사용자가 구글에서’운동화’를 검색하면,나이키나 스케처스와 같은 회사는 현재 판매하는 제품을 시장에 출시하고 있기 때문에 해당 사용자에게 지속적으로 광고를 게재하기를 원할 것입니다.
그러나 사용자가 검색하지 않고 회사가 운동화를 판매한다는 것을 모를 때 어떻게 그렇게 할 수 있습니까?
검색 리타게팅이 들어오는 곳입니다. 이 행동 타겟팅을 통해 회사는 사용자가 특정 키워드를 입력 한 후 검색 엔진 결과 페이지 및 소셜 미디어 사이트에 광고를 게재 할 수 있습니다.
이 마케터들 사이에서 인기있는 전략이다. 실제로 마케팅 대행사의 68%와 브랜드의 49%는 리 타겟팅을위한 전용 예산을 가지고 있습니다. 또한 온라인 사용자들 사이에서도 인기가 있습니다.온라인 시청자의 25%는 리타겟팅 광고를 보는 것을 즐깁니다.
이 게시물에서는 검색 리타게팅이 무엇인지,어떻게 작동하는지,새로운 잠재 고객에게 도달하는 데 사용할 수있는 방법에 대해 설명합니다.
검색 리타겟팅이란?
검색 리타게팅은 키워드 검색 동작을 기반으로 맞춤 잠재고객을 만드는 방법입니다. 즉,특정 키워드를 검색한 사용자에게 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다. 검색 리타게팅을 사용하면 여러 플랫폼에서 더 많은 노출을 얻고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
위의 예를 계속하면 사용자가”운동화”를 검색하면 며칠 후 페이스 북에 가서 나이키 또는 스케ers 광고를 볼 수 있습니다. 이 회사는 검색 엔진에서 운동화를 검색하는 사용자를 대상으로 디지털 캠페인을 설정 한 것을 의미한다.
이제 당신은”어떻게 작동합니까?”아래에 뛰어 들어 보자.
검색 리타게팅은 어떻게 작동합니까?
본질적으로 검색 리타게팅은 자동화를 통해 작동합니다. 사용자가 키워드를 검색하면 특정 디스플레이 광고가 서버,소셜 미디어 및 온라인으로 방문하는 다른 페이지에 게재되기 시작합니다.
디스플레이 광고에 대한 맞춤 잠재고객을 만드는 방법입니다. 이렇게 하려면 귀하의 비즈니스에 관련 된 키워드의 목록을 만들 거 야. 광범위한 키워드,정확한 키워드 또는 구문과 일치하는 키워드를 사용하는 사용자의 대상을 다시 지정할 수 있습니다.
그런 다음,당신은 당신의 검색 엔진 광고로 이동합니다(구글,야후,또는 빙에 상관없이)또는 당신이 당신의 디스플레이 광고를 설정하고 캠페인을 설정하는 자신의 생태계를 사용하는 데 사용하는 소프트웨어. 검색 엔진 또는 소프트웨어 다음 그들의 데이터를 사용 하 여 그 사용자를 타겟팅 하 고 그들에 게 귀하의 광고를 표시 온라인.
아이디어는 사용자가 제품을 검색 할 것입니다,회사의 광고를 참조,다음 희망 중 하나를 귀하의 사이트를 방문하거나 구매를 할 준비가되면 귀하의 사이트로 돌아 오는 것을 고려.
검색 리타겟팅에 너무 깊이 들어가기 전에,지금 당신은 아마 사이트 리타겟팅에 대해 생각하고 스스로에게 묻습니다.”대답은’아니오’이지만 아래로 확장합시다.
사이트 리 타겟팅 대. 검색 리타게팅
검색 리타게팅은 검색 엔진에서 사용한 키워드 검색을 기반으로 사용자를 타겟팅하는 것을 의미하지만 사이트 리타게팅은 쿠키를 사용하여 이미 사이트를 방문한 사용자에게 광고를 표시하는 것을 의미합니다. 검색 리 타겟팅:귀하의 사이트에 새로운 방문자를 유치하는 데 도움이됩니다. 사이트 리타게팅:이전 방문자를 사이트로 다시 유도하는 데 도움이 됩니다.
검색 리타게팅의 좋은 점은 사용자가 귀사의 존재를 인지할 필요조차 없다는 것입니다. 그들은 특정 제품이나 서비스를 찾고 있기 때문에 광고를 볼 수 있습니다,그들은 당신의 브랜드를 알고 여부.
사이트 리타게팅은 구매 프로세스의 고려/결정 단계에 있는 사람들에게 도움이 되지만,검색 리타게팅은 인식 단계에 있는 사람들을 위한 것입니다. 주요한 다름은 표적으로 하고 있는 소비자의 유형 이다.
검색 리타게팅의 이점
브랜드 인지도 향상.
검색 리타게팅은 특히 브랜드 인지도 향상에 효과적입니다. 너무 많은 그래서,마케터의 70%는 주로 브랜드 인지도를 높이기 위해 리 타겟팅을 검색 할 수 있습니다. 이는 타겟팅하는 잠재고객이 광고를 보기 위해 누구인지 알 필요가 없기 때문입니다. 회사에 대해 들어보지 못한 광고를 보는 사람이 많을수록 브랜드 인지도가 높아집니다.
사이트 방문자를 늘리십시오.
물론 검색 리타게팅을 하면 사이트 방문자가 늘어나는 큰 이점이 있습니다. 당신은 당신의 회사에 대해 들어 본 적이없는 귀하의 사이트에 새로운 방문자를 유치 할 수 있습니다 그렇지 않으면 검색 리 타겟팅을 통해 귀하의 사이트에 표시되지 않았을 것이다. 너가 그들의 수색의 의향으로 방문자를 붙잡고 있기 때문에 이것은 이다.
더 많은 소비자를 변환합니다.
결국 디지털 캠페인을 운영하여 투자 수익(투자 수익)을 높이고 수익을 창출합니다. 검색 리 타겟팅이 도움이 될 수 있습니다. 실제로 리타겟팅된 검색 광고는 일반 디스플레이 광고보다 전환율이 높습니다. 그리고 그것은 결국 더 비용 효율적입니다.
구글 검색 리 타겟팅
당신은 당신의 검색 리 타겟팅 광고를 설정하는 마케팅 자동화 도구를 사용할 수 있지만,사람들은 대부분 단지 야후와 빙에서 수집 된 데이터를 사용합니다. 구글은 사내에서 데이터를 유지하는 것을 선호,그래서 당신은이 검색 엔진에 검색 리 타겟팅 캠페인을 수행하기 위해 구글 광고를 사용할 수 있습니다.
구글 내에서,이 과정은 키워드 문맥 타겟팅이라고합니다. 당신은 당신의 키워드를 선택하는 구글의 키워드 도구를 사용합니다,당신은 당신의 광고가 관련이없는 검색에 게재되지 않도록하는 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.
검색 리타게팅을 통해 새로운 잠재고객에게 도달
검색 리타게팅은 브랜드 인지도를 높이고 사이트에 더 많은 참여도와 방문자를 유치할 수 있는 좋은 방법입니다. 뿐만 아니라 그것은 일하는가,그러나 소비자는 다른 전시 광고에 광고의 이 유형을 좋아한다.
