ランディングページガイド：1つのwebページで製品を宣伝する方法

最初は、webサイトはすべてランディングページであり、同じサーバーまたはインターネット上の他のページへのリンクを提供する単純な1ページのサイトでした。 私たちが今日ランディングページと呼んでいるものはほとんど同じですが、今は画像やビデオ、コンタクトフォームやサインアップボタン、ウィジェッ ウェブサイトは、独自のアプリになっています。

あなたの注意のために競合する十数千ページの代わりに、ランディングページは一つのメインメッセージまたはポイントだけを特徴としています。 それはあなたの次の新しい考えを進水させ、促進する最もよい方法であり、あなたの最もよいマーケティングの鉛を捕獲し、追跡するか、またはあなたの接触に最も簡単な方法を、よく、連絡する提供する。 そのため、次の製品を起動するにはランディングページが必要です。

• ランディングページとは何ですか？

• ウェブサイト対ランディングページ

• ランディングページには何を含める必要がありますか？

• どのように私はランディングページを作る必要がありますか？

• ランディングページの自動化

• ランディングページのテストと分析

ランディングページとは何ですか？

ランディングページは、Oxford dictionaryの「通常はウェブサイトのホームページ」から、Wikipediaの「検索エンジンの結果をクリックすることに応答して表示される単一のwebページ」まで、広く定義されていることが多い。”それはあなたがウェブサイトを持っている場合、あなたはランディングページを持っているように見えるようになります。

ランディングページは、実際には、ある製品やサービスを宣伝し、それに興味のあるリードをキャプチャするために設計された個々のwebページであり、統計と分析

それを打破しましょう。 パスタを愛する人々に次の料理本を促進していることを想像しなさい。 ランディングページは、麺愛好家にあなたのマーケティングを集中するのに最適です。 それはあなたのヌードルの技術を示すサンプルヌードルの調理法かビデオとのヌードルに、多分焦点を合わせたあなたの本についての細部を含 そして、最も重要なのは、それは人々があなたの料理の本が起動されたときに知るためにサインアップするサインアップフォームが含まれています。 それらの人々はあなたの鉛、あなたが知っている人々パスタおよびあなたの料理本に興味があり、あなたの電子メールを読めばあなたの本を買って本当

あなたのメインのウェブサイトはそれを行うことができますが、カスタム設計されたランディングページは、単一の要求や指令に焦点を当てた一つのページであるため、はるかに優れている可能性があります。 上記のAltoのOdysseyページのように、あなたのケースでは、あなたの電子メールにサインアップしてください。Altoでは、アプリをダウンロードしてください。

そして、あなたはそれを繰り返し、他の観客に販売することができます。 あなたの料理本はまたサラダの調理法を含んでいることを言いなさい。 あなたは、サンプルサラダのレシピと緑色の配色との完全な野菜愛好家のための別のランディングページを作ることができます。 ここにあなたの電子メールのために署名する人々はサラダ調理法に焦点を合わせたあなたの本、今回に均等に興味がある。

それはランディングページについての最高のものの一つです。 Mozが言うように、彼らは”特定のユーザーを対象とした情報に焦点を当てたページです。”ランディングページをカスタマイズして、正確なオーディエンスに焦点を当て、それらに直接市場を

彼らの焦点のおかげで、ランディングページは多くの利点をもたらします：

フォーカス。 これは特定の聴衆にあなたのプロダクトかサービスを促進する簡単なページを作成する主な理由である。 あなたが一人の聴衆のために一つの製品にあなたのページをターゲットにするとき、それはそうでなければ、あなたの聴衆が最も興味を持っているもの あなたの会社は十数のものを作るかもしれませんが、このページでは、この場所で、あなたは人々が一つのコアのものに焦点を当てたいです。

このような小さな範囲では、ほとんどのウェブサイトよりもランディングページを構築する方がはるかに高速です。 本当に-最高のランディングページビルダーのアプリは、あなたがいる限り、あなたはすでにグラフィックを持っており、準備ができてコピー ランディングページビルダーのアプリは、あなたのアイデアのためのwebプレゼンスを取得するための最速の方法です。

ターゲットオーディエンスに製品やサービスを販売するだけでなく、ランディングページは、イベントのサインアップ、電子メールニュースレターの新規購読者の集 彼らも、あなたがアイデアを検証することができます。 デザートのパスタの調理法の料理本を書き、だれでもそれを買うかどうか疑問に思うことを言いなさい。 パスタとデザートの両方を愛する人々のためのランディングページは、あなたのアイデアをテストするための素晴ら

