제대로 사용된 제외 키워드는 구글이 광고를 게재하는 사용자를 정확하게 제어할 수 있게 해 주며,이는 건전한 구글 광고 전략의 중요한 부분입니다.
그리고 당신이 그것에 대해 걱정하지 않는 사람들에게 광고를 표시하지 않는 경우…
이 가이드에서는 제외 키워드가 무엇인지,그리고 제외 키워드를 올바르게 사용하면 구글 광고의 결과를 기하 급수적으로 확대 할 수있는 방법에 대해 설명합니다.
제외 키워드란?
광고 문맥에서 제외 키워드는 해당 키워드를 사용하는 검색어에 대한 광고 게재위치를 방지하는 단어나 구입니다.
예를 들어 일렉트릭 기타만 판매하고 사람들이 어쿠스틱 기타를 검색할 때 광고가 게재되지 않도록 하려면’어쿠스틱’을 사용할 수 있는 제외 키워드입니다.
당신이 할 때,당신은 당신의 광고가 단어 음향을 포함하는 모든 검색에 대한 자격이 확인.
제외 키워드는 검색 결과를 제어하고 관련없는 검색에 대한 광고를 게재하지 못하도록 하기 때문에 매우 영향력이 있습니다. 따라서 모든 측정항목에서 클릭당 지불 캠페인 또는 광고그룹을 개선하는 데 사용할 수 있습니다.
자세히 보기>>제외 키워드는 광고 타겟팅에 없어서는 안될 역할을 하며,디지털 마케팅 담당자로서 숙달하는 것이 좋습니다.
하지만 잠깐…
구글은 자체 검색 쿼리에 게재 할 광고를 알아낼 수 없습니다?
훌륭한 질문(우리가 스스로에게 물었다)! 예,구글은 결국 그들이 속하지 않는 검색에 광고를 게재 중지,하지만 그 쿼리가 무엇인지 학습 돈을 잔뜩 지출하기 전에.
따라서 제외 키워드를 추가하면 돈을 절약하고 올바른 검색 자 앞에서 더 빨리 얻을 수 있습니다.
제외 키워드 검색 유형
조금 뒤로 물러서서 구글 광고가 사용하는 키워드 유형에 대해 이야기해 봅시다.
키워드 검색 유형에 이미 익숙하다면 다음 섹션으로 건너뜁니다.
제외 확장검색 키워드
확장검색 키워드는 광고 캠페인에서 가장 일반적으로 사용됩니다.
광고 타겟팅에 키워드를 사용할 때 기본 검색 유형입니다.
제외 확장검색 키워드는 정확한 키워드를 사용하는 검색어와 키워드의 조합을 포함하는 검색에서 광고를 제외합니다.
예:
신발을 판매하고 런닝화를 확장검색 제외 키워드로 사용하는 경우 검색어가 포함된 검색어에서 광고를 제외합니다:
- 러닝화
- 러닝화
💡 팁:제외 확장검색 키워드는 유사 유사 키워드를 타겟팅하지 않는다는 점에서 일반 확장검색 단어처럼 작동하지 않습니다. 대신,그들은 검색 쿼리에서 그 정확한 키워드에 대 한 검색 결과에서 귀하의 광고를 제외 합니다.
제외 구문검색 키워드
이 키워드 설정을 사용하면 정확한 키워드 구문이 포함된 검색에서 광고를 제외할 수 있습니다. 검색어에 추가 단어가 포함되어 있더라도 제외 구문검색 키워드가 포함된 경우 광고가 게재되지 않습니다.
이렇게,너는 너의 부정적인 어구와 동일한 순서안에 동일한 키워드를 포함하는 어떤 구글 수색을 제외하고 있다.
