ランディングページの直帰率は、

の調査によると、平均クリック後のランディングページから10人の訪問者のうち9人がバウンスしていることが示されています。 あなたが彼らを欺いているので（あなたがそれを知っているかどうかにかかわらず）、そしてあなたが彼らの忍耐を薄く身に着けているので他の人

理由が何であれ、それは改善することができます。 訪問者が他のwebページに移動するように説得することで、ポストクリックランディングページの直帰率を下げることができます。 しかし、あなたは本当にしたいですか？

ポストクリックランディングページの直帰率とは何ですか？

“バウンス”は、あなたのウェブサイト上の単一ページのセッションです。 たとえば、訪問者がクリック後のランディングページの広告をクリックし、”ありがとう”ページに到達する前に放棄した場合、それはバウンスです。

直帰率とは、ウェブサイト上のすべてのセッションと比較した単一ページセッションの数を指します。 ポストクリックランディングページを訪問した10人のうち5人が、2番目のページを訪問する前に退出した場合、ポストクリックランディングページの直帰率は50%になります。

だから、それは立派な直帰率ですか？ そうでない場合は、何ですか？

良いポストクリックランディングページの直帰率は何ですか？

直帰率は混乱の指標になる可能性があります。 「直帰率が高い」と聞くと、すぐにほとんどのデジタルマーケティング担当者に不安を引き起こします。 しかし、それは常にすべきではありません。 ここに理由があります…

場合によっては、高い直帰率が実際には良いユーザーエクスペリエンスの兆候になる可能性があります。 たとえば、ブログ投稿では、多数のバウンスが発生します。 “直帰率とは何ですか？”を検索した場合”Googleでは、それを説明するブログ記事にクリックスルーし、あなたが答えを得た後に残し、それは良いユーザーエクスペリエンスです。 バウンスは、その場合には、許容されます。

一方、クリック後のランディングページにアクセスして、巨大なフォームを見てすぐに離れると、それは悪い経験です。 バウンスは、その場合には、のために最適化する必要があります。

だから、高い直帰率の意味を理解するためには、ページタイプに基づいてそれを評価する必要があります。 クリック後のランディングページでは、QuickSproutインフォグラフィックによると、平均直帰率は70と70の間です。90%:

それは高すぎますか？ より低い方が良いですか？ その数を詳しく見ると、クリック後のランディングページの直帰率は、他のページの直帰率よりもさらに混乱していることがわかります。

クリック後のランディングページの直帰率と直帰率の違い

ほとんどの場合、ウェブサイトの直帰率を下げることが目標です。 はい、ブログ投稿が多数のバウンスを生成することは完全に許容されますが、理想的には、そのブログ投稿の訪問者はウェブサイト上の他のページに移動 その後、彼らはあなたのマーケティングの漏斗を入力します。

ただし、クリック後のランディングページでは、バウンスを最小限に抑えることが常に目標であるとは限りません。 直帰率を下げることは他のページに運行するために訪問者を得ることを含む覚えなさい。 ただし、クリック後のランディングページでは、変換後に移動したい他のページは、変換後の「ありがとう」ページだけです。

だから、一見すると、50％のポストクリックランディングページの直帰率は、平均70-90％よりも良く見えるかもしれません。 しかし、人々があなたのロゴのリンクを通してあなたのホームページに脱出しているのでそれが低ければ、それはあなたの要点を助けていない。 その場合、低い直帰率はあなたの換算値から損なっている。

クリック後のランディングページのバウンスを評価するときは、この点に注意してください。 低い直帰率はあなたのポストかちりと言う音の着陸のページが運行、ロゴおよびフッターの送信リンクの自由であるときだけ望ましい。

ポストクリックランディングページの直帰率が高い:原因と迅速な修正

ポストクリックランディングページの直帰率が70-90%前後になると、ユーザーエクスペリエン ここでは、それらを改善する方法と一緒に、最も一般的な原因のいくつかは、次のとおりです。

