的でカリスマ的な人だと思うのが好きで、サービスを提供するときに本当に輝いています。

私の主な目標のいくつかは、クライアントの生活をできるだけ簡単にし、仕事をしやすく、柔軟性があり、楽しいものにすることです。

しかし、とにかくカリスマ性は一体何ですか？ あなたはそれを学ぶことができますか？

絶対に！

カリスマ性を養うために最初にできることは、暖かく受け入れていることです。 顧客を侮辱するか、またはそれらと動揺してはいけない。

彼らを助け、彼らのプロジェクトを引き受け、彼らの問題を解決することに真の関心を表明する。

あなたが一緒に働き始めるなら、機会に感謝してください。

あなたが約束したものを超えて、オーバーデリバリーする方法を見つけてください。

これらの事をすることは顧客に不変の印象を残し、長期契約を作成し、そして有益な紹介を得る。

売上高、売上高、売上高！

クライアントをピッチし、コピーライターとして大金を作るつもりなら、あなたはより良いあなたの販売スキルを知っています。

ピッチング、交渉、フォローアップ、異議の処理などを話しています。

これはまた、あなたが販売し、言葉で注目を集める方法を理解するので、あなたが生産するコピーに変換されます。

だから、あなたが必要とする主な販売スキルのいくつかは何ですか？

最初は異議を克服することです。

人々は自然に製品やサービスに反対します。 彼らは懐疑的です。

あなたがあなたの研究をしたならば、あなたは顧客が持っているかもしれない質問を知っていて、材料内のそれらに答えることができます。

これは、彼らが購入しているときに摩擦が少なくなり、そうすることがより快適になります。

私は読者との感情的なつながりを構築するためにストーリーテリングを使用するのが好きです。

それは彼らの経験とあなたがかつて同様の状況にあった方法に関連しています。 または、以前の顧客を強調表示します。

彼らの欲求、ニーズ、欲望に対処します。 これは、あなたが共感を持ち、彼らが誰であるかを本当に理解していることを示しています。

第三に、あなたが販売しているものの利点を明確に伝えることに取り組んでいます。

人々を興奮させない機能や細部に固執するのは簡単です。

彼らは彼らの想像力を使用するのに役立ちます！

彼らはどのような感情を感じるでしょうか？ どのような痛みのポイントが緩和されるでしょうか？

市場の何よりも優れているのは何ですか？

これらのタイプの販売の技術を開発することはあなたの執筆を10倍にする。 💪

コピーライティングの例

あなたが尋ねた場合、”コピーライティングの例は何ですか？”あなたは正しい場所にいます。

道のうち、コピーライティングの基礎と、のは、アクションで偉大な販売コピーのいくつかの現実世界の例を見てみましょう。

デイビッド-オグルヴィとハサウェイ

これまでに書かれた最も伝説的な広告の一つは、Hathawayのドレスシャツのために制作されたDavid Ogilvyです。

それは誰もが油断して注目を集めた目のバッジを持つ象徴的な男を特色にしました。 それは創造的および販売前方だった。

さらに重要なのは、コピーは完璧です。

デイビッドがハサウェイのシャツがネクタイと衝突せず、あまりにも圧倒的で、いつも鮮明に見える方法についてどのように話すかに注意してくださ

彼はまた、あなたが24時間まで新鮮なままどこにも得ることができない材料のハサウェイの新しいブレンドに言及しています。

デヴィッド-オグルヴィとロールス-ロイス

Ogilvyはすべての時間の私の好みのコピーライターである、従って私は彼を多数の時含んでいることのために少し偏っている。 しかし、コピーが話をしてみましょう。

これは、彼がロールス-ロイスのために書いた別の象徴的な広告であり、有名な見出し”時速60マイルで、この新しいロールス-ロイスの最も大きな騒音は電気時計から来ている。”

そのラインは、ロールスロイスの車が提供する豪華さと快適さをまとめました。 また、1959年に販売された他の車両からも際立っていました。

これは、見出しが顧客にコピーの残りの部分を読んでもらい、さらに販売に向けてどのようになるかの素晴らしい例として役立ちます。

アルバート-ラスカーのサンキストキャンペーン

信じられないかもしれませんが、Sunkistがあまりにも多くのオレンジを生産していて、彼らはそれらを売ることができなかった時がありました。

残念ながら、彼らはアルバート-ラスカーという名前のコピーライターがその日を救うまで、生産を減らすためにオレンジの木を伐採し始めなければならなかった。

彼はサンキストと仕事を始め、当時は一般的な飲み物ではなかったオレンジジュースのアイデアを思いついた。

二人はそれぞれ十セントで販売されたオレンジジュース抽出器を製造し、特許を取得した。 それは”Drink an Orange”キャンペーンの下で宣伝され、American’sはこの新しい飲み物のために野生になった。

このキャンペーンは、サンキストがより多くのオレンジを販売し、もはや操作をスケールバックする必要がなくなりました。

郵便ポストカード2枚

これはMailstation2、重量、印刷、および物理的なメールを送信するのに役立ちますマシンを促進するはがきでした。

それは見出しで始まります”それを計量します。 それを印刷します。 それを郵送して下さい。 オールインワン。 日曜大工-オールデジタルのメールルーム。”

これは二つのことを行います: オールインワンプロダクトである機械の主な特長そして価値提案を示す。

Mailstation2がそれをすべて行うとき、顧客は同じことを達成するためにいくつかのツールを必要としません。

クーポンコードと送料無料の60日間の無料トライアルが提供され、コンバージョンを増加させます。

紫色の60日間の無料試用バナーの下には、オファーが緊急性を作成するために”期限切れ”し、行動への呼びかけが続いています。

それは簡単です。 はがきは、何十年も働いている基本的なコピーライティング戦略のすべてを使用しています。

これらについての詳細は、私の無料コースと有料コースで学びます。

コピーライティングとは何かについての最終的な考え

コピーライティングは、結果を生成する広告やビジネス資料を書くことの芸術、科学、心理学です。

これらの結果は、キャンペーンに応じて、ウェブサイトのトラフィック、売上、リード、またはその他の指標になります。

セールスコピーを書くことは、ウェブサイトのコンテンツを書くことと同じではありませんが、スキルやプロセスには多くの類似点があります。

それにもかかわらず、彼らはあなたが個別に習得する必要があります二つの完全に異なる工芸品です。

良いコピーライターは信じられないほどの研究者であり、共感し、組織化されています。

セールスレター、webページ、ランディングページなどのコンテンツを制作します。

あなたがコピーライターとしてあなたのキャリアを始めるか、またはビジネスを動かせば雇用プロセスを改善するのにあなたが今日学んだ情報を使 ここでは、主な教訓をまとめたインフォグラフィックです:

あなたの次のプロジェクトのためのコピーライターが必要な場合は、代わりに私を雇うこ