예:
‘탄소 섬유 낚싯대’라는 부정적인 문구를 사용하면 이러한 쿼리에 대해 내 광고가 계속 게재됩니다:
- 탄소 낚싯대
- 송어 낚싯대
- 탄소 섬유 강화와 최고의 낚싯대
하지만,누군가가 검색 할 때 표시되지 않습니다:
- 송어 용 탄소 섬유 낚싯대
- 최고의 심해 탄소 섬유 낚싯대
💡 팁:단일 제외 키워드를 사용하는 경우 구문검색 및 확장검색은 해당 경우에 조건이 겹치기 때문에 동일한 결과를 생성합니다.
제외 일치검색 키워드
이러한 키워드는 정확히 포함된 검색에서 광고를 제외합니다. 일치검색 제외 키워드와 추가 단어가 포함된 검색어에 대해서는 광고가 계속 게재될 수 있습니다.
예:
음수 일치검색 키워드를 사용하는 경우 검색 쿼리 낚싯대 만 제외합니다.
이 검색어에 대한 광고가 계속 게재됩니다.:
- 탄소 섬유 낚싯대
- 낚싯대 송어
- 낚싯대
💡 팁: 일치검색은 가장 집중된 제외 키워드 유형입니다. 따라서 광고 캠페인을 시작할 때 많이 사용하지 않을 수도 있지만 광고 그룹을 최적화 할 때 유용 할 수 있습니다.
제외 키워드는 어떻게 찾나요?
진짜 의미에서,당신은 그들을 찾을 수 없습니다. 그들은 당신을 찾습니다.
제외 키워드는 광고를 게재하지 않으려는 검색어 유형에 대한 추측입니다.
그리고 제외 키워드 목록을 작성하는 한 가지 방법은 다른 사용자가 검색하는 모든 인스턴스가 광고를 게재하기에 충분히 가깝지만 사용자가 만족할 수 있을 만큼 가깝지 않은 검색을 수행하는 것입니다.
당신이 그것을 선택하는 경우에,당신은:
- 제외 키워드 목록을 작성하는 데 너무 많은 시간을 할애하고
- 는 광고를 따라 잡고 완전히 최적화 할 수 없습니다.
대신,당신은 그들이 당신에게 오게 할 수 있습니다.
즉,광고를 시작할 때 제외 키워드에 집착하지 않아도 된다는 의미입니다. 광범위한 캠페인을 설정하고 구글의 기계 학습 로봇이 당신을 위해 데이터를 생성 할 수 있습니다.
결국,그것은 당신이 그들을 지불하는 것입니다.
일부 데이터(적어도 일주일의 가치)가 있으면,구글 광고 계정 내의 검색어 인터페이스로 이동합니다.
거기,당신은 구글이 그들에 대한 중요한 정보를 많이 함께 광고를 게재하는 모든 검색어를 볼 수 있습니다.
특히 클릭률(클릭률),전환율,인수당 비용(공인 회계사)의 세 가지 주요 지표에 초점을 맞추고 싶을 것입니다.
이러한 메트릭을 시각화하려면 필터 버튼을 클릭하고 매개 변수를 설정합니다.
클릭률 1%보다 낮은 키워드를 찾기 위해 필터를 설정,공인 회계사 그 멀리 당신의 목표를 초과,및 전환율 3%보다 낮은.
이들은 실적이 저조한 키워드라고 부르며 제외 키워드 목록을 작성하기에 좋은 장소입니다.
💡 팁:키워드가 실적이 저조한다고해서 광고에 포함되어서는 안된다는 의미는 아닙니다. 제외 키워드를 사용하여 당분간 이러한 검색어를”격리”할 수 있지만 방문 페이지 또는 기타 전술을 수정하여 수익을 올릴 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
왜 이러한 키워드 메트릭 중요
우리가 필터링 할 이러한 메트릭을 선택한 이유에 관해서는,특히,그들은 당신이 검색 의도 여부와 일치하는지 여부의 기본 신호입니다.
클릭률이 낮 으면 광고가 검색 할 때 예상되는 내용을 표시하지 않는 훌륭한 지표입니다.
복사 불량 또는 누락 된 광고 확장은 약한 클릭률로 이어질 수 있지만,아무것도 당신이 만족하려는 의도와 일치하지 않는 검색어와 같은 클릭을 어뢰 없습니다.
