コンテンツ開発プロセスのリターンは、通常、二つの方法のいずれかになります。
あなたは、トラフィックの針がbudgedていないとリードは、あなたが望んだ方法で注いでいないことを見つけるためにのみ、コンテンツマーケティングに投資 または、時間の経過とともに構築され、それらのコンテンツへの投資が価値があることを証明する増分の成功を見ることができます。
何が違いますか？ いいえ、それは有料広告に多くのお金を漏斗についてだけではありません。 それは助けることができます—しかし、あなたが最初の場所で読む価値のあるものを作成した場合にのみ。
だからこそ、最初から適切なコンテンツ開発プロセスと戦略を確立することが非常に重要です。
コンテンツ開発とは何ですか？
コンテンツ開発とは、アイデアの生成、トピック調査、キーワード調査、執筆、出版など、特定のビジネス目標を達成するためのコンテンツを作成するプロセ
これは、コンテンツ戦略を開発するプロセスとより整合しています。 そのプロセスは、より広範なコンテンツマーケティング戦略に役立つ基礎的な柱になります。
コンテンツマーケティングプランは、ブログ投稿、電子ブック、ホワイトペーパー、およびその他の資産を宣伝するキャンペーンを実行する方法をマップするために余分なマイルを行かなければなりません。 しかし、あなたのコンテンツ開発プロセスは、あなたの特定の視聴者のニーズに合わせて何かを書くための手順を取ることに焦点を当て、より詳細でな
コンテンツ開発にもっと思慮深いアプローチを取ることは、ウェブサイトを更新するためだけに新しい作品を公開することからあなたを維持します—それは人々があなたのブログを読んで、あなたのホワイトペーパーをダウンロードし、資格のあるリードになるようになるものです。
効果的なコンテンツ開発のための8つの簡単なステップ
コンテンツ開発にフリーサイズのアプローチがあれば、誰もがそれに従うでしょう。 しかし、現実には、プロセスには多くのニュアンスがあるということです。 一見小さい決定は作るか、またはなぜちょうど気にすることを来る何でも出版が結果を運転することを期待してスプレーおよび祈る方法を持つことができないかであるあなたの成功を壊すことができる。
みんなのコンテンツ開発プロセスは少し違って見えますが、これらの8つの簡単な手順は、あなたのビジネスにプラスの影響を与える戦略に必要なすべての基盤をカバーしていることを保証します。
ステップ1: コンテンツ開発の目標を設定する
コンテンツマーケティング、コンテンツ戦略、コンテンツ開発、またはその間のアドバイスを探しているかどうかに
そしてそれは理にかなっています。 毎年新しい研究はb2Bの会社を渡る文書化された満足なマーケティングの作戦の欠乏を確認する出版される。 2018年には、ブランドのわずか28％が文書化されたコンテンツミッションステートメントを持っていました。
努力する具体的な目標がなければ、あなたのコンテンツ開発プロセスは、コンテンツのためにコンテンツを解約する可能性が高くなります。
コンテンツで提供したいビジネス目標について考えてみてください。 それは、以下を含む任意の数のものである可能性があります:
- あなたの対象者層との建物の信頼。
- あなたの販売のチームのための修飾された鉛を発生させること。
- 現在の顧客とのより深い忠誠心をスパークさせます。
- あなたのプロダクトについての見通しそして顧客を教育する。
- 高価値Serpであなたの競争相手を克服します。
「これらの目標はすべて素晴らしいものですが、海を沸かせようとすると、コンテンツ開発の災害のレシピになる可能性があります。
あなたの目標について明確かつ簡潔であることは、長期的にはより良いコンテンツ開発につながります—実際には、元のコンテンツ目標の他のビジネ
ステップ2:ターゲットオーディエンスを特定する
そして、誰をターゲットにしているのかわからない場合、コンテンツ開発プロセスは何が良いですか？
ターゲットオーディエンスについてより具体的に理解できればするほど、コンテンツ開発プロセスはより良くなります。 企業は、彼らが可能な限り多くの潜在的な顧客をキャプチャすることを確認したいので、あまりにも頻繁に、コンテンツ戦略は、視聴者に幅広いストロー
しかし、真実は、あなたの顧客ベースに一致する聴衆をターゲットにすることはできないということです。 ほとんどの部分については、あなたの顧客のリストは会社の広い範囲を含んでいる—あなたが常に知っていたいくつかはあなたが決して考慮しなかったかもしれないあなたのプロダクトおよび他のためのよい適合である。
コンテンツをより具体的にすると、現在または潜在的な顧客の貴重なセグメントにとって非常に信頼できるリソースになる機会が与えられます。 あなたの対象者層がだれであるか定めた後、あなた自身に質問をのようなしなさい:
- どのようにターゲットオーディエンスは私たちのコンテンツを発見するのですか？
- 意識から配慮へ移行する際に、この視聴者にとって最も重要な要素は何ですか？
- この視聴者と他の人よりも優れたコンテンツの種類はありますか？
- 他のブランドは、ターゲットオーディエンスが共鳴するコンテンツを公開していますか？
あなたの会社が既に粒状のバイヤーのペルソナを思い付いたら、それはあなたの対象者層について学び始めるよい場所であるかもしれない。 しかし、最初から始めている場合は、理想的な読者を完全に理解するためにできることはすべて、コンテンツ開発の有効性に大きな違いがあります。
ステップ3:何が違うのかを判断する
コンテンツ開発に関しては、あなたはすでに苦しい戦いに直面していることを知っています。
あなたのターゲットオーディエンスに合わせて、すでに利用可能なコンテンツがたくさんあります。 そして、毎日の毎秒、他のブランドや個人がノイズに多くのコンテンツを追加しています。
では、ブランドはそれに応じて何をしていますか？ 彼らは、結果を得るコンテンツを公開していることを保証する最新かつ最高のベストプラクティスを探します。 あなたはまだあなたが望んでいた結果を見ていないこと—あなたは一つのことを見つけるためにのみ、ベストプラクティスのボックスをオフにチェッ
いくつかの一般的なベストプラクティス（”魅力的な見出しを書く”、”巨大なテキストブロックを書かない”、”一貫して公開する”）を助けることができますが、そのほ 誰もができるだけ有用で、教育的で、刺激的であるように努力しますが、あなたの特定のブランドの声とメッセージングはあなたを離れて設定します。
個々のコンテンツとより大きなコンテンツ開発プロセスの両方について、市場問題に対するブランドのアプローチがメッセージングにどのように影響 あなたのコンテンツは、あなただけの最近のニュースを繰り返しているオンラインno man’s landのようなものに存在したくありません。 特定の視点を持ち、立場を取り、そしてあなたの会社が信じるものを展示する内容を開発しなさい。
特定の差分作成者を文書化するために時間を取ることは、特定の資産を書く際にこれを念頭に置いておくことを容易にするでしょう。
ステップ4: コンテンツ開発の成功のための指標を選択する
コンテンツ開発プロセスの有効性を測定することは、長期的な成功に不可欠です。 どのコンテンツが結果を生成し、どのコンテンツが不足しているかを特定できることは、あなたの工芸品を磨き、コンテンツ開発戦略に反復的な変更を加えるのに役立ちます。
しかし、あなたに利用可能なコンテンツマーケティングの指標の全世界があります。 あなたの注意を集中する場所を選択することは、特にコンテンツ開発プロセスを実装する初期の頃には、重要になります。
コンテンツ開発を測定するために使用できる最高レベルの最も一般的な指標は、消費を中心に展開されます。 皆はビジネスblogにより多くの交通を運転したいと思い、大きい満足な開発プロセスは助ける。
しかし、コンテンツ開発にはトラフィックだけではありません。 また、次のような他の指標を追跡することもできます:
- ソーシャル共有：どのように多くのあなたのフォロワーが積極的により多くの聴衆とコンテンツの個々の部分を共有していますか？
- リード生成：あなたのコンテンツの会話率は何ですか？ ブログ記事のために、あなたはゲート資産をダウンロードするために読者を駆動していますか？ ゲート付きコンテンツの場合、オプトインして営業チームとの通話を設定する人はいますか？
- SEO：あなたのコンテンツは月額どのくらいのオーガニックトラフィックを駆動していますか？ より正式な戦略を実装してから変更されましたか？
- 売上高：読者は特定のコンテンツを消費した後に顧客になっていますか？
各カテゴリには、多くの異なる高度な指標が含まれています。 高度な指標の雑草の深い迷子と虚栄心の指標にあまりにも多くの在庫を置くことの間のバランスを取るようにしてください。 その中間地点を見つけることはあなたの満足な開発プロセスを集中させ続ける。
ステップ5：コンテンツのアイデアを生成する
最初の3つのステップはすべて、貴重な目的を果たすコンテンツを一貫して作成するための基礎 今、あなたは特定のアイデアを考え出す開始する必要があります。
どこから始めますか？
まず第一に、あなたはあなたの創造的な井戸を埋めるために意識的な努力をする必要があります。 あなたの対象者層が約気遣う内容を消費する時間を使いなさい。 最も普及した時事通信を予約購読しなさい、企業のblogsを読むことの毎日の習慣を作りなさい、関連したpodcastを聞きなさい。
ターゲットオーディエンスが気にするコンテンツの消費者になると、独自のコンテンツ開発プロセスのために、より独創的なアイデアをまとめるこ
アイデアの生成は、しかし、あなた自身のオリジナルの考えに完全に降りてくる必要はありません。 その編集カレンダーに記入するために利用できる他のテクニックがあります:
- SEO競合分析: あなたの処分でAhrefsのような本格的なSEOプラットフォームを持っているか、Ubersuggestのようなフリーミアムツールに依存しているかどうか、あなたはあなたの競争相手 どのページがあなたの理想的な顧客に役立つウェブサイトのための有機性交通を運転するか見つ それから、それらの内容のトピックをあなた専有物にする方法を見つけなさい。
- 一般的なキーワードの研究:競争相手の分析を越えて、あなたの対象者層が最も気遣うものを理解するのにSEO用具を使用できる。 ユーザーが何を検索しているか、どのくらいの頻度で検索しているか、キーワードをランク付けする可能性を理解することで、コンテンツのアイデアの優先順位を付けられたリストを作成するのに役立ちます。
- 営業チームのコラボレーション:営業チームは、コンテンツを開発したい人と一日中話しています。 それらに規則的に話すためにポイントを作りなさい。 見通しが持っている共通の質問について尋ねなさい。 彼らが最も興味を持っている製品の機能を学びます。 どのセールスポイントが最もプッシュバックを受け取るかを調べます。 これらの洞察をコンテンツのアイデアに変換することで、視聴者のニーズに確実に一致するようになります。
- フリーランスのコンテンツライターを参加させる:フリーランスのライターと協力すると、はるかに広い範囲のコンテンツ開発経験にアクセスできます。 彼らはあなたにコンテンツ作成のためのトピックのより多様なセットを与え、その経験に基づいて、あなた自身のアイデアを送信します。 それだけでなく、あなたのコンテンツコミュニティを拡大することは、執筆を開始する時が来るときに人生を楽にします。
ステップ6：コンテンツを書く
コンテンツ開発ステップのリストでは、実際の書き込み部分はほぼ終わりまで来ないと多くのことを言います。
マーケティング目標、ビジネス目標、コンテンツアイデアを完全に一致させるコンテンツ開発プロセスを作るためにすべての先行作業を行わない
しかし、今、あなたは場所でプロセスを持っていること—あなたはあなたの目標を知っている、あなたはターゲットオーディエンスを持っており、あなたは素晴ら
一部のガイドでは、長い形式のコンテンツのみに焦点を当てています。 3,000の単語上ののblogのポストがほとんどのbacklinks及び有機性調査の交通を発生させることそのショーのまわりで浮かぶグラフィックを見たかもしれない。
詳細で長い形式のコンテンツは、バックリンクや検索トラフィックの受信に適しているのは事実です。 一般的に言えば、それはより有益だし、すべてを一度にトピック/キーワードの広い範囲をカバーしています。
それは、あなたが書いたすべてのコンテンツが大規模なハウツーガイドでなければならないという意味ではありません。 あなたの目標とあなたの対象者層のニーズに忠実に滞在します。 多くの場合、長い形式と短い形式のコンテンツの適切な組み合わせを見つけることが最善のアプローチです
何をしても、常に人間を念頭に置いて書:
- あなたの対象者層の苦痛ポイントに話しなさい。
- それはあなたのウェブサイトや他の誰かの上にあったかどうか貴重であろう有用な情報を提供します。
- Googleのサイトのクローラーを満足させることを望んですべての行にキーワードを詰め込まないでください。
- 各コンテンツを販売ピッチに変えることは避けてください。
コンテンツ開発プロセスに従えば、視聴者のニーズ、検索意図、ビジネス目標のバランスの取れた作品を書くことになります。 そして、それは高品質のコンテンツを生成するものです。
ステップ7:検索のためのコンテンツの最適化
これは、作業方法によってはステップ6.5のようなものかもしれません。 しかし、それは独自のカテゴリを取得するのに十分重要です。
理想的には、コンテンツの一部を書くまでのリードでターゲットキーワードを確立しているでしょう。 しかし、あなたが持っていない場合でも、あなたは事実の後にいくつかのキーワードの研究を行い、編集段階で検索のためのポストを最適化するために時
高ランクのコンテンツに貢献する多くの異なるSEOの技術と戦術がありますが、コンテンツ開発のこの段階では、ページ上のSEOを最適化する必要があ
コンテンツを公開する準備をするときは、ページ上のSEOチェックリストを素早く実行して、成功のために自分自身を設定していることを確認してく 公開する前に、これらの質問を自問してください:
- キーワードは投稿のURLに含まれていますか？
- あなたのURLの長さを制限しましたか？
- あなたのタイトルタグにターゲットキーワードを追加しましたか？
- あなたのコンテンツには、キーワードへのロングテールの変更が含まれていますか？
- ヘッダータグにターゲットキーワードが含まれていますか？
- キーワードで画像にaltテキストを追加しましたか？
- 権限を高めるためにどのような外部リンクを含めましたか？
- トピックに関連する内部リンクを含めることができますか？
これらのチェックリスト項目のどれもあなたの聴衆、ないサーチエンジンのために書いているという事実から取るべきではない。 ただし、これらのボックスをオフにすると、コンテンツがGoogleに表示されるようになり、視聴者にサービスを提供しながら、有機的なトラフィッ
ステップ8:コンテンツ開発計画の公開と変更をヒット
最終的にそのコンテンツの書き込みと最適化が完了したら、それを世界に送り出す時
しかし、publishを押したからといって、コンテンツを忘れて次の作品に移動できるわけではありません。 コンテンツ開発は長期的な取り組みであり、決して終わらない。
ステップ5を完了し、コンテンツアイデアのリストを取得したら、一貫した公開スケジュールを追跡するために編集カレンダーに記入することがで その後、コンテンツのターゲットオーディエンスと顧客の個々の作品の開発を開始することができます。
成功、失敗、およびコンテンツ開発の努力からのフィードバックを監視すると、全体的な戦略の変更を開始することができます。 反復的な変更を加えることは、常に視聴者のニーズを満たす高品質のコンテンツで配信戦略を推進するのに役立ちます。
次は何が来るの？
ここに記載されている手順は、コンテンツマーケティングのニーズに対する銀の弾丸の答えを表すものではありません。
しかし、彼らはあなたにビジネスイニシアチブを提供する高品質のコンテンツを開発するための枠組みを与える必要があります。 一貫した、良質の内容の流れを有すれば、あなたの対象者層との信頼を造り始める。 そしてそれは満足なマーケティングの価値の鍵を開けるものがである。
コンテンツは効果的なマーケティングの重要な要素となっています。 あなたの満足な開発プロセスを今確立し、長期成功のための基礎を築きなさい。