あなたのポストクリックランディングページは欺瞞的です

彼らはだまされて感じるので、あなたの訪問者がバウンスしている可能性があります。 おそらくそれらを誤解させることを意味しなかったが重大な何かを忘れてしまったのでそれはとにかく起こった—多分:あなたのブランドの非常に第一印象は通常あなたのポストかちりと言う音の着陸のページでなされない。 それは前の瞬間に作られています:

1. 最初に、インターネットのユーザーは電子メールの社会的な媒体の後援されたポスト、かリンク、またはPPCの広告、等を見る。 そして、彼らはそれをクリックします。
2. 次に、そのインターネットユーザーがあなたのクリック後のランディングページに到着します。

だから、利益指向の見出しは、あなたの訪問者が周りに固執する確率を高める一方で、それはあなたのポストクリックのランディングページの残りの部分を読むためにユーザーを説得するために単独では十分ではありません。 また、ページにはメッセージが一致する必要があります。

メッセージマッチとは何ですか？

あなたのポストクリックのランディングページを行う必要がある最初の事は、訪問者の期待を満たすことです。 誰かが”CROの専門家からのポストクリックランディングページの最適化の基礎を学ぶ”と読むあなたの電子メールのリンクをクリックした場合、あなたのポストクリックランディングページの見出しは”CROの専門家からのポストクリックランディングページの最適化の基礎を学ぶ”と読む必要があります。”

ページには、ロゴ、ブランドカラー、さらにはそれに対応する広告に含まれていた画像も含まれている必要があります。

ここでは、それがどのように見えるかのAutopilotからの例です。 まず、広告:

次に、ポストクリックランディングページ:

ポストクリックランディングページの見出しが広告の見出しと一致し、オファーが広告されたものであり、色やロゴまですべてが同じであることに注意してください。

今回はMarketoの別の例です。 まず、メール:

そして、ポストクリックランディングページ（折り目の上）):

すべてがこれら二つの間で一致します:

• 見出し
• ロゴ
• ブランドカラー
• 注目の画像
• 行動を促す

その結果、インターネットユーザーはページに着陸したときにどこにいるかを知っています。 Marketoはメールで約束し、クリック後のランディングページで配信しました。 同じことをするか、またはあなたのポストかちりと言う音の着陸のページの直帰率を後押しする危険。

あなたのフォームは侵入しています

私たちは皆、”formzilla”と呼ばれる可能性のあるリード捕獲フォームを見てきました。”その侵入フィールドは、”戻る”ボタンのためにスクランブル訪問者を送信します。 ここに良い例があります:

人々は50セントの割引のためにこのフォーム全体に記入しますか？ ありそうもない

リードキャプチャフォームを作成する前に、マーケティングチームと営業チームは、漏斗のさまざまな段階でリードの定義に同意し、資格を得るために必要な個人情報を記入する必要があります。

あなたのフォームは、その情報とその情報のみを求めるために構築する必要があります。 追加する各オプションフィールドは、訪問者を変換する確率を減少させます。

そして、あなたは絶対に訪問者のデータの10フィールドの価値を収集する必要がある場合は、マルチステップの変換プロセスでフォームを分割するか、あ ポストクリックランディングページフォームの黄金のルールを覚えている：オファーは常に尋ねる以上でなければなりません。

ページの読み込みが遅すぎる

googleによると、直帰率が高い最大の要因の1つはページの読み込み時間です。 何十万ものポストクリックランディングページ、機械学習技術、行動データを含む複数の研究では、驚くべきことが明らかになりました: 平均的なモバイルポストクリックランディングページは、ロードに22秒かかり、直帰率への影響は巨大です:

ページの読み込み速度を向上させる方法

ページが3秒以内に読み込まれない場合、Googleの研究者は次のことを試してみることをお勧めします:

• ページ要素を削減します。 Googleによると、テストしたページの70％が1MBを超え、36％が2MB、12％が4MBを超えていました。 高速3G接続を介して、1.49MBはロードに約7秒かかります。 原因は、ページ要素（画像、見出し、ボタンなど）が多すぎることです。)、そして結果はあなたの全体のポストかちりと言う音の着陸のページを見る前に跳ねる訪問者である。

