あなたのビジネスがあることを起こ あなたは、さまざまなチャネルを介して、さまざまなコンテンツ形式を使用して、彼らと連絡を取り合う必要があります。 このガイドを読んだ後、コンテンツ制作を計画し、最も人気のあるタイプのコンテンツを作成するか、ライターからより賢明に注文する準備が整いま
コンテンツライティングとは何ですか？
コンテンツの作成とは、オンラインマーケティング目的でコンテンツを作成することを指します。 コンテンツを使用すると、企業はリードを引き付け、視聴者との肯定的なつながりを促進し、最終的には販売漏斗を押し下げることができます。
マーケティング担当者の87％が、購入者の旅のさまざまな段階を通して見込み客を導くためにコンテンツを使用しています。 彼らは、ブランド認知度から購入決定まで、旅の各段階で異なるコンテンツ形式を活用しています。
無数の企業が同じ視聴者の注目を集めて戦っているため、混乱を解消し、潜在的な顧客に到達するためには、高品質でターゲットを絞ったコンテンツが必
コンテンツの種類
コンテンツの書き込みは、テキストベースのコンテンツの多くの異なる形式を包含します。 各タイプは、異なる目的を果たし、異なる方法でブランドを促進することができます。
使用される最も一般的な形式は次のとおりです:
- 記事
- 製品説明（および関連コンテンツ）
- ウェブサイトコンテンツ
- メールニュースレター
- プレスリリース
- 電子ブック
これらの異なるコンテン販売漏斗,その目的は、最終目標に向かってさらにその個々を移動することですので、:契約を閉じる(またはリターン顧客の場合には、後続の販売を行います).
これらの各コンテンツ形式には、ライターとは異なる才能が必要ですが、すべてのタイプのコン
コンテンツライティングの基礎
書くトピックを選択する前に、準備作業を行うことが不可欠です。 これは内容の執筆が実際に始まるところである。
研究
あなたのコンテンツは、事実に基づいた研究ベースの情報を反映する必要があります。 虚偽または誤解を招く情報を広める企業は、検索エンジンと消費者の両方からのバックラッシュに対して脆弱です。
Hill Holliday researchによると、ブランドがサービスや製品について偽のコンテンツを生成した場合、消費者の59％がすぐにそのブランドの購入を中止するだろう。 逆に、64％は、彼らが彼らのビジネスについて真実であることを知っていれば、そのブランドで買い物をする可能性が高いと言いました。 誤解を招くようなコンテンツは、最終的に否定的な会社や製品のレビューにつながり、それが発生すると、売上の減少は可能性の高い結果です。
しかし、事実に基づくコンテンツは、あなたのビジネスをその分野の権威として確立するのに役立ちます。 詳細な研究はあなたのマーケティングのドルを無駄にし、あなたの聴衆の信頼性を失うことから防ぐあなたの満足な作成プロセスを導くこ
ここにあなたが研究すべきことがあります：
1。 ビジネス目標
達成したいビジネス目標と、これを行うためにコンテンツをどのように使用するかを考えてください。
あなたは理解する必要があります:
- 必要なコンテンツ形式の種類。
- どのようなスタイル/トーンで書かれたあなたの作品をしたいです。
- あなたの目標は、各作品のために何ですか。
たとえば、有機的な訪問を増やしたい場合、作家はあなたのサイトがランク付けできる大量のキーワードに焦点を当てる可能性があります。
読者をリードに変換したい場合は、高意図のユーザーをキャプチャするように設計されたより多くの中間漏斗コンテンツを作成し、最終的にダウンロード可能なテンプレートやウェビナーのような関連するリードマグネットに送信する可能性があります。
特定の視聴者に到達するための測定可能な結果と詳細な計画を含む定義された目標は不可欠です。 目標、Kpi、オーディエンスに関するヒントについては、完全なコンテンツ戦略計画を作成するための七つのステップをご覧ください。
2. Buyer Persona
buyer personaを作成するためのガイドとして、buyer personaは理想的な顧客を抽象的に描写したものです。 それは市場/競争相手の研究および既存の顧客のプロフィールからの質的で、量的なデータに創設される。
画像ソース: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/
当初、マーケティング担当者は購入者のペルソナに名前と架空のアバター（写真）を与え、以下の詳細を記入する傾向があります:
データとオンライン分析ツールは顧客のペルソナを確立するのに役立ちますが、顧客ベースが示す最も一般的な特性を知るための方法は他にもあります。 それらを見つけるには、検討してください:
- オンライン顧客調査の作成
- 顧客インタビューの実施（電話または対面）
- 顧客の印象について営業スタッフに話す
- ウェブサイトのフォームフィールドを使用して顧客情報（興味のある製品など）を要求する
- ペルソナ関連情報のソーシャルメディアをマイニング
コンテンツを作成するときに特定の人に焦点を当てることは、作家やデザイナーが適切な言語とスタイルを使用するように導くことができます。 異なった必要性。
ニーズといえば、検索の意図を参照する価値もあります。
3. 検索インテント
