Marketing rurale: introduzione, concetto e definizioni

Il marketing rurale è un processo di sviluppo, determinazione dei prezzi, promozione e distribuzione di beni e servizi specifici rurali che portano allo scambio desiderato con i clienti rurali per soddisfare i loro bisogni e desideri e anche per raggiungere obiettivi organizzativi.

Introduzione:

L’emergere dei mercati rurali come potenziale altamente non sfruttato sottolinea la necessità di esplorarli. Gli esperti di marketing negli ultimi decenni, con approcci innovativi, hanno tentato di comprendere e sfruttare i mercati rurali. Alcuni dei loro sforzi ripagato e molti mercati ancora un enigma. Marketing rurale è un concetto in evoluzione, e come parte di qualsiasi economia, ha un potenziale non sfruttato; marketing hanno realizzato l’opportunità di recente. Miglioramento delle infrastrutture e raggiungere, promettono un futuro luminoso per coloro che intendono andare rurale. I consumatori rurali sono appassionati di prodotti di marca al giorno d’oggi, quindi le dimensioni del mercato per prodotti e servizi sembrano essere fiorite.

La popolazione rurale ha mostrato una tendenza a passare a uno stato di graduale urbanizzazione in termini di esposizione, abitudini, stili di vita e, infine, modelli di consumo di beni e servizi. Quindi, ci sono pericoli a concentrarsi di più sui clienti rurali. Ridurre le caratteristiche del prodotto al fine di abbassare i prezzi è un gioco pericoloso da giocare. Gli acquirenti rurali amano seguire il modello urbano della vita. Sorprendentemente, secondo il rapporto del censimento 2003-04, ci sono 638365 villaggi totali in India in cui risiede quasi il 70% della popolazione totale; fuori di loro 35% villaggi hanno più di 1000 popolazione.

La spesa per consumi pro capite rurale è cresciuta dell ‘ 11,5% mentre la spesa urbana è cresciuta del 9,6%. C’è un enorme potenziale per beni di consumo durevoli come due ruote, piccole auto, televisori, frigoriferi, condizionatori d’aria ed elettrodomestici in India rurale.

Diamo uno sguardo sulle cifre Rural Index 2005:

Concetto di marketing rurale:

Il concetto di marketing rurale in India Economia ha sempre svolto un ruolo influente nella vita delle persone. In India, lasciando fuori alcune città metropolitane, tutti i distretti e le città industriali sono collegati con i mercati rurali. Il mercato rurale in India genera maggiori ricavi nel paese in quanto le regioni rurali comprendono il massimo dei consumatori in questo paese. Il mercato rurale nell’economia indiana genera quasi più della metà del reddito del paese. Il marketing rurale nell’economia indiana può essere classificato in due grandi categorie.

sono:

io. Il mercato dei beni di consumo che comprende sia durevoli e non durevoli beni

ii. Il mercato agricolo di ingressi che includono fertilizzanti, pesticidi, sementi, e così via

Il concetto di rurale di marketing in India è stato spesso trovato a forme di ambiguità nella mente di persone che la pensano rurale marketing è tutto su di commercializzazione dei prodotti agricoli. Tuttavia, il marketing rurale determina lo svolgimento di attività commerciali che portano il flusso di merci dai settori urbani alle regioni rurali del paese, nonché la commercializzazione di vari prodotti fabbricati dai lavoratori non agricoli dalle aree rurali alle aree urbane.

Per essere precisi, marketing rurale in India Economia copre due ampie sezioni, vale a dire:

i. Vendita di prodotti agricoli nelle aree urbane

ii. Vendita di prodotti fabbricati nelle regioni rurali

Il mercato rurale in India non è un’entità separata in sé ed è fortemente influenzato dai fattori sociologici e comportamentali che operano nel paese. La popolazione rurale in India rappresenta circa 627 milioni, che è esattamente il 74,3 per cento della popolazione totale.

Concettualmente, il marketing rurale non è significativamente diverso dal marketing urbano. Marketing manager deve eseguire gli stessi compiti, ma in modo diverso nel marketing rurale. Si può dire che il marketing non è diverso, ma i mercati (acquirenti e utenti).

Nel marketing rurale, un’impresa deve sottoporsi a sforzi di marketing per soddisfare segmenti rurali, che differiscono notevolmente da segmenti urbani in alcuni aspetti. Allo stesso tempo, dobbiamo notare che l’aumento di tasso di alfabetizzazione, il miglioramento delle fonti di reddito, la consapevolezza che a causa di una migliore e maggiore di mezzi di comunicazione e di trasporto, alto tasso di mobilità all’interno e tra i paesi, a causa della liberalizzazione e della globalizzazione, e molti altri tali motivi, alcuni clienti potrebbero essere identici.

Anche, alcuni clienti rurali sembrano cosmopolita! Quindi, si possono trovare clienti di diversi modelli di comportamento all’interno di un villaggio o di una città. Allo stesso modo, la maggior parte dei prodotti sono comunemente utilizzati nelle aree urbane e rurali. In alcuni aspetti, sia i clienti rurali che urbani si comportano in modo omogeneo. Alcuni clienti indiani sono diventati globali e cosmopoliti!

Definizioni:

“Marketing rurale” è simile al semplice “marketing”.”Il marketing rurale differisce solo in termini di acquirenti. Qui, target di mercato è costituito da clienti che vivono in zone rurali. Pertanto, il marketing rurale è un’applicazione dei fondamenti del marketing (concetti, principi, processi, teorie, ecc.) ai mercati rurali.

1. Definiamo il termine in modo semplice come: preoccupazioni di marketing rurale con la pianificazione e l’attuazione di programmi di marketing (spesso indicati come strategie di marketing o semplicemente 4P) per i mercati rurali per raggiungere gli obiettivi di marketing.

2. In parole più specifiche: Il marketing rurale è un processo di sviluppo, determinazione dei prezzi, promozione e distribuzione di beni e servizi specifici rurali che portano allo scambio desiderato con i clienti rurali per soddisfare i loro bisogni e desideri e anche per raggiungere obiettivi organizzativi.

3. Gli sforzi di marketing rimangono gli stessi, l’unico aspetto importante è il tipo di acquirenti. Quindi, il termine può essere definito come: Quando vengono intraprese attività di marketing per segmenti rurali, viene trasformato in marketing rurale e la gestione è chiamata gestione del marketing rurale.

4. Dal marketing manager deve svolgere compiti simili. Quindi, la definizione di marketing dichiarata dall’American Marketing Association può essere ugualmente applicabile in relazione ai segmenti rurali. Aggiungeremo solo la parola specifica “rurale” per definire il termine: il marketing rurale è un processo di pianificazione ed esecuzione della concezione, dei prezzi, della promozione e della distribuzione di idee, beni e servizi per creare scambi (per segmenti rurali) che soddisfano obiettivi individuali e organizzativi.

(Solo la parola “rurale” è stata aggiunta alla definizione adottata dall’AMA. La parola implica che le attività di marketing sono intraprese nelle zone rurali per soddisfare i segmenti rurali.)

5. Più specificamente, si può dire: Marketing rurale significa produrre prodotti (beni e servizi) per i clienti rurali e prendere accordi necessari per fornirli.

6. Infine, possiamo dire: Marketing rurale è il marketing per i clienti che risiedono nelle zone rurali. Si tratta di progettare il programma di marketing (4P) per arrivare allo scambio desiderato con i clienti rurali che soddisfi i loro bisogni e desideri.