中小企業の場合、統合マーケティングキャンペーンに慣れていないかもしれませんが、あらゆる規模の企業がより多くのトラフィック、エンゲージメント、および販売を生成するのに役立つ強力なマーケティング戦略です。 マーケティングはテクノロジーの進歩とともに変化するため、統合されたマーケティングキャンペーンや、密接に関連するマルチチャネルアトリビューションやオムニチャネルマーケティングタクティクスなど、さまざまなマーケティングトレンドや戦術を取り入れることが重要です。 そう、統合された販売運動は何であるか。 この記事では、その質問に答えるだけでなく、統合マーケティングキャンペーンの利点、ベストプラクティス、統合マーケティングキャンペーンの作成方法、およ
統合マーケティングキャンペーンとは何ですか（およびその作成方法）：
統合マーケティングキャンペーンとは何ですか？
統合されたマーケティングキャンペーンには、製品やサービスを宣伝するために組み合わせて使用されるさまざまなマーケティ これらのマーケティングキャンペーンは、マーケティングチャネルと資産間で一貫した配信を確保す “統合マーケティング”という用語は、”オムニチャネルマーケティング”または”マルチチャネルマーケティング”と同義に使用されることがありますが、統合マーケテ
統合マーケティングキャンペーンの利点
なぜ他のタイプのマーケティングキャンペーンよりも統合マーケティングキャンペーンを選択するのですか？ 統合されたキャンペーンは、複数のチャネル間で一貫したメッセージングを使用してオーディエンスをターゲティングすることです。 これはどこにいてもあなたの聴衆に会うより多くの機会を与える。 そして、統計は統合された販売運動のための必要性をバックアップする。
GE Capital Retail Bankの第2回年次主要購買買い物客調査によると、消費者の81％が購入前にオンライン調査を行っています。 それだけでなく、Marketing Weekは、15年前に2つのタッチポイントの平均から購入アップを行う際に、消費者が平均6つのタッチポイントを使用していると報告しています。 統合マーケティングキャンペーンも効果率が3倍高いと報告されています（Heinz/PFL2018Multichannel Marketing Effectiveness Report）！
シングルチャネルマーケティングキャンペーンと比較すると、統合されたマーケティングキャンペー:
- より広い聴衆に達する
- ブランドのリコールとブランド認知を高める
- 一貫性による信頼の構築
- 短期的な結果と長期的な成長のバランス
- コンテ計画と配信はより集中的になります。 より多くの期限、より多くのデータを収集し、より多くのデータポイントを分析する必要があります。 全体的に、しかし、私たちは、統合されたマーケティングキャンペーンは、欠点よりも多くの利点を提供すると考えています。
統合マーケティングキャンペーンの明らかな利点にもかかわらず、企業の約55％が統合マーケティング戦略を策定していない（CMO評議会）。 あなたの会社が統合されたマーケティングキャンペーンを使用していないものの一つである場合は、ここでは、あなたが始めるのに役立つ
統合マーケティングキャンペーン:戦略とベストプラクティス
統合マーケティングは、マーケティングチャネル間で同じ広告を実行したり、同じコンテンツを公開したりすることを意味するものではありません。 それはそれよりもはるかに微妙です。 結局のところ、あなたはすでに、各マーケティングチャネルには長所と短所があることを知っています。 プラス、ないすべての販売チャネルはあなたの標的市場の同じ区分に達する。 私たちは、一瞬で統合されたマーケティングキャンペーンを作成するためのステップバイステップのアプローチを共有 しかし、まず、キャンペーンを作成する際に留意すべき三つの重要な戦略とベストプラクティスについてお話しましょう。
- : あなたの販売運動からほとんどを得るためには、考えを話し、共有するためにそれらのマネージャーを励ますことと同様、販売チャネルのマネージャーを選
- チャネル遷移：統合マーケティングキャンペーンは、複数のソースからのトラフィックを生成します。 そのため、各訪問者がそこに到達するために使用するチャネルやルートに関係なく、各訪問者がキャンペーンをどのように体験するかを考え、計画する
- クロスプロモーションチャネル: 統合マーケティングキャンペーンのカバレッジが重複しないようにするには、すべてのマーケティングチャネルをサイロ化するのではなく、まとめて見ていることを確認する必要があります。 これらのキャンペーンは、効果的であるために凝集する必要があります。 これは、プロモーションメールへのソーシャルメディアプロファイルの追加、ソーシャルメディアプロファイルへのウェブサイトの追加、ウェブサイトへのソーシャルメディアコンテンツの埋め込み、ウェブサイト上の共有ボタンの統合を意味します。
統合マーケティングキャンペーンの構築
あなたが前に統合されたマーケティングキャンペーンを作成したことがない場合は、心配しないでください。 ここでは、統合されたキャンペーンがマークに当たって、必要なメッセージを配信していることを確認するための手順を示します。
1. キャンペーンの目標を設定する
他の戦略と同様に、目標を設定することから始めなければなりません。 あなたの統合された販売運動のための目的は特定、明確、簡潔べきである。 実際にキャンペーンと達成したいと思い、どんな目的があなたのマーケティングの計画から地図を描くのを助け、あなたのキャンペーンが成功したことを知らせるのを助けるものについて考えなさい。 ここでは、目標について考えるときに自問するいくつかの質問があります:
- あなたの予算は何ですか？ 統合されたマーケティングキャンペーンには複数のマーケティングチャネルが含まれるため、作成を開始する前に予算を明確にすることが重要です。
- あなたのタイムラインは何ですか？ それはあなたの計画をリバースエンジニアリングし、あなたの締め切りのすべてを打つのに役立つことになると心の中で目標日を持
- あなたの行動の呼びかけは何ですか？ 行動へのあなたの呼び出しは、あなたがそれらを与えているメッセージを行うには、あなたの対象者層です。 これは電子メールの時事通信かあなたのオンラインコースの登録し、支払うことのような大きい何かのために署名することのような簡単な何かであ
- あなたはどのような指標を追跡しますか？ あなたの指標、またはKpiは、あなたのCTAに関連付けられます。 これはあなたのキャンペーンが巧妙だったかどうか知る方法である。
2. あなたのターゲット市場を調べる
あなたはあなたのメッセージで到達しようとしていますか？ あなたの統合された販売運動のための目的を置いたら、あなたの標的市場のどの区分に焦点を合わせる行っているか定めたいと思う。 統合されたキャンペーンでは、すべてのセグメントに集中することができますが、より狭い焦点ではるかに良いリターンを得ることができます。 誰をターゲットにするかを決定するときは、ここで考えるべきいくつかのことがあります:
- これらの特定のキャンペーンでどのような問題を解決しようとしていますか？ あなたのターゲットマーケティングのどの区分にそれらの問題があるか。
- これらのセグメントを定義する特性は何ですか？
- これらのセグメントはどのようなマーケティングチャネルを使用していますか？
- これらのセグメントは、マーケティングファネルのどの段階にありますか？
3. マーケティングチャネルを選択する
メッセージでリーチしようとしているユーザーがわかったら、統合マーケティングキャンペーンに含めるマーケティングチャネルを選択します。 異なるチャンネルは、異なる目的を果たし、あなたの聴衆の異なるセグメントに到達するので、本当にあなたのメッセージは、あなたの聴衆がそれらのチャ 以下を含む、から選択するいくつかの異なるマーケティングチャネルがあります:
- ソーシャルメディア
- 電子メールマーケティング
- 有料広告
- SEO
- ダイレクトメール
- 印刷広告
- 。..そしてより多くの
4. あなたのチームを一緒に置く
今ではあなたの統合されたマーケティングキャンペーンを実現するために一緒に右のチームを置くための時間です。 あなたが持って来る人々はあなたが焦点を合わせている販売チャネルおよび多分あなたが目標としている区分によって変わる。
5. 再利用用に構築されたコンテンツの作成
統合マーケティングキャンペーンのコンテンツを作成するときは、できるだけ多くのコンテンツを再利用で 再度、これはあなたがこのキャンペーンと焦点を合わせているあなたの標的市場の販売チャネルそして区分によって決まる。 あなたのメッセージがマーケティングチャネルを渡って一貫していることを行っているのにあなたがそのメッセージを共有する方法は変わる。 コンテンツを作成したら、キャンペーンを開始する準備が整いました。
