毎日送信される数億のツイートと刻々と変化するTwitterアルゴリズムで、ブラ それがTwitter広告の出番です。
Twitter広告は、あなたのブランドがその製品を宣伝し、あなたのブランドが提供するものに興味があるかもしれない新しいユーザーにリーチする機会です。
多くの超シンプルなTwitter広告フォーマットと最小限の広告予算がないことを考慮すると、今はあなたの最初のTwitter広告を実行することを検討する素晴ら
このガイドでは、さまざまな種類のTwitter広告、初めてのキャンペーンの作成方法、Twitter広告を作成するときに覚えておくべきヒントについて学びます。
ボーナス：あなたのTwitterのマーケティングルーチンを確立し、あなたの成長を追跡するのに役立ちます毎日のワークブックを速く次のあなたのTwitterを成長させる
Twitter広告の種類
あなたのブランドの目標を助け、あなたのソーシャルメディアのマーケティング戦略に合うように選択するTwitter広告のいくつかの種類があ
プロモツイート
プロモツイートは通常のツイートによく似ています。 何が違うのは、広告主がまだTwitterでその広告主をフォローしていない人にコンテンツを表示するために支払っているということです。
普通のツイートと同じように、好きになったり、リツイートしたり、コメントしたりすることができます。 しかし、彼らは広告としてラベル付けされています：彼らは常に左下隅に”昇格”と言います。
プロモツイートには動画も含めることができ、ユーザーのタイムラインで自動再生されます。 ビデオが60秒未満の場合、ビデオはループします。
Subwayの例のようなプロモツイートは、ターゲットユーザーのタイムライン、ユーザープロファイル、検索結果の上部、Twitterモバイルおよびデスクトップアプリに表示され 
プロモアカウント
このタイプのTwitter広告では、ツイートを1つだけ宣伝するのではなく、ブランドのTwitterアカウント全体を宣伝 これは、まだあなたのブランドをフォローしていないユーザーを対象とし、あなたのビジネスのTwitterのフォローを成長させることができます。
プロモアカウントは、潜在的なフォロワーのタイムラインに表示されます。 広告は、候補をフォローする人や検索結果にも表示されます。
は「昇格」されていることを示すラベル付けされているだけでなく、フォローボタンも含まれています。
出典:Twitter for Business
プロモートされたトレンド
Twitterのトレンドトピックは、Twitterの右側にある高売上高リストです。 これは、リアルタイムで使用されている最も人気のあるトピックやハッシュタグのコレクションです。
ユーザーは、他のトレンドトピックと対話するのと同じ方法で、プロモトレンドと対話することができます。 異なるのは、ブランドが購入したスポットがターゲットユーザーのために”プロモート”として表示されることです。
プロモトレンドは、探索タブとタイムラインの両方で、”Trends for you”セクションの最初のスポットの一つとしても表示されます。
ユーザーがプロモトレンドをクリックすると、そのトピックの検索結果が表示され、ブランドのプロモツイートが上部に表示されます。
出典：Twitter for Business
2020年1月、Twitterはこの広告フォーマットをさらに一歩進めました。 トレンドスポットを紹介しました。 Disney+のこの例のように、この広告フォーマットは、動画やGIF、静的画像をサポートすることで、プロモーションの傾向を補完します。
これらの広告は、探索タブの上部に一人あたり一日あたり二回の訪問のために表示されます。 その後、標準のプロモトレンド配置に移動します。 現在、この広告フォーマットは15カ国で利用可能です。
プロモモーメント
プロモモーメントをTwitterストーリー広告と考えてください。 Twitterの瞬間は、デスクトップ上で作成することができ、基本的に物語を伝える同様のつぶやきのキュレーションコレクションです。 この形式は、ブランドが280文字を超えるTwitterストーリー広告を共有できることを意味します。
ブランドは、他のブランドが作成した瞬間をスポンサーすることもできます。
自動広告
Twitter広告を初めて使用する場合、どのくらい使うべきかわからない場合、または限られた時間で非常に小さなチームを持っている場合は、Twitterプロモー
