La ricerca organica costituisce circa un terzo del traffico verso i siti Web aziendali.
Rappresenta più traffico di quanto pagato e sociale messo insieme!
Che cosa ci dice?
SEO è rilevante come sempre.
Se si lavora nel marketing, scrivere un blog, o avere il proprio business, è fondamentale che almeno conoscere le basi del SEO.
Ma qui è dove si potrebbe colpire un ostacolo.
SEO di successo richiede una vasta conoscenza di come funzionano i motori di ricerca. Ci vuole tempo e pratica per ottenere il diritto.
Inoltre, è come un bersaglio in movimento. Le migliori pratiche SEO sono in continua evoluzione e in via di sviluppo. Questo perché gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati tutto il tempo.
Sto parlando da 500 a 600 volte l’anno.
Saluti Google.
E potrebbero esserci oltre 200 fattori di ranking che Google esamina quando analizza il tuo sito (anche se a volte sembra 1.000).
Se si ottiene le basi verso il basso, però, sarete fuori ad un inizio vincente. Puoi guardare le metriche più sbalorditive in seguito.
SEO di base #1: Link
Senza link, il risultato della ricerca rimarrà nella parte inferiore del pacchetto.
Il fatto è che i link sono stati uno dei fattori chiave di classifica di Google per anni. E sono ancora in cima alla lista.
Sono come quel vecchio amico che è rimasto con te attraverso il grosso e il sottile. Sono così affidabili che non puoi dimenticarli.
Se è la prova che vuoi
Non molto tempo fa, Brian Dean e il suo team di Backlinko hanno analizzato un milione di risultati di ricerca di Google per vedere quali fattori sono correlati con le classifiche della prima pagina.
Ecco cosa hanno scoperto a ritroso:
Evidentemente, hanno scoperto che, come il numero di link di un sito ha diminuisce così fa il loro rango.
Ma perché i collegamenti sono così importanti?
I link da siti di alta autorità inviano un segnale di fiducia a Google. E ‘ come avere qualcuno che garantisca per te. Più persone garantiscono per te, più sei affidabile.
Ora la domanda è:
Come si fa a ottenere questi sigilli magici di fiducia che Google detiene in così alta stima?
I link possono essere difficili da trovare, specialmente se non sei esperto in tattiche di link building.
A volte potresti sentirti come Gretchen Wieners in Mean Girls, in attesa di un bastoncino di zucchero mentre Glen Coco ne ottiene quattro.
Pubblicare uno studio originale o un caso di studio.
Questo è uno dei modi più naturali per convincere la gente a collegarsi al tuo sito. Tutto quello che devi fare è pubblicare un interessante set di dati da uno studio originale condotto dalla tua azienda.
Se è qualcosa che fa andare gli altri nel tuo settore ‘Wow!’allora non saranno in grado di aiutare se stessi.
In realtà vorranno menzionare il tuo studio o i risultati nei loro post sul blog e collegarti a te come fonte.
Se non si dispone di dati o risorse con cui lavorare, un caso di studio attirerà anche i link. Un caso di studio potrebbe concentrarsi su un risultato fantastico (e come è venuto da esso).
Dai un’occhiata a questo bell’esempio di Lean Labs:
Ora, dimmi che non vorresti collegare a quel caso di studio nel tuo articolo sull’aumento dei lead.
Scrivi testimonianze per altre aziende con cui hai lavorato.
Questa è una tecnica semplice ma sottovalutata per ottenere collegamenti.
Probabilmente avete visto testimonianze in tutto il luogo e può anche avere sul proprio sito. In molti casi, vedrete anche un’immagine, nome, posizione e un link al loro sito con la testimonianza.
Questo potrebbe essere voi!
Compila semplicemente un elenco di aziende con cui hai lavorato nell’ultimo anno. Quindi inviare a ciascuno di loro una e-mail, ringraziandoli per i loro servizi eccezionali.
Menziona che vorresti offrire una testimonianza per il loro sito se lo desiderano.
C’è una forte possibilità che accetteranno. Perché chi non vorrebbe un riferimento incandescente per la loro azienda?
Oh, e non dimenticare di chiedere educatamente un link se non te ne danno uno automaticamente.
Seguire questi suggerimenti e Links Link per voi. Vai Glen Coco!
SEO Basic # 2: Content
Se trascuri i contenuti sul tuo sito, allora stai sbagliando.
Il contenuto è un altro fattore di classifica che è in cima alla lista. E ‘solo chillin’ con il suo amico a ritroso e non sta andando da nessuna parte.
Il motivo per cui il contenuto è così vitale per SEO è il buon senso davvero Google
Google vuole che tu produca contenuti freschi in modo coerente in modo che sappia che sei ancora attivo.
Il contenuto mantiene le persone sul tuo sito. Questo è un segnale ai motori di ricerca che stai fornendo informazioni utili e pertinenti.
E andiamo avanti e dichiariamo l’ovvio qui… è dove vanno le tue parole chiave!
Gli aggiornamenti di Google hanno ovviamente cambiato il modo in cui utilizziamo le parole chiave nei contenuti.
Che cos’era? Qualcosa su parole chiave e Panda ripieni?
Ma ciò non significa che i siti non classifichino ancora le parole chiave. Infatti, siti rango per un sacco di parole chiave.
Ahrefs ha analizzato tre milioni di termini di ricerca casuali per vedere quante altre parole chiave le prime 20 pagine si classificano anche per.
Dai un’occhiata:
La pagina numero uno classifica per 1.000 altre parole chiave, anche.
Non puoi perdere un’opportunità del genere.
Quindi, ecco alcuni suggerimenti per la produzione di contenuti SEO-friendly.
Crea contenuti a forma lunga.
Secondo la ricerca di Brian Dean, il risultato medio della prima pagina su Google è di 1890 parole. Se questo suona come un sacco di lavoro
È perché lo è.
Il tuo contenuto deve essere il più lungo possibile per dargli profondità. Il contenuto più lungo fornisce più utilità ai visitatori del tuo sito.
Ti dà anche spazio per indirizzare il maggior numero possibile di parole chiave, intenzionalmente o meno.
Prova diversi tipi di contenuti.
La varietà è la spezia del content marketing. Diversi tipi di contenuti o post di blog possono servire a scopi diversi.
Una grande idea è quella di produrre i propri contenuti video.
Se sei in un solco post-blog, i video tutorial sono un ottimo modo per fornire valore per il tuo pubblico e rendere i tuoi contenuti.
Ad esempio, prendi questo video su come monitorare le tue campagne di marketing:
I video sono contenuti altamente condivisibili e collegabili, il che li rende vantaggiosi per il traffico e il SEO.
E puoi ancora ottenere i vantaggi dei post del blog scritti(parole chiave ecc.) Basta pubblicare il video sul tuo blog con una trascrizione.
Riutilizzare il vecchio contenuto.
È il tuo contenuto e puoi fare quello che vuoi.
Questo non è l’unico motivo per riutilizzare il contenuto però.
A volte, il contenuto deve essere riutilizzato per mantenerlo fresco. Nel mondo SEO, ad esempio, le tendenze e gli sviluppi si muovono rapidamente.
Ciò significa che i contenuti su argomenti SEO realizzati qualche anno fa non contengono i consigli più aggiornati.
Oppure si potrebbe riutilizzare trasformandolo in un mezzo diverso come un infografica, e-book o slideshare.
Scopri come Copyblogger adattato uno dei loro pezzi più forti di contenuti a Slideshare:
Riproporre i contenuti consente di unbury vecchi contenuti e ottenere più occhi su di esso.
Inoltre, a Google piacciono i contenuti freschi e aggiornati.
SEO di base #3: Meta Descriptions and Headlines
Il titolo e la meta descrizione del tuo post o pagina vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Probabilmente è la prima cosa che una persona vede.
Assomiglia a questo:
Questa è la tua prima impressione. Quindi vuoi renderlo buono.
E mentre la meta description non è un segnale di posizionamento diretto per i motori di ricerca, ha una certa importanza.
Perché aiuta le persone a decidere se fare clic sul risultato o meno.
Il modo in cui le persone si impegnano a questo punto è chiamato click-through rate (CTR). Confronta il numero di persone che fanno clic su un risultato e quante persone lo vedono.
E il CTR è un importante fattore di classifica. Così si può e deve ottimizzare il titolo e meta descrizione per migliorare il tasso di click-through.
Perché se le persone non fanno clic sul tuo link, Google noterà e lascerà cadere la tua classifica.
E il tuo titolo è un grande fattore nel tuo CTR.
Ad esempio, uno studio di Contently (vedi come ci colleghiamo a loro per la loro ricerca originale?) ha mostrato che i titoli più lunghi (fino a 90-99 caratteri) hanno una migliore percentuale di clic.
Assicurati che il tuo titolo contenga la parola chiave focus.
Se Google vuole sapere di cosa tratta il tuo articolo, il tuo titolo è la risposta.
Ma tieni a mente:
Un titolo ottimizzato per SEO non sarà necessariamente il più attraente.
Quindi è necessario trovare il punto debole in cui il titolo è buono per i motori di ricerca e il pubblico. (La gente vuole fare clic su di esso e condividerlo.)
Ecco alcuni suggerimenti per fare proprio questo.
Posiziona le parole chiave vicino all’inizio.
Posizionali in una posizione naturale, ma il più vicino possibile all’inizio. In questo modo Google riceverà il segnale forte e chiaro.
Renderlo accattivante e cliccabile.
Probabilmente avete visto un titolo virale.
Conosci i titoli di tipo Buzzfeed, “Questa pietra di avocado cambierà la tua vita” e ” Cosa succede quando si bilancia una pietra di avocado sulla fronte (I risultati potrebbero sorprenderti).”
Anche se, questi tipi di titoli possono sembrare un po ‘ intenso. Si scopre che c’è una formula per produrre un titolo di successo in questo modo.
Buzzsumo ha analizzato 100 milioni di titoli per capire cosa rende un titolo popolare.
Hanno scoperto che i titoli contenenti alcune frasi hanno ottenuto più coinvolgimento su Facebook.
E c’era di più. I titoli emotivi rendono anche più impegno. Anche la curiosità.
Ci sono anche frasi per terminare i titoli con in modo che si comportano meglio.
Quindi la soluzione migliore è quella di pop la parola chiave in una formula titolo.
Prendi questo post LinkedIn per esempio:
La parola chiave è ‘blogging errori,’ e contiene il numero uno frase popolare ‘ vi farà.’
Quindi potresti voler usare un titolo in stile virale.
Ma attenzione
È importante che il titolo e la descrizione meta rappresentino realmente il contenuto che hai creato.
Altrimenti, creerai un effetto pogo-sticking.
Questo è quando qualcuno cerca qualcosa, fa clic sul primo risultato, e non contiene le informazioni che stanno cercando tornano indietro e fanno clic sul risultato successivo.
Non è quello che stanno cercando, quindi tornano indietro e fanno clic sul risultato successivo e così via finché non trovano ciò che stanno effettivamente cercando e rimangono su quella pagina.
La pagina su cui rimangono salirà in classifica, e se la tua pagina fa parte dell’effetto pogo-sticking, andrà giù.
SEO di base #4: Esperienza utente
I motori di ricerca apprezzano l’esperienza utente (UX). Google raccoglie dati sul modo in cui gli utenti si comportano quando arrivano al tuo sito.
Se l’esperienza utente del tuo sito non è all’altezza, influirà negativamente sulla SEO.
Il che ha senso perché è compito di Google fornire al ricercatore il miglior risultato possibile.
E questo è tutto bene e bene se si dispone di un pezzo eccezionale di contenuti che è rilevante per il termine di ricerca e fornisce valore al visitatore.
