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농촌 마케팅은 농촌 특정 상품 및 서비스를 개발,가격 책정,홍보 및 배포하여 농촌 고객과의 원하는 교류를 유도하여 자신의 필요와 욕구를 충족시키고 조직의 목표를 달성하는 프로세스입니다.
소개:
고도로 미개발 된 잠재력으로서의 농촌 시장의 출현은 그들을 탐구 할 필요성을 강조한다. 지난 수십 년 동안 마케팅 담당자는 혁신적인 접근 방식을 통해 농촌 시장을 이해하고 활용하려고 시도했습니다. 그들의 노력 중 일부는 돈을 지불하고 많은 시장은 여전히 수수께끼입니다. 시골 매매는 진화 개념 이고,어떤 경제의 한 부분으로,미개발 잠재력이 있는다;상인은 기회를 최근에 실현했다. 인프라 개선 및 도달,농촌 이동하려는 사람들을위한 밝은 미래를 약속드립니다. 농촌 소비자는 요즘 브랜드 상품에 촉각을 곤두 세우고있다,그래서 제품 및 서비스에 대한 시장 규모가 급증 것 같다.
농촌 인구는 노출,습관,생활 방식,그리고 마지막으로 상품과 서비스의 소비 패턴 측면에서 점진적인 도시화 상태로 이동하는 추세를 보였다. 그래서,농촌 고객에 더 집중에 위험이 있습니다. 가격을 낮추기 위해 제품 기능을 줄이는 것은 위험한 게임입니다. 농촌 구매자는 삶의 도시 패턴을 따르는 것을 좋아합니다. 놀랍게도,인구 조사 보고서에 따라 2003-04,거기에 총 638365 마을 인도 있는 전체 인구의 거의 70%거주;그들 중 35%마을 1000 개 이상의 인구.
1 인당 농촌 소비 지출은 11.5%증가한 반면 도시 지출은 9.6%증가했다. 인도 시골의 이륜차,소형차,텔레비전 세트,냉장고,에어컨 및 가전 제품과 같은 내구재 소비재에는 엄청난 잠재력이 있습니다.
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농촌 지수 2005 수치를 엿볼 수 있습니다:
농촌 마케팅의 개념:
인도 경제의 농촌 마케팅의 개념은 항상 사람들의 삶에 영향력있는 역할을 해왔다. 인도에서는,몇몇 대도시를 떠나,모든 지구 및 산업 타운십은 농촌 시장과 연결되어 있습니다. 인도에서 농촌 시장 농촌 지역이이 나라에서 최대 소비자의 구성으로 국가에서 더 큰 수익을 생성 합니다. 인도 경제의 농촌 시장은 국가 소득의 절반 이상을 창출합니다. 인도 경제의 농촌 마케팅은 두 가지 범주로 분류 할 수 있습니다.
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이들은:
1.내구재 및 비내구재 모두로 구성된 소비재 시장
2.비료,살충제,종자 등을 포함하는 농업 투입물 시장
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인도에서 농촌 마케팅의 개념은 종종 농촌 마케팅은 농업 마케팅에 대 한 모든 생각 하는 사람들의 마음에 모호성을 형성 발견 되었습니다. 그러나 농촌 마케팅은 도시 부문에서 국가의 농촌 지역으로 상품의 흐름을 가져 오는 사업 활동의 수행과 농촌에서 도시 지역으로 비농업 노동자가 제조 한 다양한 제품의 마케팅을 결정합니다.
정확히 말하면,인도 경제의 농촌 마케팅 즉,두 개의 넓은 부분을 커버:
나.도시 지역에서 농산물의 판매
이.농촌 지역에서 제조 된 제품의 판매
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인도의 농촌 시장은 그 자체로 별개의 실체가 아니며 국가에서 운영되는 사회 학적 및 행동 적 요인에 의해 크게 영향을받습니다. 인도의 농촌 인구는 약 6 억 2,700 만 명으로 전체 인구의 74.3%입니다.
