대부분의 제휴 관리자 및 브랜드 소유자는 제휴 마케팅 담당자가 검색 캠페인에서 광고주의 웹 사이트로 직접 연결되는 관행을 좋아하지 않는다는 데 동의합니다. 눈살을 찌푸리게하는 동안,연습은 당신이 그것을 좋아하지 않거나 비뚤어진 결정으로 인해 직접 또는 간접적으로 돈을 요하는 더 심각한 문제가 될 수 있기 때문에 단순히 귀찮은 것일 수 있습니다. 확실히 알 수있는 유일한 방법은 실제 정량화 할 수있는 숫자로 영향을 측정하는 것입니다.
직접 연결이란 무엇입니까?
직접 연결은 제휴사가 검색 광고에서 귀하의 웹 사이트 주소를 디스플레이 링크로 사용할 때 발생합니다. 검색 광고의 구조는 다음과 같이 구성됩니다:
- 최종 방문 페이지는 도메인의 일부입니다
여러 번 제휴사는 광고에서 광고 사본을 재사용하여 광고가 귀하 인 것처럼 보입니다.
직접적인 연결은 어떻게 너의 최종선에 충격을 가하는가?
소비자는 소비자가 궁극적으로 귀하의 사이트에 착륙하기 때문에 이러한 관행에서 부정적인 영향을 보지 못합니다.
그러나,당신은 당신의 하단 라인에 부정적인 영향을 볼 수 있습니다. 구글과 야후는 한 번에 한 명의 광고주만 동일한 디스플레이 주소를 표시하도록 허용합니다. 즉,제휴사의 광고가 게재 될 때 광고가 게재되지 않으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이 활동으로 인한 손실은 다음과 같습니다.
당신과 당신의 제휴는 본질적으로 서버 내에서 제공되기 위해 경쟁하고 있습니다. 너의 가입을 치는 너를 위해,너는 더 나은 품질 평가 점수 및 또는 더 높은 클릭당 비용을 필요로 한다. 가입이 너의 광고 사본 원본을 이용하고 그리고 너의 상륙 페이지에 소통량을 조준하고 있기 때문에,너의 품질평가점수는 동일물 이어야 한다. 따라서,당신은 클릭 당 비용에만 경쟁 남아 있습니다. 너는 너의 가입향하여 각 키워드 당 비용높은 쪽으로 이리저리 몰 갈 것이다.
적은 클릭. 너의 가입 광고가 봉사하고,너의 것이 이지 않을 때,너는 가입에게 누르기를 잃고 있다. 즉,귀하의 키워드 목록에 대 한 귀하의 투자 수익 또는 공인 회계사 모델을 실행할 때 찾을 것입니다 귀하의 제휴사에 대 한 경쟁 하는 키워드에 클릭의 낮은 볼륨.2892>
노출량이 적음. 너의 가입 광고가 봉사하고,너의 것이 이지 않을 때,너의 가입은 너가 받지 않을 것이다 느낌을 생성하고 있다.
쿠키 혼란. 소비자가 동일한 키워드를 여러 번 검색하고 조사 및 쇼핑 할 때 광고를 다시 방문하는 것이 일반적입니다. 소비자가 먼저 제휴사 버전의 광고를 클릭하고 쿠키를 수신 한 다음 나중에 쇼핑하고 광고 버전을 클릭하고 구매하면 제휴사는 판매에 대한 쿠키 크레딧을 받게됩니다. 저 대본안에,너는 위로 동일한 구매자를 위해 두번 지불 감는다-너는 누르기를 위해 지불하고,가입에게 임무를 위해 지불한다.
데이터 해석 혼란. 너의 것이 이지 않을 때 나타나는 가입 광고는 잘라내기 입찰 중요한 결정을 위해 키워드를 분석할 때 너를 위해 많은 파괴를 일으키는 원인이 될 수 있는다. 너는 초래한 키워드에는 너를 위해 더 높은 클릭당 비용,더 낮은 양 및 바람직하지 않는 투자 수익률이 있는 고가 발견할지도 모른다.
그래서 제휴 경쟁은 단순한 성가신 또는 진짜 문제입니까?
먼저 내가 무엇을 의미하는지 설명하겠습니다:
- 불쾌:나는–너가 너의 가입 수익을 잃기의 공포를 위해 배를 흔들게 두려워하는 너의 다르게 효과적인 가입 프로그램의 바람직하지 않는 부산물을 의미한다.
