헤드 키워드. 긴 꼬리 키워드. 땅딸막 한 중간. 촌키 흉부. 그것은 검색 엔진 최적화의 외부 대부분의 사람들이 우리가 횡설수설을 얘기하고 생각하는 이유 궁금? 어떤 키워드가”긴 꼬리”로 자격이되는지 12 개의 서스에게 물어 보면 13 개의 의견과 17 개의 주먹 싸움을 얻을 수 있습니다.
우리가 동의 할 수있는 것은—때문에 자연 언어 처리에 구글의 발전에—검색의 긴 꼬리가 폭발했다. 그러나,나는 내셔널 리그도 긴 꼬리를 폭파했다고 주장 할 것이다,어떻게 그리고 왜 우리의 집단 정신을 절약 할 수 있습니다 이해.
서구의 긴 꼬리는 정확히 무엇입니까?
검색의 긴 꼬리는 낮은 볼륨(종종 낮은 경쟁)키워드의 무한한 공간입니다. 전술적으로,긴 꼬리 검색 엔진 최적화 센터 대량 키워드의 작은 집합에 초점을 맞추고 대신 낮은 볼륨 키워드의 큰 숫자에 대 한 경쟁에.
롱 테일 검색 엔진 최적화는 허영의 가자 우리를 장려,대량 때문에,소위”허영”키워드는 종종 손이 닿지 않는 또는,기껏해야,우리의 은행 계좌를 비울 것입니다. 저용량 키워드는 표면에 보다 적게 매력적 이,너가 그들의 수백 또는 수천에 각축한것을 시작하는 때,약간 허영 키워드보다는 소통량 및 궁극적으로 판매를 더 대표한다.
당신은 아마 위의 것과 같은 긴 꼬리의 그래프를 보았을 것입니다. 그것은 완벽하게 사랑스러운 파워 곡선이지만 순전히 가상의 것입니다. 그리고 너가 그것을 볼 때 너가 미소하,끄덕이는지도 모르는 동안,키워드의 세계로 이것을 번역하는것은 단단하다. 그것은 검색 엔진 최적화의 긴 꼬리를 다시 상상하는 데 도움이 될 수 있습니다:
나는”검색 엔진 최적화의 기대는 눈사람”이제까지 잡을 것입니다 확실하지 않다,하지만 난 그것을 설명하는 데 도움이 생각—머리 키워드는 그 자체로 높은 볼륨있는 동안-긴 꼬리의 결합 된 볼륨은 머리 또는 중간을 일식. 익숙한 곡선처럼,이 시각화는 극적으로 긴 꼬리의 진정한 범위를 과소 평가.
긴 꼬리 키워드는 무엇입니까?
고대 서구의 말에서,”그것은 의존한다.”전형적으로,길 꼬리 키워드는 저용량,다 낱말 어구 이다,그러나 길 꼬리는 너의 출발점에 관계된다. 역사적으로,긴 꼬리의 주어진 부분은 낮은 경쟁으로 가정했지만,사람들이 명확한 의도(특히 상업적 의도)와 특정 문구를 대상으로 혜택을 실현으로 그 변화.
“위젯”을 타겟팅하는 것은 비쌀 뿐만 아니라 검색자의 의도가 모호하다. “파란색 위젯 구매”를 타겟팅하면 의도가 좁아지고”한국 전기 위젯 구매 위치-42″레이저가 타겟 고객에 초점을 맞 춥니 다. 수색자와 서 스 자연 언어 검색에 적응,이전에”긴 꼬리”키워드 높은 볼륨 및 높은 경쟁 될 수 있습니다.
긴 꼬리가 폭발했다
구글은 그들이 매일 보는 검색의 15%가 새로운 것을 우리에게 말했다. 이것이 어떻게 가능한가? 우리는 그 많은 새로운 단어를 만들고 있습니까? 그건 수스야,브루!
나는 아주 짧은 이야기로 당신에게 그것을 설명 할 수 있습니다. 다른 날,내(반 대만)10 살짜리 딸은 그녀의 중국어 조디악 표지판이 무엇인지 기억하지 못했습니다,그래서 그녀는 구글 홈 물었다:
이봐,구글,2010 년 중국 새 해 달력에 대한 동물은 무엇입니까?
