Bruke PURLs i direktereklame er en unik høyteknologisk måte å spore svar. Men enda mer enn det, det er også en rask og smart måte å etablere en personlig forbindelse med potensielle kunder.
Så, hva er EN PURL?
PURL står For Personlig Uniform Resource Locator. Det er en tidsbegrenset tilpasset nettstedadresse du kan opprette for en side med det tilpassede innholdet du velger å plassere på det.
i Eksemplet nedenfor Fra Stonehill College har postkortet EN VRANG SOM inneholder mottakerens for-og etternavn for å be om et svar. Du kan bytte i andre varianter eller unike identifikatorer, for eksempel husnummer, men navnene er mest brukt.
som nøkkelkoder eller tilbudskoder i siste tiår med direktereklame, Gir PURLs en måte å måle respons ved bestemte lister eller navn på lister. De gjør det mulig å vite hvor ordrer eller leads kom fra, og dermed beregne ROI på en kampanje.
Med Variabel Datautskrift (Vdp) kan du bruke PURLs i direktereklame for først å fange oppmerksomheten til hver mottaker i kampanjen, og deretter be dem om å gjøre noe.
Hvorfor Bør Du Bruke PURLs?
PURLs i direktereklame er en smart taktikk for markedsførere av flere grunner:
- PURLs skiller seg ut i posten sammenlignet med en generisk nettadresse fordi de inkluderer mottakerens navn
- PURLs gir deg beskjed når en direktereklame driver besøkende til nettstedet ditt
- PURLs hjelper deg med å bygge en profil av respondentenes interesse og atferd – verdifull informasjon som kan føre til fortsatt og mer relevant engasjement via e-post, direktereklame eller andre kanaler
- purls/online sporing er den beste svarprosentsporingsmetoden i henhold til 53% Av Markedsførerne som ble undersøkt for den nyeste ana/dma-responsrapporten
7 Beste Praksis For Å Forbedre DIN PURL Direktereklamestrategi
Sjekk Dataene Dine
det kan ikke sies ofte nok: dataene dine er en kritisk faktor i din direktereklames suksess. For å være nøyaktig-og spare tid – penger og trygghet – må du sørge for at den ikke inneholder utdaterte, ufullstendige eller dupliserte poster. Tross alt, hvis du ikke engang kan få respondentens navn riktig, hvorfor vil de svare på mailer?
Tenk På Målet Ditt
FUNKSJONEN TIL DIN PURL vil bestemme skjemaet, både på poststykket ditt og selve destinasjonssiden. La oss si at du bare vil ha et raskt svar – å bare kjøre kunden til å godta tilbudet. I så fall designe din mailer å ha nok overbevisende kopi, bilder, etc. slik at de får alt de trenger som går til DERES PURL er uimotståelig.
men når målet ditt er engasjement, kan du velge å la destinasjonssiden eller nettstedet gjøre alle de tunge løftene. Kanskje du har et komplekst og følsomt salg for å gjøre noe som en livsforsikring, lån eller høyskoleutdanning (som eksemplet ovenfor).
eller kanskje argumentet ditt er avhengig av mer informasjon enn du kan betale for i poststykkets budsjett. Uansett, glem alt eller de fleste klokkene og fløyter på adressene dine. Hold det enkelt, erte eller bygge sin interesse, og gjøre det klart at de vil finne flere svar gjennom PURL.
Gjør PURL Skiller Seg Ut
din oppfordring til handling bør alltid være uunnværlige uansett hva som er.
men med EN PURL, gjør den spesiell. For eksempel, » Hei Sam, besøk nettstedet ditt SamJ.xxx.com for en søt tilpasset tilbud i dag!»lover noe av reell verdi, og er derfor mer overbevisende.
Skreddersy Tilbudene
når du kjører et prospekt til nettstedet ditt med EN PURL, kan din demografiske, kjøp og andre data brukes til å fylle destinasjonssiden med innhold og tilbud som endres med hver besøkende. Sett segmenteringsstrategien din i gang. Eller tilpasse den og andre sider. Tilpassede elementer forbedrer kundeopplevelsen, gjør den mer relevant og meningsfylt, og øker sjansene for å gjøre salget raskere.
Spor Og Lær
ved Å bruke EN PURL, kan du spore kunden øyeblikket de lander på nettstedet ditt. Du vet hvilke sider de klikket på eller tappet, når og hvor lenge de var der, og se eventuelle handlinger de tok eller svar de ga. Alle deres atferd er på fingertuppene i sanntid, slik at du vet raskt hva som fungerer for din e-post, så vel som for ditt nettsted.
Konfigurer Utløserresponser
Nå ut til prospekter etter at de har svart med VRANGEN. Blant meldingene du vil kommunisere med dem:
- Takk for at du besøker nettstedet ditt
- Forsikre dem om at de har gjort noe, for eksempel å kjøpe; fylle ut et skjema, har blitt registrert eller mottatt
- Gi oppfølgingsinformasjon basert på deres svar, en nedlastingslink, etc.
- Lag et nytt tilbud
- Gi dem en mulighet til å fortelle andre om deg, ditt produkt eller tjeneste, kanskje med en e-post eller gjennom deres sosiale kanaler
nøkkelen her er at du følger opp deres handling, noe som bygger deres tillit til merkevaren din.
Test – Og Fortsett Å Teste
Testelementer i din direkte post er selvfølgelig gammel hatt. Med EN PURL, kan du samle mer analytics raskt om hva som fungerer ved enkle a / B split tester av kopi, bilder, og tilbyr både online og offline. Du vil også lære mer om HVORDAN VDP fungerer best for publikum.
Pakke den opp
om du vil ansette PURLs i direktereklame å generere kundeemner eller å gjøre et salg, husk at du bør fremme verdien av at personalisering til kunden eller prospektet. Til gjengjeld får du raskere handlingsdata, slik at du kan oppnå ELLER forbedre AVKASTNINGEN på kampanjen.
På mailing.com våre data management og utskrift tjenester team har tiår med kompetanse i å skape vellykket direktereklame. Ring eller kontakt oss-vi vil gjerne hjelpe deg med å sette sammen en komplett, kostnadseffektiv og personlig direktereklamekampanje for å oppnå målene dine raskt.