ユーザーは、検索エンジンを使用するときに非常に異なる期待を持っていることがよくあり、そのガイドラインでは、Googleは、異なるクエリを使 ユーザーの質問に徹底的な回答を提供することで、コンテンツが品質として評価される可能性が高くなります。
検索インテントは、四つの異なるタイプに分類することができます:
- 情報–検索者はトピックに関する特定の情報を探しています。
- Navigational–検索者が特定のwebページまたはサイトを探しています。
- Commercial–検索者は購入を検討しており、選択肢を調査したいと考えています。
- –検索者が何かを購入したいと思っています。
ユーザーの検索意図を理解するには、作品内でターゲットとするキーワードを調べる必要があります。 これらについては、次のセクションで説明します。
4. キーワードリサーチとSEO
ビジネスにとって、今日のデジタル時代には、コンテンツの執筆はSEOと密接に整列していることを覚えておくことが重要です。 Googleおよび他の調査エンジンはウェブサイトに有機性交通を送ることの重大な役割を担い、質の内容を評価する。
Googleが検索結果でビジネスページを高くランク付けするように”奨励”するには、キーワード検索に関連するビジネスをレンダリングするように最適化され、設計されたコンテンツを提供する必要があります。 あなたのビジネスのウェブサイトが一般的なまたは掻き取られた内容と荷を積まれれば、Googleによって罰せられ、調査の結果の3つ、4つ、またはよ
SEOは、検索でのランキングだけでなく、クライアントとの適切なコミュニケーションのためにも重要です。 したがって、これらのことの両方を念頭に置いてトピックとキーワードを選択します。 この点で、コンテンツの執筆はSEOをサポートし、企業がマーケティングの目標を達成するために顧客と最適に通信するのに役立ちます。
あなたが書きたいトピックごとに徹底的なキーワード研究を行いたいと思うでしょう。 理想的には、選択したトピックに関連する最も重要で関連性の高いキーワードのリストを作成する必要があります。 次に、キーワードの検索量、キーワードの難易度、および平均CPCによって、最高値のキーワードに優先順位を付ける必要があります。
セマンティックコアを作成することもできます。 これは、1つの記事ではなく、サイト全体またはサイトのセクションで複雑な方法で作業している場合に意味があります。 セマンティックコアの構築とは、リソースのトピックに関連するすべてのキーワードを収集し、それらをクラスタリングし、収集されたキーワードのグルー
キーワードの難しさに関連してあなたの場所の範囲の権限に基づいてあなたのブランドのために現実的 SemrushのKeyword Magic Toolなどのツールは、洞察に満ちたデータを得るのに役立ち、シードキーワードから始めて市場全体を調査することができます。
このツールは、トピッククラスタだけでなく、関連する用語や人々が検索する質問のリストを生成し、セマンティックコアを作成するのに最適です。 キーワードの難易度が低いほど、ランクが高くなりやすくなります。
5. コンテンツ戦略
オーディエンスと効果的に関わり、競争のマーケティングイニシアチブを上回るために、包括的なコンテンツ戦略計画を構築するのに役立 この計画は、マーケティングコンテンツをどのように管理するかを指します（つまり、いつ、どこで公開する予定です）。 コンテンツ戦略には、次のものが含まれます:
- あなたのコンテンツ形式（ソーシャルメディアの投稿、記事など）)
- あなたが公開するチャンネル（つまり、あなたのビジネスウェブサイト、ソーシャルメディアネットワークなど。)
- コンテンツの管理方法(誰が投稿を行い、顧客エンゲージメントを管理します)
- コンテンツの構築(誰が実際に書き込みを行いますか？ アウトソーシングの場合は、どのような会社を使用しますか？)
- コンテンツのパフォーマンス(コンテンツがどのようにパフォーマンスしているかを誰が分析し、あなたに報告しますか？)
よく練られた計画はあなたの内容を作成し、掲示するためにフレームワークを提供する。 1つがなければ、あなたの満足なキャンペーンはばらばらになり、非効果的になってが本当らしい。
6. Topic Research
徹底的なtopic researchを実行するために時間をかけてください,あなたはあなたの聴衆と共鳴し、結果を駆動するコンテンツのための強力な、戦略的なア
トピック研究を行うときは、アイデア生成のために次の戦術を使用することを検討してください:
- あなたの聴衆の最も大きい苦痛ポイントを見つけなさい。 これを行うには、オンラインレビュー、Googleの「最もよく寄せられる質問」、および一般的なトピックまたは業界全体に関連するQuoraの記事を参照してください。
- ソーシャルメディアに関するアンケートを実行します。 あなたのフォロワーに、彼らが読んでみたいもの、または彼らが持っているかもしれない質問を尋ねます。
- コンテンツギャップ分析を実施する。 これはあなたの競争相手があなたがないことのために、そしてあなたがあなたの競争相手によってoutrankedされているキーワードのためにランク付けしてい 私たちのキーワードギャップツールは、あなたが前進使用することができ、潜在的なキーワードを識別し、これを支援することができます。
- 競合他社のコンテンツを再利用します。 他の人のためによく実行しているものを参照してください、あなたが勝利のリソースを提供することを確実に、あなた自身の作品をより貴重で実用的
- 研究のためのコンテンツideationツールを使用してください。 あなたがのためによくランク付けできるかもしれない最も熱く、可能性としては傾向のトピックを捜しなさい。 Semrushのトピックの研究は作家および戦略家にあなたの内容に含めることができる考えおよび関連のサブトピックのカードを発生させる内容のブレーンストーミングの救いの手を与える。
- あなたの会社の他の部門に話しなさい。 コンテンツの作成はすべてチームワークに関するものであり、他の関連チーム（カスタマーサポート、プロダクトマネージャー、コマーシャルなど）と連携することで、
さて、計画に取り掛かりましょう。 最もよく一般的な内容の計画の助言は何であるか。
計画
目標、トピック、コンテンツ形式、それぞれのファネル段階、マーケティングチャネルについて明確にしたら、コンテンツカレンダーを作成できます。
編集カレンダーは、コンテンツの専門家、マーケティング担当者、SEOの達人がなければできないものです。:
- これにより、チームは公開時間の前に高品質のコンテンツを開発することができます。
- 他部署のスタッフが通信ループ内にいることを可能にします。
- 投稿の一貫性を促進し、最終的に顧客ベースとのコミュニケーションを改善します。
個々の投稿ごとに以下を詳述したExcelシートにコンテンツプランとカレンダーを描画することをお勧めします:
- ポストの目標
- マーケティングプロモーションチャネル
- 選択したコンテンツタイプ
- トピック
- 期限と公開日
- タスクの所有者複数の部門または異なるクライアントで組織を維持するには、semrush marketing calendarなどの編集カレンダーツールを使用できます。 これにより、コンテンツの作成、公開、プロモーション、および更新中のチームメンバー間のコミュニケーションのプロセスが合理化されます。
このツールを使用すると、チームのタスクと期限の両方を把握し、各アクティビティをスムーズに実行することができます。
コンテンツカレンダーを作成するときは、チームのニーズに基づいてカレンダーをどのように表示するかを決定するために、次の質問を検討してくださ:
- どの位の割りで内容を出版するか。
- 複数のタイプのコンテンツを公開していますか？
- カレンダーにアクセスする必要がある人は何人ですか？
- 公開する前にいくつのコンテンツステージを通過しますか？
- 編集コンテンツカレンダーにはどのプラットフォームを使用しますか？
それでは、あらゆる種類のコンテンツに適用される一般的な書き込みルールに移りましょう。
Writing
マーケティングチームと迅速かつシームレスに統合して、ブランドやマーケティングの目標に合ったコンテンツを開発できるライターやライターのグループを見つけたいと思うでしょう。
マーケティング分野で働くプロの作家は、効果的なフック、声の一貫したトーン、および結果を得るために設計された目標指向の言語を組み込む方法を知 増加した売上高）。
ここでは、あなたの聴衆を驚かせるコンテンツを作成し、最も重要なのは、リードに変換するのに役立ついくつかのヒントがあります:
- すべてのコンテンツに明確な目標があることを確認します。 あなたのコンテンツの方向性は、あなたが達成したいものとあなたがそれらの目標を達成するために到達する必要がある人から始まります。
- 魅力的なタイトルを考えてください。 あなたの内容を読むことにあなたの聴衆を引く必要がある;あなたのタイトルを短く、甘い保ちなさい、しかしあなたの内容の利点を示しなさい。
- 最初の行から読者をフックします。 いくつかの刺激的なデータ、一文の物語、または質問であなたのコピーを開始します。 最初の行を読んだ後、人々は詳細のために空腹にします。
- コピーをスキャン可能にします。 ほとんどの人は読み飛ばしているので、説明的な小見出し、箇条書き、段落間の空白を使用して、テキストを簡単にスキャンできるようにします。
- ビジュアルを使用します。 ビデオ、画像、プレゼンテーション、チャート、インフォグラフィック、ソーシャルメディアの物語は、あなたの聴衆と通信するための非常に効果的な方法です。 たとえば、最近の調査では、分析したツイートの大部分にビジュアルが含まれており、その20％にインフォグラフィックが含まれていることがわかりました。 “ビジュアルコンテンツマーケティングとは何か”は、Googleのコンテンツマーケティングについて人々が尋ねる11番目の最も人気のある質問でもあります。
- 一貫性があります。 すべてのチャンネルで一貫したブランドの声と一連の価値観は、視聴者のつながりを促進し、ブランドを認識できるようにするのに役立ちます。
- 面白い角度を選んでください。 何百万ものコンテンツが毎日公開されているので、何があなたの違いを生み出していますか？ 読者を引っ掛け、そのトピックで指導的権威をする新しい見通しを必要とする。
- ストーリーテリングは、消費者とブランドの間の相互作用を促進するための非常に貴重なツールとなって、あなたの聴衆に行動を促し、動機づけ、最終的に
- データを使用します。 これはあなたの言葉に信頼性を追加するための優れた方法です。
- 古いコンテンツを再利用します。 コンテンツを再利用するときに、優れたトピックの機会を見つけることができます; たとえば、リストベースの記事はインフォグラフィックとして機能したり、古いブログ記事をソーシャルメディア用のビデオに変換したりできます。
- アクションへの呼び出し(CTAs)を使用します。 特定の方法で行動するためにあなたの消費者を確信させる短い、行為指向の句を加えなさい。 行為は聴衆があなたのプロダクトを買うか、または時事通信を予約購読することのような、遂行することができるように容易でなければならな
- 目標に応じてコンテンツタイプを変更します。 コンテンツのいくつかの形態は、他のものよりもエンゲージメントとコンバージョンの目標に到達するのに優れています。 例えば、電子メールの時事通信で、従がうラインは重大である。 その間、プロダクトページのために、視覚資料、testimonials、および詳しい製品の説明のような事は優先する。
- 重要な指標を監視して追跡していることを確認してください。 コンテンツの効率性は、主に有機トラフィック（83％）とセッション/ページビュー（70％）によって測定されます。 次の最も人気のある指標は、リード（66％）、およびコンバージョン率（53％）です。
- スペル、文法、句読点の誤りを避けてください。 これは、優れたコンテンツを作成する場合と同様に重要です
あなたの目標に応じて、さまざまな種類のコンテンツが必要な場合があります。 したがって、各コンテンツタイプの記述の詳細を詳しく見てみましょう。
コンテンツ作成のヒント
さまざまな種類のコンテンツを作成するためのヒントを見てみましょう:
記事
私たちの2020コンテンツマーケティングの状態レポートでは、マーケティング担当者の92％以上が、ブログの投稿は、彼らが生産したコンテンツマーケティングの主なタイプであったと述べました。
それにはいくつかの非常に良い理由があります。 熱心にそして一貫してされたらBloggingは、ウェブサイトにより多くの交通を運転し、ブランドの権限を後押しする素晴らしい方法である場合もある。
ブログ記事は、通常、フレンドリーでリラックスした方法で、ブランドのアイデンティティを正確に反映する必要があります。 この戦略は、複雑なトピックにも適用され、コンテンツライターは、リードに変換する魅力的な作品にそれらを正常に回すことができます。
記事の利点を最大にするためには、それらに調査エンジンでランク付けし、新しく潜在的な顧客を持って来、長期関係を造ってほしい。 だから、あなたはする必要があります:
- 適切なキーワードを見つける
- 人々が尋ねる質問を見つける
- 特定し、検索の意図をマップ
- ターゲットキーワードの競合他社の記事を確認する
- 元のデータを収集
:
- キーワードの使用を確認します。 テキスト、H1ヘッダー、メタタイトル、メタ記述、および小見出しでキーワードを効果的に使用しなさい。
- タイトルが完全に最適化されていることを確認してください。 タイトルを魅力的にし、検索エンジンの要件を満たしながら、必要な読者の情報を提供したいと考えています。
- メタ記述の最適化をチェックします。 あなたの記事の利点を説明し、独特にさせなさい。 ページSEOチェッカーまたはサイト監査の助けを借りて、タイトルとメタ説明の正しさと有効性を確認することができます。
- 導入が磁気であることを確認してください。 自分の気持ちに対処するだけでなく、他の効果的な方法を採用することによって、導入に人々を”夢中にさせる”。
- コピーが読みやすいことを確認してください。 読解可能なコピーによいH2、H3、およびH4構造、読まないで知らせるskimmable見出し、明確で、報知的なパラグラフ、箇条書き、および番号を付けられたリストが
- 関連するオンサイトおよびオフサイトのリソースへのリンクを確認してください。 信頼性の高い外部コンテンツにリンクして、コピーの周りの信頼を構築し、ユーザーのカスタマージャーニーをガイドする内部コンテンツにリンクします。
あなたが作家で作業する場合は、私たちのSEOのコピーライティングガイドは、作家の仕事を評価する方法をあなたに説明します。 また、あなた自身の執筆をすれば、あなたのターゲットキーワードを分析し、リアルタイムのあなたのコピーをより読みやすく、SEO友好的にさせる方法を提案す
プロダクト内容
eCommerceビジネスでは、よく書かれた製品の説明はあなたのプロダクトが共鳴する方法でそれらに実質の価値を提
私たちは、あなたが購入をするためにあなたの読者に自信を与える効果的な製品の説明を書くためにあなたのためのいくつかのヒントを持ってい
- データ、市場動向、顧客プロファイル、および同様の情報を使用して、理想的な顧客を理解し、適切なタイプのユーモア、関連性のある参照、および声の正しい
- 顧客に価値を提供して下さい。 製品の機能を説明するのではなく、それがあなたの顧客のために作成する価値に焦点を当て、説明であなたのターゲットオーディエンスの値と目標を
- 意味のある、技術的に熟練した書き込みを採用しています。 あなたのプロダクトが”非常に”、”実際に”、または”特に”である、または”優秀な質”があり、”大きな価値”を提供することを書く誘惑に抵抗しなさい。
