2014 년에 상징적 인 루게릭 병 아이스 버킷 도전을 잊을 수있는 사람은 누구입니까? 사실,그 당시에는 트위터 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 유명한 해시 태그/트렌드였습니다. 그러나 얼음 양동이 도전은 정확히 무엇 이었습니까? 어떻게 그렇게 바이러스 성을 얻었습니까? 그것은 행운 요인 또는 뭔가 다른 되었습니까?
아이스 버킷 챌린지는 근 위축성 측삭 경화증(루게릭 병)에 대한 인식을 창출하고이를 위해 기금을 마련하기위한 마케팅 캠페인이었다. 흥미롭게도,이 캠페인은 전 세계 1,700 만 명의 사람들이 그 도전을 받아 들일 정도로 바이러스 성이되었습니다. 가장 중요한 것은 캠페인이 단 8 주 만에 1 억 1,500 만 달러를 모을 수 있었다는 것입니다.
이러한 유형의 마케팅 캠페인은”바이러스 성 마케팅”이라는 제목으로 분류되며 브랜드,제품 또는 서비스를 마케팅하기위한 완전히 계획된 마케팅 캠페인입니다. 이 기사에서는 바이러스 성 마케팅,장단점 및 브랜드,제품 또는 서비스에 대한 효과적인 바이러스 성 마케팅 캠페인을 개발하기위한 팁에 대해 이야기 할 것입니다.
목차
바이러스 성 마케팅은 무엇입니까?
바이럴 마케팅은 브랜드가 정보를 빠르게 확산시켜 제품 또는 서비스를 홍보하려는 마케팅 전략입니다. 기본적으로 아이디어는 사용자가 콘텐츠/메시지 자체를 공유하도록 요청하는 것입니다. 브랜드는 이메일,입소문 또는 인터넷을 통해 메시지를 전파 할 수 있습니다. 입소문에 대한 한 가지 매우 중요한 것은뿐만 아니라 사고에 의해 완전히 일어날 수 있다는 것입니다.
우리가 인터넷을 통해 바이러스 성 마케팅에 대해 이야기 할 때,소셜 미디어가 바이러스 성 마케팅의 중심점 또는 허브라고 말하는 것이 안전합니다. 요즘,같은 재미,감정,독특한,정보,또는 놀라운 비디오와 같은 비디오 콘텐츠,등 페이스 북,트위터,인스 타 그램,같은 소셜 미디어 플랫폼에 바이러스 아무것도 할 수있는 가장 좋은 방법입니다 Nowadays
그러나 바이러스 성 마케팅은 안전한 마케팅 관행입니까? 우리는 나중에 그것을 발견 할 것입니다. 먼저 바이러스 성 마케팅의 특성에 대해 이야기 해 봅시다.
바이러스성 마케팅의 특징
앞서 언급한 바와 같이,바이러스성은 의도적인 것뿐만 아니라 우연한 것일 수 있다. 모든 브랜드 메시지가 실수로 바이러스 성이되거나 브랜드가 메시지를 바이러스 성으로 만들기 위해 적절한 마케팅 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이러한 모든 사실에도 불구 하 고 모든 바이러스 성 마케팅 전략에 세 가지 핵심 요소가 있다 그리고 그들 중 하나 없는 경우 바이러스 성 마케팅 캠페인 작동 하지 않습니다.
바이러스 마케팅의 세 가지 핵심 요소
- 메시지. 여기에는 브랜드와 관련된 모든 유형의 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 예를 들어,비디오,이미지,팟 캐스트,밈,지프,또는 공유 할 일이 될 수 있습니다.
- 메신저. 이 메시지를 소비하고 공유하는 모든 사람은 메신저입니다. 메신저는 너의 광고 타깃안에 이지 않을지도 모르지 않는다 너의 고객,잠재적인 고객,또는 그들 이을 수 있는다.
- 환경. 환경에는 메시지가 소비되고 공유되는 모든 것이 포함됩니다. 소셜 미디어 플랫폼,소비자,잠재 고객,기대,태도 등이 될 수 있습니다. 실제로,너의 잠재적인 고객이 아닌 그들 조차 환경의 부분 이을지도 모른다.
어떻게 바이러스 성 마케팅 작품?
우선 먼저,바이러스 성 마케팅은 전통적인 마케팅 캠페인에 비해 완전히 다른 방식으로 작동합니다. 바이러스성 매매안에 명확한 수령인 또는 광고 타깃. 예를 들어,루게릭 병 아이스 버킷 도전,특정 타겟 고객이 없었다. 그러나 브랜드는 목표에 따라 대상 고객을 선택할 수 있습니다.