Ma se la tua pagina non si carica abbastanza velocemente, un utente sta per distruggere il proprio laptop in preda alla frustrazione.
O più probabilmente rimbalzeranno.
Man mano che più persone si alzano e se ne vanno, invierà un segnale a Google che la tua esperienza utente non è abbastanza buona.
Le persone si aspettano che il tuo sito si carichi più velocemente del Flash.
Maile Ohye, ex Developer Programs Tech Lead di Google, ha spiegato:
“2 seconds è la soglia per l’accettabilità del sito web di e-commerce. A Google, puntiamo a meno di mezzo secondo.”
Mezzo secondo!
Ma il tempo necessario per il caricamento del tuo sito è solo una delle molte metriche che Google analizza per valutare l’esperienza dell’utente. UX è una disciplina così intricata con molti aspetti che ha un proprio campo di esperti.
Così come si fa, qualcuno con poca esperienza tecnica, soprattutto in UX, migliorare il vostro sito per SEO?
L’esperienza utente sta semplicemente lavorando con l’utente in mente.
Ci sono cose a cui le persone tengono e cose a cui non tengono.
Il design del tuo sito web potrebbe essere la Cappella Sistina dei siti web. Ma siamo onesti
Un utente sta arrivando al tuo sito per trovare un prodotto o informazioni. A loro non importa del tuo design all’avanguardia.
Vogliono solo che l’intera esperienza sia facile.
Voglio dire, siamo tutti fondamentalmente bradipi in questi giorni. Saremo anche carini, ma siamo pigri.
Hubspot lo ha dimostrato. Non che siamo in realtà bradipi in abiti umani, naturalmente.
Hanno scoperto che ciò che i consumatori apprezzano di più sul web design è il livello di facilità:
Quindi cosa puoi fare per offrire agli utenti un’esperienza facile?
Aumentare la velocità del sito.
Ho menzionato la velocità del sito e il suo impatto. Ma come si fa effettivamente andare a migliorarlo?
Beh, ci sono alcuni metodi che richiedono competenze tecnologiche e alcuni che non lo fanno.
Una cosa che puoi fare facilmente è ritagliare le immagini in modo che siano della giusta dimensione e comprimerle usando uno strumento come Tiny JPG o ImageOptim (solo Mac). Ciò significa che non ci vogliono anni per caricare sul tuo sito.
Puoi anche eliminare i plugin che non usi perché potrebbero rallentare il tuo sito.
Tenerlo pulito, chiaro e semplice.
Gli utenti non vogliono visitare un sito e confrontarsi con un cursore di immagine o di ogni singolo uno dei vostri servizi.
È travolgente.
Hai bisogno di un messaggio semplice e di sezioni chiare in modo che gli utenti possano trovare ciò che stanno cercando.
Gli utenti non dovrebbero aver bisogno della mappa del Predone per trovare passaggi segreti in diverse aree del tuo sito.
Limitare gli annunci.
Troppi annunci stanno per mettere gli utenti fuori, troppo. In particolare sul cellulare.
Secondo la Coalition for Better Ads, gli annunci non dovrebbero occupare più del 30% dello spazio verticale in base all’esperienza utente.
I pop-up sono particolarmente terribili per l’UX mobile e dovrebbero essere evitati come la peste. Spesso non ridimensionare correttamente per adattarsi cellulare.
E non è così facile sbarazzarsi di loro come lo è su un desktop. Devi localizzare e colpire la piccola x con il dito grasso.
SEO Base #5: Mobile
Mobile SEO è in realtà più importante che mai.
Google utilizzerà presto la velocità della pagina come fattore di classifica mobile, che hanno annunciato sul loro blog Webmaster Central:
“L ‘”Aggiornamento della velocità”, come lo chiamiamo, interesserà solo le pagine che offrono l’esperienza più lenta agli utenti e interesserà solo una piccola percentuale di query. Si applica lo stesso standard a tutte le pagine, indipendentemente dalla tecnologia utilizzata per costruire la pagina. L’intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi una pagina lenta può ancora classificarsi molto se ha contenuti importanti e pertinenti.”