- SEOの基本を知っています。 本文（メタデータとタイトルだけでなく）にキーワードを自然に使用し、20語以上の文章を避け、インターリンクを使用します。
また、使用に対して警告したいと思います:
- 製品説明テンプレート、または
- 製品説明ジェネレータ
ウェブサイトのコンテンツ
あなたのウェブサイトは、あなたのコンテンツの中核にあります。 ウェブサイトのコピーはあなたのを含む内容の範囲を、取囲みます:
- ホームページ
- 私たちについてページ
- ランディングページ（サービスと製品）
- FAQ/Q&A
- お問い合わせページ
ここでは、ユーザーが行動を取るように動機付け（購入、ブログの購読、メーリングリストへの参加など）):
- 読者がナビゲートするのを助けます。 あなたが提供するものへのリンクを追加し、彼らはあなたとの対話から得ることができるものを説明することにより、あなたのブランドに精通していない読者を助けます。
- 友人と同じように読者に話してください。 直接アドレス指定（”あなた”、”私”、”私たち”）と文構造（”私たちのサービスを注文することができます”の代わりに”私たちのサービスを注文することができます”）を使用して、
- 素人の言葉で話してください。 より簡単な代わりと専門の用語を取り替え、簡単な単語で提供するものを説明しなさい。
- CTAが価値があることの証明を示します。 サクセスストーリー、オリジナルの研究データ、顧客の声、関連する専門家の伝記、またはパートナーシップを使用して、製品やサービスについて行った声明をバッ
詳細については、Webサイトのコンテンツガイドの全文をお読みください。
メールニュースレター
メールニュースレターは、顧客をリターゲティングし、会社の基盤とのエンゲージメントを維持するために重要です。 それらは会社および企業のニュース、製品情報、または販売の刺激を含む情報の多様な範囲を提供してもいい。 この一年では、marketersの55%はマーケティングに電子メールを送るために彼らの最ももうかるROIの測定を負うことを報告した。
Top Content Marketing Trends researchから学んだように、現代の世界に追いついていきたいマーケティング担当者は、カスタマイズとパーソナライゼーションを探しています。 高度にセグメント化されたメールは、パーソナライズされていないメールよりも、開封率やクリックスルー率などの指標のパフォーマンスレベルが高い
ここでは、効果的な電子メールを書くためのいくつかのヒントがあります:
- タイトルで読者をフックします。 あなたの件名はキャッチーでなければなりません。 ユーモアを加えることができればそれは大きい見出しが明確であることを確かめなさい。 ユーザーは、電子メールが何であるかを理解する必要があります。
- あなたのビジネスについてではなく、ユーザーへの潜在的な利益について書いてください。 “私たちが提供する”以上の”あなたが得ることができる”のような言語を選択し、彼らはあなたがそれらを求めている行動を取る場合、ユーザーがどのように利 たとえば、マルチクッカーを販売している場合、ユーザーの利益は製品を購入するのではなく、他のタスクのためのより多くの自由時間を持つことです。
- あなたが何を提案しているかを明確にしてください。 これは、テキストとビジュアルデザインの両方に適用されます。 CTAボタンは、ページ上で最も明るく、最も魅力的な要素でなければならず、テキストは最初または2番目の段落の主なアイデアを示す必要があります。 読者の注意を得る多くの時間を持っていないので、簡単にしようとしていることを覚えておいてください。
電子メールを書くためのさらに多くのアイデアを見つけることができます–特に地平線上に特定の休日がある場合–輝くお祝いの電子商取引の電子メールを書くための私たちの推奨事項で。
プレスリリース
プレスリリースを書くことは、メディアの注目を集め、あなたの製品、サービス、またはイベントについての物語を書くことを奨励するため
テキストが効果的であるためには、ここで明確に答える必要がある質問があります:
- 誰か、それは何ですか？
- 何が起こっている/起こっていますか？
- それはどこで行われましたか/行われていますか？
- それはいつ起こったのですか/起こっていますか？
- なぜそれが重要なのですか？
単語数、統計、季節性、および連絡先の詳細に関する規則も考慮する必要があります。 より多くの情報のために、新聞発表を書くことに私達の7つの容易なステップを読み、自由な新聞発表の型板をダウンロードしなさい。
電子書籍
企業の少なくとも37％が定期的に電子書籍を作成しています。 あなたがebookを書くことによって達成したいと思う場合もある多くの目的が、企業の専門家としてあなた自身を確立することのような、販売の漏斗の下の潜在的な顧客を動かし、あなたのブランドかプロダクトの読者を教育する。
目的の目標は、あなたの電子ブックに含める必要があるセクションを定義します。
ここでは、電子ブックを書くのさまざまな戦術について知っておく必要があるものです:
- トピックを非常に慎重に選択してください。 誰も読まない内容を書く月を無駄にするより右のトピックを研究する時間を使うことはよい。
- 魅惑的なタイトルで読者を魅了します。 それはあなたが探検することを約束するものに関連していることを確認するために体を書いた後にのみ、最終的なタイトルを選択してくださ それを特定、信頼できるようにし、あなたの読者が解決できる問題を示してください。