따라 이동,인수 당 비용은 전체 캠페인에 대한 분위기를 설정하고 당신이 그것을 충족하지 않는 경우,당신은 즉시 행동 할 수 있습니다. 제외 키워드는 공인 회계사를 만나는 데 도움이되지 않는 검색을 외과 적으로 추출하는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고 전환율은 실적을 측정하는 가장 직접적인 진단 도구 중 하나입니다.
그것은 주목할 가치가있다,그래도,당신은 높은 전환율이있는 경우에도 그,광고는 여전히 공인 회계사를 충족되지 않을 수 있습니다. 즉,제외 키워드를 추가하고 성능에 미치는 영향을 볼 수있는 또 다른 기회입니다.
요점을 되풀이하다—제외 키워드
사용의 이점 그래서,의 검토 할 수 있습니다.
제외 키워드 목록을 작성하면 캠페인이나 광고그룹에 다음과 같은 영향을 미칠 수 있습니다.
제외 키워드는 클릭률 향상
가장 확실한 이점입니다. 타겟팅 의도와 일치하지 않는 검색어에 대해 광고를 게재하는 경우 제외 키워드 목록으로 방향을 지정합니다.
제외 키워드로 전환 증가
클릭률이 높으면 적절한 사용자에게 광고를 게재하고 있음을 의미합니다. 우측 사람은 너가 매출하고 있는 것을에 가능하게 흥미있고,필연적으로,더 쉽게 개조한다.
제외 키워드 획득당 비용 향상
제외 키워드 목록은 방문 페이지에 더 좋은 품질의 트래픽을 전송하여 전환에 도움이 됩니다. 더 나은 품질의 트래픽은 더 쉽게 변환하고,입소 사실 취득 당 비용을 줄일 수 있습니다.
제외 키워드를 사용하면 최적화가 더 쉬워집니다.
광고그룹 수준에서 제외 키워드 목록을 사용하여 서로 넘치지 않도록 할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 특정 그룹에 속한 사용자에게 도달하고 다른 광고그룹과 대조하여 실적을 더 정확하게 추적할 수 있습니다.
결론
제외 키워드는 구글이 광고를 보지 말아야 할 사람을 파악하는 데 도움이 되는 방법입니다. 그들은 어떤 구글 광고 캠페인의 기본적인 부분이고 당신이 그들을 사용하는 방법을 학습에 투자하는 시간은 쉽게 자체에 대한 지불 할 것이다.
캠페인에 적합한 제외 키워드를 파악하는 데 도움이 필요하면 댓글을 남겨 주시면 맞춤 답변을 드리겠습니다.
*최고 성장 마케팅은 최근 디자인 러쉬에 의해 최고 캘리포니아 기관 중 하나로 인식되었다.
좋은 제외 키워드는 무엇입니까?
모든 광고에 적용되는 제외 키워드의 광범위한 목록을 제공하는 것은 불가능합니다.
그러나 고려할 수 있는 몇 가지 일반적인 제외 키워드는 다음과 같습니다:
- 유튜브
- 토런트
- 정의
- 동의어
제외 키워드는 무엇을 의미합니까?
이 단어는 사용자의 의도와 유사한 검색어에 대해 구글 광고가 게재되지 않도록 제외할 수 있는 단어입니다. 그 문구를 사용 하 여 검색 귀하의 광고를 볼 수 없습니다.
이를 음수 일치라고 할 수도 있습니다.
제외 키워드를 어떻게 찾을 수 있습니까?
시작하기 가장 좋은 장소는 구글 광고 검색어 보고서입니다.
검색어 보고서에서 성능별로 검색어를 검색하고 만족스러운 결과를 제공하지 않는 용어를 제거할 수 있습니다. 후행 키워드를 다루고 있는 몇 가지 주요 지표는 높은 공인 회계사,낮은 클릭률,그리고 가난한 전환.