마케팅에서 제품 컨셉은 무엇입니까?
제품 개념은 사람들이 제품에 대해 형성하는 정신적 인상을 의미합니다. 이 혜택과 단점의 자신의 인식을 포함,뿐만 아니라 그들은 유사한 제품과 비교 믿는 방법. 제품에 관하여 사람 개념은 시장안에 그것의 성공을 돕나 방해할 수 있는다. 잠재적인 구매자는 너의 제품의 부정확한 지각이 있으면,너의 제품이 격 방법안에 우량하면 비록 너는 판매에 밖으로 잃을 수 있었다.
고객이 당신의 제안을 인식하는 방법에 대한 자세한 내용을 학습함으로써,당신은 그들과 함께 공감 마케팅 메시지를 정교하게 할 수 있습니다 그들이 대신 당신의 경쟁자 중 하나의 당신에게서 구매해야하는 이유를 이해하는 데 도움이됩니다.
특정 종류의 오퍼링에 대한 고객의 개념을 구성하는 것에 대해 더 잘 이해할수록 구매 결정을 내릴 때 마케팅 메시지를 공감하고 의사 결정 과정에 영향을 미치는 마케팅 메시지를 쉽게 개발할 수 있습니다. 소비자 행동의 이러한 측면을 이해하면
마케팅에서의 제품 컨셉
제품 컨셉은 고객의 필요와 제품에 대한 욕구를 강조하는 마케팅 전략입니다. 즉 무슨 특징이 효과적으로 너의 제품을 시장에 내놓기 위하여 너의 고객에게 가장 중요한 확인하기 위하여 어떻게에 아이디어의 생각 과정 이다. 마케팅에 관해서,제품 개념은 기능에 대한뿐만 아니라 당신이 사업을 위해 잘 홍보하기 위해 제품을 시장에 할 수있는 방법에 대한뿐만 아니라.
프로모션,포장,가격 및 유통 채널의 사용과 관련된 마케팅 전략은 제품 컨셉을 계획 할 때 매우 중요합니다. 당신은 당신이 당신의 상표로 사람들을 끌 수 있을 것이라는 점을 보증하기 위하여 이 특징을 필요로 하고,또한 당신의 사업의 목표를 달성한다. 당신은 새로운 제품 개발에 시작하기 전에 명확한 마케팅 계획을 가지고하는 것이 얼마나 중요한지 알 필요가,뿐만 아니라 그들에 개선하고 시장성을 확장하기 위해 현재의 기존 제품을 평가.
제품 컨셉 및 마케팅 전략
제품 컨셉을 만들 계획 할 때,당신은 당신의 사업이 제품에서 이익을 생성 할 수 있도록하기 위해 마케팅 전략이 필요합니다. 이 과정의 첫걸음은 고려사항으로 너가 표적으로 하고 있는 고객에 영향을 미칠지도 모른다 문제 또는 어떤 문제점을 가지고 가서 시장 기회를 확인한것을 이다. 일단 당신이 문제를 확인하면,그 후에 당신은 잠재적인 해결책을 확인하기 진행할 수 있고 어떻게 함께 작동하는가. 즉 너의 제품은 그들의 문제를 해결하는 너의 고객을 위해 이득을 제공해야 한다.
제품 개념의 중요성
각 상표 및 사업의 주요 목표는 필요로 하는 무슨을 그들의 고객 및 표적으로 한 시장을 제공하기 위한 것입니다,그(것)들을 만족시키고 그(것)들에게서 다시 사기에 돌아오기. 기업이 자신의 타겟 고객(카슨,2011)의 요구에 응답 할 수있을 것입니다 효과적인 제품 개념을 만드는 것이 중요한 이유입니다.
제품 개념의 유형
일반적으로 비즈니스가 브랜드와 제품을 효과적으로 판매하기 위해 가져야 할 세 가지 유형의 제품 개념이 있습니다. 이 세 가지 유형은 다음과 같습니다:
편의 개념-이것은 특정 제품을 구입할 때 대중에게 쉽게 제공하는 것을 목표로하는 개념 유형입니다. 그것은 기본적으로 해당 지역의 슈퍼마켓,편의점,약국 등에서 쉽게 구입할 수 있는 항목을 포함 합니다. 이 개념은 일반적으로 하지 않습니다 어떤 특정 기능 제품에 대 한 새로운 기능을 개발 하는 것 보다는 브랜드 또는 회사 시장에 얼마나 잘에 더 집중 하기 때문에 자체 제품에 포함.