- 読者が目次でナビゲートするのを助けます。 Ebookの構造を示すために目次を加え読者がすぐに特定の部品にアクセスすることを可能にしなさい。
- データで単語をバックアップします。 あなたの方法を説明し、確実な資源につながることによってあなたのebookの信頼性を高めなさい。
あなたのビジネスのための電子ブックを書くために私たちのガイドを読んで（アイデアから出版やマーケティングに）、私たちの無料
アウトソーシングコンテンツ
高品質のコンテンツを作成することは、サイズに関係なく行うことは困難であり、スケーリングに取り組んでいるときにはさらに大きな課題になる可能性があります。 コンテンツ開発ゲームをアップするには、社内のリソースを使用するか、コンテンツを外部委託することができます。
アウトソーシングの周りに人々が感じるかもしれない共通の恐怖を見てみましょう。
アウトソーシングの短所
アウトソーシングの最大の実際のマイナスは、それがあなたのマーケティング予算の一部を使用するということです。 コンテンツマーケティングの結果を確認するには時間がかかる場合があり、結果を得るために一貫したコンテンツの努力が必要になることが多い
ここにアウトソーシングへのいくつかのより多くの”短所”があります:
- あなたは作家と既存の関係を持っていません。 あなたは、フリーランサーの能力や一貫性について心配するかもしれません,そして、彼らは手元のタスクにフォロースルーだろうかどうか. 消える行為を防ぐためには、署名される契約を得るか、またはベテランの作家の大きいプールが付いている内容の執筆サービスを使用していることを確
- フリーランサーは、社内チームメンバーだけでなく、あなたのブランドの声を理解していないか、キャプチャすることができない場合があります。 フリーランサーは、多くの場合、複数のクライアントを持っているので、それはブランドが作家が自分の声をキャプチャすることができませんことを心配する理由を理解するのは簡単です。 業界経験のある人を雇用していて、ブランドのUSPやスタイルガイドなどの情報を共有している場合は、作家がブランドにどれだけ適応できるかに驚
- フリーランサーはあなたのチームと一緒に仕事をする意思がないかもしれません。 あなたのチームおよび作家のために働くコミュニケーションの開いたチャネルがあれば、これは問題であるべきではない。 これには、Slack、Google Hangouts、eメール、またはその他のプロジェクト管理ツールを使用できます。 ただ、あなたは彼らが何か質問がある場合は、連絡を取るためにあなたの請負業者を求めていることを確認し、道に沿って改訂のための潜在的な必
- 作家は私の特定の業界について十分に興味を持っていないか、書くことができません。 技術的または非常にニッチなトピックを持つブランドは、情報へのアクセスの欠如のためか、またはそれを見つけるために不本意のためかどうか、フ “国際的な顧客とのインボイスの因数分解をセットアップする方法”またはコードの巨大なブロックが付いている高度の、技術的なプログラミングの記 しかし、あなたが正しいものを見つけるのを助けることができるコンテンツプラットフォームだけでなく、すべての専門分野やニッチにフリーランサー
評判の良い作家やコンテンツ代理店と協力することで、しばしばこれらの恐怖を和らげることができます。 これにより、時間のかかるコンテンツは専門家に委ねられますが、他のミッションクリティカルなタスクに集中することができます。
アウトソーシングプロ
B2Bコンテンツマーケティング調査によると、B2B企業のマーケティング担当者の84％がコンテンツ作成活動をアウトソー これは少数のビジネスが社内作家を持つことを選択していることを提案するかもしれません。
特にSEOおよび内容の作戦の知識の強い、ベテランの作家と働くときアウトソーシングコンテンツから来ることができる利点の膨大な数がある。考慮すべき主な利点は次のとおりです:
- 書くのではなく、高レベルの戦略に時間を集中することができます。 あなたがブログの記事を研究し、作成する時間を費やして立ち往生していないときは、あなたの注意を最も必要とする高レベルの戦略に集中するこ
- スタッフを雇うよりも、外部委託する方が費用対効果が高いことがよくあります。 これはあなたの分野の経験の巧妙な作家を雇いたいと思えば特に本当である。 別に定額料金と給与の違いから、あなたはまた、あなたが従業員と同じように税金、給付、およびトレーニングにお金を費やす必要はありません。
- あなたが合うようにスケールアップまたはダウンすることができます。 あなたは今月二つのブログ記事が必要な場合は、次の五つ、そしてその後ゼロ、それは大丈夫です。 いくつかのフリーランサーは、保持者を設定することができますが、多くは、必要に応じて動作するように満足しています。 あなたはそれを必要とするとき、あなたが必要なもののために支払う;あなたは誰かの給料を正当化することを心配する必要はありません。 必要なときに、必要なだけ多くの作家を雇うこともできます。
- あなたの会社のために働く支払方法を選ぶことができます。 多くのフリーランサーや代理店が好ましい賃金構造を持っていますが、あなたはそれがワード数、労働時間、または定額料金に基づいて払っているかどうか、
