をどのように利用したか。 8月4日のボルチモア-レイブンズとバッファロー-ビルズの間で行われた&8ではビルズが7ポイントダウンを喫し、レイブンズのコーナーバックのマーカス-ピーターズがビルズのパスプレーを破り、レイブンズの勝利を確定させた。 お祝いのために、彼はカラスのファンの束が座っていたスタンドに飛び乗って、一人のファンのビールをつかんで、彼の顔にそれを注いだ。
NFLはピーターズに14,037ドルの罰金を科した。 ピーターズはほとんどビールを口に入れなかったが、NFLは試合中にビールを飲むことはスポーツマン的ではないと考えた。
今週、罰金のニュースが出たとき、2022年までのNFLの公式ビールスポンサーであるバド-ライトは、”お祝いのビールを飲むことは犯罪ではありません。”ブランドは、ピーターズの選択の慈善団体への寄付と罰金を一致させるために提供しました。
ピーターズは二時間後に手を差し伸べ、カリフォルニア州オークランドのピーターズの故郷で低所得の高齢者や障害者の家族を支援するプロビデンス支援住宅を選んだ。 バド光は、それが彼の罰金の量で寄付をしたことをヤフーファイナンスに伝えます。
Bud Light氏は、プレイヤーのペナルティや罰金を慈善寄付と一致させることを申し出たのは初めてだと述べているが、Eagles tackle Lane Johnsonとの賭けのおかげでPhiladelphia Eaglesのファンに無料のビールを与えるなど、他のソーシャルメディアの約束に続いている。
お祝いのビールを飲むことは犯罪ではありません。 私たちはあなたに代わって@marcuspetersの慈善団体への寄付とそのタブを一致させます。 DM私たち。 https://t.co/Ctjthf9iEF
— バドライト(@budlight)December14, 2019
Petersの罰金についてのBud Lightのツイートは、「彼らのブランドに本物であり、社会的な2つの大きな鍵である」とTeam Marketing Reportの出版社であるChris Hartweg氏は述べています。
この事件とバド-ライトの反応は、いくつかの異なるものの興味深い収束を表しています。
statersのために、ピーターズがつかんだビールは芽の光でさえなかった。 それはアンハイザー-ブッシュ-インベブのライバルであるモルソンコアーズによって作られたモルソン-カナダ人であるように見えた。
“バド—ライトの人々はその瞬間を押収した-モルソンから本当にそれをスワイプした”とHartwegは言う。 “そして、社会的関与の巨大な利益を運転しました。”
さらに興味深いことに、バド—ライトのツイートは、NFLの最大のスポンサーの一人からのかなり明確な批判でした。 （AB InBevは2015年に14億ドルを支払い、2022年まで契約を延長しました。）NFLのスポンサーは、通常、リーグの遠隔的に批判的な何かを言うことを躊躇します。
その緊張について尋ねられたBud LightのスポーツマーケティングディレクターであるJoe Barnesは、”NFLの公式ビールとして、Bud Lightは常に本物の選手やファンのお祝いの瞬間、特にビールに関しては、常に本物の選手やファンのお祝いの瞬間につながることを目指しています。 罰金の深刻さにもかかわらず、我々は彼が祝うためにビールを飲むことを選んだ大きな瞬間のためにマーカスをサポートし、祝福したかったです。”NFLはこの事件についてコメントすることを拒否した。
「Bud Lightのソーシャルチームは、盾を守っている善良な人々との境界を知っています」とTeam Marketing ReportのHartweg氏は言います。 “彼らは彼のために罰金を支払うとは言わなかったことに注意してください、彼らは彼の名前で寄付と一致させることを申し出ました。.. nflが彼に罰金を科すべきではないと賢明に言っていない。 彼らはちょうどわずかにNFLのクマを突く、とすぐに戻ってステップ。”
ゲーム中に飲酒のために罰金を科されるプレイヤーの優先順位はあまりありません。 最も近い例は2009年11月、フィラデルフィア・イーグルスのタイトエンドであるブレント・セレクがドノバン・マクナブからタッチダウンパスをキャッチし、当時のキャプテン・モーガンの広告キャンペーン（「there’s a little captain in everyone」）からポーズを取ったときであった。 キャプテンモーガンは、プレイヤーがポーズをやってカメラにキャッチされたたびに慈善団体に1 10,000を寄付することを約束していたが、Celekがそれをやった後、NFLは、プレイヤーズがフィールド上の製品を宣伝することはできないので、ポーズを禁止した。 それはCelekを罰金しませんでした。
消費者ブランドがソーシャルメディア上で真正性を達成することは困難である—ほとんどすべてが準備された、製造されたプロモーションのように、これらの日に見えます。 しかし、バド-ライトはNFLの選手を有機的な勝利に変えることができました。
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ダニエル-ロバーツはYahoo財政にスポーツビジネス作家である。 @ReadDanwriteでTwitterで彼に従ってください。
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