• パフォーマンス予算を設定します。 あなたのポストクリックのランディングページの構築を開始する前に、あなたはそれがロードするどのくらいの速を決定-別名”予算。”その予算から、それを満たすためにあなたのページに含めることができる要素を決定します。 遅れているページの場合、最善の解決策は予防です。

• 画像を取り除く。 ファビコン、ロゴ、および製品画像は、ページのサイズの⅔に簡単に貢献することができます。 研究者は、訪問者を変換できないページと比較して、38％少ない画像を特色にすることができたページがあることを発見しました。 あなたは絶対にそれらすべてを含める必要がある場合は、非常に少なくとも、そのサイズを圧縮するために画像圧縮機を使用して検討してくださ

• JavaScriptの使用を最小限に抑えます。 JSはHTMLコードの解析を停止し、クリック後のランディングページを訪問者に表示する速度が遅くなります。 AMPやAMP for adsのようなプログラムは、開発者にJavaScriptなしでページを構築するためのフレームワークを提供し、瞬く間にロードします。

間違ったトラフィックを生成している

ポストクリックランディングページの直帰率の最大の要因はトラフィックです。 それは、ページに移動する人々が滞在するか離れるかを制御していることを考慮すると、明らかでなければなりません。

彼らが誰であり、どこから来ているのかは、彼らがあなたのポストクリックのランディングページとどのように対話するかに大きな影響を与えます、とjakob Nielsen氏は、トラフィックを四つのカテゴリに分類すると述べています。:

1. 低値のリファラー:これらは、ハフィントンポスト記事の下部からクリックスルー可能性のあるコンテンツアグリゲーターです:

これらのリンクをクリックする人は、好奇心を満たすための使命を持っており、必ずしもあなたが提供しているものに強い関心を持っているわけではありません。

たとえば、”36歳のCEOが1株でBets560,100,000を賭けている”リンクは、訪問者をクリック後のランディングページに送信し、無料の株式レポートを受け取るためにサインアップすることができます。 しかし、このページの人々はちょうど出版物の”緑”セクションの蜂についての記事を読み終えた、従ってなぜ彼らは在庫の先端に興味があるか。

“金融”セクションでは、このリンクがより理にかなっています。 しかし、ここでは関連性の低いトラフィックを駆動します。

2. 他のウェブサイトからの直接リンク：これらは、上記のテキスト”a post-click landing page”に追加したリンクのようなリンクで、クリックするとMotley Foolのpost-click landing pageに移動し

クリック後のランディングページを表示するためにそれをクリックすると、コンテンツに興味がありますが、関連する広告や電子メールを介して誰かが到着するレベルには興味がありません。

3. サーチエンジンの交通:この源によって参照される交通はあるビジネスがGoogle Adsのかちりと言う音ごとの9 900になぜ支払うかである最も貴重なのいくつ:

交通がとても貴重である理由はそれが高い意思であるのである、意味、Googleに”最もよいmesothelioma弁護士”をタイプしている人々は非常に特定の問題への解決を捜している。

適切なキーワードに入札し、完璧なポストクリックランディングページでそのソリューションを提供すると、ユーザーが跳ね返る可能性が低く、その過程で会社のPPC予算の貴重な部分を無駄にする可能性が低くなります。

4. 忠実な訪問者: これらは頻繁に電子メールやソーシャルメディアのようなソースを介してあなたのウェブサイトを訪問する人々です。 ファンや加入者として、彼らはあなたのブランドに精通しているので、低価値のリファラーや他のウェブサイト上の直接リンクを介してあなたを見つ

質の高いトラフィックを駆動するための鍵は、あなたの広告チャネルとそれらを使用する人々を理解することです。 包括的なバイヤーのペルソナを作成することにより、最適化されたポストクリックランディングページからより多くを取得し、そうでなければバウンス

あなたは行動を促すボタンを隠しました

残念ながら、誤って行動を促すボタンを隠すのは簡単です。 特定の色や場所は、あなたのポストクリックランディングページの訪問者にはほとんど完全に見えないようにすることができます。