특화된 개념-이 개념은 다른 매장에서는 쉽게 구할 수 없는 고도로 특화된 제품을 포함하기 때문에 가격 및 대량 마케팅 기회에 초점을 맞추는 대신 제공되는 품목의 품질과 독창성을 강조합니다.
브랜드 개념-이 유형의 개념은 일반적으로 회사의 브랜드 또는 제품에 충성하는 사람들을 대상으로합니다. 이것은 일반적으로 로열티 프로그램 만 상점에서 구입하실 수 있습니다 항목이 필요합니다. 혁신적인 기능은 또한 경쟁사(카슨,2011)에서 눈에 띄는 도움이 될 것입니다 제품의이 유형에 포함될 수 있습니다.
제품 개념의 예
오늘날 시장에서 볼 수있는 많은 제품 개념이 있습니다. 다음은 자신의 제품이나 브랜드를 계획 할 때 참조로 사용할 수있는 몇 가지 예 목록입니다:
크래프트 맥&치즈-이 유형의 개념은 편의성으로 알려져 있으며 수년 동안 많은 가정에서 사용되었습니다. 이 마 카로 니와 다른 브랜드에서 고유 하 게 그것에 특별 한 트위스트와 함께 치즈를 제공 합니다.
폴리콤 회의 전화 시스템-이 유형의 제품에는 첨단 기술이 필요하며 화상 회의 등과 같은 고급 기능이 필요합니다. 당신은 제품의 이 유형을 위한 직업적인 임명을 필요로 하고 확실히 일정한 전화 보다는 더 많은 것을 요할 것입니다(왁스 맨,2012 년).
프링글스 감자 칩-이 시장에서 매우 성공적이었다 제품의 또 다른 인기있는 예입니다. 이 제품은 하나의 주요 성분을 포함하더라도,그것은 소비자가 잘 알고있는 고유 한 모양을 가짐으로써 다른 칩 브랜드에서 눈에 띄는 할 수있다(카슨,2011).
마케팅 전략은 귀하의 제품이 이익을 창출 할 수 있도록하기 위해 모든 비즈니스에 필수적입니다. 당신이 가지고 있는 당신의 상표 또는 제품을 원하는 개념의 유형은 당신이 그것으로 달성하고 싶은 무슨을에 달려 있을 것이다. 그것은 중요한 걸릴 주 그러나 이것은 완전히 당신이 당신의 회사를 시장뿐만 아니라 고객의 환경 설정을보고 포함 할 수 있습니다 얼마나 잘에 초점을 맞추지 말아야하고 그들이 순서대로 자신의 문제를 식별하는 방법 당신은 가능한 최상의 솔루션을 마련하기 위해(왁스,2012). 당신은 다른 브랜드에서 눈에 띄는하기 위해 독특하고 혁신적 일 필요가
제품 컨셉의 장점 단점
비즈니스에서 제품 컨셉을 사용하면 얻을 수있는 장점과 단점이 있습니다. 여기에 그들 중 일부입니다:
장점-이 회사는 그들이 정말 고객(카슨,2011)에 대한 제공에 대한 가치 문을 만들 수 있습니다. -또한 제품이 소비자를 괴롭히는 특정 문제를 정확히 해결하는 방법을 보여줍니다(왁스 맨,2012).
단점-성공적인 제품 컨셉은 일부 기업이 가지고 있지 않은 많은 창의성을 필요로합니다(카슨,2011). -때로는 그것이 판매 될 수있는 방법을 잘에 너무 많이 집중하는 것은 항상 효과적이지 않다(왁스 맨, 2012)
5 제품 개념을 형성하는 요인
새로운 제품을 개발하는 것은 자원과 기업의 비용을 많이 걸릴 것입니다,그래서이 과정에서,기업은 신중하게,고객의 통찰력을 연구 제품 개념과 테스트 제품 개념을 구축하기 전에 시장에 제품을 가지고해야합니다.
제품 개념을 형성하는 아이디어
새로운 제품에 대한 아이디어를 밝히기 위해 이러한 통찰력을 기반으로 고객의 통찰력,충족되지 않은 관심과 소비자의 요구를 찾는 것에서 시작하여 제품 개념을 형성합니다. 제품 개념이 형성 될 때만 제안(포지셔닝,신제품의 이점)을 개발할 수 있습니다.
제품 이름
제품 이름은 고객이 자신의 요구에 적합하다고 생각하거나 방향을 정하는 데 도움이 되는 부분입니다. 제품 이름은 또한 고객을 위한 신망 가치를 창조하는 것을 돕는 제품 개념의 부분 입니다.