- 문제:손실된 클릭,비용 증가 또는 키워드 분석 간섭 측면에서 귀하의 하단 라인을 손상 측정 가능한 영향을 의미 합니다.
불쾌감이나 문제가 있는지 알 수있는 유일한 방법은 상황을 측정하고 정량화하는 것입니다. 이를 위해,나는이 문제를 해결하기 위해 팔을 어떻게 얻을 수 있는지에 대한 두 가지 아이디어를 제안합니다.이렇게 하려면 여러 지리적 위치의 유리한 지점에서 매일 여러 번 검색 결과 페이지를 크롤링해야 합니다. 너는 광고주가 결과안에 나타난 저 이던 까 누구 기록한것을 필요로 할 것이다-너 또는 너의 가입 이었다. 이 활동을 적어도 일주일 동안 지켜 보는 것이 좋습니다. 당신은 데이터를 수집 한 후,이 같은 필드와 엑셀에서 테이블을 만들 것입니다:날짜|키워드|광고주는 나(과/엔)|광고주는 제휴(과/엔)입니다. 그런 다음 피벗 테이블을 만들고 결과를 누적 막대 차트로 차트합니다. 이렇게 하면 광고가 게재되는 시간과 제휴사의 광고가 키워드로 게재되는 시간의 비율이 표시됩니다.
당신은 광고 게재 비율을 가지고 당신의 투자 수익률이 광고가 게재되었을 수 있습니다 무엇으로 시나리오를 실행하는 키워드 데이터의 상단에 이러한 추정 할 수 있으며,하지 그 계열사.노출 점유율 분석
영향을 받고 있는지 확인하는 또 다른 방법은 캠페인 내에서 노출 점유율 이상을 모니터링하는 것입니다. 구글 애드워즈는 캠페인별로 노출 공유 정보를 제공합니다. 애드워즈 계정에서 일일’캠페인 실적’보고서를 실행하여 엑셀로 다운로드할 수 있습니다. 그런 다음 날짜별 노출 공유 필드의 꺾은선형 차트를 만듭니다. 평균 또는 평균 노출 점유율을 결정한 다음 꺾은선형 차트에서 평균보다 낮은 노출수를 찾습니다. 당신은 또한 당신의 계정 내역 및 기타 시장 변화를 검토해야합니다. 다른 모든 정상 나타나면,당신은 아마 누가’훔치는’직접 연결 하 여 귀하의 노출 제휴 마케팅에 문제가 있다.
솔루션: 측정 판매
각 제휴에 대한 판매 데이터에 손을 얻을 트래픽 소스에 결혼 할 수있는 경우—이 경우 키워드 및 검색 엔진-당신은 쿠키 혼란으로 인해 판매에 미치는 영향을 정량화 할 수 있습니다. 당신은 뒤에 오는 정보에 접근할 수 있을 필요가 있을 것이다:(1)검색 엔진 및 키워드를 확인하는 기능에 가입에 의하여 소통량 근원;(2)속행 소통량이 당신에서 직접 방향을 고쳐 연결 오고 있는지 또는 가입에서 도착하는 경우에 결정하는 가입에 의하여 소통량 경로는 소유되고 운영하는 웹사이트; 그리고(3)너의 자신의 캠페인 명부향하여 가입 키워드 근원을 비교하는 너의 자신의 캠페인 자료. 다음으로,당신은 직접적인 연결 가입에 의해 생성된 누르기 및 판매를 산출할 것이다. 그런 다음 해당 클릭 및 판매를 동일한 소스에서받은 클릭 및 판매와 비교합니다. 마지막으로,당신은 당신이 그 클릭 및 판매를받은 결정하기 위해 시뮬레이션을 실행해야합니다,당신의 투자 수익률은 계정에 클릭에 대한 비용과 각 판매의 가치를 복용 한 것입니다 무엇.
최종 의사 결정 관점에서 가장 정확한 방법은 직접 측정이지만,데이터를 적절한 방식으로 연결하기가 어려울 수 있기 때문에 달성하기가 가장 어려울 수 있습니다. 솔루션–측정 광고 게재 비율에 대 한 데이터에 손을 얻을 수 있는 경우 전체 엔지니어링,분석 및 입찰 관리 공급 업체 팀을 포함 하지 않고 의사 결정을 내릴 수 있는 충분 한 지식을 해야 하는 것이 좋습니다.
이 기사에서 표현 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 검색 엔진 토지는 아닙니다. 직원 저자는 여기에 나열되어 있습니다.
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