6. キャンペーンの成功を測定する
統合マーケティングキャンペーンの”起動”ボタンを押すことは、あなたの仕事の終わりではありません。 実際には、あなただけの最良の部分になっている—あなたのキャンペーンの成功を追跡します。 あなたのマーケティングキャンペーンの成功を追跡するために利用可能なマーケティング分析ツールのトンがあります。 チャネルと目標に応じて、重要な指標が異なる場合があります:
- ソーシャルメディアベンチマーク
- 紹介トラフィック
- インフルエンサー ROI
- リードあたりのコスト
- 応答率
統合マーケティングキャンペーンの例
ここでは、あなたの次のキャンペーンを刺激するために私たちのお気に入りの統合マーケティングキャンペーンの例のいくつかがあります。
Casper
Casperはよく知られているDTC（direct-to-consumer）マットレスブランドです。 彼らの統合されたマーケティングキャンペーン”完璧なマットレス”では、キャスパーは、同じ一貫した画像とメッセージングを使用して、看板、地下鉄、タクシー、およ
ソース：dailybillboardblog.com
ソース：redantler.com
ソース：redantler.com
ハハ賞
陽気なアニメーションHulu賞（ハハ）は、統合されたマーケティングキャンペーンのもう一つの例です。 ストリーミングプラットフォームは、独自のプラットフォーム、ウェブサイト、Twitterアカウント上の広告のミックスを使用して、史上初のアニメーションコンテンツアワードショーのためのバズとエンゲージメントを生成しました。 ファンは非常に多くのチャンネルを通じてコンテンツにアクセスし、投票することができ、Huluは自分の加入者だけでなく、プラットフォームへの潜在的 さらに、いくつかのカテゴリには、The Simpsons、Archer、Bob’s Burgers、Family Guyなどの人気のあるテレビ番組が含まれていたため、キャンペーンの範囲が広いことが重要でした。
ソース：digitalagencynetwork。com
Spotify
Spotifyの2019年の統合マーケティングキャンペーン”For The Ride”は、あなたの車に座ったり、ブロックの周りを別のスピンを取ったりして素晴らしい曲を完成させたりするという非常に関連性の高い経験にタップしました。 以下のようなコマーシャルがあっただけでなく、Spotifyはまた、看板を使用していました。 うん、そうだ。 ストリーミング音楽の巨人はOOHチャンネルを選択しました。 そして、それは動作します—彼らは看板を見る可能性が最も高い彼らの通勤にいない場合、人々はSpotifyはを聞いて自分の時間のほとんどを過ごすのですか？
Melt Cosmetics
Melt Cosmeticsは、統合マーケティングキャンペーンを使用して、She’s in Partiesアイシャドウパレットを発売しました。 このブランドは、YouTube beautyインフルエンサーを使用して、プラットフォーム上のレビュー、ブランドのハッシュタグを使用したソーシャルメディアキャンペーン、およびinstagramの投稿からユーザーが生成したコンテンツをハッシュタグを使用して取得したウェブサイト上のランディングページを共有しました。
ソース：digitalagencynetwork.com
ソース：thedrum。com
Snickers
Snickersブランドの人気のある”You’re Not You When You’re Hungry”キャンペーンは、2010年のスーパーボウルで開始され、マーケティング担当者や消費者にとって長年のお気に入り キャンペーンは面白いです,確かに,それはどこにでもあるので、それは信じられないほど人気があります—それは人気がないことは本当に難しい
ソース：meltcosmetics.com
出典：facebook。com
ラッピング
統合されたマーケティングキャンペーンは、リコールと意識を高める一貫したメッセージを使用して、さまざまなマーケティングチャネルを通 統合マーケティングキャンペーンのベストプラクティスとここに含まれている手順を使用することで、最も効果的な分野にエネルギーを集中し、変換する統合マーケティングキャンペーンを作成することができます。