개념적으로 농촌 마케팅은 도시 마케팅과 크게 다르지 않습니다. 마케팅 관리자는 농촌 마케팅에서 동일한 작업을 수행하지만 다르게 수행해야합니다. 마케팅은 다르지 않지만 시장(구매자 및 사용자)이라고 할 수 있습니다.
농촌 마케팅에서 기업은 농촌 부문을 만족시키기 위해 마케팅 노력을 기울여야하며,이는 일부 측면에서 도시 부문과 특히 다릅니다. 동시에,우리는 문맹 퇴치 율 증가,수입원 개선,의사 소통 및 교통 수단의 개선 및 증가로 인한 인식,자유화 및 세계화로 인한 국가 내 및 국가 간 이동성의 높은 비율 및 기타 여러 가지 이유로 인해 일부 고객은 동일 할 가능성이 있습니다.
심지어 몇 농촌 고객은 국제 보인다! 따라서 마을이나 마을 내에서 다른 행동 패턴의 고객을 찾을 수 있습니다. 같은 방식으로 대부분의 제품은 도시 및 농촌 지역에서 일반적으로 사용됩니다. 일부 측면에서 농촌 및 도시 고객 모두 균질 한 패턴으로 행동합니다. 일부 인도 고객은 글로벌 및 국제되고있다!
정의:
‘농촌 마케팅’은 단순히’마케팅’과 유사합니다.’농촌 마케팅은 구매자의 관점에서만 다릅니다. 여기서 목표 시장은 농촌 지역에 거주하는 고객으로 구성됩니다. 따라서 농촌 마케팅은 마케팅 기본(개념,원칙,프로세스,이론 등)의 적용입니다.)농촌 시장에.
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1. 우리는 간단한 방법으로 용어를 정의 할 수 있습니다:농촌 마케팅 계획 및 마케팅 목표를 달성하기 위해 농촌 시장에 대한 마케팅 프로그램(종종 마케팅 전략 또는 단순히 4 피라고 함)을 구현하는 우려.
2. 더 구체적인 단어: 농촌 마케팅은 농촌 특정 상품 및 서비스를 개발,가격 책정,홍보 및 배포하여 농촌 고객과의 원하는 교류를 유도하여 자신의 필요와 욕구를 충족시키고 조직의 목표를 달성하는 프로세스입니다.
3. 마케팅 노력은 동일하게 유지,단지 중요한 측면은 구매자의 유형입니다. 따라서 용어는 다음과 같이 정의 할 수 있습니다:마케팅 활동이 농촌 부문에 대해 수행 될 때 농촌 마케팅으로 전환되고 관리를 농촌 마케팅 관리라고합니다.
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4. 마케팅 관리자는 유사한 작업을 수행해야하기 때문에. 따라서 미국 마케팅 협회가 언급 한 마케팅의 정의는 농촌 부문과 관련하여 똑같이 적용될 수 있습니다. 우리는 용어를 정의하기 위해 특정 단어’농촌’을 추가합니다:농촌 마케팅은 개인과 조직의 목표를 만족(농촌 세그먼트)교환을 만들 계획 및 아이디어,상품 및 서비스의 개념,가격,홍보 및 유통을 실행하는 과정이다.
(‘농촌’이라는 단어 만이 미국 정부가 채택한 정의에 추가되었습니다. 이 단어는 마케팅 활동이 농촌 세그먼트를 충족하기 위해 농촌 지역에서 수행되는 것을 의미한다.)
5. 보다 구체적으로,그것은 말할 수있다:농촌 마케팅은 농촌 고객을위한 제품(상품 및 서비스)를 생산하고이를 공급하는 데 필요한 배열을 만드는 것을 의미한다.
6. 마지막으로,우리는 말할 수 있습니다:농촌 마케팅은 농촌 지역에 거주하는 고객을위한 마케팅입니다. 그것은 그들의 필요를 만족시키고 원하는 시골 고객과 가진 원한 교환에 도착하기 위하여 매매 프로그램(4 피)를 디자인하는 포함한다.