Moleskine history: costruire un marchio leggendario

L’aspetto (e le infinite possibilità) di un nuovo notebook: sicuramente tra i grandi piaceri della vita per i sognatori, i pensatori, i pianificatori e i creatori di oggi? Soprattutto se l’articolo nelle tue mani è dell’iconico marchio Moleskine. Semplice, distintivo e parte fondamentale della storia di Moleskine, l’originale black notebook ha svolto un ruolo cruciale nella costruzione di un marchio leggendario. Ma Moleskine storia non è così semplice come il suo prodotto più famoso…

Dagli studi di Parigi…

Tascabile notebook o carnet, rivestiti in pelle o cerata, sono stati venduti dal 19 ° secolo, Parigino, cartolerie e utilizzato da artisti e autori come Van Gogh, Picasso e Hemingway.

Ma è stato uno scrittore britannico e amante del taccuino, Bruce Chatwin, che è stato il primo a mettere il nome ormai famoso sulla pagina stampata-e nella storia di Moleskine. Nel suo libro del 1987, The Songlines, Chatwin descrisse la creazione di “three tre pile ordinate dei miei quaderni “Paris”. In Francia, questi taccuini sono conosciuti come carnets Moleskines: ‘Moleskine’, in questo caso, essendo la sua rilegatura in tela cerata nera. Ogni volta che andavo a Parigi, compravo una nuova fornitura ”

I quaderni di Chatwin sono stati realizzati da una piccola azienda familiare nella città francese di Tours. Quando ha cercato di ordinare più (un centinaio, ha calcolato, dovrebbe durare il resto della sua vita) ha scoperto che il proprietario era morto – e il business non era più.

to alle librerie di Milano

Nel 1994, la piccola azienda italiana di design Modo & Modo chiede a Maria Sebregondi di creare prodotti per una nuova generazione di viaggiatori desiderosi di esplorare le possibilità di libertà e avventura del dopoguerra.

L’azienda aveva già iniziato a pubblicare una linea di libri sui viaggi e la cultura, e stava pensando di magliette con slogan letterari-ma Sebregondi era alla ricerca di qualcosa di più sostanziale.

L’anno successivo, lesse il libro di Chatwin e ricordò di aver acquistato lo stesso tipo di quaderno a Parigi nei primi anni ‘ 80. Perché non ricreare qualcosa di simile per questo pubblico ansioso e irrequieto, un modo per registrare le proprie esperienze e impressioni e tenerle al sicuro durante gli spostamenti?

Il nome Moleskine sembrava perfetto. Le sue origini in francese, prima come nome per un materiale di cotone resistente con una superficie spazzolata (come la pelle di una talpa) e poi per le copertine in pelle o pelle oleata dei quaderni di Chatwin, avevano tutti gli elementi di heritage, utilità e “la poesia delle strade” che Sebregondi cercava. Moleskine è stato registrato come marchio nel 1996 e i primi notebook sono entrati in produzione l’anno successivo.

Inserisci l’eroe

Moleskine aveva trovato il suo prodotto hero, quello per cui sarebbe diventato famoso: il semplice notebook nero con angoli arrotondati, segnalibro a nastro, portapagina elastico e tasca posteriore espandibile. “Ho detto:’ Rifacciamole, magnificamente beautifully e nascondiamo in tasca la storia dietro di loro per ispirare tutti coloro che lavorano usando il loro talento'”, ha ricordato Sebregondi.

È stato il primo passo nella costruzione di un marchio leggendario, dalla start-up alla storia di successo globale. I primi notebook Moleskine sono volati via dagli scaffali e, invariati fino ad oggi, rimangono il best-seller dell’azienda.

La magia di Moleskine

Quel primo lotto di notebook Moleskine è stato venduto, non in una cartoleria, come ci si aspetterebbe, ma da una libreria, nella città natale dell’azienda, Milano. È stata una mossa audace: collegare il marchio Moleskine a uno stile di vita con conoscenza, cultura e viaggi al centro.

