Negative søkeord—brukt riktig—gir deg nøyaktig kontroll over Hvem Google viser annonsene dine til, og De er en viktig del Av en sunn Google ads-strategi.
og hvis du ikke viser annonsen din til folk som ikke bryr seg om det… VIL ROAS blomstre.
I denne veiledningen går vi over hvilke negative søkeord som er, og hvordan riktig bruk av negative søkeord kan øke resultatene dine eksponentielt fra Google ads.
Hva Er Negative Søkeord?
i forbindelse med annonser er negative søkeord ord eller uttrykk som hindrer annonseplassering for spørringer som bruker dem.
hvis du for eksempel bare selger elektriske gitarer, og du vil forhindre at annonser vises når folk søker etter akustiske gitarer, er «akustisk» et negativt søkeord du kan bruke.
når du gjør det, gjør du annonsene dine ikke kvalifisert for søk som inneholder ordet akustisk.
Negative søkeord er så virkningsfulle fordi de lar deg kontrollere søkeresultatene og forhindre visning av annonser for ikke-relaterte søk. Derfor kan du bruke dem til å forbedre ppc-kampanjen eller annonsegruppen din på omtrent alle beregninger.
LES mer> > Negative søkeord spiller en uunnværlig rolle i annonsemålretting, noe du anbefales å mestre som digital markedsfører.
men vent…
Kan Ikke Google finne ut hvilke annonser som skal vises for et søk på egen hånd?
Utmerket spørsmål (som vi spurte oss selv)! Ja, Google vil til slutt slutte å vise annonsene dine i søk der de ikke hører hjemme, men ikke før du bruker en masse penger på å lære hva disse spørringene er.
så, å legge til negative søkeord sparer deg for penger, og får deg foran de riktige søkerne raskere.
Typer Samsvartyper For Negative Søkeord
La Oss ta et lite skritt tilbake og snakke om hvilke typer søkeord Google Ads bruker.
hvis du allerede er kjent med samsvartyper for søkeord, går du til neste del.
Negative Søkeord Med Fleksibelt Samsvar
Søkeord med Fleksibelt samsvar er de Mest brukte I PPC-annonsekampanjer.
de er standard samsvarstype når Du bruker søkeord i annonsemålrettingen.
et negativt søkeord med fleksibelt samsvar ekskluderer annonsen din fra søk som bruker det eksakte søkeordet, og søk som inneholder en hvilken som helst kombinasjon av søkeordet ditt.
for eksempel:
hvis du selger sko Og bruker løpesko som et negativt søkeord med fleksibelt samsvar, ekskluderer du annonsen din fra søk som inneholder vilkårene:
- Løpesko
- Sko til løping
💡 Tips!: Negative søkeord med fleksibelt samsvar fungerer ikke som vanlige ord med fleksibelt samsvar fordi de ikke målretter mot nære variasjoner. I stedet ser de bare etter de eksakte søkeordene i søket for å ekskludere annonsen din fra resultater.
Søkeord Med Negativt Setningssamsvar
Du kan bruke denne søkeordinnstillingen til å ekskludere annonsen din fra søk som inneholder en nøyaktig søkeordsetning. Selv om et søk inneholder flere ord, vises ikke annonsene dine hvis søkeordet negativt setningssamsvar er inkludert.
Så, du ekskluderer Ethvert Google-søk som inneholder de samme søkeordene i samme rekkefølge som din negative setning.
For eksempel:
hvis du bruker den negative setningen «karbonfiber fiskestang», vises annonsene mine fortsatt for disse spørringene:
- Karbon fiskestang
- fiskestang for ørret
- Beste fiskestang med karbonfiberforsterkning
Men det vil ikke vises når noen søker etter:
- Karbonfiber fiskestang for ørret
- Beste dypvanns karbonfiber fiskestang
💡 Tips!: hvis du bruker et enkelt negativt søkeord, gir setningssamsvar og fleksibelt samsvar identiske resultater fordi betingelsene overlapper i dette tilfellet.
Søkeord Med Negativt Eksakt Samsvar
disse søkeordene ekskluderer annonsen din fra søk som inneholder dem nøyaktig. Annonsen din kan fortsatt vises for søk som inneholder det negative søkeordet for eksakt samsvar, sammen med flere ord.
for eksempel:
hvis du bruker det negative eksakt samsvarsordet, utelukker du bare søket fiskestang.
annonsen din vil fortsatt vises for disse søkene:
- Karbonfiber fiskestang
- fiskestang for ørret
- fiskestenger
💡 Tips: Eksakt samsvar er den mest fokuserte typen negative søkeord. Derfor vil du sannsynligvis ikke bruke den så mye når du starter en annonsekampanje, men det kan være gunstig når du optimaliserer annonsegrupper.
Hvordan Finner Jeg Negative Søkeord?
I en veldig reell forstand finner du dem ikke. De finner deg.
Negative søkeord er gjetninger om typen søk du ikke vil vise annonsene dine for.
og en måte å bygge en negativ søkeordliste på er å tenke på hver forekomst der noen søker utfører et søk som er nært nok til å vise en annonse, men ikke nært nok til at du kan tilfredsstille den.
hvis du velger å gjøre det, vil du:
- bruk altfor mye tid på å lage en liste over negative søkeord, og
- vil aldri kunne fange opp og optimalisere annonsene dine fullt ut.
