英国における屋外マーケティングの需要が高まっている中で、デジタルアウトオブホーム広告（DOOH）が道をリードしていることは間違いありません。
この傾向は、英国全土に11,024のDOOHスクリーンがあった2019年6月に明らかになり（前年比51％の増加と推定）、それ以降はさらに増加しているはずです。
この記事では、DOOH広告について、それがどのように機能し、あなたのビジネスを広告するためにどのように効果的であるかについて詳しく説明します。
デジタルアウトオブホーム広告とは何ですか？
簡単に言えば、DOOHは、一般的にはショッピングセンター、バスステーション、混雑した道路脇などの場所で、一般にアクセス可能な屋外環境に表示されるデジ
この点で、彼らは伝統的なOOHメディアや看板に非常に似ており、木材、紙、ビニールなどの材料を使用して印刷専用で製造されています。
もちろん、特にデジタル表示は単一のメッセージを優先するのではなく、複数のメッセージの間で回転させるために使用できるため、構成と材料の使用以外に他の違いがあります（これについては後でもう少し触れます）。
その紙の対応と同様に、DOOHは、利用可能な広告スペースに来るとき、オプションの広い範囲を提供しています。 あなたの必要性によって、密集したデジタル印板（バス待合所で見つけられるそれらのような）および相互TVスクリーンからの48および96シートのフォーマ
デジタル看板はどのように機能しますか？
従来のOOHメディアが紙に印刷されたコンテンツを使用する場合、DOOHはLEDスクリーンを使用して、静的または移動コンテンツのいずれかで構成される明るく目を引く商業メッセージを表示します。
デジタル看板は、通常、複数の企業からの広告を表示します（最大6人の他の広告主とスペースを共有することは珍しいことではありません）。 一部のDOOH広告会社では、特定の時間に広告を表示するようにスケジュールすることもできます（各広告の性質とそのコアターゲット市場に応じて）。
これは、デジタル時代におけるDOOHメディアの流動的で柔軟な性質に貢献しますが、このタイプの広告チャネルは、より鮮明な画像の使用と、ブランドと消費者の間のはるかに大きな相互作用を可能にすることは間違いありません。
残っているもう一つの差し迫った質問は、DOOHがオンラインで顧客をターゲットにし、魅力的な方法であるかどうかですか？ 屋外メディア全体（伝統的な看板を含む）が2021年のブランドにとって重要な機会を提供していることを示唆する多くの証拠があります。
確かに、OOH mediaはオンラインでの活動やブランド交流の原動力として大きな価値を持っており、これは2017年に実施されたNeilsenの調査によって裏付けられ
これによると、18歳以上の10人に5人近くの米国居住者（46％）がビルボードに直接関与した後、オンライン検索エンジンを使用していることがわかりました。 これだけでなく、屋外メディアも、広告枠や同様のチャンネルがオフライン広告の総支出のわずか7％を占めているにもかかわらず、テレビよりもInstagramやTwitter
ご覧のように、OOHは明らかに効率的で費用対効果の高い方法であり、意識を構築し、コンバージョンを支援し、オンラインでブランドとの相互作用を促進します。 その他の、より最近の研究では、DOOHの正確な影響を探求するためにこれらの調査結果に基づいて構築されており、特にオフライン広告チャネルとしての屋外メディアの優位性を強化しています。
これにより、回答者がDOOHとやり取りした後にオンライン通信とメッセージングを見たとき、回答者は最初にテレビ広告を見たときよりも48％も高かった。
さらに、この調査では、フルモーションのDOOH画面は、静的広告よりも2.5倍多くのメモリエンコーディングと感情的な強度を提供し、その過程でのエンゲージメントとその後のコンバージョン率を増加させることが分かった。
基本的なレベルでも、DOOHスクリーンの指数関数的な成長は、視聴者の間でより多くの印象を引き起こし続けており、ブランドはデジタル看板を使用して戦略的にリーチを最適化することができます。
全体的に、英国人は合計1人に遭遇すると推定されています。典型的な週に1億のデジタルOOH広告があり、この数は前年比36％驚異的に増加しました。
