제품 믹스는 단일 제품 라인뿐만 아니라 조직 내의 모든 제품을 구성합니다. 폭스바겐 또는 제너럴 모터스와 같은 최고의 자동차 회사 또는 심지어 회사는 조직 구조에 여러 제품 라인과 많은 전략적 사업 단위를 가지고 있습니다. 구조 내의 각 제품은 제품 믹스의 일부를 형성합니다. 본질적으로 여러 제품 라인이 완벽한 제품 믹스를 형성합니다.
따라서 제품 믹스 가격을 결정해야 할 때 전체 가격에 미치는 영향과 여러 제품 라인에서 발생하는 리플을 결정해야합니다. 비둘기는 포트폴리오에 여러 제품을 가지고 있으며,하나의 저렴한 제품을 시작하는 경우,그것은 비둘기의 브랜드 자산과 드롭 비둘기 제품 라인의 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 비둘기의 수익성이 떨어지면,다른 제품 라인에 사용할 수있는 수익도 떨어질 판매 할 수 있습니다. 따라서,잘못된 제품 믹스 가격 결정은 모든 비용에 회사에 의해 피할 수있다.
일반적으로 모든 조직에서 제품 믹스 및 제품 라인을 관리하기 위해 사용하는 6 가지 유형의 제품 믹스 가격이 있습니다.
목차
우리가 자세히 제품 믹스 가격의 각 유형을 논의하자.
제품 라인 가격은 고객이 제품 라인 내에서 하나 또는 다른 제품을 구매하도록 제품 라인 내의 가격이 변형 된 상태로 유지 될 때 사용됩니다. 필립스가 믹서 그라인더 라인을 가지고 있다면 각 유형의 고객을 만족시킬 수 있도록 낮은 범위,중간 범위 및 높은 범위에서 하나를 갖게됩니다. 너가 제품 혼합 값을 매기기 계획하고 싶을 때,너는 완전한 제품라인의 표적 시장이 충당되는 것을 지켜야 한다.
2)옵션 기능 가격
여러 번,조직은 제공하는 추가 기능에 대해 추가 요금을 부과하고 가격은 제공되는 기능에 기초하여 유지됩니다. 호텔 및 리조트 전망에 직면 하는 풍경에 대 한 더 많은 비용을 청구 합니다. 현대자동차 20 의 핵심 제품도 마찬가지로 아스타,마그나,스포르츠의 3 가지 변형으로 출시되며,각각 그들이 제공하는 기능(아스타가 가장 값비싼 제품)을 기반으로 이전 제품보다 저렴합니다. 기능 증가,그래서 이렇게 가격.
3)캡티브 제품 가격
그것은 그들의 각각의 시장을 지배 하는 휴렛 팩커드와 질 레트의 좋아하는에 의해 스마트 기동 이다. 이 회사는 매우 저렴한 비용으로 주요 제품(프린터 및 면도기)을 도입했으며 지원 제품 또는 보조 제품을 좋은 마진으로 판매하고 있습니다. 프린터는 카트리지 리필 없이는 작동하지 않으며 면도기는 블레이드 없이는 작동하지 않습니다. 마진이 카트리지 및 블레이드에 대한 높은 경우 그래서,이 브랜드는 잘 또한 비용 가격에 주요 제품을 제공 할 여유가 있습니다. 그러나 기본 제품에 대해 최소 마진이 유지되고 보조 제품에 대해 더 높은 마진이 유지됩니다. 그것은 제품 믹스 가격의 흥미로운 형태입니다.
4)두 부분 가격
놀이공원에 가면 기본 입장료가 있고,승차료도 따로 있고,다과도 따로 있습니다. 이 두 부분 수수료로 알려져 있다. 초기 요금은 유원지의 정비를 위해 이고 두번째 요금은 공원 내의 오락 놀이기구의 정비 그리고 이익을 위해 입니다. 유사한 구조는 통신 회사에서 관찰 어디 그들은 매달 기본 금액을 청구 하 고 추가 요금 총 사용량에 따라.
5)별 제품 가격
별 제품 가격은 원유의 예를 통해 간단하게 설명 할 수 있습니다. 영국 석유와 쉘 거래 원유 및 이러한 회사의 많은 같은 회사 또한 석유와 휘발유 같은 완성 된 제품을 제공 합니다. 그래서 원료의 가격뿐만 아니라 그 부산물은 다른 유지됩니다. 일반적으로,이 제품의 생산 비용에 기초하여 유지된다. 나머지 코코넛은 섬유질이 풍부하고 비료로 사용할 수있는 코코넛 오일 생산에서도 비슷한 가격이 관찰됩니다. 사탕수수는 설탕을 만들기 위하여 이용된다 그러나 설탕을 만들다음에,지팡이는 건축재료 제조자에게 떨어져 매출되고 목제 물자로 떨어져 매출된다.
6)제품 번들링 가격
일반적으로 대부분의 제품 라인 가격은 개별 제품을 다루지 만 제품 번들 가격은 여러 제품의 조합을 다룹니다. 너가 너의 신문의 선전용 단면도를 본다 언제든지 어떤 준 주말에,너는 가격을 묶는 제품의 마법을 볼 것이다.
한 소매점 또는 다른 소매점에서는 셔츠 2 개를 구입할 때 2 패킷 또는 청바지 1 개를 무료로 오일 1 패킷을 제공 할 예정입니다. 이 낮은 가격대에서 시장에서 더 많은 제품을 밀어하는 데 사용되는 제품 믹스 가격의 일종이다. 여백은 적은 하지만 현금 운동 함으로써 브랜드에 유동성을 주는 훨씬 빠릅니다. 그것은 스타트 업 브랜드의 좋아하는 전술이다.
그래서,위의 제품 믹스 가격 시장에서 가격에 따라 제품을 홍보 하는 데 사용할 수 있는 6 종류.