I Stedet kan du la dem komme til deg.
med det mener vi at du ikke trenger å være obsessiv om negative søkeord når du starter annonser. Sett opp en bred kampanje og la Googles maskinlæringsroboter produsere data for deg.
tross Alt, det er Det du betaler dem for.
når du har noen data (minst en ukes verdi), går du til Grensesnittet For Søkeord i Google Ads-kontoen din.
Der ser Du alle søkeordene Som Google serverte annonsene dine for, sammen med mye viktig informasjon om dem.
spesifikt vil du fokusere på tre viktige beregninger: klikkfrekvensen( CTR), konverteringsfrekvensen og kostnaden per oppkjøp (CPA).
for å visualisere disse beregningene, klikk På Filtre-knappen og angi parametere.
Konfigurer filtre for å se etter søkeord med EN CTR lavere enn 1%, CPA som langt overstiger målet ditt, og konverteringsfrekvens lavere enn 3%.
dette er det vi kaller underpresterende søkeord, og de er et utmerket sted å begynne å bygge listen over negative søkeord.
💡 Tips: Bare fordi et søkeord er dårligere, betyr det ikke at det ikke skal være i annonsene dine. Du kan bruke negative søkeord til å «karantene» disse søkeordene for øyeblikket, men det er alltid en god ide å se om du kan gjøre dem lønnsomme ved å endre destinasjonssiden din eller annen taktikk.
Hvorfor Disse Søkeordene Betyr Noe
Når det gjelder hvorfor vi valgte disse beregningene å filtrere etter, er det spesielt de grunnleggende signalene om du samsvarer med søkeintensitet eller ikke.
en lav klikkfrekvens er en utmerket indikator på at annonsen din ikke viser folk hva de forventer når de søker.
Dårlige kopier eller manglende annonseutvidelser kan føre til en svakere KLIKKFREKVENS, men ingenting torpederer klikkene dine som søkeord som ikke samsvarer med intensjonen du prøver å tilfredsstille.
kostnaden per kjøp setter Tonen for hele kampanjen, Og hvis du ikke møter den, vil du handle umiddelbart. Negative søkeord kan hjelpe deg kirurgisk trekke søk som ikke hjelper deg å møte DIN CPA.
og en annonsekonverteringsfrekvens er et av de mest direkte diagnostiske verktøyene du må måle ytelsen.
det er imidlertid verdt å merke seg at selv om du har en høy konverteringsfrekvens, kan annonsen fortsatt ikke møte CPA-en din. Det er en annen sjanse til å legge til negative søkeord og se deres innvirkning på ytelsen.
Oppsummering-Fordelene Ved Å Bruke Negative Søkeord
Så, la oss se gjennom.
Å Lage en liste over negative søkeord kan påvirke kampanjen eller annonsegruppen din på følgende måter:
Negative Søkeord Forbedre Klikkfrekvensen
den mest åpenbare fordelen. Hvis Google viser annonsene dine for søk som ikke samsvarer med intensjonen du målretter mot, må du angi en liste over negative søkeord.
Negative Søkeord Øker Konverteringene
En bedre klikkfrekvens betyr at du viser annonser til de riktige personene. De riktige personene er sannsynligvis mer interessert i hva du selger, og dermed konvertere lettere.
Negative Søkeord Forbedrer Kostnaden Per Kjøp
en liste over negative søkeord hjelper konverteringer ved å sende trafikk av bedre kvalitet til destinasjonssiden din. Bedre trafikk konverterer lettere, og ipso facto reduserer kostnadene per kjøp.
Negative Søkeord Gjør Optimaliseringen Enklere
du kan bruke lister over negative søkeord på annonsegruppenivå for å hindre at de overføres til hverandre. Hvis du bruker dem på denne måten, når du frem til personene du vil, med den spesifikke gruppen, og kontrasterer den fra andre annonsegrupper, slik at du kan spore resultatene mer nøyaktig.
Konklusjon
Negative søkeord er en måte Å Hjelpe Google med å finne ut hvem Som ikke skal se annonsene dine. De er en grunnleggende del Av Enhver Google Ads-kampanje, og tiden du investerer i å lære å bruke Dem, vil lett betale for seg selv.
hvis du trenger hjelp til å finne ut de riktige negative søkeordene for kampanjen din, legg igjen en kommentar, så gir vi deg et personlig svar.
*Topp Vekst Markedsføring ble nylig anerkjent som en Av De beste california byråer Av Design Rush.
VANLIGE SPØRSMÅL
hva er gode negative søkeord?
det er umulig å gi en bred liste over negative søkeord som gjelder for alle annonser, siden det helt avhenger av hvem du prøver å nå.
men noen generelle negative søkeord som du kan vurdere er:
- youtube
- torrent
- definisjon
- synonym
hva menes med negative søkeord?
de er ord Du kan ekskludere Google-annonsene dine fra å vises for søk som ligner på din hensikt, men som likevel ikke er relatert til. Søkere som bruker dette uttrykket, vil ikke se annonsene dine.
du kan også referere til dette som et negativt treff.
hvordan finner jeg negative søkeord?
det beste stedet å komme i gang er i google Ads-søkeordrapporten din.
i rapporten søkeord kan du søke etter resultatene og begynne å luke ut de som ikke leverer tilfredsstillende resultater. Noen viktige indikatorer på at du arbeider med lagging søkeord er en høy CPA, lav CTR og dårlige konverteringer.