この結果、貿易機関ルートからの週ごとの影響の数値は、英国人の最大68％が少なくとも週に1回デジタル画面を見ていることを明らかにした。 この数は、より多くのブランドが膨大な視聴者をターゲットにし、彼らの総マーケティング支出のROIを最適化する方法としてDOOHに向けるように、あまりに
これらの調査結果は、特に特定のブランドに関する意識を高めたり、統合されたマーケティングキャンペーンの一環としてより多くの交流を促進したい広告主にとって、DOOHと屋外メディアの両方の有効性を強調している。
DOOHメディアの利点は何ですか？
我々はすでに伝統的な紙の看板からDOOHメディアを区別する微妙な違いに触れてきた、と我々は後でこれらに少し深く掘るでしょう。
しかし、静的広告や屋外メディアオプションよりもDOOHメディアを選択することには、いくつかの重要な戦略的利点があると言っても過言ではあ これには以下が含まれます：
時間の経過とともに管理コストを削減
従来の看板を設置する場合、一般的な二週間の予約の過程で、多くの場合、生産およ
紙やビニールの看板上の広告コンテンツを拡張または変更すると、さらにコストが発生しますが、新規または追加の広告を作成すると、マーケティング費
これらのコストは、DOOHメディアや掲示板を使用することで削減できますが、CMSソフトウェアを使用してリモート、自動、リアルタイムの方法でコンテン 新規または更新されたコンテンツの表示でさえ、追加の労力や制作費を必要とせずに、ほんの数秒で自動化して実行することができます。
もちろん、デジタル広告（特に動画を使用する広告）を作成することは、最初はコストがかかりますが、これを管理コストの削減と時間の経過に伴う広告の更新を容易にすることが重要です。
キャンペーンの創造性の向上
DOOH mediaが提供するもう一つの重要な利点は、より創造的で協力的なキャンペーンを可能にすることです。
たとえば、デジタル看板の所有者が気象データを統合することが可能な場合があります。 これにより、製品やサービスをどのように提示するかという点でより創造的な自由が得られ、リアルタイムで顧客を引き付ける可能性が高まります。
よりアクセスしやすいレベルでは、デジタル形式だけで、ビデオやキーメッセージや画像の切り替えによる広告の創造的な自由度が高まります。 それはあなたのDOOH広告にあまりにも多くの要素を使用しないことはまだ重要ですが、DOOHは、あなたの屋外広告に来るとき、あなたのオプションの広い配列を提供しています。 広告が回転する前に短時間しか表示されないため、通行人が一目を見るだけで重要なものが欠落していないことを確認したいと考えています。
DOOHキャンペーンに統合する正確な技術は、場所、コンテンツ、マーケティング活動の根本的な目的によって異なりますが、デジタルディスプレイが創造性を高めるための無限の機会を提供することは間違いありません。
詳細な再生レポート
いくつかの点で、デジタルディスプレイもオンライン広告と同様の方法で動作し、DOOHメッセージングを実行するために使用されるソフ
これは、広告の有効性を分析する際にマーケティング担当者にとって本当に貴重なことを証明し、将来のキャンペーンについてより多くの情報に基づ
ソフトウェアシステムによっても、proof-of-play(PoP)プロトコル(広告コンテンツがいつどこで配信されるかを決定する)や、特定の広告のリーチと進行中の機
詳細な再生レポートは、DOOHキャンペーンの成功の中心であり、特に広告の測定やサイトごとに生成されたインプレッション数などの指標にコンテキストを提供するため、DOOHキャンペーンの成功の中心となっています。
詳細な人口統計へのアクセス
同様に、DOOHキャンペーンは、生成されたインプレッション数や広告を操作する人の主要な人口統計など、洞察力のある視聴
人口統計情報の例には、顧客の年齢や性別が含まれており、これにより、ブランドは広告が戦略的な場所でターゲットオーディエンスにどのように効果的であるかを理解するのに役立ちます。
これだけでなく、デジタルディスプレイは、特定の広告が最も多くの人に見られた時期に関する情報も提供します。 これは、通勤途中の通勤者をターゲットにしようとしているファストフードブランドにとって特に有用であり、特定の時間帯にトラフィックと相互作用のピークレベルを見たいと考えているためです。