あなたのブランドのつぶやきは、通常のように、Twitterのプロモートモードは自動的にあなたのつぶやきとあなたのブランドのプロフ
TwitterはTwitterプロモートモードを”常に広告ソリューションにしています。”基本的に、ブランドが毎日作成した最初の10個のツイートはプロモツイートキャンペーンに追加され、選択したオーディエンスがターゲットになります。 Twitterプロモートモードでは、プロモアカウントキャンペーンも実行されます。
この機能は、Twitter広告を支援するTwitterと考えてください。 あなたのブランドは、新しい、個々の広告キャンペーンを設定するために仕事に置く必要はありません。
月額99米ドルの定額料金がかかり、平均してツイートはさらに30,000人に達します。
Twitterでの広告掲載方法：7ステップガイド
Twitter広告アカウントの設定
これまでTwitter広告を使用したことがない場合は、アカウントの設定が必要です。 ちょうどあなたのTwitterアカウントにログインし、その後に向かうads.Twitter.com国とタイムゾーンを入力し、[Let’s go]をクリックします。
これにより、Twitter広告マネージャや広告キャンペーンの追跡や指標の分析など、多くの機能にアクセスできます。
広告目的を選択
Twitter広告で何を達成したいかを決定します。 キャンペーンの目的によって、どのエンゲージメントの種類とアクションを支払うかが決まります。
次の目標から選択できます。
意識
- リーチ:プロモツイートを表示する最大人数を指定します。 1,000インプレッションごとに請求されます。
- インストリームビデオビュー:Twitterのプレミアムコンテンツパートナーからの動画の開始時に短い動画広告を実行したいとします。 ビデオビューごとに課金されます。
考察
- ビデオビュー：あなたは、人々があなたのビデオやGifを見てほしいです。 ビデオビューごとに課金されます。
- アプリのインストール:ユーザーにアプリをインストールしてもらいます。 アプリのインストールごとに課金されます。
- ウェブサイトのクリック数またはコンバージョン:人々にあなたのウェブサイトに移動してもらいます。 あなたは、クリックごとに請求されています。
- エンゲージメント:プロモツイートとのエンゲージメントを最大化します。 エンゲージメントごとに課金されますが、各ユーザーとの最初のエンゲージメントにのみ課金されます。
- : あなたはあなたのTwitterの聴衆を構築したいです。 あなたはそれぞれの新しいフォロワーのために請求されています。
変換
- アプリの再エンゲージメント：すでにアプリを持っている人に開いて使用してもらいたい。 アプリのクリックごとに課金されます。
この例では、フォロワーを増やし、あなたのアカウントのオーディエンスを構築するためのキャンペーンを歩いていきます。
“フォロワー”の目的をクリックすると、”キャンペーンの設定”画面が表示されます。 ここでは、キャンペーンに名前を付け、支払い方法を選択し、キャンペーン予算を設定し、すぐにキャンペーンを開始するか、後でスケジュールするかを選択し
Twitter広告の費用はいくらですか？
それはあなた次第です。 Twitterに広告を掲載するための最低限の予算はないため、Twitter広告の費用は好きなだけかかります。
この画面で設定した予算は、あなたが支払うことを喜んでいる合計金額です。
選択したら、”次へ”をクリックします。
広告グループの設定と入札
これで、”広告グループの設定”ページが表示されます。
最初のTwitter広告キャンペーンでは、おそらく一つの広告グループに固執したいと思うでしょう。 しかし、Twitter広告に慣れたら、キャンペーンをカテゴリに分割して、異なるユーザーをターゲットにしたり、異なるクリエイティブを使用したり、異なる予算
広告グループに名前を付け、必要に応じて開始時刻と終了時刻を選択します。
ここでは、各インタラクションに対して支払う金額も選択します。 自動入札を選択した場合、予算に基づいて最低価格で最良の結果が得られるように入札単価が設定されます。 これは、Twitterの広告を初めて使用し、入札の仕組みを十分に把握したい場合に開始するのに最適な方法です。
オーディエンスをターゲットにする
ターゲティングオプションは、広告に適したオーディエンスを選択し、予算を最大化するのに役立ちます。
