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デジタル広告主は、大きなソーシャルメディアプラットフォームからの信頼性と信頼できるレポートを求めており、自社のサイトやアプリに投稿された有害で不快なコンテンツから自社のブランドを隔離しています。 現在、二つの大規模な業界団体—GARMとMRC—は、ソーシャルプラットフォーム上の広告に来るとき、ブランドの安全性の目標に対する測定のための検証され、標準化されたアプローチに向けて、世界的に業界を移動するために一緒に並行して努力しています。

ここでは、彼らが誰であるか、なぜ彼らが一緒に働いているのか、そして彼らがそのゆっくりと動くプロセスでどこにいるのかの概要を示します。

GARMは誰ですか、プラットフォーム上のブランドの安全性との接続は何ですか？

GARMは責任あるメディアのためのグローバルアライアンスの略です。 これは、Youtube、Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok、Snap、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォーム間のパートナーシップであり、Interactive Advertising Bureauや4AS、P&G、Unilever、Dell、ChanelなどのブランドなどfacebookやInstagram、Twitter、Tiktok、Snap、Pinterestなどの世界的な大規模な広告業界団体と提携しています。 2019年にWorld Federation of Advertisersの後援の下に設立されたこの組織の目標は、広告が暴力的な画像、児童の性的搾取、偽情報、ヘイトスピーチ、武器や薬物などのトピックを含む有害なコンテンツに隣接しており、間接的であれば財政的に支援するときに現れるブランドの安全関連の問題に対処することです。 GARMは、これらのプラットフォーム全体でブランドの安全対策に応じて何が起こっているかを示す最初の報告書を発表しました。 例えば、報告書-これは5以上を示しました。GARM partnersが考案した2つの新しい測定値、違反表示率、広告安全エラー率に基づくデータが含まれています。

MRCは誰ですか？

Media Rating Council、またはMRCは、放送テレビの初期の1960年代初頭に作成されました。 GARMと同じ種類のメンバーがたくさんいる業界資金のグループで、独立した測定プロバイダーやデジタルプラットフォームなどの企業からのメディア測定メトリクスやプロセスの検証にルーツを持っています。 Mrcの検証は、古くから行われてきたNielsen TVの評価から、動画広告のコンテンツレベルのブランドの安全性プロセス、ブランドの安全性とは関係のない

では、なぜGARMはブランドの安全性に関してMRCと協力したいのですか？

GARMとMRCは、ブランドの安全性と透明性の報告の外部監督に同意するプラットフォームを穏やかに奨励し、adドルだけが適用できる力で圧力をかける繊細な外交使節団のパートナーと考えています。

まず、背景のビット：今、プラットフォームは、自分のサイト全体のブランドの安全対策に応じて何が起こっているかを示すGARMのレポートのために提供す 代わりに、プラットフォームは、その就任GARMレポートの情報を自己報告しました。 また、すでに独自のコンテンツ基準や執行報告書を出しているFacebookなどの一部のプラットフォームの場合、GARMに提供される同じデータの多くは、実際には企業がすでに公開している透明性報告書から来ています。facebookのようなプラットフォームでは、

GARMは、GARMレポート用のプラットフォームによって提供されるデータが独立した組織によって検証されることを望んでいます。 MRCはすでにこの種のものを監督しているので、彼らは自然な選択です。

しかし、GARMの懸念はプラットフォームからのデータ以上のものですよね？

うん。 GARMは、すべてのプラットフォームパートナーが3つのレベルのブランド安全監査にコミットすることを推進しています:

1. ブランドの安全管理と運用：この監査レベルは、ブランドの安全ガイドラインに照らして測定するための十分な内部統制とプロセスがあるかどうか
2. 外部ベンダーとのブランド安全統合:この監査では、DoubleVerify、Moat、IASなどのサードパーティの広告測定会社を統合する際に、プラットフォームが適切なデータ転送などの分野で実施されているプロセスを検討します
3. ブランド安全性の透明性レポート: この監査レベルは、GARMレポート

で使用されているプラットフォームによって提供されたブランド安全データに対応しています。MRCは、すべての監査、ブランド安全性などの不可欠なコンポーネントとしてコントロールと運用を組み込んでいますが、GARMはプラットフォーム企業の内部統制を他の二つのカテゴリから分離したブランド安全監査コンポーネントであると考えています。 そのため、mrcとGARMは監査のさまざまな側面に対して異なる用語を使用することがあり、これらの問題の複雑さを増す可能性があります。

では、このGARM-MRCプロセスのプラットフォームはどこにありますか？

GARMに参加しているプラットフォームのほとんどは、GARMまたはMRCブランドの安全対策の外部監査にはまだ同意していません。

Facebook: この記事は当初、FacebookがGARMのブランド安全性の透明性報告の監査を行うことに合意したと報じられていたが、同社はこの記事が発表された後、Digidayに、6月後半にmrcと進められるブランド安全関連指標監査の構成要素となる可能性のあるブランド安全性の透明性報告の監査を行うことにfacebookがコミットしていないと語った。

そして、Facebookがすでに出しているより多くの消費者やメディアに直面しているコンテンツ執行基準の報告に関連する別のプロセスが進行中です。 Facebookは5月19日、自己公表したCESR報告書に使用された指標の評価を検証するための監査を実施するためにEY（Ernst&Young）を選択したと発表した。facebookは2017年12月1日、EY（Ernst&Young） EYはMRCが監督するプラットフォーム広告指標の監査のほとんどを処理するため、これは重要です。 実際、MRCは実際にデロイトやEYを含む他の監査会社を雇い、監査の基本を実施しています。

YouTube:YouTubeは他のプラットフォームよりもブランド安全性測定プロセスにも関与していますが、GARMに提供するブランド安全性の透明性の監査にはまだコミットしていません。 しかし、同社は、GoogleおよびYouTube広告システムを介した動画広告配信のコンテンツレベルのYouTubeブランド安全プロセスについてMRCから認定されています。 昨年、ビデオプラットフォームはGARMの基準に合わせてブランド安全プロセスを更新する作業を開始しました。

一般的に、それは断片的なプロセスであり、これら二つのプラットフォームは異なる段階にあり、異なるアプローチをしています。 一方、他のプラットフォームは、GARMまたはMRCに関連するブランド安全対策のための独立した検証のいずれかの形式に公にコミットしていません。

だから、他に何かプロセスを保持していますか？

データ処理と技術の検査を必要とする独立主導の監査に参加する一般的な不本意は、すべてのプラットフォームにとって大きな障害です。 しかし、官僚主義は物事を少し遅くする可能性もあります。 GARMの報告要件が確定し、MRCのブランド安全基準と監査に組み込まれるまで、MRCはGARMの報告のためのプラットフォームによって提供されたデータを検証す

それはMRCによるとまだ起こっていません。

この記事は、FacebookがGARMのブランド安全性透明性報告の監査を行うMRCにコミットしていないことを反映するために更新されました。 以前のバージョンのこの記事では、Facebookがそのような監査にコミットしたと報告していましたが、その公表後、Facebookの広報担当者はDigidayに、GARMに提供する透明性facebookの監査を含まないブランドの安全性監査の構成要素にのみ同意したと語っています。

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