ユーザーがGoogleで”運動靴”を検索すると、NikeやSkechersのような企業は、現在販売している製品の市場にいるため、それらのユーザーに広告を継続的に表示したいと思
しかし、ユーザーがそれらを探しておらず、おそらく彼らの会社が運動靴を販売していることを知らないとき、彼らはどのようにそれを行うことがで
それが検索リターゲティングの出番です。 この行動ターゲティングを使用すると、ユーザーが特定のキーワードを入力した後、企業は検索エンジンの結果ページ（Serp）やソーシャルメディアサイトに広告を表示
これはマーケティング担当者の間で人気のある戦略です。 実際には、マーケティング代理店の68％とブランドの49％は、リターゲティングのための専用の予算を持っています。 さらに、オンラインユーザーの間でも人気があり、オンライン視聴者の25％がリターゲティングされた広告を見て楽しんでいます。
この記事では、検索リターゲティングとは何か、それがどのように機能するか、そしてそれを使用して新しいオーディエンスに到達する方法について説
検索リターゲティングとは何ですか？
検索リターゲティングは、キーワード検索の動作に基づいてカスタムオーディエンスを作成する方法です。 これは、特定のキーワードを検索したユーザーにディスプレイ広告を表示できることを意味します。 検索リターゲティングを使用すると、複数のプラットフォームでより多くの印象を得て、ブランド認知度を向上させることができます。
上記の例を続けると、ユーザーが”運動靴”を検索した場合、数日後にFacebookに行き、NikeやSkechersの広告を見ることができます。 これは、同社が検索エンジンで運動靴を探しているユーザーを再ターゲットするためのデジタルキャンペーンを設定したことを意味します。
今、あなたは疑問に思うかもしれません、”これはどのように機能しますか？”下に潜ってみましょう。
検索リターゲティングはどのように機能しますか？
基本的に、検索リターゲティングは自動化によって機能します。 ユーザーがキーワードを検索すると、特定のディスプレイ広告がSerp、ソーシャルメディア、およびオンラインで訪問する他のページに表示され始めます。
これは、ディスプレイ広告のカスタムオーディエンスを作成することによって機能します。 これを行うには、あなたのビジネスに関連するキーワードのリストを作成します。 広範なキーワード、正確なキーワード、または語句に一致するキーワードを使用するユーザーを再ターゲットすることを選択できます。
次に、検索エンジン広告（Google、Yahoo、Bingのいずれか）またはディスプレイ広告の設定に使用するソフトウェアに移動し、そのエコシステムを使用してキャンペー 検索エンジンまたはソフトウェアは、それらのユーザーを再ターゲットし、オンラインでそれらに広告を表示するためにそのデータを使用します。
アイデアは、ユーザーが製品を検索し、あなたの会社の広告を見て、うまくいけば、その後、あなたのサイトを訪問するか、彼らが購入を行う準備ができてい
検索リターゲティングに深く入り込む前に、今、あなたはおそらくサイトリターゲティングについて考えていて、”これは同じことではありませんか？”答えはノーですが、以下に展開しましょう。
サイトのリターゲティング対 検索リターゲティング
検索リターゲティングとは、検索エンジンで使用したキーワード検索に基づいてユーザーをターゲティングすることを指しますが、サイトリターゲティングとは、すでにサイトを訪問したユーザーに広告を表示するためにcookieを使用することを指します。 検索リターゲティング：サイトに新しい訪問者をもたらすのに役立ちます。 サイトのリターゲティング:以前の訪問者をサイトに戻すのに役立ちます。
検索リターゲティングの素晴らしいところは、ユーザーがあなたの会社が存在することを認識する必要さえないということです。 彼らはあなたのブランドを知っているかどうかにかかわらず、特定の製品やサービスを探しているので、彼らはあなたの広告が表示されます。
サイトのリターゲティングは購入プロセスの検討/決定段階にある人に役立ちますが、検索のリターゲティングは意識段階にある人のためのものです。 主な違いは、ターゲットとされている消費者のタイプです。
検索リターゲティングの利点
ブランド認知度を向上させます。
検索リターゲティングは、特にブランド認知度の向上に効果的です。 そんなにそう、marketersの70%がブランド認知を高めるために主にリターゲティングを捜すことに回ること。 これは、ターゲティングしているオーディエンスが、広告を表示するユーザーを知る必要がないためです。 あなたの会社のことを聞いたことがないあなたの広告を見るより多くの人々、より大きいあなたのブランド認知。
あなたのサイトへの訪問者を増やします。
もちろん、検索リターゲティングを行うことの大きな利点は、あなたのサイトへの訪問者を増やすことです。 あなたの会社を聞いていないし、検索リターゲティングを介してあなたのサイトに表示されていないだろうあなたのサイトに新しい訪問者を引き これは彼らの調査の意図によって訪問者を捕獲しているのである。
一日の終わりに、あなたのROI（投資収益率）を高め、収入を促進するためにデジタルキャンペーンを実行します。 検索リターゲティングはそれを助けることができます。 実際、リターゲティングされた検索広告は、通常のディスプレイ広告よりもコンバージョン率が高くなります。 そして、それはより費用対効果が高いことになります。
Google検索リターゲティング
マーケティング自動化ツールを使用して検索リターゲティング広告を設定することができますが、それらはYahooとBingから収集されたデータのみを使用する可能性があります。 Googleはデータを社内に保管することを好むため、Google広告を使用してこの検索エンジンで検索リターゲティングキャンペーンを実施できます。
Googleでは、このプロセスはキーワードコンテキストターゲティングと呼ばれています。 Googleのキーワードツールを使用してキーワードを選択し、除外キーワードを使用して無関係な検索に広告が表示されないようにすることもできます。
検索リターゲティングで新しいオーディエンスにリーチ
検索リターゲティングは、ブランド認知度を高め、より多くのエンゲージメントと訪問者をサイト だけでなく、それは動作しますが、消費者は他のディスプレイ広告に広告のこのタイプを好みます。