以下のヒートマップを見てみましょう:

ページの右側にある”CHANGE LIVES&DONATE NOW”と書かれた大きな赤い長方形は、アクションを促すボタンです。 しかし、あなたはそれが気づかれて得ていないことをページ上の熱スポットに気づくでしょう。

ナビゲーションメニュー、注目の画像、左サイドバーは、アクションを呼び出すよりも注目を集めています。 しかし、なぜ？ ボタンは大きくて赤いです。 どのようにそれは眼球を誘惑できませんでしたか？

まず第一に、私たちのほとんどが広告を見るのに慣れている場所にあります—右サイドバー—このようなものです:

それは過度に様式化されたデザインでも、広告のように、一目で、それが表示されます。 その結果、旗の盲目の要素は演劇にあります。 ユーザーは、広告であると認識した情報を無視します。 この場合、それはCTAボタンとそれに付随する画像です。

ここに別の例があります:

アクション呼び出しボタンは、ここでも同様の場所にあります。 研究によると、画面の右側は左側よりもはるかに少ないことに気付く傾向があることが示されています:

それは理にかなっています。

赤い枠線は、CTAボタンを含む領域も少し広告のように見えます。 全体的に、ページのデザインは、アクションの呼び出しを非表示にします。 眼球は他の場所で描かれています。

このページに到着すると、注目された画像の左側にある三人のサーファーに訪問者の注意が引かれた可能性があります。 そこから、彼らの目はおそらく”タマリンド便”の見出しに向かって、下方にさまよった。

その後、彼らは小見出しにページをスキャンし、その後、彼らの目が右マージンに当たるまで簡単に横切ってスキミングしました。 その後、彼らは左マージンに戻り、再びすべての上に開始しました。 そのプロセスでは、call-to-actionは完全に見逃されます。

しかし、CTAがより顕著な場所に移動されたとき、変換はほぼ増加しました600%:

訪問者がCTAボタンを見つけられないという不満からバウンスしないようにするには、次のベス:

• あなたのCTAボタンはオンラインで読むことのFパターンおよびZパターン様式を収容するべきです。
• ボタンを過度にスタイル化しないでください。 上記の両方の例では、不要なデザインコンポーネントがボタンを広告のようにしました。
• あなたの行動を促すには、あなたのコンテンツの残りの部分を対比する必要があります。 それはあまり重要ではない要素の中で目立つように視覚的な階層の使用を採用しています。
• 使用する色は、CTAボタンの検出可能性に大きな影響を与えます。 それを破裂音にさせる補足の色相であなたのを満たしなさい。

ウェブサイトのほぼ50％は、ページに着陸してから最初の三秒以内に顕著な明確な行動喚起を持っています。 あなたはそのうちの一つですか？

あなたのページはスキミングできません

あなたが書くことを嫌うなら、我々はいくつかの良いニュースを持っています: あなたの訪問者は読書を好まない(よく、あなたのポストかちりと言う音の着陸のページのコピーは少なくとも)。

個々の単語に焦点を当てるのではなく、人々の目は通常ウェブページの特定の領域をスキャンすることが研究によって示されています。 インターネットの前でさえ、彼らは脱脂した。 彼らはまだそうしています。

だから自問してみてください：”私のコピーはスキミング用にフォーマットされていますか、それとも下の一節のように見えますか？”

似ている場合は、訪問者が読む前に直帰するため、ラテン語で書かれている可能性があります。

そのため、ページを3つの点に最適化する必要があります。

読みやすさ

これは、訪問者が選択したフォントの文字と文字を簡単に識別できることを指します。 装飾的なフォントは見出しで使用できますが、本文のコピーでは使用しないでください。 ここでは、その理由の視覚的な例です:

両方の段落は同じですが、無限に読みやすいです。 彼らは小さいサイズで読みやすいように、あなたの体のコピーで何のためのサンセリフのフォントに固執します。

どれくらい小さいかは、約16pxに固執してください。 それは私たちが本で見るのに慣れているサイズの周りです、研究は示しています。 （本は左、画面は右）。

理解

ここでは、”過信効果”に関する1990年の研究の要約から引き出された抜粋です。”

