보상 광고:좋은 것,나쁜 것,못생긴 것

반대로 지속적인 예측에도 불구하고 인센티브 트래픽은 2017 년에 살아 있습니다. 앱스플라이어 실적 지수에서 순위가 매겨진 미국 비게임 미디어 상위 25 개 소스를 살펴보면,절반 이상이 포트폴리오에 인센티브가 부여된 광고 형식을 나열하고 있습니다.

인센티브 트래픽을 판매하는 광고 네트워크는 전년도에 비해 순위에서 떨어지는 경향이 있지만,특히 상위 25 개 미디어 소스 중 15 개가 다른 광고 형식 중에서 판매되는 게임 부문에서 여전히 강세를 보이고 있습니다. 마찬가지로 미국 내 상위 20 개 무료 게임 앱 중 14 개가 네트워크에서 적어도 하나의 무료 게임 앱이 수익 창출 방법으로 인센티브 광고를 제공합니다.

인센티브화된 광고는 일반적으로”보상형 광고”또는 다소 유행을 벗어난 용어”가치 교환 광고”를 사용하며,둘 다 광고와의 참여 대가로 최종 사용자에게 이익을 제공하는 광고 형식에 더 긍정적 인 영향을 미칩니다.

인센티브 트래픽의 품질은 주로 인센티브가 무엇인지,인센티브가 무엇인지에 달려 있습니다. 그리고 추한–-인센티브 광고 이것은 궁극적으로 나쁜에서 좋은 분리하는 것입니다.

좋은: 잠재 사용자가 앱에 대해 더 많이 배울 수 있도록 보상

잠재 사용자에게 앱에 대해 배울 이유를 제공하는 광고를 통해 고품질의 인센티브 트래픽을 활용할 수 있습니다.

이 카테고리에서 가장 일반적인 형식은 사용자가 앱의 예고편을 시청하도록 유도하는 보상형 동영상입니다. 보상(일반적으로 게임의 보석 또는 통화 앱의 전화 크레딧과 같은 소량의 인앱 통화)은 사용자가 비디오를 시청 한 후에 지급되며 다른 조치는 필요하지 않습니다.

이 광고 형식의 주요 이점은 게시자에게 친숙하다는 점입니다.

이렇게 하면 보상형 동영상을 수익원으로 사용하여 잠재고객으로 수익을 창출하는 고품질 앱에도 매력적인 형식이 됩니다.

이 형식을 통해 사용할 수 있는 상대적으로 큰 인벤토리와 함께 이러한 보상된 광고의 옵트인 특성상 귀중 한 사용자를 타겟팅 하 고 궁극적으로 투자 수익 긍정적인 인센티브 캠페인을 실행할 수 있습니다.

나쁜 점:사용자를 참여

처럼 보이는 행동으로 유인하는 것은 인센트 트래픽 품질 스펙트럼의 다른 규모에서 앱 다운로드 및 그 이후와 관련된 작업에 대해 사용자에게 보상하는 광고입니다.

이에 대한 한 가지 예는 오퍼 벽에 설치 당 비용 캠페인입니다.이 캠페인은 기본적으로 사용자에게 앱 목록을 제공하고 다운로드에 대한 보상을 제공합니다(보상은 일반적으로 광고주가 다운로드에 입찰하는 금액을 기반으로 함).

경우에 따라 보상은 예를 들어(종종 가짜)사용자 계정을 설정 한 후 깔때기 아래로 더 멀리 지급됩니다.

일부 사용자가 앱을 다운로드하는 초기 장애물을 극복 한 후 실제로 앱에 더 참여할 가능성이 있지만 대다수의 사용자가 보상을 받기 위해 필요한 최소 단계를 수행 한 다음 앱을 삭제하거나 사용을 중지한다고 상상하기 란 어렵지 않습니다.

이러한 유형의 캠페인의 주된 문제점은 참여처럼 보일 수 있지만 앱의 허영 메트릭을 높이는 것 이상의 사용자 행동을 생성한다는 것입니다.

당연히 이러한 유형의 캠페인에서 발생하는 트래픽이 많은 광고 네트워크는 유지율이 상당히 낮습니다. 예를 들어,게임 앱의 평균 30 일 보유율은 2.4%에서 4.4%사이이며,인센트가 많은 네트워크의 경우 1.1%입니다.

그리고 소위 버스트 캠페인-결국 유기적 인 성장을 촉발시키는 인센티브가 부여 된 다운로드의 초기 푸시를 통해 앱 스토어 순위를 높이기 위해 구축 된 소비자 물가 지수 캠페인은 모바일 생태계의 초기에 효과가있을 수 있지만 오늘날 앱의 순위를 해칠 가능성이 훨씬 큽니다.