또한,바이러스성 마케팅에서 사용자와 소비자는 광고 매체로서 작동한다. 꽤 평범한 소리 수도 있지만 심지어 비 소비자 광고 매체로 작동할 수 있습니다.
바이러스 성 프로세스
일반적으로 브랜드의 마케팅 팀은 비디오,트윗,이미지,팟 캐스트 또는 공유 가능한 자료의 형태로 메시지를 만듭니다. 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서 직접 공유하거나 소셜 미디어 인플 루 언서를 사용할 수 있습니다. 이 메시지는 사용자가 수신 한 다음 친구,가족,동료 또는 도달 범위에있는 모든 사람과 콘텐츠를 공유합니다. 이것은 궁극적으로 체인을 구축하고,콘텐츠는 바이러스 점점 유지합니다.
이 프로세스의 모든 사용자는 동시에 두 가지 역할을 수행합니다.
- 수동 수신자(메시지 사용)
- 활성 프로모터(메시지 홍보 또는 공유)
소셜 미디어 플랫폼 외에도 브랜드는 바이러스 성 마케팅 캠페인에 다른 채널을 사용할 수 있습니다. 다른 옵션으로는 블로그,커뮤니티,포럼,이메일,마이크로 블로깅,메신저 서비스 등이 있습니다.
바이러스 성 마케팅의 장점
바이러스 성 마케팅 캠페인은 브랜드가 올바르게 얻을 수 있다면 놀라운 일을 할 수 있습니다. 여기에 바이러스 성 마케팅의 장점을 언급 할 가치가 몇 가지 있습니다.
- 더 넓은 범위. 바이러스성 기간 다량 경청자를 도달한 아무거나를 의미한다. 너의 메시지가 바이러스성에 얻으면,너가 잠재적인 고객의 거대한 수를 이미 도달했다 것 을 자동으로 의미한다.
- 비용 효과. 바이러스성 매매는 가능하게 매매의 비용 효과적인 유형 이다. 그것은 바이러스성 얻을 수 있는 무언가를 창조하기 위하여 거액을 가지고 가지 않는다. 실제로,때때로,간단한 메시지 또는 아이디어는 사람에의해 잘 평가되고,캠페인은 의외로 높은 투자 수익률을 열매를 산출할지도 모른다.
- 신뢰성과 브랜드 인지도. 신뢰성은 메시지를 얼마나 긍정적으로 전달하는지에 달려 있습니다. 콘텐츠 때문에 좋은 이유 바이러스 성 얻는 경우에,당신은 브랜드의 신뢰성을 적립하고 짧은 시간 내에 브랜드 인지도를 만들 수 있습니다.
바이러스 성 마케팅의 단점
예,바이러스 성 마케팅은 브랜드 인지도를 만들거나 판매를 높일 수있는 훌륭한 방법처럼 들리지만,당신이 바로 그것을하지 않으면 역효과를 낼 수 있습니다. 여기 바이러스성 매매의 몇몇 중요한 결점은 있는다.
- 부정적인 입소문. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 양성으로 공유하는 경우,귀하의 브랜드는 짧은 시간 내에”바이러스 성”이 될 것입니다. 그런데,그들이 부정적인 방법안에 너의 메시지를 감지하면,그때 너의 상표는 고명할 것이다 방법안에. 부정적인 버즈는 모든 브랜드에 매우 해로울 수 있습니다.
- 결과는 측정하기 어렵다. 현재까지,바이러스성 시장 활동의 성공을 측정하는 기준. 바이러스성 시장 활동 만기가 되는 판매량안에 증가를 측정하는것은 사업이 간단하게 불가능하다.
- 낮은 입소문. 음,이 기괴한 들릴지 모르지만,바이러스 성 마케팅 캠페인 때문에 낮은 입소문의 실패 할 수 있습니다. 이것은 일반적으로 사용자가 보안 및 개인 정보 보호에 대해 우려하는 경우 콘텐츠 공유를 거부 할 때 발생합니다. 그것은 브랜드의 명성을 더 럽 히 고 뿐만 아니라 그 회사의 미래 마케팅 캠페인에 영향을 미칠 것입니다..
바이러스 마케팅 캠페인의 예
바이러스 마케팅 캠페인은 많은 브랜드에서 상상할 수없는 결과를 낳았습니다. 우리는 이미 루게릭 병 얼음 양동이 도전에 대해 읽었습니다;여기에 바이러스 성 마케팅의 또 다른 놀라운 예입니다.
