すべてのビジネス コーポレート-アイデンティティ-マニュアルは、会社のブランド、イメージ、メッセージングが一般の人々、特に主要なオーディエンスにどのように配信されるかを定義しています。
しかし、あなたのコーポレート-アイデンティティ-マニュアルの中で最も重要なページは何かという燃える質問に答える前に、少し深く掘り下げてみましょう。
企業のアイデンティティは、企業イメージと同じではありません。
企業イメージは、様々な視聴者による会社の認識、すなわち、金融界や潜在的な消費者などの外部者にどのように見えるかである。
コーポレートアイデンティティは、企業がそれらの認識を形成するために使用することを選択したものです。
従業員が一貫してコーポレートアイデンティティを提示しやすいように、多くの企業がコーポレートアイデンティティマニュアルを発行しています。 コーポレート-アイデンティティ-マニュアルはロゴのような事を示す方法およびビジネスを正確に記述する方法のための一組の指示単にである。
Identity=Brand
伝説のデザイン会社Anspach Grossman Portugalの元パートナーであるLaurence Ackermanは、包括的なデザイン基準のほかに、企業はアイデンティティを管理していると述べています:
- 言語（サービスの特定の単語やフレーズ）
- 特徴的なテーマやメッセージ（”キャッチフレーズ”）
- 行動と方針（CSR: 企業の社会的責任)
会社が成長し、より多くの人々が関与しているように、ブランドの本質は、複数の管理者やコミュニケーターによって表現されています。 会社とそのストーリーが進化し成長するにつれて、私たちはどのようにしてこのすべてを支配し、基準を維持し、ブランドの上に構築するのですか？
コーポレート-アイデンティティ-マニュアルは、このための重要なツールです。 それはどんなに大きくても小さくても、会社を配置します。 一貫性のあるタイポグラフィ、色の使用、ロゴの配置などの重要性は、当然のことながら取ることはできません。 これらはすべて、コーポレート-アイデンティティ-マニュアルに記載されています。
優れたアイデンティティマニュアルは、デザイナーやコミュニケーションマネージャーが、写真ライブラリや画像標準だけでなく、プロの出版テンプレートを含むことができる会社のための視覚的な声を確立するのに役立ちます。 これらの指針はそれから公衆および最終的に会社の企業イメージに影響を与えるより強力な企業体質を造る。
あなたのIDマニュアルの本当の力
私は保険会社のコーポレートコミュニケーションのマネージャーだったとき、新しいロゴとid基準と推奨事項でいっぱいの不屈のバインダーを継承しました。 （これは、すべてを印刷しなければならず、PDFが不可能だった時代に戻っていました。)
“進行中の作業”の基準はあまりにも面倒で、ページの長さは印刷するのが法外でした。 だから私は座って、コンテンツをふるいにかけ、私は16ページに最終的なマニュアルを得ることができる方法を確認するためにすべてのものを優先
コーポレート-アイデンティティ-マニュアルが出版されると、内部の”ロゴ-警官”とブランドの擁護者としての生活は容易になりましたが、私が期待していた 私は誰もが今、私たちが書いて、マニュアルを設計する上で苦労していた慎重に言葉rulesされたルールと厳格な詳細に従うだろうと思いました。 私が見つけたのは、ほとんどの人が実際に文書を読んでいないということでした。 彼らはちょうど彼らの質問で私に電話し、ルールが何であるかを私に尋ねました。
なので、マニュアルは私の参考ガイドになりました。 それは私を軌道に乗せ、一貫性を保ち、さらに重要なことに、それは会社内の土地の法律になりました。
マニュアルが整ったら、年金の副大統領に電話して、4ページにそう書いているので、暗い色の背景にそのドロップシャドウでロゴを公開することはできないと自信を持って言うことができました。
そして、なぜ彼は私の話を聞くだろうか？ コーポレート-アイデンティティ-マニュアルの最初のページに、決め付ける標準を導入し、支持する会社の大統領からの署名された手紙があったので。
それはマニュアルの中で最も重要なページでした。