그것은이의 음성 어플라이언스 측면에 끊었 얻을 쉽게,하지만 당신은 음성 어플라이언스의 미래를 믿고 있는지 여부,현실은 일반적으로 음성 검색이 자연 언어 검색에 대한 필요성을 주도하고있다,구글은 자연 언어를 처리에서 더 나은되면서,우리는 더 자주(우리의 기본 모드입니다)를 사용하여 복귀하고 있습니다. 이것은 구식 알고리즘에 대한 자신의 검색을 바보 배울 필요가 없었 아이,특히 분명하다.
어떻게 우리가 말 그대로 진화 하는 키워드 구문을 대상으로 희망 수 있습니다.? 다행히도,두 가지 방법을 모두 줄입니다. 구글이 문맥을 더 잘 이해함에 따라,알고리즘은 동일한 구문이나 질문의 많은 변형이 본질적으로 동일하다는 것을 인식한다. 어느 것이 우리를 인도합니다…
긴 꼬리 폭파했다
다시 2019,나는 영국 메가 소매에 서치 러브 런던에서 키워드 연구 사례 연구를했다,존 루이스. 내 연구에서,나는 구글이 자동으로 리디렉션 얼마나 많은 검색을보고 놀랐습니다. 구글이 영국에서”존 루이스”를 검색 한 사람들이 아마도”존 루이스”(미안,존)를 의미한다고 가정하는 것과 같은 명백한 것이 있습니다):
그것은 구글이 점차적으로,조용히 이전에 더 널리”당신은 뜻 했는가 이동 한 점에 유의하는 것이 흥미 롭군요?”더 독단적 인(일부는 공격적이라고 말할 수 있음)”에 대한 결과 표시…”이 경우 영국의 존 루이스를 최적화하는 것은 아마도 무의미 할 것입니다.
나는 토끼 구멍을 예상,하지만 난 전체에 토끼 틈에 착륙. 이 검색을 고려하십시오:
조블위스?! 나는 사고에 의해 완전히이 맞춤법에 착륙,하지만 난 관심이 굶주린 고양이와 고양이 인접한 키보드를 포함 상상한다. 이 수준의 재 작성/리디렉션은 나에게 충격적이었습니다. 그러나
맞춤법 오류는 시작에 불과합니다. 어떤 종류의 재 작성/리디렉션도 표시하지 않지만 매우 유사한 결과를 보여주는 매우 유사한 긴 꼬리 문구는 어떻습니까?
미국의 용어의이 같은 세트는 압도적으로 전 미국 대표와 민권 지도자,존 루이스에 대한 결과를 반환 참고,단지 얼마나 많은뿐만 아니라 의도가 지방을 가로 질러 이동할 수 있습니다 보여주는,하지만 구글의 재 해석은 동적으로 변경할 수있는 방법.
같은 해에 모즈콘에 대해”301 리디렉션을 되돌릴 수 있습니까?”특정 질문을 중심으로 작성된 게시물이 종종 그 질문의 여러 형태에 대해 순위를 매길 수 있음을 보여줍니다. 당시,나는이 현상을 측정 할 수있는 방법이 없었다,게시물이 문구의 변화에 대한 순위 것을 보여주는 이외의. 최근 2019 년 키워드(2021 년 4 월 순위 포함)를 단순화 된 형태의 순위 편향 오버랩을 사용하여 다시 분석했습니다. 두 순위 정렬 목록 사이의 유사성을 기록하여 0-1 의 점수를 산출합니다. 이름에서 알 수 있듯이,이 점수는 순위가 높은 항목에 편향되므로#1 의 교대는#10 의 교대보다 더 많은 영향을 미칩니다.