제품의 이점
신제품을 출시할 때 고객은 해당 제품을 구매할지 여부를 결정하기 전에 제품이 제공하는 이점을 즉시 확인합니다. 제안된 제품의 이득이 필요,기대 일치하거나 원하는 경우에,표적 고객은 끌리고 회사 제품에 주의할 것이다.
고객 인사이트 보기
제품 컨셉은 고객 인사이트,고객의 고통/기대 및 욕구를 보여줘야 합니다. 아직도 낙농 제품,여기에 통찰력은: 아이들은 하루 종일 활동을 위해 아침에 에너지 원이 필요합니다. 아침 식사 때 적절한 에너지를 찾는 것은 어렵고 시간이 많이 걸립니다.
믿을 이유
고객에게 제품을 믿을 이유를 제공해야 합니다.
귀하의 비즈니스에 대 한 제품 개념을 개발 하는 방법
귀하의 비즈니스에 대 한 최고의 제품 개념을 함께 올 수 있는 다른 방법이 있다. 다음은 따라야 할 몇 가지 팁입니다:
- 타겟 고객 파악:제품 개념이나 아이디어를 개발하기 전에 모든 비즈니스에서 타겟 고객이 누구인지 파악하는 것이 중요합니다. 이것은 그들이 초점을 유지하는 데 도움이 될 것입니다 그들이 그들의 고객이 또 다시(카슨,2011)그들로부터 구입 할 것입니다 무엇을 찾을 수 있습니다. 목표 시장을 아는 것은 또한 그들이 필요로하는 것을 알고 포함 얼마나 정확하게 당신의 제품은 자신의 식별 요구를 해결(왁스,2012).
- 시장 조사: 너가 효과적인 제품 개념을 개발할 수 있는 까 라고에 효과적인 방법의 한개은 너의 표적으로 한 고객 필요,특혜에 관하여 연구를 통해서 이고,기대 원한다. 이 없이,그것은 당신의 타겟된 시장(카슨,2011)사랑 하는 성공적인 제품 개념을 개발 하는 것이 거의 불가능할 것 이다.
- 당신이 필요 또는 감정을 판매하는 경우 알고:제품은 필수품과 감정 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 당신이 당신의 브랜드 또는 제품에 갖고 싶어 개념의 유형은(카슨,2011)에 속하는 어떤 범주에 따라 달라집니다. 사람들이 제품을 필요로 하기 때문에 제품을 구매하기를 원한다면 그 기능에 중점을 두는 것만으로도 충분하지만,자신의 감정 때문에 제품을 구매하기를 원한다면 회사의 이미지에 초점을 맞추는 것이 더 효과적 일 것입니다(왁스 맨,2012)
- 당신의 상상력을 사용하십시오:때로는 기업이 너무 창조적 인 것을 두려워하기 때문에 특정 제품 개념으로 자신을 제한합니다. 성공적인 제품을 만들고 싶다면 상상력을 사용하고 상자 밖에서 생각하는 것을 두려워하지 마십시오(카슨,2011). 당신은 다른 브랜드가 제공하는 것과 완전히 다른 것을 생각해 낼 수 있지만,그 이상의 이점을 가질 때만 가능합니다. 사람들이 제품을 구매하게 만드는 것은 무엇입니까?
사람들이 일반적으로 구매 제품 두 가지 이유로 그들은 그들을 필요로 하거나 그들은 브랜드 또는 회사 뒤에 향해 감정의 어떤 종류를 느낄 수 있기 때문에. 모든 비즈니스의 핵심 가치는 항상 고객의 만족 따라서 그들이 제공하는 어떤 제품이나 서비스가 자신의 목표 시장의 문제가 무엇인지 대답 할 수있을 것입니다 있는지 확인하는 것이 중요하다(왁스,2012).
브랜드나 비즈니스에 어떤 제품 콘셉트를 사용하게 되든 그것이 얼마나 잘 판매될 수 있는가에 의존해서는 안 되며,소비자가 정확히 무엇을 필요로 하는가에 의존해야 한다는 점에 유의하는 것도 중요하다(카슨,2011).
마무리
제품 컨셉은 제품에 대해 전달하고 싶은 아이디어입니다. 당신이 제공할 수 있는 정보 및 세부사항은 더,더 나을 것이다 품목의 유사한 유형을 사기에 흥미있는 고객을 위해. 너의 목표가 가능한한 많은 제품을 매출한것을 이으면,너에게서 구매할 때 얻고 있는 것을 사람이 엄정하게 있있는 것을 그때 확인하십시요!