som en lang tid web markedsfører (siden 1998-det er som 160 internett år!), Jeg er litt av en stickler for ting som påvirker min online markedsføring. Bortsett fra faktisk optimalisering og kobling på siden, er det ingenting som påvirker nettstedets ytelse mer enn utvikling og design.
faktisk vil et nettsted med utmerket optimalisering på siden og sterk kobling alltid lide under en dårlig kodet nettstedsarkitektur og / eller design.
alt for ofte kommer bedrifter til oss etter at nettstedet allerede er designet og kodet. Vi belaster klienten hundrevis, om ikke tusenvis av dollar, for å gjøre nettstedet søkemotor vennlig. Først da kan vi begynne å optimalisere, markedsføre og markedsføre nettstedet.
problemet her er at å gjøre nettstedet søkemotor vennlig ikke bør gjøres etter at nettstedet er designet; det bør gjøres mens nettstedet blir designet. Det er utviklerens jobb. De koder den dårlige tingen, så for KJÆRLIGHETEN TIL HTML (og alle andre webprogrammeringsspråk), gjør det riktig!
selv om jeg ikke har noen grad i webdesign og jeg på ingen måte kaller meg en programmerer, har webmarkedsføring lært meg mye om å designe nettsteder. Jeg tror mange webdesignere starter med målet om å gjøre nettstedet pent, eller sørge for at det fungerer som forespurt. Men det de ofte ikke tenker på, er hva som skjer videre. De gjorde jobben sin, resten er andres problem.
Markedsføring Kommer Først
Dessverre er denne typen design kortsynt. All design bør starte med markedsføring. Det er markedsføring som bestemmer hva som ser bra ut visuelt. Det er markedsføring som bestemmer utformingen av nettstedet. Det er markedsføring som konstruerer effektive navigasjonsoppsett. Det er markedsføring som sikrer at designen overholder beste brukspraksis eller vurderer publikums behov og krav. Det er markedsføring som deretter tar det nettstedet og gjør det til en inntektsgenerator for virksomheten
Beklager, utviklere. Markedsføring kommer først og fremst; resten er bygget fra det!
i lys av det har vi laget en liste med spørsmål (over 100!) som vi bruker til å bestemme omfanget av et nytt webutviklingsprosjekt. Ved å tenke gjennom disse svarene tidlig, holdes scope creep til et minimum og sikrer at kundens sluttprodukt er akkurat det de vil ha.
disse spørsmålene tillater oss å:
- få en god forståelse av virksomheten, hvem publikum er og hva kunden er ute etter;
- lag et tilbud som er så nøyaktig som mulig til kundens behov og produsere et nettsted som oppfyller deres forventninger; og
- bygg et nettsted som er klar til å bli markedsført på nettet, og vær tro mot virksomhetens kjerneprinsipper og visjon.
100+ Spørsmål Hver Webutvikler Bør Spørre Før De Gir Et Webdesign Sitat
spørsmålene nedenfor er oppført Under Bakgrunnsinformasjon Og Omfang & Spesifikasjoner.
Bakgrunnsinformasjon
- Beskriv målgruppen din.
- hva er formålet med nettstedet?
- hva er bedriftens kjerneverdier, og hvordan uttrykker du dem til dine besøkende?
- Hva gjør deg forskjellig fra dine konkurrenter?
- Hvorfor skal folk gjøre forretninger med deg i stedet for dine konkurrenter?
- Beskriv stilen til nettstedet du vil ha.
- har du spesifikke firmafarger som må brukes?
- Kan Du gi Pantone tallene for bedriftens farger?
- har du andre materialer som nettstedet trenger å matche med på noen måte (brosjyrer, pressemateriell, etc.)?
- hva liker du best med ditt nåværende nettsted?
- Er det noen funksjonalitet eller alternativer på ditt nåværende nettsted som du planlegger å beholde (annet enn innholdet)?
- Hva er dine topp 3 frustrasjoner med ditt nåværende nettsted?
- hva har dine nåværende konkurrenters nettsteder som du ønsker å ha?
- Er det noen nettsteder med design som du liker?
- Hva med disse nettstedene vil du bli innlemmet i nettstedet ditt?
- Hvilke typer ting ser du på andre nettsteder som du virkelig liker?
- Hvilke typer ting ser du på andre nettsteder som du virkelig hater?
- Nevn de 3 tingene som er viktigst i utformingen av ditt nye nettsted.
- Nevn de 3 tingene som er minst viktige i utformingen av ditt nye nettsted.
- Hvor er nettstedet ditt vert?
- har du full tilgang?
- Kan du oppgi brukernavn og passord?
- Hvem vil være involvert på slutten i utviklingen av nettstedet?
- Noen andre entreprenører?
- Hvem eller hvordan skal du administrere nettstedet vedlikehold?
- har du et budsjett du prøver å møte?
Omfang & Spesifikasjoner
- Oppfyller din nåværende webverten alle dine nye nettsiders behov (plass, båndbredde, databaser, etc.)?
- planlegger du eller må du flytte til en ny vertsleverandør?
- trenger du hjelp til å finne den rette webverten?
- har du ALLEREDE EN URL du planlegger å bruke?
- hvis ikke, trenger du hjelp til å velge OG registrere en GOD URL?
- har du en logo du planlegger å bruke eller må en opprettes?
- hvis du har en, kan du gi de originale kunstfilene?
- Vil du trenge et favicon opprettet?
- har du et slagord du ønsker å bruke, eller trenger du hjelp til å lage en for nettstedet ditt?
- har du en ferdig nettstedsarkitektur for den nye nettsiden, eller vil dette være en del av arbeidsomfanget?
