Alt Du Trenger Å Vite Om Å Skrive En Marketing Case Study

Introduksjon Til Marketing Case Studies

hvis du noen gang har hørt legen din si «wow, det er en for lærebøkene» under en fysisk undersøkelse, er oddsene du sannsynligvis ikke følte deg så bra om det. I markedsføring verden, men å være den første til å finne suksess i nye og bemerkelsesverdige måter er det som skiller deg fra tusenvis…mesteparten av tiden på en god måte.

og mens banebrytende markedsføringskampanjer ikke vil lande Deg I Grey ‘ S Anatomy, kan Det gjøre For en strålende casestudie delt i klasserom og konferanserom rundt om i verden. Som alle store merker som Coca Cola, Tylenol og American Airlines kan fortelle deg, styrker disse postene merkevaren din som tankeledere.

Men før vi hengi for dypt i fantasier om markedsføring storhet, la oss sørge for at vi dekker grunnleggende. Hva er en case-studie, hva som utgjør en god en, og viktigst, hvordan bygger du en? Vi vil utforske det hele, samt dele noen av våre favoritt markedsføring case study eksempler. La oss komme i gang!

Hva Er En Markedsføring Case Study?

Ifølge Curata, » en case studie i sammenheng med markedsføring er en analyse av et prosjekt, kampanje eller selskap som identifiserer en situasjon, anbefalte løsninger, implementeringshandlinger og identifisering av de faktorene som bidro til fiasko eller suksess.»

selv om, i kjernen, markedsføring case-studier er et informasjonsverktøy, det betyr ikke at de må lese tørt, som en rapport. Å lese en casestudie bør være som å lese en historie – bare begynnelsen, midten og slutten er alle replikerbare forretningsmessige takeaways.

som jeg tidligere nevnte, er mange store merker sikker på å ha gjennomført egne casestudier på høyprofilerte kampanjer. Men case-studier finnes også på tvers av ulike bransjer, og kan inneholde selv de minste mamma og pop markedsføring butikker!

du kan finne prøver for bransjespesifikke casestudier ganske enkelt. Vi gikk videre og samlet noen for deg:

• eksempler På digital markedsføring case study
• Case study om detaljhandel markedsføring
• Case study om merkevarebygging i markedsføring
• case study For Industriell markedsføring
• case study for Forsikring digital markedsføring
• kontobasert markedsføring case study

Det det er ingen mangel på casestudier der ute. Hvis du søker etter inspirasjon, er det imidlertid viktig å være kresne i søkene dine. Husk at ikke alle casestudier handler om suksesser. Mange detaljer store svinger som savnet merket.

når du bruker casestudier, må du være sikker på at du leser begge typer likt. Du vil oppdage at du kan lære like mye av andres feil!

Hvorfor Skrive En Case-Studie For Markedsføring?

før vi dykker inn i instruksjonene, la oss ta et sekund for å utforske hvorfor en bedrift ville investere tid og krefter i å skrive en casestudie. Tross alt, hvorfor dele din store markedsføring hemmeligheter med verden, hva får du ut av avtalen?

enkelt sagt, du får sjansen til å dele historien din. Case-studier, tross alt er bare historier utstillingsvindu dine produkter og metoder. De gjør for ganske spektakulær reklame fordi det til en leser ikke føles som om de blir markedsført til.

92% av kundene foretrekker at mediemeldinger høres ut som en historie. Ved å bruke casestudier appellerer du til den logiske, uformelle forbrukeren som ønsker å vite «hvem, hva, hvor, når og hvorfor» som driver dem til å kjøpe uten noe ekstra oppstyr. Case-studier er det perfekte mediet for å pakke alt.

Komponenter I En Markedsføring Case Study

Hver god case study opprettholder en entall fokus: Hvordan Selskapet » a «oppnådd» B «ved hjelp AV «XZY». Dette betyr at de fleste markedsføring case-studier har en tendens til å ta på seg en lett forståelig problemløsning struktur.

for resten av denne delen, la oss tenke på en markedsføring case study som en oppskrift. Vi går over ingrediensene, så retningene som beskriver hvordan du trenger å sette alt sammen for å gjøre det fordøyelig (eller bedre)…!

Oppskrift På En Vellykket Case-Studie:

• 1 tittel som oversikter hele studien i en rask uttalelse
• 1 emne-helst en hjemmelaget med en sterk eller beskrivende historie du kan intro med… men butikk-kjøpt vil gjøre).
• 1 mål for motivet
• Visuelle hjelpemidler til pynt
• 1-3 strategier med ekstra å teste
• 1 eller flere taktikker-hvor mange du legger til, avhenger av hva det tok å få strategiene til å fungere. Tenk på det som ekstra klemmer av krydder!
• 1 konklusjon som gir spesifikk oppfordring til handlinger eller takeaways ****

Hvordan Skrive En Markedsføring Case Study

Bruk ingrediensene ovenfor, sett dem sammen i denne rekkefølgen for å lage en grunnleggende markedsføring case study:

1. Skriv en tittel: ikke bekymre deg for å ødelegge slutten. Med casestudier vil du at tittelen skal la leserne vite med en gang hvordan en kampanje endte. En riktig tittel inneholder vanligvis navnet på firmaet eller merkevaren som undersøkes, hvis kampanjen gikk bra eller dårlig for dem, en solid beregning som viser nøyaktig hvor godt eller hvor dårlig de utførte. For eksempel: «SimpleTexting Kutte Ned Produkt Onboarding Prosessen med 30% Gjennom Video Instruksjon.»
2. Introduser emnet: hver markedsføring case studie bør åpne med en kort historisk oversikt over selskapet. Hva har de slitt med tidligere som førte til at de utviklet denne kampanjen? Hvem er målgruppen, hva selger de? Selv om motivet er obskure, du ønsker å bygge en følelse av relatability til leserne: så sørg for å strukturere fra generell til spesifikk. Tross alt, vil du lesere utenfor bare din bransje å ta bort verdien.
3. Identifiser fagets problemer: Unngå å la leserne føle seg underwhelmed ved å presentere fagets problemer tidlig i casestudien din. Hva prøver de å bygge, fikse eller endre? Disse problemene er det som til slutt vil etablere fagets mål, en eller to setningsoversikt over resultatene de ønsker å se.
4. Stave ut dine strategier og taktikker: den virkelige kjøtt til case study skjer her. Denne delen av studien er hvor du beskriver hvilke handlinger du spesifikt tok for å prøve å nå dine mål. Hva forventet du å skje når du prøvde «x, y og z»? Casestudien din kan skrive alt dette ut i avsnittsform hvis du vil at den skal lese med litt flyt, eller du kan bare kule ut strategiene dine under hvert mål. Detaljnivået du går inn i er helt opp til deg, bare vær sikker på at du gir nok kontekst, slik at noen som ønsker å løse det samme problemet, kan replikere prosessen din. Eksempler på gode strategier for en felles markedsføring smerte punkt som å bygge en sosial media følgende inkluderer: koble med påvirkere, utvikle originalt kreativt innhold, og utvikle betalt annonsering parametere.
5. Del resultatene dine med visuelle effekter: På dette tidspunktet vil du følge opp forhåndsvisningen du angir i tittelen, og dele med leserne hvordan det gikk. Hvis du så suksess, hvor mye og hvor? Hvis du ikke var i stand til å finne ut hvor ting gikk galt? Spar ingen detaljer når du skriver ut hva som fungerte og hva som ikke, og sørg for å gi replikerbare detaljer (det kan være det som inspirerer leseren til å bli kunde!) Noen vanlige beregninger som ofte finnes i casestudier inkluderer: webanalyse og trafikk, tilbakekoblinger generert, søkeordrangeringer, aksjer eller andre sosiale interaksjoner. Grafikk som diagrammer, fet sitater, og grafer er gode muligheter til å visuelt demonstrere dine data.
6. Pakk det opp med en konklusjon: Vet forskjellen mellom reemphasizing og repeating. Når du skriver en konklusjon, bør du ikke høres ut som et ekko, og gjenta nøyaktig hva du sa i introduksjonen. I stedet vil du trekke vekt tilbake til dine hovedpunkter og ringe leserne til handling. La dem få vite hva de kan gjøre akkurat nå for å få koblet og se denne samme suksess(eller unngå svikt). Hvis du skriver en casestudie for markedsføringsformål, er det her du selger deg selv og produktet ditt.

Markedsføring Case Study Eksempler

du har sikkert hørt nok fra oss til dette punktet. Nå er det på tide å se hvordan alle disse tipsene og triksene ser ut i aksjon. En mengde eksempler på markedsføring er der ute, hver med et annet mål: rent pedagogisk, salgsdrevet, industriledelse og mer.

For å gi deg et godt avrundet bilde, vil vi dele noen av våre favoritt markedsføring case-studier med deg slik at du kan se alt i aksjon for deg selv.

Surf Live Saving Foundation

Surf Life Saving Foundation rullet ut et innovativt nytt rammeverk for deres merkevare kjent som surf lottery. Til tross for størrelsen på initiativet var de i stand til å bryte ned prosessen på en del av talekampanjen med stor klarhet. Hvorfor vi liker denne casestudien: den gir handlingsbare og replikerbare eksempler på hvordan deres mål ble mottatt.

StyleHaul & Asana

Organisasjonsapplikasjon Asana befinner seg også i en konkurranse tungt miljø. De er en Av Mange saas produktivitetsprogrammer tilgjengelig. De trengte å gi sin merkevare mer av en stemme til kanten ut mot konkurrenter som tilbyr nær identiske produkter. Hvorfor vi liker denne casestudien: det er historiefortelling på det fineste og demonstrerer perfekt det subtile annonseringskonseptet.

Red Sox og CTP

Dette er et godt eksempel på et markedsføringsbyrå som viser sin historie med arbeid med En profilert klient (Boston Red Sox). Den utforsker hele sitt arbeid på en dynamisk destinasjonsside. Why we like this case study: det viser hva en multi-media tilnærming til en digital case study bør strebe etter å være.

som du kan se, å sette din egen vri på en case study er det som gir det det ekstra elementet av memorability. Hvis du er interessert i å lære mer, sjekk ut noen av våre markedsføring case-studier for å se et annet perspektiv!