마케팅과 광고의 두 가지 뚜렷하게 다른 스타일이 있습니다:
브랜딩(“기관 광고”라고도 함)은 특정 감정을 교육하거나 만들기 위해 고안되었습니다. 성공적인 상표를 붙임것은 잠재적인 고객의 미래 행동을 지시하는”공평 위치 “안에 유래한다.
반면에 직접 응답은 구체적이고 즉각적인 조치를 생성하도록 설계되어 명확하게 정의 된”행동 요청”을 사용하여이 작업을 수행합니다.
직접 응답 오퍼에는 다음 4 가지 핵심 요소가 포함되어 있습니다:
- 강력한 제안
- 행동 요청
- 제안의 가치를 해석 할 수있는 충분한 정보
- 응답 수단(웹 주소,캡처 양식,전화 번호 등…)
또한,테스트 및 분석의 정도는 직접 대응 캠페인의 필수적이고 중요한 구성 요소입니다.
아래 차트는 각 마케팅 형태의 가장 중요한 특성 중 일부를 비교합니다.
직접 응답 라디오
많은 마케팅 전술과 전략과 함께 광고의 다양한 형태는”직접 응답 맛”에서 사용할 수 있습니다. 폭풍우 미디어 그룹에서,우리는 우리의 직접 응답 라디오 기능에 자부심을.
라디오는 자연스럽게 직접 응답에 자신을 빌려 혜택의 번호를 가지고있다.
직접성
대형 라디오 산업은 빠르게 진행되고 있습니다. 거의 모든 것이 즉각적입니다! 이 혜택 직접 응답 캠페인 거창 하 게 바로–일반적으로 24 시간 이내에 새로운 광고를 시작할 수 있기 때문에. 한 라디오 방송국이 리드를 잡아 당기지 않거나 메시지가 작동하지 않는 경우 역에서도 마찬가지입니다.이 라디오 방송국은 매우 빠르게 공기를 빼낼 수 있습니다. 다른 단일 광고 매체는 라디오에 비해 이러한 장점이 없습니다. 텔레비전 또는 인쇄 예를 들면-광고는 2 주 당신이 멈추기 위하여 주문한 후에 며칠간 또는 한 달리는 것을 계속할 수 있다.
낮은 생산 비용
직접 응답 라디오 광고를 생산하는 것은 일반적인 옥외 또는 텔레비전 생산 비용과 비교할 때 매우 비용 효과적이며 인쇄물 또는 다이렉트 메일과 비교할 때 여전히 경쟁력을 유지합니다. 이 낮은 생산 비용 때문에 직접 응답 마케터는 광고 메시지를 변경하고 위험이 매우 낮은 여러 버전을 자유롭게 테스트 할 수 있습니다.
광고 테스트
라디오 광고의 속도와 효율성은 낮은 생산 비용으로 새로운 제품,캠페인,메시지,목표 또는 시장을 테스트 할 수있는 이상적인 광고 매체를 만듭니다.
“모든 캠페인이 다르기 때문에 어렵고 빠른 숫자는 아니지만 라디오 대 다른 미디어로 테스트 할 때 정기적으로 절반의 돈으로 두 배의 테스트 데이터를 얻을 수 있습니다.”~제시카 존스,창립 파트너/전무 이사
직접 응답 대. 브랜딩
콘래드 플린,수석 디지털 마케팅 전략가 직접 응답 및 브랜딩 모두의 장점에 최근 대학 강의를 전달했다. 이 수업에서 발췌 한 내용은 다음과 같습니다: