ほとんどの関係団体のマネージャーおよびブランドの所有者は関係団体のmarketersが調査のキャンペーンからの広告者のウェブサイトにリンクを指示する 眉をひそめながら、あなただけのそれを好きではないか、歪んだ意思決定のために直接または間接的にお金を原価計算され、より深刻な問題になる可 確実に知る唯一の方法は、実際の定量化可能な数値で影響を測定することです。
直接リンクとは何ですか？
直接リンクは関係団体が調査adsの表示URLとしてあなたのウェブサイトの住所を使用するとき起こる。 検索広告の構造は、次のとおりです:
- 表示壷はあなたの範囲である
- 宛先URLは関係団体の方向転換リンクである
- 最終的な着陸のページはあなたの範囲の部分である
何回も関係団体はまたadsのあなたの広告のコピーを再使用する-広告をであるように見えるようにする。
直接リンクはいかにあなたの要点に影響を与えるか。
消費者は最終的にあなたのサイトに着陸し、最終的には最初に行きたいと思っていたので、この慣行から悪影響を受けることはありません。
しかし、あなたはあなたの一番下の行にマイナスの影響が表示されます。 GoogleとYahooは、一度に一人の広告主が同じ表示URLを表示することを許可しています。 それはあなたの関係団体の広告が役立っているとき意味する、そしてあなたの広告はない—およびその逆もまた同様である。 この活動によるあなたの損失は、おそらく
CPCの増加で構成されています。 あなたおよびあなたの関係団体はSERPsの内で役立つために本質的に競っている。 あなたの関係団体を打つためにあなたのために良質のスコアやより高いCPCを必要とする。 関係団体があなたの広告のコピーのテキストを使用し、あなたの着陸のページに交通を指しているので、あなたの質スコアは同じべきである。 したがって、あなただけのクリックあたりのコストで競合して残っています。 あなたの関係団体に対して各キーワードごとの費用の上で運転する前後に行く。
クリック数が少なくなりました。 あなたの関係団体のadsが役立たれて、あなたのがないとき、関係団体にかちりと言う音を失っている。 これはあなたのキーワードのリストに対してあなたのROIかCPAモデルを動かすとき、あなたの関係団体と競っているキーワードのかちりと言う音の少量を見
下の印象のボリューム。 あなたの関係団体のadsが役立って、あなたのがないとき、あなたの関係団体はあなたが受け取らない印象を発生させている。
消費者が同じキーワードを複数回検索し、調査や買い物をするときに広告を再訪するのが一般的です。 消費者が最初にアフィリエイトのバージョンの広告をクリックしてクッキーを受け取った場合、後で買い物をして広告のバージョンをクリックして購入すると、アフィリエイトは販売のためのクッキークレジットを受け取ることになります。 そのシナリオでは、同じバイヤーの二度支払うことを巻く—かちりと言う音の支払をし、関係団体に任務の支払をする。
データ解釈の混乱。 あなたのがないとき現われる関係団体のadsにより切り取るか、または値をつけることのような重要な決定のためのキーワードを分析するときあなたのための大量の大混乱を引き起こすことができる。 影響されたキーワードにあなたのためのより高いCPC、より低い容積および望ましくないROIがあることが分るかもしれない。
アフィリエイト競争は単なる迷惑なのか、それとも本当の問題なのか？
まず、私が何を意味するのか説明しましょう:
- 迷惑:私はあなたの関係団体の収入を失うことの恐れのためのボートを揺すること恐れているあなたの別の方法で有効な関係団体プログラムの望
- 問題：クリックの損失、コストの増加、またはキーワード分析の干渉の点で、あなたの一番下の行に損害を与える測定可能な影響を意味します。
あなたが迷惑か問題があるかどうかを知る唯一の方法は、状況を測定して定量化することです。 そのために、私はあなたがこの問題の周りにあなたの腕を得ることができる方法についての2つのアイデアを提案します。
ソリューションA:広告が配信されている時間とアフィリエイトの広告の割合を測定する
これを行うには、異なる地理的場所の観点から、検索結果ページを宛先Urlと一緒に毎日数回クロールする必要があります。 あなたは、広告主が結果に登場した人を記録する必要があります–あなたまたはそれはあなたのアフィリエイトでした。 私は少なくとも一週間の過程でこの活動を見て示唆しています。 データを収集したら、次のようなフィールドを持つテーブルをExcelで作成します。Date|Keyword|Advertiser is Me(y/n)|Advertiser is Affiliate(y/n)。 次にピボットテーブルを作成し、結果を積み上げ棒グラフにグラフ化します。 これはあなたのadsが対キーワードによって役立っているあなたの関係団体のads提供される時間のパーセントを示す。
広告配信のパーセンテージを取得し、キーワードデータの上にこれらを外挿して、広告が表示されていて、アフィリエイトのROIが表示されていない場合のroi
解決策B:インプレッションシェア分析
影響を受けているかどうかを判断する別の方法は、自分のキャンペーン内のインプレッションシェアの変 Google Adwordsでは、キャンペーン別にインプレッションシェア情報を提供しています。 Adwordsアカウントで毎日の”キャンペーンパフォーマンス”レポートを実行し、Excelにダウンロードできます。 次に、インプレッション共有フィールドの折れ線グラフを日付別に作成します。 あなたの平均または平均インプレッションシェアを決定し、それがあなたの平均を下回ってディップ折れ線グラフでディップを探します。 また、アカウント履歴やその他の市場の変更を確認する必要があります。 他のすべてが正常なようであれば、おそらく直接連結によってあなたの印象を’盗んでいる関係団体のmarketerとの問題を有する。
ソリューションC: 測定の販売
各関係団体のためのあなたの販売データのあなたの手を得、交通源に結婚できれば—この場合キーワードおよび調査エンジン—それからクッキーの混乱による販売の影響を量を示すことができる。 次の情報にアクセスできる必要がある:(1)サーチエンジンおよびキーワードを識別する機能の関係団体による交通源;(2)結合された交通があなたに直接; そして(3)あなた自身のキャンペーンデータはあなた自身のキャンペーンのリストに対して関係団体のキーワードの源を比較する。 次に、直接連結関係団体によって発生するかちりと言う音および販売を計算する。 次に、これらのクリック数と売上を、同じソースから受け取ったクリック数と売上と比較します。 最後に、シミュレーションを実行して、クリックと販売を受け取った場合、ROIがクリックのコストと各販売の価値を考慮しているかどうかを判断する必
最終的な意思決定の観点から最も正確な方法は直接測定ですが、データを適切な方法で結びつけるのが難しいかもしれないので、おそらく達成する ソリューションAのデータ（広告配信率の測定）を手に入れることができれば、エンジニアリング、分析、入札管理のベンダーチーム全体を関与させることなく、意思決定を行うのに十分な知識を得ることができることをお勧めします。
この記事に記載されている意見は、ゲスト著者のものであり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの著者はここに記載されています。
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