この種のデータは、ブランドが個々のディスプレイを正確に評価することを可能にし、より多くの情報に基づいた意思決定を可能にします。
屋外広告スペースを予約する場所を選択する方法
OOHとDOOHメディアを結びつける一つのことがあれば、それは場所の根本的な重要性です。
具体的には、伝統的な看板やデジタル看板の場所は、慎重に定義された視聴者をターゲットにしながら、ブランドのリーチを最大化する必要があるため、どのようなキャンペーンの成功を支えるでしょう。
もちろん、最適なインプレッションを配信できるトラフィックの多い中央広告の場所を優先する傾向がありますが、そのような場所を介してターゲットオーディエンスに到達できない場合は、これはほとんど意味しません。 そのため、さまざまな要因に基づいて戦略的に場所を選択する必要があり、情報に基づいて最終的に効果的な意思決定を行うことができます。
最も重要なことは、ターゲット市場、特に彼らの行動や、彼らがブランドと対話する可能性が高い時期について明確に理解していることです。
例えば、若い専門家をターゲットにしたファーストフードブランドの前の例を使用すると、毎日の通勤や仕事から家に帰るときに顧客に届くバストップや沿道のディスプレイを活用すべきであることが理にかなっている。
このようにして、DOOHディスプレイの双方向性を使用して疲れた心の関心を喚起しながら、ブランドに関与する可能性が最も高いときに顧客を直接ターゲッ
このシナリオでは、ブランドが忙しい通勤地や中央の公共交通機関のハブをターゲットにし、夕方のラッシュアワーの間に広告が最も頻繁に表示されるようにタイミングを合わせることが重要です。
以前にDOOHキャンペーンを運営したことがある場合は、ターゲット市場の知識と旅行調査などの重要なデータセットを組み合わせることができます。 これらのエンティティは、ハードウェアを使用して、ターゲットの場所での回答者の動きを追跡し、ホットスポットとフットフォールボリュームを強調するためにOOHのポスターサイトのマップでオーバーレイされます。
これは、視聴者の旅行パターンについての優れた洞察を提供し、顧客が集まることが知られているサイトについてより多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
デジタルまたは伝統的な看板広告–あなたのために右ですか？
OOHまたはDOOHメディアがあなたのために右であるかどうかを決定することになると、決定的な要因の一つは、あなたの予算です。
前述したように、DOOHは広告の更新や変更に関しては、時間の経過とともに管理コストを削減できますが、従来のOOH広告はレンタル期間を長くするた だから、多くはあなたの予算の構造とどのくらいあなたが最初にコミットすることができますだけでなく、あなたが全体的な看板やポスターに費や
社内でコンテンツを作成することで、紙の看板に関連する制作コストと管理コストを同時に削減できると推測することも公正であり、これはお好みの形式を選択する際のもう一つの考慮事項です。
露出はもう一つの重要な考慮事項であり、紙とビニールの看板は予約の全過程で同じ静的な画像とメッセージを使用することが知られています。 逆に、デジタルの選択肢は、この期間中に露出の10または15秒のいずれかを受信する個々のメッセージで、毎分四から六の異なる広告の間で回転する傾向
もちろん、OOH mediaの露出の増加と初期費用の削減は、このオプションが最高の価値提案を提供することを納得させるかもしれませんが、DOOH看板はより多様
DOOH adsでより多様なコンテンツを公開することで、真に魅力的なボードが作成され、視聴者の関心をより簡単に維持するのに役立ち、時間の経過に伴って自分のメッセージングに多くの目を引く可能性があることは議論の余地があります。
重要なのは、自分のメッセージが特定の場所でどの広告と一緒に掲載されるかを特定し、これがあなたのブランドとの目を引く全体的な整列になるかどうかを判断することです。
最終的な決定を下す前に、これらすべての要因を考慮しながら、正確な価格設定を決定し、二週間以上続く予約の潜在的な割引を特定するためにネッ
覚えておくべき最も重要なことは、OOHとDOOHの両方のディスプレイがブランドに価値を提供することであり、より大きな統合キャンペーンの一環として