マーケティングと広告には2つの明確に異なるスタイルがあります。
ブランディング(「制度的広告」とも呼ばれます)は、ある感情を教育したり創造したりするように設計されています。 潜在的な顧客の未来の行動を指示する”公平の位置”の巧妙な決め付ける結果。
一方、直接応答は、明確に定義された”行動への呼び出し”を使用することによって、特定の即時の行動を生成するように設計されています。
ダイレクトレスポンスオファーには、次の4つの重要な要素が含まれています:
- 強力なオファー
- 行動喚起(CTA)
- オファーの価値を解釈するのに十分な情報
- 応答手段(ウェブアドレス、キャプチャフォーム、電話番号など…)
さらに、テストおよび分析のある程度はまた直接応答のキャンペーンの要求され、重要な部品である。
以下のグラフは、マーケティングの各形態の最も重要な特性のいくつかを比較しています。
ダイレクトレスポンスラジオ
“ダイレクトレスポンスフレーバー”には、多くのマーケティング戦術や戦略とともに、多くの形の広告が用意されています。 Rainstorm Media Groupでは、私たちは直接応答ラジオ機能に誇りを持っています。
ラジオには、自然に直接応答に役立つ多くの利点があります。
即時性
ラジオ業界全体が急速にペースを上げています。 ほとんどすべてが瞬時です！ これは、通常24時間以内に新しい広告をすぐに開始できるため、直接応答キャンペーンに多大な利益をもたらします。 あまりにも逆に同じホールド真-一つのラジオ局がリードを引っ張っていないか、あなたのメッセージが動作していない場合–それは非常に迅速にオフエア 他の単一の広告媒体は、ラジオよりもこれらの利点を持っていません。 例えばテレビか印刷物と-adsは停止するために順序を置いた後数日または限り2週の間動き続けることができる。
低生産コスト
ダイレクトレスポンスラジオコマーシャルの生産は、典型的な屋外やテレビの生産コストと比較して非常に費用対効果が高く、印刷やダイレクトメールと比較しても競争力があります。 この低い生産費のために、直接応答のmarketersは広告メッセージを変え、かなり危険度が低いの多数の版をテストして自由であることができる。
広告テスト
ラジオ広告のスピードと効率は、低生産コストと相まって、新製品、キャンペーン、メッセージ、ターゲット、または市場をテストするのに理想的な広告媒体となっています。
“すべてのキャンペーンが異なるため、難しくて速い数字はありませんが、ラジオと他のメディアでテストするときに、定期的に半分のお金で倍のテス”~ジェシカ-ジョーンズ、創業パートナー/エグゼクティブディレクター
ダイレクトレスポンス対 Branding
Chief Digital Marketing StrategistのConrad Flynn氏は、最近の大学の講義で、ダイレクトレスポンスとブランディングの両方のメリットについて講演しました。 ここでは、レッスンからの抜粋です: