2013年にTrivagoとトリップアドバイザーの広告がホテルの価格を比較する可能性を提供し始めたとき、誰も彼らが何年にもわたって達成する成功をイメージしていませんでした。
これは、GoogleがGoogleホテル広告で時流に飛び込んだときに特にそうでした。 今日では、旅行者のほぼ四分の三は、彼らの検索プロセスでメタサーチエンジンを使用すると考えられています。
当時、オンラインマーケティングへの投資の大部分は、Googleとその人気のあるAdwords（現在はGoogle Adsに改名）の手に渡りました。
メタサーチエンジン（または彼らが知られるようになった”メタ”）は生まれたばかりであり、パイのシェアはほとんどなかった。
六年後、絵は非常に異なっています。 メタサーチエンジンは現在、2017年の広告への投資を上回り、次の年にはより速く成長しています。
データ
Miraiが2014年から管理してきた投資を、タイプ別（広告とメタサーチエンジン）で共有しています。
さらに詳細を追加するために、広告タイプ（GoogleとBing）とメタサーチエンジン（Trivago、TripAdvisor、Google Hotel Ads、Kayak、Skyscanner）による投資の内訳も提供しています。
明確にするために、これらはブランド別の広告やメタサーチエンジンへの投資であり、一般的なキャンペーンへの投資は除外されている。
メタサーチエンジンが支配的であり、彼らはリードを増やしている
古典的な広告からメタサーチエンジンへの単純な変更（すべてではないが、ほとんどのホ
オンラインマーケティング投資の重みの巨大な変化の背後にある理由は、メタサーチエンジンの成長率が非常に強いことであり、これは広告で見
この成長の違いは、メタサーチエンジンが従来の広告を支配しているため、ウェイトのシフトを引き起こしました。
メタサーチエンジンのリーダーであるGoogle Hotel Ads…
不思議なことに、最後に到着したのは、このメタサーチエンジン競争の中で最も重要なものであり、2019年のメタへの全投資の67％に達しています。
そして、それは不思議ではない、我々はここで誰の話ではない、我々はGoogleの話をしている。
それぞれの国が独自のお気に入りのメタサーチエンジンを持っている可能性があるため、異なる市場をリードする別のメタを見ることができます。
しかし、データを集計すれば、明確な傾向が見られます。 Googleのホテル広告は最も成長しているものであり、それは単に偶然ではありません:
- Googleは宿題をし、絶えずプロダクトを改良する。
- 何十億ものユーザーが検索エンジンで検索を実行し、エンドユーザーに価格比較ツールを提示することがはるかに簡単になります。 他のmetaseachエンジンとは異なり、ユーザーはGoogleが微妙にその検索結果にそれを統合しているように、でもそれを実現することなく、ホテルの広告を使用して
- 彼らは最初の100％ホテル指向のビジネスモデルを作成したときに正しい動きをしましたが、Google Hotel Ads Commission ProgramやGHACP（技術的には、最初のものは即時予約のトリップアドバイザーでしたが、同社はこのモデルを放棄することにしました）以外のものではありませんでした。 このプログラムは、ネット予約（キャンセル後）とクライアントがホテルを離れて支払った後に手数料を請求することに基づいて、完全な成功でした。
- 最近、検索結果にホテルの部屋の写真を組み込むために、部屋予約モジュールなどの新しい機能が追加されたbooking assistant Book on Google（BoG）にますます依存しています。
mighty TripAdvisorのように、製品を大幅に改善した他のメタサーチエンジンも、近年投資の伸びを見ていることは注目に値する。
彼らのクォータの損失は、単にGoogleホテル広告が成長のより大きなリズムを持っているという事実にダウンしています。 2018年まで成長していたTrivagoでさえ、2019年には訪問数が減少しました。
これらの訪問は、それにもかかわらず、はるかに質の高いものであり、したがってより大きな収益性を生み出した。
KayakやSkyscannerのような他のメタサーチエンジンもある程度の成長を見てきたが、彼らの努力にもかかわらず、彼らはまだ3つの主要な選手に遅れをとってい
総投資額ではGoogleが依然として首位
広告からメタサーチエンジンへのウェイトのシフトは非常に関連性が高いが、企業名はほとんど変わっていない。
2014年には、Adwords製品を持つGoogleがマーケティングへの投資を支配し、全体の80％のシェアを占めていました。
2016年には、この数字は67％の最下位に落ち、今年はTrivagoとTripAdvisorがホテル経営者の間で人気を獲得しました。
2019年、googleはクォータを回復し、シェアの75％に達したが、この数字はGoogle広告（32％）とGoogleホテル広告（43％）の両方のクォータを組み合わせることで達成された。
そのために、概念とブランドの統一を目指して、Googleは最近、Google Adsという名前で両方の製品を統一しました。
結論
オンラインマーケティングへの継続的かつ成長する投資には、二つの側面があります。
一方で、それはセクターの継続的な専門化を示しています; 通常、それらによって支配された地形でOtaと競争することを目指しているセクター。
一方、これらの水準の成長を長期的に持続することができないため、ホテルの懸念傾向がテーブルの上に置かれています。
戦略は変更する必要があります。 私たちは、仲介者がそうするのを防ぐために、マーケティングにもっと投資することから移動する必要があります（少なくとも私たちのブラン
この変更により、入札価格が低下し、ホテルが必要とする投資額が低下する可能性があります。 しかし、この望ましいシナリオは、短期的には実現可能ではなく、最大のチェーンの手の届くところにしかありません。
一方、業績は良好であるが、オンラインマーケティングへの投資は今後数年間で成長すると予想される。
オンラインマーケティングへの投資がどこに向かっているかという点では、数字は自分自身のために話し、メタサーチエンジンの成功は疑いの余地が 彼らは強い成長を見て唯一のものではありませんが、Googleのホテルの広告は、この巨大な変化をリードしています。
メタサーチエンジンは、ホテルがOtaと競争する大きな機会を提供し、直販チャネルを強化することが良いニュースです。
データは、ホテルがこの機会を利用しようとしていることを示しており、経済的なリターンを考えると、それが有効であることを確認することができます。
投資先を考えるホテリアーとしては、各メタサーチエンジンがコマンドする重みを考慮する必要がありますが、すべてのオプションにわたってバランスのとれた投資を目指してください。