カスタマイズと最適化。 あなたの全体のウェブサイトの異なった、カスタマイズされた版を作りたいと思いなさいか。 それはせいぜい数週間の仕事を取るだろう。 ランディングページを使用すると、しかし、あなたは多くの場合、数分であなたのページの新しいバージョンを作ることができます。 ほとんどのランディングページビルダーアプリでは、ページをコピーしたり、必要な変更を加えたり（料理本サイトのサラダとパスタに焦点を当てた亜種を作 次に、a/Bテストを使用して、ランディングページのあるバージョンではサインアップボタンを赤にし、別のバージョンでは緑色にして、統計を追跡して、

を検索します。 広告や口コミは素晴らしいです-しかし、理想的には、人々はあまりにも、自分であなたの製品を発見するでしょう。 彼らは”デザートパスタ”を検索し、あなたのページが上部の近くに表示されます。 そのキーワードに焦点を当てたページでは、誰かがそのフレーズを検索したときにGoogleが表示するトップの結果になるチャンスがあります。 それはそのwebページのそのトピックが他に何もないのである。

最も重大に:着陸のページはあなたがあなたの場所でほしい事をするために訪問者を得る—その形態に記入し、あなたの時事通信、本の切符をダウンロードし、あなたのでき事に出席し、連絡をとる。 これを、多くのオプションがあるAppleのホームページなどの一般的なwebサイトのホームページと比較してください。 おそらくあなたはiPhoneケースを購入する必要があるので、あなたはapple.comに行き、突然新しいiPhoneとiMacをチェックアウトするように誘惑されます。 たぶん、あなたは別の製品のためのコマーシャルを見て、あなたがそれを知っている前に、それは昼食のための時間です、そしてちょっと、あなたは別の日こんにちはケースを購入することができます。

ランディングページが一つのトピックに焦点を当てていると、あなたのサイトを訪問したすべての人がトピックに興味を持っていたことがわか それは追跡統計を容易にし、あなたの場所の分析に掘り、あなたの場所に人々を持って来た調査のキーワードを見るとき、あなたのページをカスタマイズし、よりよく変えるようにする方法を丁度知っている。

あなたはオンラインで何かを得るために急いでいます。 あなたは一つのことに人々の注意を維持したいです。 あなたは彼らに特定の何かをさせたいと思っています。 そして、あなたは人々が簡単にあなたのページを見つけて共有したいです。 だからこそ、ランディングページが必要です。

ウェブサイトとランディングページ

用語は時々同じ意味で使用されますが、ウェブサイトとランディングページは二つの異なるものです。 GyanDevign Techでは、Rahul Gulatiと彼のチームは、多くの中小企業の所有者と協力して、どのオプションが最適かを理解するのを助けました。 ここで彼は違いを要約する方法です:

• ウェブサイトはあなたの道具箱のようである。 それはあなたの全体のビジネスを表し、運行、行為への多数の呼出し、情報資源、blog、および多くを含んでいる。 ウェブサイトを設計することは換算値をテストし、監視し、そして調節をする網の設計作戦を要求する。

• ランディングページは、ツールボックス内の一つのツールです。 これは特定の目的（例えば、ある製品の宣伝、イベントへの登録、電子メールリストへのサインアップ）を目的としています。 過剰な情報を削除し、アクションへの唯一の呼び出しを提供することにより、それははるかに高いコンバージョン率につ しかし、それはSEOのためにもしません。

あなたの決定はあなたの目的に基づいている:何をすることを試みているか。

ランディングページのターゲットは単純です：訪問者を変換します。 それは彼らが何かを購入するために取得しているかどうか,何かのためにサインアップ,または単に何かにクリックスルー,ランディングページの目的は、 あなたが唯一の製品を販売する場合は、ランディングページは、あなたが必要とするすべての可能性があります。 それ以外の場合は、ランディングページは通常、特定の目的のためにあなたのウェブサイトに同行—プロモーション、およびイベント、そのようなもの。

一方、ウェブサイトは、ユーザーが変換することができますが、それはあなたのビジネスを文脈化し、あなたが提供しなければならないものを示し、そ

ランディングページには何を含める必要がありますか？

あなたは何百ものランディングページではないにしても数十を見てきました—そして、あなたは最近何かを購読したか、何かを購入した可能性があります。 何がそのページの仕事を作ったか。 複数ページのウェブサイトのために、時々それはブランドのマーケティングの形態として顧客を得る繰り返された露出である。 あなたは新しいiPhoneについての十分なページをクリックして、彼らのコマーシャルを十分に見て、最終的には、既存の携帯電話はアップグレードを使用する

あなたのランディングページは、はるかに迅速に仕事をしなければなりません。 集中された着陸のページは読者を一度に記述し、販売する。 そのためには、情報と行動を促す必要があります—読者に何かをしてもらいたいものです。

情報から始めます。 一部のサイトでは、コンテンツを集中させ続けています。 次の草案、電子メールの時事通信に、それが私達に日の最も魅惑的なニュースを与えることを言う着陸のページがあり—それはそれである。 下にスクロールすると、CNN、The New Yorker、Lifehackerの著名な個人からの引用が表示され、次のドラフトが好きな理由がわかります。 この社会が確認し、次に繋げることは、こんにちは、これらのその他のスマートいことはございます。

Alto’S Odyssey、上記のAppleと一緒に描かれたモバイルゲームは、そのランディングページで同様のことをします。 そのサイトは、ゲームからのグラフィック、アクションでゲームのビデオ、およびゲームのレビュアーからの引用符を示しています。

Salesforceは、今後のウェビナーのためのランディングページでもう少しそれを取ります。 それはあなたのウェビナーとそれで話すことになる人々についての情報を提供します—その後、あなたがイベントに登録するために取得します。

または、より多くの情報を含めることができます。 はるかに。 Koya Bound、写真集は、あなたの平均的なブログ記事よりもはるかに多くのコンテンツを備えています。 5,000以上の単語、写真の数十、およびアニメーションマップでは、それは写真集の背後にある物語です。 それはほとんどそれ自体の製品です—また、あなたが本を購入したくなるものです。

Quartz Obsessionは、その日の事実を共有する電子メールニュースレターで、二つのアプローチを組み合 それはすぐにプロダクトを記述し、あなたがスクロールできる電子メールの時事通信の完全なコピーと実際のプロダクトを右そこに示す。 あなたは、あなたの製品のビデオ、またはそれのフルサイズの写真、またはあなたの本のサンプルの章、またはこのことが彼らの注意の価値がある理由を読者が得るのを助ける何か他のものを含めることによって、同様の何かをすることができます。

あなたが見つけることができる他の例の数十があります（一つのページの愛は始めるのに最適な場所です）が、これらの例からあなたのランディングペー:

• 商品詳細: 可能な限り最も直接的な方法であなたの製品を説明する焦点を当てたもの。 あなたのエレベーターのピッチ。

• グラフィックおよび/またはビデオ:あなたのプロダクトを示し、コピーをバックアップする何か。

• CTA（行動を促す）：読者ができることは、通常、製品を購入するためのボタン、または電子メールニュースレターや詳細情報にサインアップするためのフォームです。 または両方-あなたが購入する準備ができて人々のための購入ボタンを持つことができ、リードを収集し、さらに市場にすることができます人々を得るた

• より多くの細部: あなたのプロダクトを社会的な証拠のためのあなたのプロダクトを好む他からの引用、付加的な特徴または製品の説明、および多分あなたのチーム

そのすべてを一つのページに置き、シンプルに保ち、わかりやすい方法で整理すると、素晴らしいランディングページがあります。

素晴らしいランディングページを構築する方法

ランディングページを作成するときに最初に開く必要があるのは、ライティングアプリです。 いいえ、あなたのウェブサイトをそこに設計してはいけない。 しかし、あなたのサイトに行くコピーを書いて微調整し、完璧にしてください。 結局のところ、あなただけの訪問者にあなたのアイデアを販売し、それらに興味を得るために一つの短い領域を持っています。 あなたのコピーはこれを行う主なものです。

上記の例のランディングページやほとんどの企業のサイトの製品ページのように、ランディングページには製品名を含め、製品を紹介し、残りの部分を説明するために詳細を展開する必要があります。

ZapierのApi入門書を宣伝しているとします。 見出しとして「Download Zapier’s latest book」と書いて、その下に3つまたは4つの文章で本の内容を記述することができます。

次に、ページ上で特集したい他のすべてをまとめます。 おそらく、製品の写真やビデオ。 他の人からの引用やレビューの形でより多くのテキスト。 あなたの構成の確信またはあなたのプロダクトの結果のデモについてのサンプル章か文書。 あなたがページに含めたいと思う何か他のもの。

最後に、パーソナライゼーションについて考えてみましょう。 パスタの恋人に焦点を合わせた着陸のページが付いている料理本を促進すればどんな色およびグラフィックが最初に気にすることを来るか。 パスタのレシピに興味がある人は何ですか？ そして、サラダを愛する人とその観客の関心について何が違うのですか？ これらの洞察をランディングページに反映させたいと思うでしょう。 また、ランディングページビルダーによっては、動的テキストを使用してテキストを訪問者の検索クエリに置き換えることができます。 彼らがcaesar saladを検索すると、ランディングページのサラダの言及を、彼らが興味を持っているサラダの正確なタイプに置き換えることができます。