Siamo tutti esseri creativi; sembrava di dire, con un libro, una poesia, o un disegno in noi. E un taccuino Moleskine è il luogo perfetto per confidarci pensieri, idee e schizzi – un libro che ci aspetta solo per completare le sue pagine

È stato un tocco di magia del marketing-ma ce ne sono stati molti altri a venire. Anche se l’azienda è stata attenta a non dire mai che famosi scrittori e artisti come Hemingway, Matisse e Picasso avevano usato questi notebook Moleskine rinati, ha fatto il collegamento tra i geni d’avanguardia e il loro uso di manufatti molto simili per prendere appunti, quindi lasciare che il pubblico tragga le proprie conclusioni. La storia di Moleskine è stata avvincente e ha trovato un pubblico ricettivo e in crescita, soprattutto nel settore creativo.

Aspirazione e fantasia

Il marchio Moleskine è stato costruito con intelligenza, estro e grande attenzione ai dettagli. Ma l’azienda non ha mai commercializzato i suoi prodotti sulla base del fatto che sono i migliori nel loro campo. Invece, l’enfasi è sempre stata sull’aspirazione e sullo stile di vita, sulla creazione di oggetti che sono sinonimo di”cultura, immaginazione, memoria, viaggio e identità personale designed progettati per le persone moderne in movimento”.

Molte di quelle “persone moderne” sono state felici di diffondere la parola, il loro amore per i prodotti e ciò che significano per loro. Gli utenti di celebrità includono l’architetto Renzo Piano, il designer Ron Arad e l’imprenditrice di Dragon’s Den Deborah Meaden. Giovani designer Giorgia Lupi, Jon Marshall e Nathan Warkentin sono anche fan accaniti, tra innumerevoli altri.

In un’intervista a Radio 4 Jay Rayner, critico del ristorante Observer, musicista e broadcaster, ha prodotto il suo taccuino Moleskine morbido con un fiorire. È andato ovunque con lui nella tasca posteriore, ha spiegato, che è stato il motivo della sua curva pronunciata e accattivante

Passando su

Una volta che il marchio Moleskine è stato istituito, l’azienda ha iniziato a collegarsi con altri nomi leggendari, combinando per massimizzare il loro appeal per il consumatore. Edizioni limitate hanno celebrato Lego, Star Wars, Harry Potter, il franchise Marvel e molti altri.

Moleskine è al passo con le tendenze di consumo, comprese quelle della cartoleria, aggiungendo prima i quaderni rossi al classico nero e poi gamme di colori più ampie, aggiornate ogni anno in linea con i cambiamenti della moda e del design. La sua “famiglia di prodotti nomadi” ora include pianificatori, diari, penne, diari, quaderni di schizzi, borse e strumenti intelligenti che collegano i media cartacei e digitali.

Con travel company Unsettled, Moleskine offre ora ritiri per coloro che cercano nuove esperienze e ispirazione. E ha aperto caffè a Milano, Pechino, Ginevra e Amburgo. Il suo marketing è stato intelligente e coerente – un’opera di genio a sé stante.

Catturare il cosmo aziendale

L’attrazione di Moleskine per i creativi e gli appassionati di notebook era innegabile, e una parte cruciale del suo successo, ma non si accontentava di essere solo un altro marchio di nicchia, suscettibile di cambiare gusti e mode. L’azienda aveva bisogno di una base di clienti più forte e più ampia, e questo significava introdurre i suoi prodotti a persone che non li conoscevano.

Quindi l’ultimo passo di Moleskine nella costruzione del suo leggendario marchio è stato quello di avvicinarsi al mondo aziendale, ma senza compromettere le idee e le qualità associate al suo nome. E il mondo aziendale era affascinato. Con i propri notebook Moleskine personalizzati, le aziende possono promuovere se stesse con stile, creatività e immaginazione, mentre i notebook Moleskine di marca offrono l’ambiente perfetto per i loghi aziendali e altri messaggi di marketing, rendendolo un’opzione perfetta per le aziende che cercano di soddisfare la loro visione di branding con la qualità e il prestigio annessi.

La reputazione e la posizione unica di Moleskine nel settore creativo rendono i notebook Moleskine personalizzati il modo ideale per mostrare alle aziende quanto apprezzano i loro clienti e il loro team. Dice a quelle persone che sono intelligenti e interessanti, e i loro pensieri e idee meritano di essere catturati in un modo speciale e unico.

Allora perché non utilizzare la potenza e le possibilità di Moleskine per promuovere il tuo brand? Noted in Style può aiutarti a trovare il modo migliore per collegarti all’ethos che ha trovato un posto nei cuori e nelle menti di così tante persone creative – e trovare il tuo posto nella storia di Moleskine.

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