디지털 아웃 오브 홈 광고(도우)가 영국의 야외 마케팅에 대한 수요가 계속 증가하는 데 앞장서고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
이 추세는 2019 년 6 월에 영국 전역에 11,024 개의 두 스크린이 있었을 때(전년 대비 51%증가한 것으로 추정 됨)분명했으며,이 숫자는 그 이후로 더욱 증가 할 것입니다.
이 글에서,우리는 더 자세히 두 광고에 대해 이야기 할 것이다,그것이 어떻게 작동하고 얼마나 효과적 귀하의 비즈니스를 광고하는 것입니다.
디지털 아웃 오브 홈 광고 란 무엇이며 작동합니까?
간단히 말해서,두라는 대중이 접근할 수 있는 야외 환경,일반적으로 쇼핑 센터,버스 정류장,바쁜 길가와 같은 장소에서 나타나는 디지털 미디어를 말한다.
이 점에서,그들은 인쇄 전용 및 목재,종이,비닐 등의 재료를 사용하여 제조 된 기존의 우 미디어 및 광고판과 매우 유사하다.
특히 디지털 디스플레이가 하나의 우선 순위를 지정하기보다는 여러 메시지 사이를 회전시키는 데 사용될 수 있기 때문에 구성 및 재료 사용 이외에도 다른 차이가 있습니다(나중에 조금 더 자세히 설명하겠습니다).
그 종이 대응과 마찬가지로,두 또한 사용 가능한 광고 공간에 올 때 다양한 옵션을 제공합니다. 당신의 필요에 따라서,조밀한 디지털 방식으로 표시 널(버스 대피소에 찾아낸 그들 같이)와 상호 작용하는 텔레비젼 스크린에서 48 의 그리고 96 의 장 체재를 비추는 대규모 디지털 방식으로 게시판에 모두가 있습니다.
디지털 방식으로 게시판은 어떻게 작동합니까?
전통적인 우 미디어가 종이에 인쇄된 콘텐츠를 사용하는 경우,도우는 정적 또는 이동 콘텐츠로 구성될 수 있는 밝고 눈길을 끄는 상업 메시지를 디스플레이하기 위해 발광 다이오드 스크린을 사용한다.
디지털 광고판은 전형적으로 다수의 사업체로부터의 광고들을 디스플레이할 것이며(최대 6 명의 다른 광고주들과 공간을 공유하는 것은 드문 일이 아니다),각각이 디스플레이되는 미리 결정된 설정된 시간 길이와 함께 회전에 표시된 광고들과 함께 디스플레이될 것이다. 일부 광고 회사는 특정 시간에 광고를 게재하도록 예약 할 수도 있습니다(각 광고의 성격과 핵심 목표 시장에 따라 다름).
이것은 디지털 시대의 두미디어의 유동적이고 유연한 성격에 기여하고 있으며,이러한 유형의 광고 채널이 브랜드와 소비자 간의 보다 생생한 이미지와 훨씬 더 큰 상호작용을 가능하게 한다는 것은 의심의 여지가 없다.
남아있는 또 다른 시급한 질문은 두가 온라인 고객을 타겟팅하고 참여시키는 효과적인 방법인지 여부인가? 야외 미디어 전체(전통적인 광고판 포함)가 2021 년에 브랜드에 중요한 기회를 제공한다는 증거가 많이 있습니다.
물론,우 미디어는 온라인 활동과 브랜드 상호 작용의 드라이버로 엄청난 가치를 가지고,이 2017 년에 실시 닐슨 연구에 의해 부담 된 것으로.
이 발견 거의 5-에서-10 미국 거주자(46%)세 이상 18 광고 판과 함께 참여 후 직접 온라인 검색 엔진을 사용. 뿐만 아니라이,하지만 야외 미디어는 광고판 및 total 전체 오프라인 광고 지출의 단지 7%를 차지 유사한 채널에도 불구하고,텔레비전보다 인스 타 그램과 트위터를 통해 더 많은 활성화를 구동하기 위해 진화.
