제품은 생산 또는 고객의 요구를 충족하기 위해 사업에 의해 조달 항목입니다. 그것은 시장에서 판매를 위해 개최되는 실제 항목입니다. 회사는 일반적으로 다른 유형의 제품을 판매합니다. 예를 들어,코카콜라는 포트폴리오에 약 3500 개 이상의 제품 브랜드를 보유하고 있습니다. 이러한 다른 제품 브랜드는 또한 제품 라인으로 알려져 있습니다. 이 모든 제품 라인의 조합이 제품 믹스를 구성합니다.
제품 믹스란?
제품 혼합(제품 구색이라고도 함)은 회사가 고객에게 제공하는 제품 라인의 총 수를 나타냅니다. 제품 라인 하나에서 많은 범위 수 있습니다 및 회사 뿐만 아니라 동일한 제품 라인에서 많은 제품을 할 수 있습니다. 함께 그룹화할 때 이 제품라인의 모두는 회사의 제품 혼합을 형성한다.
제품 믹스는 마케팅 믹스의 하위 집합이며 회사의 비즈니스 모델의 중요한 부분입니다. 제품 믹스에는 다음과 같은 치수 또는 구성 요소가 있습니다:
폭
믹스의 폭은 회사가 제공하는 제품 라인의 수를 의미한다.
예를 들어–회사가 청량 음료와 주스 만 생산하는 경우 이는 혼합이 두 제품의 폭을 의미합니다. 코카콜라는 주스,청량 음료 및 미네랄 워터를 취급하므로 코카콜라의 제품 혼합 물에는 세 가지 제품이 있습니다.
길이
제품 믹스의 길이는 믹스의 총 제품 수를 나타냅니다. 즉,회사가 5 개의 제품 라인과 10 개의 제품을 각각 해당 제품 라인 아래에 있으면 믹스의 길이는 50 이됩니다.
깊이
제품 믹스의 깊이는 제품 라인 내의 총 제품 수를 나타냅니다. 동일한 제품라인의 제품에 있는 변이가 있을 수 있다. 예를 들어-콜 게이트는 콜 게이트 어드밴스와 같은 동일한 제품 라인에서 다른 변종을 가지고,콜 게이트 활성 소금,기타.
일관성
제품 혼합 일관성은 제품이 서로 얼마나 밀접하게 연결되어 있는지를 나타냅니다. 제품 간의 변형이 적고 일관성이 더 큽니다. 예를 들어,유제품을 다루는 회사는 모든 유형의 전자 제품을 다루는 회사보다 일관성이 더 큽니다.
제품 믹스 대 제품 라인
제품 믹스는 회사가 판매하는 모든 것의 그룹입니다.
그러나 제품 라인은 제품 믹스의 하위 집합입니다. 제품 라인은 회사가 제공하는 고유 한 제품 카테고리 또는 제품 브랜드를 나타냅니다.
예를 들어,파탄 잘리는 샴푸,밀가루,치약 등을 포함한 다양한 범주의 제품을 취급합니다. 여기 샴푸는 다른 제품 라인을 형성하고 밀가루는 다른 제품 라인을 형성하며 치약도 마찬가지입니다. 그러나,그들은 모두 함께 그룹화 될 때,그들은 파탄 잘리의 제품 믹스를 형성합니다.
제품 믹스 예
코카콜라에는 미닛 메이드,스프라이트,환타,엄지 손가락 등과 같은 제품 브랜드가 있습니다. 그 이름 아래. 이들은 제품 믹스의 폭을 구성합니다. 코카콜라 브랜드가 취급하는 총 3500 개의 제품이 있습니다. 이 길이를 구성한다. 미닛 메이드 주스에는 사과 주스,혼합 과일 등과 같은 다양한 변형이 있습니다. 그들은 제품 라인’미닛 메이드’의 깊이를 구성합니다. 코카콜라는 음료 제품을 마시는 것을 주로 다루므로 더 많은 제품 혼합 일관성을 갖습니다.
제품 혼합은 다음과 같은 많은 요인에 따라 달라집니다:
- 회사연령
- 재무상태
- 사업영역
- 브랜드 아이덴티티 등
많은 새로운 회사는 제품 믹스의 제한된 너비,길이,깊이 및 높은 일관성으로 시작하는 반면,재무 상태가 좋은 회사는 제품 믹스의 넓고 길고 깊으며 일관성이 적습니다. 운영 및 브랜드 아이덴티티 영역 또한 제품 믹스에 영향을 미칩니다.
어서,당신이 어떻게 생각하는지 말해!
우리가 뭔가를 놓쳤습니까? 어서! 당신이 코멘트 섹션에서이 문서의 의견을 알려주십시오.
스타트업 컨설턴트,몽상가,여행자,필로매스. 아시시는 50 개 이상의 스타트업들과 함께 일해왔고,그들이 아이디어를 내고,돈을 모으고,성공할 수 있도록 성공적으로 도왔다. 일하지 않을 때 그는 하이킹,캠핑 및 별을 볼 수 있습니다.