- hvor mange sider vil det ferdige nettstedet bli (estimert)?
- har du noen side wireframes klar eller vil de må produseres som en del av omfanget av arbeidet?
- har du innholdet for nettstedet eller vil innholdsskaping være en del av arbeidsomfanget?
- Hvor mange sider med innhold må utvikles?
- Vil det være noen kryss markedsføring av innhold på nettstedet?
- vennligst oppgi detaljer om content cross promotion.
- importerer og formaterer vi innholdet ditt, eller planlegger du å gjøre dette?
- trenger du eller teamet ditt opplæring for å lage nettstedoppdateringer, retningslinjer for innholdspublisering, etc.?
- Hvilke typer handlinger vil du at de besøkende skal ta på nettstedet ditt?
- har du noen spesifikke bilder du planlegger å bruke?
- har du fulle rettigheter til disse filene?
- Kan du gi høyoppløselige filer til oss?
- Må vi finne og / eller lage noen bilder for nettstedet?
- vil video eller lyd være en del av den nye nettsiden?
- Kan du gi oss de riktige filene eller er opprettelsen av dette innholdet en del av arbeidsomfanget?
- Hvor mange videoer eller lydfiler vil bli lagt til og / eller opprettet?
- Vil noen tilpasninger må gjøres som optimalisering for søk, legge til innhold overlegg, tilpassede wrappers, etc?
- trenger du online chat-funksjoner?
- har du noen andre medier eller PDF-dokumenter som må innarbeides, eller vil noen trenger å bli opprettet?
- Må disse optimaliseres for søk?
- vil dine besøkende kreve spesielle behov (dvs. skjermleser klar, større skrifter)?
- krever du at nettstedet ditt skal være mobilvennlig (responsivt design)?
- har du noen spesifikke mobilkrav?
- trenger du støtte for flere språk?
- Vil du trenger en handlekurv system for e-handel?
- har du et system du allerede bruker?
- trenger du en oppgradering?
- trenger du et innholdsstyringssystem?
- har du en preferanse for HVILKET CMS du skal bruke? (dvs. WordPress, Joomla, Drupal, Betong 5, Magento, etc.)
- hvis ikke, trenger du hjelp til å velge DET BESTE CMS for dine behov?
- Trenger du flere tilgangsnivåer?
- trenger du å kunne administrere godkjenningsprosesser for innholdspublisering?
- trenger nettstedet ditt en blogg eller et forum?
- må brukerne logge inn på nettstedet ditt av en eller annen grunn?
- hvis ja, Hvorfor?
- trenger du noen passordbeskyttede områder?
- Hva slags innhold vil bli satt bak passordbeskyttede områder?
- Hvor mange nettskjemaer trenger det nye nettstedet ditt?
- hva er hensikten med hver?
- hvordan vil du at innsendt informasjon håndteres? (e-post, database, etc.)
- trenger du noen sosiale delingsfunksjoner innebygd (tweet, som, +1, del, etc.)?
- Vil det være noen tredjepartsprogrammer som må integreres?
- Hva er de?
- Trenger du en aktivitetskalender-funksjon?
- har du noen abonnementstjenester?
- bruker du en tredjepart for noen del av levering og/eller betaling av abonnementsinnhold?
- trenger du utskriftsvennlige alternativer?
- ønsker du å bruke noen» content-on-demand » – funksjoner (dvs. skjulte elementer som gjøres synlige med bestemte handlinger)?
- vil du ha et design med fast bredde eller flytende bredde?
- Hvilken informasjon må være på hjemmesiden?
- Hvilken informasjon må alltid være synlig?
- Hvilke funksjoner, seksjoner eller informasjon vil du ha vektlagt på nettstedet?
- Hvordan vil du at det skal bli omtalt?
- Vil forskjellige deler av nettstedet ditt kreve forskjellige design, layouter eller farger?
- har du noen flash-elementer du vil ha med?
- vil de bli gitt eller trenger de å bli opprettet?
- trenger du en intern sidesøkefunksjon?
- vil du at telefonnumre skal vises tydelig?
- trenger du en database?
- hvilken spesifikk funksjonalitet trenger den?
- vil du tilby reklame på nettstedet?
- Hvordan skal det implementeres?
- Har Du En Google Analytics-konto?
- Kan du gi oss tilgang?
- har du andre spesifikasjoner eller trenger spesifikk funksjonalitet som ikke er adressert?
- hva er tidsrammen for total prosjektgjennomføring?
- Vil du være på utkikk etter søkeord optimalisering utover design / utvikling omfang?
Unngå Kostnadene For Omfang Krype Og Post-Utvikling Fikser
de verste utviklingsjobber er de som ender opp med runaway omfang krype. Det skjer når klienten ikke vet hva de vil, og de fortsetter å legge til prosjektet når det går fremover.
kostnaden for dette krypet er ofte saddled på utvikleren fordi omfanget aldri ble klart definert i utgangspunktet. Når utvikleren stiller disse spørsmålene foran, hjelper det klienten nøye med å tenke gjennom alle de tingene de trenger på forhånd, og eliminerer scope creep nesten helt. Og fordi markedsføring er bakt rett inn i utviklingsprosessen, er det ikke nødvendig å ansette et helt nytt byrå for å «fikse» alle markedsføringsrelaterte blunders begått av den opprinnelige designeren.
(Arkivbilde Via .com. Brukt under lisens.)
Om Forfatteren
Stoney deGeyter er president I Pole Position Marketing, et ledende online markedsføringsstrategi selskap etablert i 1998 og for tiden basert I Canton, Ohio.