우리가 볼 수 있듯이,우 분명,인지도를 구축 전환을 지원하고 온라인으로 더 브랜드 상호 작용을 유도하는 효율적이고 비용 효율적인 방법입니다. 특히 오프라인 광고 채널로서의 아웃도어 미디어의 지배력을 강화시켰습니다.
응답자들이 두와 상호작용한 후 온라인 커뮤니케이션과 메시징을 보았을 때,그들의 응답은 텔레비전 광고를 처음 본 것보다 48%더 높았다.
또한,이 연구는 풀 모션 두 스크린이 정적 광고보다 2.5 배 더 많은 메모리 인코딩과 정서적 강도를 제공하여 그 과정에서 참여와 후속 전환율을 증가 시킨다는 것을 발견했습니다.
심지어 근본적인 수준에서,두 스크린의 기하 급수적 인 성장은 전반에 걸쳐 잠재 고객 사이에 노출의 큰 숫자를 트리거하는 것을 계속,브랜드는 전략적으로 디지털 광고판의 사용을 통해 자신의 도달 범위를 최적화 할 수 있도록.
전반적으로 영국인은 총 1 명을 만나는 것으로 추정됩니다.이 숫자는 전년 대비 엄청난 36%증가 한으로 전형적인 주 동안 10 억 디지털 우 광고.
그 결과,무역 기관 경로의 주간 영향에 대한 수치는 영국인의 최대 68%가 적어도 일주일에 한 번 디지털 화면을 볼 수 있음을 보여줍니다. 이 숫자는 더 많은 브랜드가 광대 한 청중을 타겟팅하고 총 마케팅 지출의 투자 수익을 최적화하는 방법으로 도우 차례,너무 성장을 계속하고 있습니다.
이러한 연구 결과는 특히 통합 마케팅 캠페인의 일환으로 특정 브랜드에 대한 인지도를 창출하거나 더 많은 상호 작용을 유도하고자하는 광고주에게 두와 야외 미디어 전체의 효과를 강조합니다.
두 미디어의 장점은 무엇입니까?
우리는 이미 두미디어와 전통적인 종이 광고판을 구분하는 미묘한 차이를 다루었으며,나중에는 좀 더 깊이 파고들 것이다.
그러나 정적 광고 및 실외 미디어 옵션보다 두 미디어를 선택하는 데 몇 가지 주요 전략적 이점이 있다고 말하는 것은 공정합니다.
시간 경과에 따른 관리 비용 절감
기존 광고판을 설치할 때 일반적인 2 주 예약 과정에서 제작 및 설치 비용이 발생하는 경우가 많습니다.
종이 또는 비닐 광고판에서 광고 콘텐츠를 확장하거나 변경하면 추가 비용이 발생하게 되며,신규 또는 추가 광고를 만들면 총 마케팅 지출이 더 많아집니다.
이러한 비용이 감소할 수 있을 사용하여 DOOH 미디어와 게시판은,그러나,활용하는 CMS 소프트웨어 콘텐츠를 관리하려면 원격지에서 자동화된 실시간 방법입니다. 새로운 또는 업데이트 된 콘텐츠의 표시도 자동화 및 추가 노동 또는 생산 비용에 대한 필요없이,초 만에 수행 할 수 있습니다.
물론 디지털 광고(특히 동영상을 사용하는 광고)를 만드는 것은 처음에는 비용이 더 많이 들 수 있지만,관리 비용 절감과 시간이 지남에 따라 광고를 쉽게 업데이트 할 수 있다는 점을 측정하는 것이 중요합니다.
캠페인 창의성 증가
두 미디어가 제공하는 또 다른 주요 이점은 훨씬 더 민첩하고 마케팅 지출에 대한 강력한 수익을 창출 할 수있는보다 창의적이고 협업 적 캠페인을 허용한다는 것입니다.
예를 들어,디지털 광고판 소유자는 날씨 데이터를 통합 할 수 있으며,이를 통해 햇볕이 잘 드는지 비가 오는지에 따라 실시간 마케팅 캠페인을 조정할 수 있습니다. 이를 통해 제품 또는 서비스를 제공하는 방법 측면에서 창의적 자유를 높이고 실시간으로 고객 참여 가능성을 높일 수 있습니다.