今、それは構築を開始する時間です。 いくつかのオプションがあります。 ランディングページサイトをコーディングすることもできますが、それは最も遅く、最も困難なオプションです。 私たちは、あなたが選択するのに役立つ最高のランディングページアプリを切り上げました。 これらのアプリは、数分でランディングページを作成するのに役立ちます。

ランディングページビルダーアプリでは、テンプレートを選択し、そのテンプレート内の任意の項目をクリックして変更し、コンテンツに置き換えます。 ワードプロセッサの場合と同じようにテキストを入力し、ページ上のすべてを必要な場所にドラッグアンドドロップすることができます。 ページの上部はそのまま正常に機能する可能性があります-コンテンツに追加すると、準備が整いました。 次に、レビューやデモを含めるには、アプリのツールバーからページのさらに下に追加の要素を追加します。 そして、あなたが終了したら、世界とそれを共有するためにサイトを公開します。

すでに完全なウェブサイトを持っていますか？ そこにあなたの着陸のページを造ることができる。 たとえば、WordPressを搭載したサイトでは、必要なコンテンツのみを含むページをブログに追加できます。 それはまだ可能性が高いあなたのウェブサイトのメニュー、ヘッダー、およびフッターのリンクが含まれます—それは専用のランディングページよりも気が散

いずれにしても、最後に必ず含めるべきことが1つあります：あなたのCTA。 あなたのランディングページはあなたのプロダクトを展示することで素晴らしい仕事をするかもしれないがするべきユーザーのための何かなしで、それははるかに少ない影響力になる。 2つの最良のオプションは、あなたの製品を購入するためのボタンまたはあなたの製品に関する電子メールにサインアップするためのフォームを含めることです。

前者は、上記のAlto’s AdventureサイトのApp StoreボタンやKoya BoundサイトのGumroadボタンのように、他の場所で販売されている製品を宣伝するのに最適な方法です。 ITunesで映画を販売している場合、Amazonで本を販売している場合、App StoreまたはPlayストアでアプリを販売している場合、または他の場所に専用のeコマースサ

後者は遅いアプローチですが、より直接的なコンバージョン（またはサイトを訪問して離れるのではなく、サイトで何かをする人の数）が増える可能性が 電子メールにサインアップすると、既存の製品、購入するものがない嘆願書やグループなどのアイデア、製品が出たときに人々に伝えたい今後の製品にも それは小さな尋ねるです—あなたは彼らの電子メールを要求し、彼らがあなたの電子メールを選ぶ（または彼らが受信したいと言う）ことができますフィー それからあなたのプロダクトについてのそれらに思い出させるためにあなたの電子メールの時事通信にそれらを加えるか、またはあなたのプロダクトの最もよい特徴を販売するチャンスを幾度も与える滴りの電子メールを送ることができる。 そして最終的には、うまくいけば、彼らは買うでしょう。

あなたのランディングページで考慮すべき最後のことがあります：そのドメイン。 既定では、ほとんどのランディングページビルダーは、yoursite.theirapp.comのように、サイト上のサブドメインをページに与えます。 それはうまくいきます—しかし、最良の選択肢はあなたのドメインを持っているので、あなたのランディングページを見るためにyourproduct.comを訪問するように人々に伝 それ以外の場合は、ランディングページの一意のドメインにアップグレードすることをお勧めします。 それはあなたのページを集中させ、非気が散る保つもう一つの方法である。

ランディングページを自動化

あなたのページが造られるので、それはあなたの新しい鉛とするために何をについて考える時間である。 あなたが連絡を取ることができるように、あなたのランディングページへのすべての訪問者がフォームに記入したいです。 それは顧客にこれらの訪問者を変え始めることができるところである。

ランディングページがヒットした場合、全員に個人的なメモを送信することはできません。 あなただけの非常に多くの電子メールやSMSメッセージを自分で書くことができます。 だから、物事を自動化します。

多くのランディングページアプリには、新規購読者に自動メッセージを送信するドリップメールツールが含まれています。 ランディングページとフォームを作成したら、サインアップしてくれた人々に感謝し、より多くの情報を共有し、製品の購入に少し近づくようにカスタマイズされた電子メールを追加することができます。 各聴衆のための独特な電子メールを作りなさい—覚えなさい、あなたのパスタ及びサラダ契約者はそれぞれ別の何かにわずかに興味がある。 その後、再びそれを行います。 ほとんどの自動化された電子メールツールを使用すると、電子メール、SMSメッセージなどのワークフロー全体を追加して、基本的なマーケティング自動化のために

または、Zapierのような統合ツールを使用して独自の自動化されたワークフローを構築することができます。 スプレッドシートとあなたのCRMアプリに新しいリードを保存したい,その後、彼らがサインアップした翌日にそれらに電子メールを送信,そして、彼らが購 それ—そしてあなたが夢を見ることができる他のワークフローはすべて可能です。 ここでは、あなたの想像力を刺激するいくつかの人気のあるものがあります。 または、ランディングページの自動化の完全なまとめを見てみることができます。

ランディングページのテストと分析

ランディングページが起動しましたが、完了していません。 実際には、いくつかのことは、特にインターネット上で、これまで完全に行われています。 あなたが微調整できるものは常にあります。 ランディングページの焦点は、あなたに磨き、完璧にさらに多くの部屋を与えます。

最初に始めるのはA/Bテストです。 多くの場合、電子メールのレイアウトやデザインをテストするために使用される、/Bテストの基本的な考え方は、ページのいずれかに一つの微調整と同じペー あなたの購読ボタンが赤で、それが緑色であればもっと多くの人がそれをクリックするかどうか疑問に思うとします（少なくとも運転している間は、 ランディングページのコピーを作成し、購読ボタンを緑色に変更し、赤いボタンのあるページを訪問者の半分に表示し、緑色のボタンのあるページを残りの半分に表示し、統計を確認して、どちらが優れているかを確認します。

テスト中は、目標を念頭に置いてください。 あなたは人々が何かにサインアップしたり、ページを共有したり、製品を購入したりしたいですか？ あなたの着陸のページに成功をするためにそれらの目的の方の仕事。

Unbounceのような多くのランディングページビルダーには、A/Bテストを自動的に行うツールが含まれています。 彼らはあなたがページをコピーして変更を加えることができますし、あなたのためにあなたの聴衆を分割します。 一つのテストを終了し、どれが最適かを決定したら、もう一つのことを変更して、それがどのように実行されるかを見ることができます。 しかし、一度に一つのことを変更するだけです—そうでなければ、どの変更が違いをもたらしたかはわかりません。

そして創造的である。 すべてを試してみてください。 今すぐ購入ボタンは、より多くのクリックや購読フォームを取得していますか？ ラウンド価格は、より良い仕事、または最後に.99を持つものですか？ 写真やビデオは、より多くの加入者、または多かれ少なかれコピーを取得していますか？

別のオプションは、ヒートマップ、訪問者がマウスを移動し、最もクリックした場所を示すページ上のオーバーレイを使用しています。 Instapageのようなツールは、デフォルトでこれが含まれている、またはあなたは潜在的に別々にこれを追跡するためにクレイジーエッグのようなサードパーティーツールを追加することができます。 その後、人々があなたのサイトで何をすべきかを見て、それを使用して新しいA/Bテストを実行し、ランディングページをさらに最適化します。

セス-ゴディンが言ったように：”ランディングページは放浪の一般性ではありません。 それらは特定の、測定可能な提供である。 彼らが働いているかどうかを知ることができます。 指標を改善し、それらをより良く機能させることができます。”あなたのページは多分既に大きい。 もう少し仕事をすれば、それをさらに良くすることができます。 それはあなたの読者が着陸する場所です—そして運が良ければ、あなたの製品が離陸します。

あなたはそれをやった—あなたはあなたの製品やマーケティングキャンペーンのための新しいwebページを構築しました。 それはあなたが思っていたよりもはるかに簡単だった可能性があります。 一つの製品に焦点を当てた一つのページは、一緒に置くのはかなり迅速にすることができます。 そしてあなたのテキストを最大限に活用し、人々があなたのページの処置をとることを容易にする仕事のビットとあなたの着陸のページは成功にあなたのプロダクトを回すことへキーである場合もある。

そのためには、あなたのフォロワーと何かをする必要があります。 あなたのサイトにサインアップフォームが含まれている場合は、電子メールを送信し、連絡を取り合い、誰もあなたのサイトについて忘れないようにす 必要なツールは次のとおりです:

• これらの最高のニュースレターのアプリであなたの信者に偉大な電子メールのニュースレターを送信します

• 自動的にこれらの最高のドリップ電子メールアプリであなたのランディングページにサインアップするすべての人に同じメールを送信します

この記事はもともと2018年4月に公開され、Rahul Gulatiの貢献により2021年1月に更新されました。