人口統計ターゲティングから始めます。 性別、年齢、場所、言語、技術によって視聴者を定義します。
場所ターゲティングを使用すると、特定の地下鉄エリアや郵便番号と同じくらい具体的に取得できます。 または、広範囲になり、国全体をターゲットにすることができます。 技術コンポーネントを使用すると、デバイス、キャリア、またはOSのバージョンによ
“オーディエンス機能”セクションでは、イベント、興味、行動などの特定の関心、さらには特定のキーワードやテレビ番組のユーザーがツイートすることに基づいて、広告をユーザーにターゲット設定することができます。
インターフェイスには、キャンペーンにターゲティングオプションを追加すると変化する推定オーディエンスサイズの概要が表示されます。
独自のユーザーリスト（メールリストなど）をアップロードするか、フォロワーベースに似たユーザーをターゲットにするかを選択するこ
選択に満足したら、次へをクリックします。
広告の配置を選択します
画面の右側で、広告を表示する場所を選択します。
選択したら、”次へ”をクリックします。
キャンペーンを開始
最後に、選択したすべてのオプションを確認します。 キャンペーンの開始をクリックして広告を起動します。
そしてそれはそれです！
急いで？
Twitterクイックプロモートを試してみてください。 広告の詳細なターゲティングをしたくない場合は、わずか二回のクリックでツイートを宣伝することができます。
Twitter広告でブランドを支援する8つのヒント
Twitter広告キャンペーンの設定方法がわかったので、Twitterマーケティングキャンペーンが結果を得るためのヒントをいくつか紹介します。
ブランドとビジネスを明確にする
チャンスは、あなたがまだあなたのブランドをフォローしていないTwitterユーザーをターゲットにすることになります。 そう、あなたのビジネスがあなたが含んでいるビデオおよびあなたが書くコピーによって完全に約あるものそれを明らかにしなさい。
ユーザーは広告からTwitterプロフィールまでクリックすることができますので、Twitterのバイオとプロフィールが素晴らしい形であることを確認してくださ それは彼らがあなたをフォローし、あなたのブランドのソーシャルメディアの投稿に従事することを決定するのに役立つかもしれません。
そして、私たちが話題にしている間、ユーザーがあなたのブランドを信頼できることを知っているように、Twitterで検証されることも素晴らしい考えです。
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簡潔で魅力的なコピーを書く
280文字を使用できるからといって、広告内の280文字すべてを使用する必要はありません。 ユーザーはすぐにTwitterをスクロールするので、あなたの広告がポイント高速に取得していることを確認してください。
例えば、レゴは2019年の#RebuildTheWorldキャンペーンで限られた量のコピーを使用しました。 ブランドは、キャンペーンのリリースをいじめるために二つの単語、絵文字とブランドのビデオだけを使用しました:
ﾂづ慊つｷﾂ。pic.twitter.com/z26IRU6H3V
—レゴ(@Lego_Group)September15, 2019
そして、発売のために、その広告コピーは同じように簡潔でしたが、同様に魅力的でした:
*ドラムロール*提示：空飛ぶ車の中でウサギ！ 何が間違って行くことができますか？ ###########ツイッター…com/6af1sbjoqt
-レゴ(@Lego_Group)September17, 2019
レゴは、プロモトレンドとプロモトレンドスポットライトを使用して簡潔な広告を宣伝しました。 これらの広告フォーマットを使用して、クリエイティブとto-the-pointコピーと一緒に、その#RebuiltTheWorldハッシュタグは、最初の四日間でほぼ100,000回使用されています。
しかし、あまりよく知られていない小さなブランドにとっては、ブランドの明快さを提供するもう少しコピーが効果的です。
貴重なTwitterの文字を無駄にしないようにし、CTAがまだ目を引くようにするために、短縮された虚栄心のURLを組み込みます。 ブランドはHootsuiteを使用して、Twitter広告に掲載するブランドのインパクトが強く、短縮URLを作成することができます。 これを行う方法は次のとおりです。