보다 접근하기 쉬운 수준에서 디지털 형식만으로도 주요 메시지 또는 이미지 간의 비디오 및 전환이 포함 된 광고를 통해보다 창의적인 자유를 누릴 수 있습니다. 당신의 두 광고에 너무 많은 요소를 사용하지 않는 것이 여전히 중요하지만 그것은 당신의 옥외 광고에 올 때 두 당신에게 옵션의 넓은 배열을 제공합니다. 그들은 단지 광고가 밖으로 회전하기 전에 시간의 짧은 기간 동안 표시됩니다,그래서 당신은 그들이 단지 눈을 얻을 경우 지나가는 중요한 아무것도 누락되지 않았는지 확인하려면.
대구광역시캠페인에 통합되는 정확한 기술은 위치,콘텐츠 및 마케팅 활동의 기본 목표에 따라 달라질 수 있지만 디지털 디스플레이가 창의성을 높이는 끝없는 기회를 제공한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
상세 재생 보고
일부 면에서 디지털 디스플레이는 온라인 광고와 유사한 방식으로 작동하며,두 메시징을 실행하는 데 사용되는 소프트웨어는 통찰력 있는 보고서를 제공할 수도 있습니다.
이는 광고 효과를 분석할 때 마케팅 담당자에게 매우 중요한 역할을 할 수 있으며 향후 캠페인에 대한 정보에 입각 한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.
소프트웨어 시스템에서도 플레이 증명 프로토콜(광고 콘텐츠가 언제 어디서 전달되는지 결정)과 특정 광고의 도달범위 및 지속적인 기능 수준을 강조하는 데 사용되는 일정 보고서를 통해 다양한 데이터 세트를 생성할 수 있습니다.특히 광고 측정에 대한 컨텍스트와 사이트당 생성된 노출수 등의 측정항목을 제공하기 때문입니다.
심층 인구통계 액세스
이와 유사하게 두 캠페인은 생성된 노출수 및 광고와 상호작용하는 사람들의 주요 인구통계와 같은 통찰력있는 시청률 분석을 생성할 수 있습니다.
인구통계학적 정보의 예로는 고객의 연령과 성별이 있으며,이를 통해 브랜드는 광고가 전략적 위치에서 타겟 잠재고객에게 얼마나 효과적으로 도달하는지 파악할 수 있습니다.
이뿐만 아니라 디지털 디스플레이는 가장 많은 사람들이 특정 광고를 언제 보았는지에 대한 정보를 제공합니다. 이것은 그들이 특정 시간 시점에서 트래픽과 상호 작용의 피크 수준을 볼 수 있도록 노력하겠습니다 것 같은,직장에서 집으로가는 길에 통근자를 대상으로 시도하는 패스트 푸드 브랜드에 특히 유용 할 수 있습니다.
이러한 유형의 데이터를 통해 브랜드는 개별 디스플레이의 가치를 정확하게 평가할 수 있으므로 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있습니다.
옥외 광고 공간 예약 위치 선택 방법
우와 두 미디어가 하나로 합쳐진 것이 있다면,그것은 위치의 기본 중요성입니다.
보다 구체적으로,기존 또는 디지털 광고판의 위치는 모든 캠페인의 성공을 뒷받침 할 것입니다.
물론 최적의 노출수를 제공할 수 있는 트래픽이 많고 중앙 광고 위치의 우선 순위를 정하는 경향이 있습니다. 그래서,당신은 당신이 정보를 궁극적으로 효과적인 결정을 내릴 수 있도록 전략적으로,다양한 요인에 따라 위치를 선택해야합니다.
가장 중요한 것은 당신이 당신의 목표 시장의 명확한 이해를 가지고 있다는 것입니다,특히 그들의 행동의 측면에서 그들이 브랜드와 상호 작용할 가능성이있을 때.