다음은 2019 게시물에 대해 추적 한 문구 샘플링을위한 점수로 상단에 게시물의 제목이 표시됩니다(그리고 완벽하게 일치 함 1.0):
당신은 당신이 변경하고 특정 키워드를 제거 할 때 결과의 유사성이 분기하는 방법을 시각적으로 볼 수 있습니다,이 복잡한 상호 작용을 만드는 방법. 나에게 매력적인 점은 질문 문구를”할 수 있습니까”에서”어떻게”또는”어떻게”로 변경하는 것이이 경우 거의 차이가 없지만”301″또는”리디렉션”을 제거하는 것이 더 큰 영향을 미쳤다는 것입니다. 전환”당신”대. 그 자체로”나”는 상당히 낮은 충격 이었지만 다른 변화와 함께 첨가물이었습니다. “역”대신에”실행 취소”가있는 서버조차도 상당히 높은 유사성을 보였으나이 변화가 가장 큰 영향을 미쳤습니다.
초기 문구에 대한 주-오버-주 알보라이트 점수는 0.95 였으므로,동일한 서피아도 시간이 지남에 따라 달라질 것이다. 이 모든 점수(>0.75)는 공정한 유사성을 나타냅니다. 이 게시물 순위#1 이러한 용어의 많은,그래서 이러한 점수는 종종 상위 10 아래로 멀리 변화를 나타냅니다.
“도메인 권한을 어떻게 개선합니까?”. 위와 같이,나는 주요 문구와 변형 사이의 볼 라이트 유사성 점수를 차트로 작성했습니다. 이 경우,주 이상 주 점수는 키워드 공간에서 몇 가지 배경 플럭스를 제안,0.83 이었다:
한 즉시 흥미로운 관찰은”개선”과”증가”의 차이는 무시할 수 있다는 것입니다—구글은 쉽게 두 용어를 동일시. 내 시간은 사용할 키워드가 다른 프로젝트 나 샌드위치를 먹는 데 소비 될 수 있는지에 대해 토론하는 데 보냈습니다. 이전과 마찬가지로”어떻게”에서”어떻게”또는”어떻게”로 전환하면 상대적으로 작은 차이가 발생합니다. 구글은 심지어”다”자주 우리 업계에서”도메인 권한”에 대한 대체되는 것을 이해했다.
아마도 반 직관적으로”모즈”를 추가하면 더 많은 차이가 생겼을 것입니다. 이 때문에 더 많은 브랜드 처럼 서 프를 이동(Moz.com 더 많은 언급이 있습니다). 그것은 반드시 나쁜 것입니까? 아니,내 게시물은 여전히#1 위를 차지했습니다. 하지만 서프 스의 전체 첫 페이지를 살펴보면 브랜드 이름을 추가하면 꽤 명확한 의도 전환이 발생했습니다.
긴 꼬리가 죽었다. 긴 꼬리를 오래 산다.
지난 10 년 동안 긴 꼬리가 폭발 한 후(때문에 같은 힘에 여러 가지 방법으로)폭파하고,아직 어떻게 든 우리는 매우 다른 키워드 우주에 착륙했습니다. 그래서,어디 우리를 떠나 않습니다—그 우주를 방황 할 운명 가난한 영혼?
이 게시물의 상품 뉴스(나는 희망)우리는 검색의 긴 꼬리를 대상으로 죽음에 자신을 작동하지 않는다는 것입니다. 이 문구의 10,000 변종에 대한 순위 콘텐츠의 10,000 조각을하지 않으며,구글(우리의 방문자)훨씬 우리가 그 내용을 회전하지 선호. 검색 엔진 최적화의 새로운,포스트-네이버 블로그 긴 꼬리는 우리의 키워드가 의미 론적 공간에 맞는 방법을 이해하는 데 필요한,그들의 관계를 매핑하고 핵심 개념을 커버. 우리의 도구는 필연적으로(내가 직접 모즈에서 같은 프로젝트에 참여 해요)이 도전을 충족하기 위해 개선되지만,우리의 인간의 직관은 지금 먼 길을 갈 수 있습니다. 부지런히 당신의 서프를 연구,당신은 기회의 촌스러운 흉부로 키워드의 자신의 긴 꼬리를 설정하는 패턴을 찾을 수 있습니다.