- 第三者の作家か代理店を雇うことは新しい作戦に専門知識そして洞察力を提供できる。 彼らはまた、あなたがまだ考えていなかったあなたのコンテンツ、ビジネス、または視聴者を見るのに最適な方法を持っているかもしれません。 時には部外者の視点を得ることは非常に貴重なことができます。
フリーランスの執筆は非常に競争力があることに注意してください。 多くの強い作家はほしいと思う、従って満足な市場に作家の広大なプールが常にあるものが知っている大きい顧客とのよい仕事のために争っている。 多くは、あまりにも、複数のオプションを提供し、異なるニッチに特化した作家を持っています。3 外部委託する準備ができている兆候
次の三つのチェックポイントのいずれかにいる場合は、外部委託する時間があるかもしれません:
- 一貫して十分なコンテンツを作成する時間がありません。 あなたのマーケティングを扱うチーム-メンバーがあると言おう。 あなたのビジネスが比較的小さいとき、彼らはblogの作成、社会的な媒体管理、電子メールのマーケティングおよびプロダクト更新を扱える。 しかし、ソーシャルメディアの投稿がより多くのエンゲージメントを獲得し、より多くの電子メールキャンペーンを構築する必要があるため、コンテン
- あなたは戦略的なスキルセットやコンテンツ作成の専門知識を心配しています。 偉大なコンテンツは、あなたの聴衆を教育することができます何かを書くだけではありません。 それはまた、戦略的で、よく研究され、興味深いものでなければなりません。 実際のビジネス成果を促進するリソースを作成して最適化する方法がわからない場合は、専門家と協力することが最善の方法となります。
- 新しいスタッフを雇ったり、既存のチームメンバーにタスクを委任したりする余裕はありません。 アウトソーシングは、我々は上記のように、社内の専門家を雇うよりもはるかに費用対効果が高いです。 あなたが一貫して別の社内作家を雇うのに十分な仕事をしていない場合（または予算がない場合）、アウトソーシングは行く方法です。
5つの簡単なステップでコンテンツの書き込みを外部委託する方法
ステップ1: サービスプロバイダーを見つけて詳細を交渉する
アウトソーシングプロセスのこの段階では、必要なコンテンツフォーマットと必要なコンテンツの量を確 これを念頭に置いて、これを可能にするためにあなたのマーケティングの予算のどの位要求されるか把握しなさい。
あなたは月に二つの記事と三つの電子メールキャンペーンをしたいとだけ0 1000を持っていることを知っている場合、それはあなたのための最高の配置された作家やサービスプロバイダーとより迅速に接続するのに役立ちます。
あなたがサービスプロバイダを探しているとき、あなたはまた、確立されたコンテンツライターに手を差し伸べるか、あなたが作家との接続に役立
ライターを選択した後、またはサービスを見つけた後、最も重要な詳細：支払いスケジュール、契約、および必要に応じて秘密保持契約（NDAs）を交渉してください。 ここでは、覚えておく必要があるものです:
- 個々のフリーランサー
確立されたコンテンツライターは、コンテンツマーケティングプラットフォーム上にいない可能性があり、代わりに自分のサイト 彼らはまた雇うのがより高価かもしれません、そして彼らは彼ら自身のスケジュール、方針、そしてプロセスを持っているでしょう。 あなたが必要とするものに応じて、これはあなたのために、またはあなたに対して働くかもしれません。 確立された作家を雇うとき、最も大きい利点はだれがあなたのための仕事をするか丁度知っていることである。
時には、しかし、確立されたフリーランサーが忙しくなるかもしれない、または彼らは個人的な問題、忙しいスケジュール、または彼らが行う仕事の変化のた このため、利用可能なバックアップオプションを持っているように、いくつかの作家との契約を持っているのが最善かもしれません。
フリーランサーと仕事をすることを決めた場合は、できるだけ早く契約書に署名させてください。 多くは非競争に署名しませんが、すべてがNDAsに署名して喜んでする必要があります。 これはあなたのビジネス情報と戦略を保護し、彼らがあなたのために何かをghostwrittenしたことを開示しないようにします。 最後に、あなたの両方のために働く支払いシステムを把握します。
フリーランスのライターとの仕事についての詳細をここで学ぶことができます。
- コンテンツライティングプラットフォーム
コンテンツライティングプラットフォームは、より標準化されたアプローチを提供し、潜在的に低コスト たとえば、コンテンツマーケットプレイスでは、最初から最後まで10日以内に完全な記事を取得し、一定の定額料金で取得することができます。
マーケットプレイスで作業している場合は、複数のコンテンツを一度に安価な料金で支払うことができる購読を検討してください。 Semrush Content Marketplaceサブスクリプションを使用すると、ストックフォト、統合されたワークスペースにアクセスし、年間サブスクリプションの20％オフ（または毎月のプランの10％オフ）を取得することができます。 これはすぐに拡大し、予算にとどまるのを助けることができる。
コンテンツマーケットプレイスを使用する他の利点は次のとおりです:
- あなたは、広範な書類や契約を心配する必要はありません。
- 多様な背景と経験を持つ作家の広大なプールのおかげで、可用性が保証されています。
- 私たちはあなたのために作家をテストし、彼らが必要とされる必要なスキルを持っていることを確認します。
成功のための内容の執筆を外部委託する方法のさらに先端をここに見つけることができる。
ステップ2:コンテンツプロバイダのテスト
新しいコンテンツライターまたはサービスに接続すると、”試用投稿”という用語が発生することがあります。”これらは、多くの場合、あなたと作家が互換性があることを保証するように設計された短いまたはわずかに割引されたブログ投稿です。
クライアントとして、コンテンツプロバイダをテストしたいと思うでしょう。 コンテンツ自体の品質を評価する方法について詳しく説明しますが、試用版の投稿に続いて、次の点に注意してください:
- 作家やサービスプロバイダの応答性、そして彼らのタイムラインがあなたと働いていた場合。
- 何回改訂が必要だったか。
- どれだけ彼らはあなたの目標のためにポストを最適化することができました。
- コンテンツがあなたのブランドとあなたの聴衆の期待とどれだけうまく一致していますか。
時には、最初の投稿にさらにいくつかの改訂が必要な場合がありますが、その後は順風満帆でなければなりません。 あなたが作家やサービスに疑問を持っている場合、それはあなたがそれらに別のショットを与えるか、上に移動するかどうか、あなたの裁量です。
そのトライアルポストを利用して、最初に関連するサンプルを見るように依頼してください。 コンテンツマーケットプレイスから試用版の投稿を見ることができます。
ステップ3:完璧なブリーフを作成する
コンテンツブリーフには、次のすべての要素が含まれている必要があります:
- あなたのターゲットオーディエンス
- あなたの目標
- 理想的な単語数（または最小単語数）
- ポストが
- あなたのブランドの声やスタイ作家にあなたがそれらに促進してほしいあらゆるプロダクトへのリンクを含んで知ってほしい
完全な報告書を作成する方法の私達の指示を読み、またSeoのコピーライターに仕事を割り当てるためにデータ、キーワード、および調査の意思について知る必要があるものを見つける。
ステップ4：品質評価を実行する
あなたはそれがあなたに戻ってきているように書き込みの品質をチェックしたいと思うでしょう。 これを行う方法に関する推奨事項は次のとおりです:
- マニュアルレビュー
まず、記事自体を見て、マニュアルレビューを行います。 それはあなたのブランドのスタイルガイドに準拠していますか？ あなたが探していたコンテンツは何ですか？
- 特別なツールを使用して
それは一見良さそうなら、それは少し深く掘るための時間です（特に、それはあなたが新しい作家やサービスプロバイダで作業している最初の数回だ場合）。 サードパーティ製のツールを使用すると、SEOの可能性や読書レベルのスコアを評価するのに役立ちます。
例えば、SEO Writing Assistantのスコアが10に近いほど、テキストがより最適化され、それがうまくランク付けされる可能性が高くなります。
- 専門家/編集者が関与する
あなたの記事が製品または業界固有のものである場合は、適切なチームメンバーに記事を自分自身でレビューしてもらいま たとえば、病院で働く人は、心臓病についての記事がよく書かれているかどうかを伝えることができるかもしれませんが、医師は最終的にそれを不正確にする文言にわずかな矛盾をキャッチするかもしれません。
製品の専門家や業界の専門家に投稿を書かせることは理想的ですが、これが不可能な場合は少なくともレビューする必要があります。 良い測定のために再びあなたのブランドのスタイルガイドと比較してください。
ステップ5:コンテンツのパフォーマンスを追跡する
コンテンツが公開されているという事実は、あなたがそれで終わったわけではありません！ また、その成功を長期的に追跡したいと思うでしょう。
コンテンツのパフォーマンスを追跡すると、どのタイプのコンテンツがビジネスに適しているのか、さらに前進するために何を作成すべきかを評価するのに役立ちます。
以下のKpiは、通常、コンテンツマーケティングに注意するのに適しています:
- ページに費やされた平均時間。 ユーザーに最初から最後までコンテンツを読んでもらいたいので、誰かが10秒以内に退出している場合、コンテンツが検索の意図と一致していないか、そ
- 総閲覧数。 SEOがあなたの第一次焦点なら、これらのページの調査によってあなたに来る交通の増加を見るべきである。
- 内部リンクのクリックスルー率。 跳ね返るかわりにあなたの場所で跳ねる人々を見たいと思う。 彼らがクリックしている場合、それは興味を示しています。
- 鉛の磁石として作成される記事、whitepaper、または他の資源を有したら何人人々がそれをダウンロードしているか見なさい。
コンテンツマーケティングのために追跡するマーケティング指標の完全なリストをチェックしてください。
最終的な考え
あなたの”A”ゲームをコンテンツ開発に持ち込むことは、コンテンツ作成の各段階、すなわち研究、計画、執筆に取り組むことを意味します。 コンテンツのパフォーマンスを最適化する方法を慎重に検討することで、はるかに効率的な方法で視聴者をターゲットにすることができます。