예를 들어 젊은 전문가를 대상으로 하는 패스트 푸드 브랜드의 이전 예를 사용한다면,매일 출퇴근하고 직장에서 집으로 돌아갈 때 고객에게 도달 할 수있는 버스 상단 및 길가 디스플레이를 활용해야한다는 것이 합리적입니다.
이렇게 하면 브랜드와 소통할 가능성이 가장 높은 시간에 고객을 직접 타겟팅할 수 있으며,두 디스플레이의 상호 작용을 사용하여 피곤한 마음에도 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
이 시나리오에서는 브랜드가 바쁜 통근자 위치와 중앙 대중 교통 허브를 타겟팅하는 동시에 저녁 러시 아워에 광고가 가장 많이 게재되도록 시간을 정하는 것이 중요합니다.
이전에 두오모 캠페인을 운영한 적이 있다면 목표 시장에 대한 지식과 여행 설문 조사와 같은 주요 데이터 세트를 결합할 수 있습니다. 이 엔티티는 핫스팟 및 발걸음 볼륨을 강조하기 위해 우 포스터 사이트의지도와 겹쳐 대상 위치에 응답자의 움직임을 추적하는 하드웨어를 사용합니다.
이는 잠재고객 이동 패턴에 대한 탁월한 통찰력을 제공하여 고객이 모이는 것으로 알려진 사이트에 대한 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
디지털 방식으로 전통적인 게시판 광고–당신을 위해 맞은?
우 미디어나 두 미디어가 당신에게 적합한 지 여부를 결정할 때,정의 요소 중 하나는 예산입니다.
앞서 설명한 바와 같이,광고 업데이트 및 변경과 관련하여 시간이 지남에 따라 관리 비용을 절감 할 수 있지만 전통적인 우 광고는 더 긴 임대 기간 동안 더 저렴할 수 있습니다. 너가 광고판과 포스터에 전부 쓰게 기꺼이 한다 고 총계아울러 처음에 투입하 이렇게,다량은 너의 예산의 구조에 의존하고지 않 얼마를,.
또한 사내에서 콘텐츠를 제작하여 종이 게시판과 관련된 생산 및 관리 비용을 동시에 줄일 수 있다고 추측하는 것이 공정하며,이는 원하는 형식을 선택할 때 또 다른 고려 사항입니다.
노출은 종이와 비닐 광고판이 예약의 전체 과정에 대해 동일한 정적 이미지와 메시지를 사용하는 것으로 알려진 또 다른 주요 고려 사항입니다. 반대로 디지털 대안은 매분마다 4~6 개의 다른 광고를 회전하는 경향이 있으며 개별 메시지는이 기간 동안 10 초 또는 15 초의 노출을 수신합니다.
물론,우미디어의 노출 증가와 선행 비용 절감은 이 옵션이 최고의 가치 제안을 제공한다는 것을 잘 납득시킬 수 있지만,두우 게시판은 또한 더 다양한 콘텐츠의 게시를 허용한다는 점에 유의해야 한다.
두 광고에 더 다양한 콘텐츠를 게재하는 것은 진정으로 매력적인 보드를 만들고 시청자의 관심을 더 쉽게 유지할 수 있도록 도와 주며,시간이 지남에 따라 자신의 메시지에 더 많은 눈을 끌 수 있다는 논쟁의 여지가 있습니다.
핵심은 특정 위치에서 자신의 메시지가 함께 표시되는 광고를 식별하여 브랜드와 눈길을 끄는 전반적인 정렬을 만들 수 있는지 여부를 확인하는 것입니다.
최종 결정을 내리기 전에 이러한 모든 요소를 고려하고 네트워크와 연락하여 정확한 가격을 결정하고 2 주 이상 지속되는 예약에 대한 잠재적 할인을 식별하는 것이 중요합니다.
기억해야 할 가장 중요한 것은 우와 두 디스플레이 모두 브랜드에 가치를 제공하고,더 큰 통합 캠페인의 일환으로 서로 다른 위치에서 모두 활용을 중지 할 아무것도 없다는 것입니다.