明確な行動の呼びかけを含める
あなたの聴衆を疑問に思ってはいけません。 大きいadsはまっすぐ進む行為への呼出しのために働く。
新しいソーシャルメディアのフォロワーを希望しているかどうか、特定のランディングページへのクリックスルー、またはアプリのより多くのダウンロー
例えば、インテリアデザインサービス会社のDIRTTは、同社が何をしているのか、どの業界をサポートできるのか、CTAを提供しているのかを一文で説明し、興味のあるユーザーに提供されたリンクをクリックするよう奨励している。
広告のメッセージを反映し、ビジネスのロゴを組み込んだ画像も含まれています。
販売を実行していますか？ パーセンテージを含める
Twitterの独自の調査によると、特定のドルの節約に言及している広告ではなく、パーセンテージの割引に言及している広告をクリックする可能性が高いことが示されています。
2020:
だから、今年の目標の一つは、スマートな財務上の意思決定と予算をより良くすることですか？ 私たちのアフターパーティーの販売はすぐに終了している—持続する品質のワードローブに賢明に投資するために60％オフまで私たちの最終的な値下げをお見逃し pic.ツイッター…com/a5gilu1qw3
—キットとエース(@kitandace)January20, 2020
高品質の画像と動画を使用する
ぼやけたサイズの画像や粒状の動画は、Twitterの広告戦略には役立ちません。 すべての画像や動画がシャープで魅力的で注目を集めるように、Twitterのクリエイティブな広告仕様に従っていることを確認してください。
また、あなたが含めるすべてが広告に直接関連していることを確認してください。 たとえば、商品を販売しようとしている場合は、その商品の画像またはビデオを含めます:
あなたに春のバイブを持って来てください。 #PandoraGarden#SomethingAboutYouhttps://t.co/ETOrL7YF86pic.twitter.com/c2yasMZHCW
—PANDORA_NA(@PANDORA_NA)March20, 2020
大きなイベントに注意を払う
大きなイベントは、Twitterに人々を描画します。 それはWendy’sがMarch Madnessの間に2019で利用したものです。
バスケットボール大会の公式スポンサーとして、Wendy’sは月のスポーツイベントをTwitter広告に組み込んだ。:
この夢のチームは常に勝つ。 今日DoorDashで配信チーズバーガーを切望するために作られた取得します。 pic.ツイッター…com/dCNEmdktRV
-Wendy’s(@Wendys)March21, 2019
あなたのブラケットが逮捕された場合、それは大したことではありません。 あなたはまだベーコンのダブルスタック、ナゲット、フライドポテトとちょうど5 5のための飲み物を含む新しいビギー袋で勝つことができます。 今ではスコアです。 DoorDashと利用できる配達。 pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
—Wendy’s(@Wendys)March26, 2019
分析、テスト、および再度テスト
競合他社が作成した広告に触発され、競争力のある分析を実行します。
Twitter広告の掲載を開始するときは、同じ形式に何度も固執しないでください。 A/Bテストを組み込んで、Twitter広告をわずかに変更すると、エンゲージメントがどのように変
たとえば、アクションへの呼び出しの言語を変更したり、使用した画像を切り替えたり、コピーのトーンを変更したりすると、Twitter広告がターゲットユーザーにどのように効果的であるかに影響を与える可能性があります。
ここで、Twitterは広告に異なる画像を使用する効果をテストします：
Soure: Twitter for Business
オーガニックツイートから学ぶ
最後に、オーガニックツイートでうまく機能しているものを無視しないでください！ Twitter analyticsを使用してオーガニックツイートのパフォーマンスを監視し、それらのツイートでうまく機能しているものをTwitter広告に適用します。
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はじめに