이것은 더욱 분명 자사의 앱 스토어 알고리즘은 게임 애플 리케이션의”끈적 거림”을 인수 분해하는 2 월부터 구글 플레이의 발표 후–특히 강한 참여,보존 통계 또한 높은 등급–설치 수의 상단에 자신의 순위를 결정합니다.

추악한:비 윤리적 행동에 대한 인센티브

일부 보상 광고에 앞서 언급 한 문제를 감안할 때 인센티브 트래픽이 광고주에게 나쁜 평판을 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 따라서 일부 광고 네트워크는 광고주와 통신할 때 인센티브가 부여된 트래픽을 사용하고 있다는 사실을 경시하는 경향이 있으며,광고 형식에 너무 많은 관심을 기울이지 않도록 광고 이름 지정을 사용합니다.

하지만 라벨의 단순한 문제를 넘어,트래픽의 혼합-예를 들어,인센티브 광고에서 다른 소스에 낮은 품질의 트래픽을 추가하여 캠페인의 전반적인 도달 범위를 확장-문제가 계속.

이러한”충분히 좋은”트래픽이 어떻게 생성되었는지에 대해 투명하지 않고 혼합 된 트래픽을 판매하는 것은 캠페인의 성과를 최적화하는 아이디어와 모순되며 비 윤리적 인 것으로 국경을 넘습니다.

다른 추악한 예는 다운로드가 비디오를 시청 한 후 보상을받을 필요가 있다고 생각하거나 비디오 광고가 재생 된 후”닫기”버튼을 숨기도록 사용자를 속이는 방식으로 보상 된 비디오의 디자인을 포함합니다(흔하지는 않지만 전례가 없음).

그리고 마지막으로,많은 수의 앱을 다운로드하는 대가로 기프트 카드 또는 실제 돈과 같은 실제 보상을 사용자에게 제공하는”지갑”또는”유료 앱”문제가 있습니다.

반드시 사기성 일 필요는 없지만 지갑 앱은 최종 사용자가 사기 행위에 가담하는 것을 더욱 매력적으로 만듭니다. 최소한 기프트 카드를 받기 위해 수십 또는 수백 개의 앱을 다운로드하는 데 시간과 노력을 기울이려는 사용자가 의심스러운 품질 일 수 있으며 앱에 돈을 쓰지 않을 수도 있다고 가정하는 것이 공정한 것 같습니다.

인센티브화된 트래픽으로 성공적으로 작업하기 위한 4 가지 팁

요약하면,나쁜 담당자가 있음에도 불구하고 인센티브화된 트래픽은 일부 앱 카테고리와 계속 관련이 있습니다. 인 센트는 특정 성능 목표를 달성하기위한 상대적으로 저렴한 가격과 함께 많은 재고를 제공합니다. 그리고 소통량 질이 중대하지 않으면 비록,자극의 저가는 아직도 너의 캠페인 투자 수익률을 긍정 만들 수 있는다.

따라서 인센티브가 부여 된 트래픽으로 작업 할 때는 다음을 염두에 두십시오:

1. 당신이 사고 있는 무슨을 아십시오. 인센티브화된 트래픽과 다른 미디어 소스의 성능을 측정하고 작업 중인 미디어 소스가 인센티브화된 트래픽과 인센티브가 없는 트래픽을 혼합하는지 여부를 파악합니다.
2. 구매 중인 트래픽에 인센티브 소스가 포함되어 있는지 확실하지 않은 경우 구매하려는 광고 네트워크의’게시자’섹션에서 광고 형식을 확인하고 이 정보를 사용하여 질문을 안내하십시오. 아직 확실하지 않은 경우 원시 데이터를 자세히 살펴보고 다른 미디어 소스 또는 동일한 네트워크 내의 하위 게시자와 비교하여 첫 번째 앱을 연 후 사용자 참여가 부 자연스럽게 급격히 떨어지는 것과 같은 특정 패턴이 있는지 확인하십시오.
3. 인센티브화된 광고를 사용하여 앱에서 수익을 창출하는 경우 수익을 투자 수익 측정에 포함시켜야 합니다.
4. 가장 중요한 것은 투자 수익에 집중하고 올바른 메트릭을 측정하고 있는지 확인하는 것입니다. 사용자가 비즈니스 목표에 부합하는 방식으로 앱에 참여하지 않으면 낮은 소비자 물가 지수는 의미가 없습니다.