重複するデザインと意図を持つ5つの研究では、Ssは、相互に排他的で網羅的な応答の選択肢のペアを提供し、それぞれが刺激状況の様々な特定のピアの応答を予測しました。 各予測には、Ssの精度に対する信頼性を反映した主観的確率推定値が伴いました。これは、Ssが予測の精度または単純なaleatoryイベントの結果について「ギャンブル」するかどうかを選択することによって、研究5で検証された尺度です。

それを何度も再読せずに、著者が何を言おうとしているのかをすばやく簡単に理解できますか？ そうじゃないかもしれませんね。 （悪い感じてはいけない、ほとんどの人はできないだろう）。

「aleatory」、「主観的確率推定」、「Ssの精度に対する自信を反映している」などの単語やフレーズは、別の言語のように聞こえますよね？

これらは高い理解のために書かれていません。 あいまいな言葉と一緒に、彼らはフィールドの専門家によって理解される可能性が高いだけの専門用語で満たされています。

あなたの業界の高い技術的な知識を持つ聴衆に販売している場合を除き、専門用語から離れて滞在します。 代わりに、あなたが6年生に通信しているかのように書きます。

たとえば、Googleによると、”aleatory”は”ランダム”を意味します:

では、なぜそれを言わないのですか？

あなたの読者には単なる利益以上のものがあります。 より簡単な単語は実際に作家をより理性的なようであるようにさせることができるプリンストンの調査は示す。 だから、大きなアイデアを伝えるために小さな言葉を使用しています。

彼らは理解しやすいだけでなく、スペルや文法的にも使いやすいです。 それは研究が1つの間違いが見通しを変えることのあなたのチャンスを台無しにすることができることを示すとき重大である。

会社のウェブサイトでスペルや文法エラーの認識について尋ねられた訪問者からのこれらの回答を考えてみましょう：

“悪い文法や悪いスペルは不注意 第二のエラーは
専門外の人々を示し、私が彼らに巻き込まれた場合、おそらく問題が発生します。”

“彼らが文法をスキミングしているなら、他に何をスキミングしているのだろうか。 業界は
です。”

“文法上の誤りに気づいた場合、私はウェブサイトを読むのをやめることを認めなければならず、実際にはサイトの意見についてはるかに批判的に それはそれが私を気にどのくらいです。”

‘彼らがスペルチェックや編集に時間を取ることができなければ、おそらく
は顧客のために時間を取ることはできません。 どうでもいいと思っていても、無意識のうちに
だろう。”

これらのような間違いは理解を損なうだけでなく、あなたの信頼性も台無しにします。 単語を正しく使用しているかどうか疑問に思ったことがある場合は、別の単語を使用してください。 疑問があるときは、シンプルにしてください。

読みやすさ

読みやすさを実現するには、ページには思っているよりも多くの書式設定が必要です。 研究によると、人々は書式設定されていないテキストの前に見出し、小見出し、太字の単語を読むことを好むことが示されています。 つまり、あなたの体のコピーが右のものよりも左の例のように見えるようにするために効果を与える必要があることを意味します:

利点指向の見出しで訪問者を描き、ページを小見出しのあるセクションに分け、長い段落を

それはあなたのページを読みやすくするよりも、それはあまりにも思い出に残るようになります。 研究は、それが塊に分解されているときに人々が情報を保持することが容易であることを示しています。

あなたのポストクリックランディングページの直帰率は何ですか？

ポストクリックランディングページの直帰率は業界のベンチマークとどのように比較されますか？ 彼らは良いですか？ もっと悪い？

いずれにしても、クリック後のランディングページのエクスペリエンスを最適化するためのガイドを参照することをお勧めします:

次に、デザイナーに優しい機能と100％カスタマイズ可能なテンプレートで、見込み客のポストクリックランディングページを改善します。 今日Instapageエンタープライズデモにサインアップします。