도브의”리얼 뷰티 스케치”캠페인
2013 년 도브의 리얼 뷰티 스케치 캠페인은 지금까지 가장 바이러스 성 완전히 효과적인 마케팅 캠페인 중 하나였다. 광고 특집 길 자모라(훈련 된 스케치 아티스트). 광고에서,사모라는 여성의 두 초상화를 스케치 보였다. 그는 한 여자의 묘사(그녀가 자신을 어떻게 인식하는지)에 따라 하나의 초상화를 그렸고,다른 초상화는 낯선 사람들이 그 특정 여성을 어떻게 인식하는지에 기반을두고 있습니다.
광고에서 두 인물 사진을 나란히 배치하여 차이점을 쉽게 발견 할 수있었습니다. 그가 낯선 사람들의 묘사를 바탕으로 그린 초상화가 더 매력적이었습니다. 기본 목표는 간단한 메시지를 전달하는 것이 었습니다(“당신은 당신이 생각하는 것보다 더 아름답습니다.”)여성에게.
이 광고에 대한 몇 가지 놀라운 사실이 있습니다.
- 첫 달,비디오는 유튜브에 이상 114,000,000 뷰를 얻었다.
- 비둘기는 25 개 언어로 다양한 유튜브 채널에이 비디오를 업로드했습니다.
- 이 광고는 2013 년 인터넷에서 가장 많이 본 동영상이었습니다.
- 비둘기는 페이스 북과 트위터 추종자뿐만 아니라 유튜브 가입자에 엄청난 상승을 보았다..
이 광고의 주요 테이크 아웃
- 마케팅이 반드시 제품이나 서비스를 직접 홍보해야한다는 것을 의미하지는 않습니다.
- 청중과 감정적으로 연결하는 것은 모든 브랜드에 매우 중요합니다.
- 마케팅 캠페인에 대한 고객의 참여는 고객 관계를 발전시키고 강화하는 효과적인 방법입니다.
성공적인 바이러스 성 마케팅 캠페인을 만들기위한 팁
진실은,당신이 순전히 운이 없다면 바이러스 성이되는 것은 쉽지 않다. 여기 효과적인 바이러스성 시장 활동을 개발하기를 위해 몇몇 끝은 있는다.
- 타겟 고객을 선택하고 행동,선호도,관심사,욕구,필요 등에 대해 작업하십시오.
- 당신의 목표에 대해 명확하게,즉,당신은 무엇을 달성 할 수 있습니까?당신은 당신의 판매 또는 브랜드 인지도를 만들 찾고 밀어 하시겠습니까?
- 사람들이 그러한 광고에 더 많은 관심을 기울이기 때문에 메시지 비주얼/그래픽 지향성을 유지하십시오. 이미지,비디오,비디오 등을 만들 수 있습니다.
- 사람들의 감정을 촉발시키는 것은 그렇게하지 않고는 바이러스 성이 불가능하기 때문입니다. 그들을 웃게하거나 울게(좋은 이유로 인해)하고 콘텐츠를 공유하도록 영감을줍니다.
- 효과적으로 메시지를 전달하고 청중이 캠페인에서 무엇을 제거해야하는지에 대해 확인하십시오. 아이디어 나 메시지를 명확하게 전달해야합니다. 예를 들어,귀하의 브랜드를 불경하고 장난스럽게 보여주고 싶다면 메시지를 전달하기 위해 코미디를 선택할 수 있습니다.
- 콘텐츠를 단순하게 유지하고 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오. 빠르고 정확하게 유지하거나 사람들이 일반적으로 긴 비디오를 건너 뛰기 때문에 사람들의 관심을 잃을 수 있습니다.
- 클릭 유도 문안은 캠페인의 필수 부분이어야합니다. 클릭 유도 문안이 포함 된 바이러스 성 콘텐츠는 점점 더 많은 사람들이 브랜드를 검색하고 참여하도록 유도합니다. 주요 목표는 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 매출을 올리며 수익을 창출하는 것임을 잊지 마십시오.
- 캠페인의 가시성을 극대화 할 수있는 적절한 플랫폼을 선택하십시오. 당신이 비디오를 공유하려는 경우 예를 들어,다음 유튜브 나 비 메오는 적절한 옵션이 될 것입니다. 마찬가지로,인스 타 그램,트위터,텀블러,레딧,페이스 북 등 Similarly,이미지,비디오 또는 비디오에 매우 적합합니다. 가시성을 극대화하는 가장 좋은 방법은 여러 채널을 동시에 사용하는 것입니다.