Attualmente, gli algoritmi di Google analizzano prima la versione desktop del tuo sito.
Ma l’indicizzazione mobile-first è qui.
E devi prepararti.
La maggior parte delle persone cerca sul cellulare in questi giorni e il cambiamento sta arrivando.
Google ha dichiarato in passato che oltre il 50 per cento delle ricerche provengono da dispositivi mobili.
Hitwise stima che la cifra sia di circa il 58%, sulla base dell’analisi di centinaia di milioni di query di ricerca in categorie chiave tra PC, tablet e smartphone.
Ecco cosa hanno trovato:
Se la tua nicchia si trova in una delle categorie percentuali più elevate, devi prestare particolare attenzione al SEO mobile.
Così come si fa a ottimizzare per il mobile?
Il modo più semplice è quello di verificare se il tuo sito è mobile-friendly con il test mobile-friendly di Google.
Tutto quello che devi fare è copiare e incollare il tuo URL. Ci vogliono pochi secondi per ottenere i risultati.
Ti dirà se il tuo sito è mobile-friendly o meno su uno schermo come questo:
Se il tuo sito fallisce il test, Google ti dirà dove si trovano gli errori sul tuo sito mobile. Ad esempio, potrebbe dire ‘Il testo è troppo piccolo per leggere’ o ‘Il contenuto è più ampio dello schermo.’
Per correggere questi errori, è necessario creare un sito web reattivo. Questo è il design preferito di Google.
Quindi, in pratica, saresti sciocco se non scegliessi la loro opzione di design preferita.
Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per SEO mobile.
Ottimizza per SEO locale.
Pensa a come cerchi sul tuo smartphone.
Scommetto un sacco di tempo, sei in giro e hai bisogno di trovare un negozio o un ristorante locale, per esempio.
Non sei solo. l ‘ 89% delle persone cerca un’attività locale sul proprio telefono una volta alla settimana e il 58% lo fa ogni giorno.
Ciò significa che è il momento di migliorare il SEO locale per ottenere i migliori risultati sul cellulare.
Ottimizza per la ricerca vocale
Molte persone usano la ricerca vocale sul proprio cellulare ora.
Infatti, il 20% delle query mobili sono ricerca vocale.
L’importanza della ricerca vocale sta crescendo.
Quindi è necessario iniziare a pensare al tipo di linguaggio naturale che le persone useranno durante l’esecuzione di una ricerca vocale. E aggiungi le tue scoperte al tuo elenco di parole chiave.
Perché anche se potresti digitare “meteo Seattle”, non lo userai con Siri o Alexa.
Probabilmente stai solo andando a chiedere, ” Hey, che tempo fa a Seattle?”
Il tuo contenuto dovrà rifletterlo.
Non nascondere il contenuto.
Non giocare a nascondino o visualizzare i contenuti in modo diverso sulla versione mobile del tuo sito.
In altre parole, non dovrebbero esserci contenuti nascosti dietro sezioni, menu o pulsanti espandibili.
Se Google sta andando a guardare mobile prima nel prossimo futuro, allora ha bisogno di essere in grado di vedere tutti i tuoi contenuti sul cellulare.
Conclusione
Sì, SEO è come cercare di colpire un bersaglio in movimento.
Ma mettere in pratica le abilità dietro queste basi ti assicurerà di fare diversi colpi.
Un takeaway chiave da questo articolo è che ci sono metodi proattivi è possibile utilizzare per migliorare SEO, anche se non si dispone di competenze tecniche.
Segui le metriche importanti come link o contenuti con metodi e trucchi semplici.
Pensa al tuo pubblico e ai motori di ricerca quando lavori sul tuo sito.
E non dimenticare di anticipare le tendenze ottimizzando per i dispositivi mobili.
Chiunque può fare queste cose.
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