これとは逆の予測が続いているにもかかわらず、2017年にはインセンティブ化されたトラフィックは健在です。 AppsFlyer Performance Indexにランク付けされた米国のゲーム以外のメディアソースのトップ25を見ると、半分以上がポートフォリオに何らかのインセンティブ広告形式をリストしています。
そして、インセンティブ化されたトラフィックを販売する広告ネットワークは前年に比べてランクインしている傾向がありますが、特に15のメディアソースのうち25のメディアソースが他の広告フォーマットの中でincentを販売しているゲーム垂直では依然として強くなっています。 同様に、米国のトップ20の無料ゲームアプリのうち14は、ネットワークから少なくとも1つのSDKを備えており、収益化方法としてインセンティブ広告を提供しています。
インセンティブ広告は、通常、”リワード広告”と呼ばれるか、やや時代遅れの用語”価値交換広告”を使用しています。
インセンティブ化されたトラフィックの質は、主にインセンティブが何であるかだけでなく、インセンティブが何であるかに依存します。 これは、インセンティブ広告では、最終的に良いものと悪いもの、そして醜いものを分けるものです。
ザ-グッド-ザ-グッド: あなたのアプリについての詳細を学ぶための潜在的なユーザーの報酬
潜在的なユーザーにあなたのアプリについて学ぶ理由を与えるだけの広告を通じて、高品質のインセンティブ化されたトラフィックを活用することは確かに可能です。
このカテゴリで最も一般的な形式はリワードビデオであり、ユーザーにアプリの予告編を見ることを奨励します。 報酬-通常、ゲームの宝石や通話アプリの電話クレジットのようなアプリ内通貨の少量-は、ユーザーがビデオを見終わった後に支払われ、他のアクションは必
この広告フォーマットの主な利点は、サイト運営者に優しいことです：ユーザーがオプトイン、すなわち報酬の広告を希望するときに表示することを選
これにより、リワードビデオを収益源として視聴者を収益化する高品質のアプリにとっても魅力的なフォーマットになります。
アプリ内支出の状況: グローバルおよび地域のベンチマーク
ダウンロード
これらの報酬を与えられたadsのoptの性質は、このフォーマットによって利用できる比較的大きい目録とともに、貴重なユーザーを目標とし、最終的にROI肯定的
悪い点:ユーザーをエンゲージメント
のように見える行動に誘導する一方、incentのトラフィック品質スペクトルの他のスケールでは、アプリのダウンロードに関
この例の一つは、基本的にユーザーにアプリのリストを提示し、それらのいずれかをダウンロードするための報酬を提供するオファーウォール上のインストー
場合によっては、報酬は、例えば（しばしば偽の）ユーザーアカウントを設定した後、漏斗の下にさらに支払われます。
一部のユーザーは、それをダウンロードする最初のハードルを克服した後、実際にアプリにさらに従事する可能性がありますが、大多数のユーザーが単に彼らの報
これらのタイプのキャンペーンの主な問題は、エンゲージメントのように見えるかもしれないユーザーの行動を生成することですが、アプリの虚栄心
驚くことではないが、これらのタイプのキャンペーンからのトラフィックのシェアが大きい広告ネットワークは、保持率が大幅に低い。 たとえば、ゲームアプリの平均30日間の保持率は2.4％から4.4％の範囲です。
そして、いわゆるバーストキャンペーン-インセンティブ化されたダウンロードの最初のプッシュを通じてapp storeのランキングを高めるために構築されたCPIキャンペー
これは、Google Playのapp storeアルゴリズムがゲームアプリの”粘着性”、特に強いエンゲージメント、リテンションメトリクス、高い星評価を考慮して、インストール数の上にランキングを決定していることを発表した後、さらに明白である。
醜い:非倫理的な行動に対するインセンティブ
前述のいくつかの報酬広告の問題を考えると、インセンティブ化されたトラフィックが広告主に悪い評判を持っていることは驚くことではありません。 その結果、一部の広告ネットワークは、広告主との通信時にインセンティブ化されたトラフィックを使用しているという事実を軽視し、トラフィックが基になっている広告フォーマットに過度の注意を引くことを避けるためにクリエイティブな命名を使用する傾向があります。
単なるラベル付けの問題を超えて、インセンティブ広告から他のソースに低品質のトラフィックを追加することによってキャンペーンの全体的なリーチを拡大するなど、トラフィックの混合が引き続き問題となっている。
そのような”十分に良い”トラフィックをどのように生成されたかに透明性のないブレンドで販売することは、キャンペーンのパフォーマンスを最適化
その他の醜い例としては、動画を見た後にダウンロードが報酬を受け取るために必要であると考えるようにユーザーを欺く方法で報酬を与えられた動画のデザインや、動画広告が再生された後に”閉じる”ボタンを非表示にすることが挙げられる（珍しいが、前代未聞ではない）。
そして最後に、多数のアプリをダウンロードする代わりに、ギフトカードや実際のお金のような実際の報酬をユーザーに提供する”財布”または”支払いを受ける”ア
それ自体は必ずしも詐欺的ではありませんが、ウォレットアプリは確かに、エンドユーザーが詐欺的な行動に従事することさえより魅力的にします。 少なくとも、最終的にギフトカードを受け取るために数十または数百のアプリをダウンロードするために時間と労力をかけて喜んでいるユーザーは、怪しげな品質であり、あなたのアプリにお金を費やすことはまずないかもしれないと仮定するのは公正だと思われます。
インセンティブ化されたトラフィックをうまく操作するための四つのヒント
要約すると、悪い担当者を抱えているにもかかわらず、インセンティブ化されたトラフィックは、いくつかのアプリカテゴリに関連し続けています。 Incentは、一定のパフォーマンス目標を達成するための比較的低価格とともに、たくさんの在庫を提供します。 そして交通質が大きくなくても、incentの低価格はまだあなたのキャンペーンROIを肯定的にさせることができる。
だから、インセンティブ化されたトラフィックで作業するときは、次の点に注意してください:
- あなたが買っているものを知っています。 インセンティブ化されたトラフィックと他のメディアソースのパフォーマンスを測定し、使用しているメディアソースがインセンティブ化されたトラフィックと非インセンティブ化されたトラフィックを混在させているかどうかを理解しようとします。
- 購入しているトラフィックにインセンティブ化されたソースが含まれているかどうかがわからない場合は、購入元の広告ネットワークの”パブリッシャ”セク まだ不明な点がある場合は、生データを深く掘り下げて、最初のアプリを開いた後に、他のメディアソースや同じネットワーク内のサブパブリッシャーと比較して、ユーザーエンゲージメントが不自然に急激に低下するなどのパターンがあるかどうかを確認してください。
- インセンティブ広告を使用してアプリを収益化する場合は、収益をROI測定に含めるようにしてください。
- 最も重要なのは、ROIに焦点を当て、適切な指標を測定していることを確認することです。 ユーザーがビジネス目標を満たす方法でアプリに関与していない場合、CPIが低いことは意味がありません。