2021年6月4日
Appleによる広告トラッキングの制限の実施は、iOSエコシステムで運営されているすべての開発者と発行者に影響を与えます。 現代的な思考の部分の一見は新しい専門用語および心配の一般的な感覚のひもを明らかにするが、完全な映像を提供しない。
すべての中心にはプライバシーがあります。 IOSの広告トラッキングの制限設定を使用すると、消費者は自分のデータにアクセスできるユーザーとそのデータで何を許可するかをより詳細に制御できま
この記事では、このような単純なアイデアが業界全体に衝撃波を送ることができる理由を探りますが、LATを理解するには、まず広告主またはIDFAの識別子との関係を理解する必要があります。
IDFAとは何ですか？
広告主識別子(IDFA)は、Appleが広告ターゲティングのために、携帯電話などの特定のデバイスにランダムに割り当てる一意の文字列です。 広告主はIDFAを使用して、ユーザーがiOSデバイスで何をしているかを追跡します。 デバイスに関するコンテキスト情報、ユーザーが好むアプリに関する行動データ、広告やアプリ内購入にどのくらいの頻度で関与するかを収集できます。 IDFAは、オンライン閲覧の習慣、ユーザーがデジタルショッピングカートにアイテムを残す頻度、アプリ内購入を行う前にゲームをプレイする時間、または特定のア
この情報により、広告主は自分の行動に合った広告でユーザーをターゲットにすることができます。 経過したプレイヤーは、”私たちはあなたがいなくて寂しい！”広告は、近くの靴店を探している人がZapposの広告を見るかもしれないが、ゲームに戻ってそれらを懇願するように設計されています。 IDFAは、ユーザー獲得の重要な要素であるアトリビューションにも使用されます。
リミット広告トラッキングとは何ですか？
Limit Ad Tracking（LAT）は、ユーザーがIDFAからオプトアウトできるiOS機能で、広告主がデバイスから収集できる情報の量を大幅に削減します。 LATを切り替えると、デバイスの一意のIDFAに使用される数字と文字の文字列がゼロになり、効果的に匿名になります。 広告のトラッキングを制限することは広告ブロッカーではありませんが、それらの広告は行動に基づいてターゲットを設定することはできません。 広告技術企業は、まだいくつかのデータを収集することができますが、その範囲は、使用中のデバイスのOSバージョン、アプリのバージョン、app storeのサブカテ
巧妙な開発者は、追跡許可プロンプトの背後にあるアプリの機能のいくつかをゲートするという考えを楽しませるかもしれませんが、AppleのApp Storeにリス 同様に、IDFA以外のトラッカーを使用してユーザーを識別することも、ユーザーのネットワーク接続などのデバイス固有の情報を使用することもできません。 Appleのガイドラインは非常に明確です：ユーザーの同意がAppTrackingTransparency（ATT）フレームワークを通じて得られない限り、データは立ち入り禁止です。 つまり、開発者は、自分のウェブサイトなど、他の方法でデータを取得することが許可されています。 LATおよびAppleの制限は、アプリ自体を介したやり取りにのみ適用されます。
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広告トラッキングを制限しても、Apple独自のターゲット広告からユーザーが完全に削除されるわけではないことに注意することが重要です。 Appleは、性別、年齢、デバイス上にあるコンテンツの種類などの個人情報に基づいてユーザーをセグメントに分類し、それらのセグメントを使用して、Apple Search AdsやApple NewsなどのAppleのオウンドメディア製品を介して配信される広告を含むApple advertising ecosystemの広告をターゲットにすることができます。 Appleあたり：”あなたに関する情報は、あなたが割り当てられているセグメント、したがって、あなたが受け取る広告を決定するために使用され プライバシーを保護するため、5,000人以上のユーザーがターゲティング基準を満たしている場合にのみ、ターゲティング広告が配信されます。”Appleが”パーソナライズされた広告”と呼ぶものをオプトアウトするには、iOSおよびmacOSデバイスの設定メニューから切り替えることができる独自のオプトアウ
Androidでの広告トラッキングに制限はありますか？
Androidオペレーティングシステムには、ユーザーが広告のパーソナライゼーションをオプトアウトする方法もあり、これは事実上LATと同じ目的を果たします。 執筆時点では、GoogleはAppleのようにプライバシーを強制していませんが、2021年後半にGoogleがAppleのLATのように広告追跡とパーソナライゼーションをオプトアウ 今日では、Android上でパーソナライズされた広告をオプトアウトするユーザーの全体的な割合は、iOS上よりもはるかに低いです。 Androidユーザーは、世界中の2に1以上によってAppleの採用者を上回っているように、それは、グローバル規模で働いてモバイルマーケティング担当者のための素晴ら しかし、消費者がAndroidよりもiOSを好む米国では、数字が反転しています。
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なぜこれは今重要ですか？
iOS10より前では、ユーザーが[広告追跡の制限]を有効にしない限り、デバイスはIDFAデータを収集しました。 IOS14の大きな変更点は、ユーザーがオプトアウトするのではなく、アプリごとにIDFAをオプトインする必要があることです。 これは、世界がデジタルプライバシーに大きな価値を置き続けているように人気を得ているデザインバイデザインとして知られているデザイ
この新しいモバイルマーケティングの時代では、ユーザー情報はデフォルトで収集されなくなり、喜んで提供されなければなりません。 さらに、iOS14の時点で、Appleは開発者に、IDFAを介して収集した情報をどのように使用するかを開示するよう要求し、その情報をApp Storeのアプリのページに含
広告トラッキングの制限の課題とVungleがどのように役立つか
LATの明らかな欠点は、コンテキストターゲティングに多額の投資がなければ、多くの伝統的なモバ IDFAは、彼らが彼らに興味を持っている傾向がある消費者にそれらを提供することによって、彼らが最高の実行する可能性があった場所に広告を IDFAがなければ、そのレベルの行動ターゲティングは不可能になり、広告主はコンテキストターゲティング基準に依存するようになります。
ありがたいことに、Vungleは助けることができます。 VungleによるGameRefineryの前例のない詳細なコンテキストデータとVungleによるAlgoLiftの強力な予測インテリジェンスでモバイル広告プラットフォームを強化することで、他のモバ
Vungleの広告主は、他の場所では利用できない非常に具体的なマーケティング信号のコレクションを活用し、その情報を使用して将来の価値を予測し、ユー 広告インテリジェンスと自動入札管理の組み合わせにより、VungleはモバイルマーケティングのATT時代の完璧な成長パートナーになります。
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