Nota del redattore: Lisa Boughton è direttore della società di ricerche di mercato Angelfish, Cheltenham, U. K. Questa è una versione modificata di un post originariamente apparso qui sotto il titolo, ” Parlando ai Millennials nella loro lingua-la lotta è reale!”
Siamo circondati da nuove frasi, parole e idee che riflettono la cultura millenaria. Che tu li stia ascoltando in TV, nella pubblicità o dai tuoi figli, sai come suona il linguaggio dei Millennial – ma sai cosa significa? Per condurre efficacemente ricerche di mercato qualitative nel mondo di oggi, è importante sapere cosa sta dicendo la generazione millenaria e cosa significano. Quindi controlla il cheat sheet qui sotto per saperne di più su come i Millennial si esprimono e cosa significa per la tua ricerca.
Millennials e ricerche di mercato qualitative
Questo influente gruppo di giovani vanta un potere di spesa che, secondo Accenture, raggiungerà £1 trilioni prima del 2020, quindi inutile dire che i marchi sono estremamente desiderosi di raggiungerli. Ma le agenzie di ricerca di mercato qualitative non sono completamente sicure di come comunicare con loro, poiché hanno dimostrato di essere un gruppo sfuggente nelle ricerche di mercato.
Poiché sono così digitalmente potenziati, lo sviluppo efficace delle comunità online di ricerche di mercato sarà certamente fondamentale per comunicare con loro e incoraggiarli a impegnarsi di più con gli studi di ricerca di mercato. L’etnografia mobile è anche un metodo che può fare appello al desiderio di questa generazione di utilizzare la tecnologia digitale come parte della loro vita quotidiana.
Come parlano i Millennial – e perché
Mentre la maggior parte delle persone nella generazione Millenaria sono perfettamente in grado di parlare come chiunque altro, molti di loro hanno anche adottato un nuovo tipo di linguaggio. E “venuto con l” avvento dei social media e sms, dove i messaggi tendono ad essere scritti rapidamente, in brevi raffiche.
Ecco perché i Millennial hanno iniziato a comunicare con un mix di stenografia, parole congiunte e abbreviazioni che hanno permesso loro di ottenere il loro significato in meno parole. Creatività linguistica e riferimenti culturali sono tratti distintivi di questa lingua, dove alcune frasi sono nate semplicemente a causa di un meme popolare o di un errore sui social media che le persone hanno trovato divertenti e cooptati.
Imparare la loro lingua
Il linguaggio millenario è in continua evoluzione, e se vuoi raggiungerli, dovrai fare uno sforzo per capire come comunicano, a cosa rispondono e per mantenere i cambiamenti. Essi tendono anche ad essere sospettosi di evidenti tattiche “sales-y” e preferiscono essere avvicinati in modo più casuale. Intelligente, messaggistica divertente con un senso dell’umorismo può avere un grande impatto e incoraggiarli a condividere con i loro amici.
Questo demografico sono i partecipanti perfetti per le comunità online di ricerca di mercato a causa della loro esperienza con i progressi tecnologici.