多くのブランド広告主がDRTVコマーシャルをマーケティングポートフォリオに追加するという考えに温めていることは秘密ではありません。 ここ数年、Apple、Nissan、Discover Card、Nikon、および米海軍は、製品やサービスを販売し、顧客ロイヤルティを高め、購読基盤を構築し、リードを生成するために、短期および長期のDRTVキャンペー
DRTVとは何ですか？
Direct response television(DRTV)は、消費者に会社に直接対応するよう求めるテレビ広告です。 これは直接応答のマーケティングの形態である。 ダイレクトレスポンテレビには、短い形式と長い形式の二つのタイプがあります。
ブランドは、あらゆる規模およびあらゆる業界の広告主の間でDRTVの地位を高めるのに明らかに役立っているが、彼らの参入は疑問を投げかけている：DRTVを広告ラインアップの一部として使用することについて何を知る必要があるのか？ その質問に対する7つの回答は次のとおりです：
1。 従来の代理店およびDRTVの専門家は常に混合しない。 いくつかのブランド代理店は、ラインナップにDRTV機能を”追加”していますが、DRTVは別の動物です。 それは従来の代理店が習得しなかった作戦およびメッセージを販売する専門知識を要求する。
2. 深いDRTVの専門知識を持つ代理店は、常にその塩の価値があります。 従来の代理店はDRTVキャンペーンを調整するために装備されていないので、媒体で働く深い経験を持っているものと協力することが常に最善です。 従来の代理店が不慣れである証明された応答発生の技術の年を過す代理店を捜しなさい。 良いDRTVパートナーのためのあなたの検索中に、ベストプラクティスを提供し、固体、整合性ベースの評判を持っている企業を探し出します。 彼らはDRTVの細かい点とどのように最も効果的に既存のプログラムにこのマーケティングツールを統合する初心者を教育する時間を取ることをいとわ
3. DRTVは、フリーダイヤル番号が視聴者の顔の前で派手に点滅しながら、彼らの製品をホーキング騒々しい投手についてのすべてではありません。 自主規制、政府の監督、そして午前2時に粒状の、叫び声と販売のコマーシャルを見た後に人々が製品を購入しないという認識の組み合わせは、DRTVを新たな限 生産の価値はそれらと共に行くメッセージおよび販売の技術を持っているように、劇的に改善した。 それはそこに全く新しい世界です。
4. DRTVは非常に責任があり、測定可能である。 これらの機能は、企業が革新的な方法で消費者と直接接続することを可能にするだけでなく、メディア購入、広告メッセージ、およびその他の重要なキャンペー
5. 画像スポットとDRTVは美しく一緒に動作します。 例えば、短いイメージフォーマットがプロダクトまたはサービスについての考えること、意識および態度の消費者の心を注入するのを助けるところで、DRTVのコマーシャルは次の段階に視聴者を導く。 彼らは、携帯電話を拾うウェブサイトを訪問したり、詳細を見るためにターゲットやウォルマートにオーバー駆動することにより、行動を取るために消費者 それは他の努力と非常によく統合するので、DRTVは場所に既にある広告と共生になり、新しく、確立されたブランドが見られ、聞くことができるより強力な
6. 直接応答は決め付けることが去るところで取る。 確立されたブランド名は、これらの日、消費者にとってあまり重要ではありません。 それはブランドを作成するために典型的な会社$150から2 200百万を取ります。 比較では、彼女の色の化粧品ラインの研究開発におよそ$100百万を投資した後、比較的未知のVictoria Jacksonはブランドを作成するために媒体でちょうど$15百万を費や
7. DRTVを使用していない場合は、あなたの会社が不足しています。 DRTVなしで数百万ドルの広告キャンペーンを動かす会社は食べるために彼らの競争相手のためのテーブルにパイの大きい部分を残す。 DRTVはコミュニケーションおよび配分の明瞭なチャネルを提供するそれは現在のマーケティングプログラムを既に補う。 そして、それは他のメディアを共食いすることなくそうします。
DRTVをブランドポートフォリオに初めて統合しようとしている企業にとって、良い最初のステップは、テレビ、ラジオ、印刷、看板、ダイレクトメール、ウェブで実行されている既存のキャンペーンを媒体がどのように相乗効果を発揮できるかを調べることです。 リアルタイムの24時間365日の環境で、注文ごとのコストが完全に説明責任の指標となるビジネスを設定することで、直接販売と小売販売の両方を同時に推進することができます。 それが相乗効果の出番であり、DRTVが本当に輝いている場所です。
議論を続ける
- あなたはキャンペーンの一環としてDRTVを使用したことがありますか？ なぜか、なぜか？
- DRTVはあなたの顧客の必要性のために有利であるか。
- DRTVでのあなたの経験は何ですか？ プログラムから何かを買ったことがありますか？
