Avvisningsfrekvensen For Destinasjonssiden, Avmystifisert

Forskning viser at så mange som 9 av 10 besøkende spretter fra den gjennomsnittlige destinasjonssiden etter klikk. Noen forlater fordi du lurer dem (enten du vet det eller ikke), og andre fordi du har tålmodighet tynn.

Uansett årsak, kan det løses. Du kan redusere avvisningsfrekvensen for landingssider etter klikk ved å overbevise besøkende om å navigere til andre nettsider. Men vil du virkelig det? La oss utforske…

hva er sprettfrekvens for landingssider etter klikk?

En «bounce» er en enkeltsideøkt på nettstedet ditt. Hvis for eksempel en besøkende klikker på en annonse på landingssiden din etter klikk og forlater før de når» takk » – siden din, er det en sprett.

Fluktfrekvens refererer til antall enkeltsiders økter sammenlignet med alle økter på nettstedet ditt. Hvis fem av ti personer som besøker destinasjonssidene dine etter klikk, forlater før de besøker en annen side, er fluktfrekvensen for destinasjonssiden etter klikk 50%.

så er det en respektabel bounce rate? Hvis ikke, hva er det?

Hva er en god sprettfrekvens for landingssider etter klikk?

Bounce rate kan være en forvirrende beregning. Når du hører «høy bounce rate», utløser det umiddelbart angst hos de fleste digitale markedsførere. Men det bør ikke alltid. Her er hvorfor…

i noen tilfeller kan en høy fluktfrekvens faktisk være et tegn på god brukeropplevelse. Blogginnlegg, for eksempel, produsere et høyt antall spretter. Hvis du søker «hva er bounce rate?»på Google og klikk gjennom til et blogginnlegg som forklarer det, så la etter at du får svaret, det er en god brukeropplevelse. En sprett, i så fall, er akseptabelt.

på den annen side, hvis du besøker en post-klikk destinasjonsside og forlater umiddelbart ved synet av en gigantisk form, er det en dårlig opplevelse. En sprett, i sa fall, bor optimaliseres for.

så for å forstå implikasjonene av høy fluktfrekvens, må du vurdere den basert på sidetype. På post-klikk destinasjonssider, ifølge En QuickSprout infographic, gjennomsnittlig bounce rate er mellom 70 og 90%:

er det for høyt? Er lavere bedre? En nærmere titt på det nummeret avslører at etterklikks destinasjonsside-avvisningsfrekvens er enda mer forvirrende enn avvisningsfrekvens på andre sider.

forskjellen mellom avvisningsfrekvens etter klikk på destinasjonssiden og avvisningsfrekvens

i de fleste tilfeller bør målet ditt være å senke nettstedets avvisningsfrekvens. Ja, det er helt akseptabelt for et blogginnlegg å generere et høyt antall bounces, men ideelt sett vil besøkende til det blogginnlegget navigere til andre sider på nettstedet ditt. Deretter vil de gå inn i markedsføringstrakten din.

på destinasjonssiden etter klikk, men minimering av bounces bør ikke alltid være målet. Husk at senking av bounce rate innebærer å få besøkende til å navigere til andre sider. Men på en post-click destinasjonsside er den eneste andre siden du vil at de skal navigere til, din «takk» – side etter at de konverterer.

så ved første øyekast kan en fluktfrekvens på landingssider etter klikk på 50% se bedre ut enn gjennomsnittet 70-90%. Men hvis det er lavere fordi folk rømmer til hjemmesiden din via en lenke i logoen din, hjelper det ikke bunnlinjen din. I så fall er en lav bounce rate detracting fra konverteringsfrekvensen din.

Ha dette i bakhodet når du vurderer retur av landingssider etter klikk. En lav fluktfrekvens er bare ønskelig hvis destinasjonssiden din etter klikk er fri for utgående koblinger i navigasjonen, logoen og bunnteksten.

høy sprettfrekvens for destinasjonssider etter klikk: årsaker og hurtige løsninger

hvis sprettfrekvensen for destinasjonssider etter klikk svinger rundt 70-90%, kan det være et tegn på dårlig brukeropplevelse. Her er noen av de vanligste årsakene, sammen med måter å bøte på dem.

landingssiden din etter klikk er villedende

det er en sjanse for at de besøkende hopper fordi de føler seg lurt. Du mente sannsynligvis ikke å villede dem, men det skjedde likevel — sannsynligvis fordi Du glemte noe viktig: deres aller første inntrykk av merkevaren din blir vanligvis ikke gjort på destinasjonssiden din etter klikk. Det er gjort øyeblikk før:

1. først ser en internett-bruker et sponset innlegg på sosiale medier, eller en lenke i en e-post, ELLER EN ppc-annonse, etc. og de klikker seg gjennom det.
2. For Det Andre kommer den internett-brukeren til destinasjonssiden din etter klikk.

så, mens en fordel-orientert overskrift vil øke oddsen besøkende holde seg rundt, det er ikke nok på egen hånd å overbevise en bruker til å lese resten av post-klikk destinasjonssiden. Siden din må også ha melding kamp.

hva er meldingssamsvar?

det første destinasjonssiden din etter klikk må gjøre, er å møte forventningen til den besøkende. Hvis noen klikker på en kobling i e-posten din som leser «Lær grunnleggende om optimalisering av destinasjonssider etter klikk fra CRO-eksperter,» bør overskriften for destinasjonssider etter klikk lese » Lær grunnleggende om optimalisering av destinasjonssider etter klikk fra CRO-eksperter.»

siden skal også inneholde logoen din, merkevarefarger og til og med bilder som var i annonsen som korresponderte med den.

her er Et Eksempel Fra Autopilot av hvordan det ser ut. Først, annonsen:

deretter destinasjonssiden etter klikk:

Legg merke til hvordan overskriften på post-klikk-destinasjonssiden samsvarer med overskriften på annonsen, tilbudet er det som annonseres, og alt ned til fargene og logoen er identisk.

her er et annet eksempel, Denne gangen Fra Marketo. Først e-posten:

og deretter destinasjonssiden etter klikk (over folden):

Alt samsvarer mellom disse to:

• overskriften
• logoen
• merkefargene
• det utvalgte bildet
• oppfordringen til handling

som et resultat vet internett-brukere hvor de er når de lander på siden. Marketo gjorde dem et løfte i e-posten, deretter levert på den med post-klikk destinasjonssiden. Gjør det samme, eller risiker å øke avvisningsfrekvensen for landingssiden etter klikk.

skjemaet ditt er påtrengende

Vi har alle sett et blyopptakskjema som kan kalles «formzilla.»Dens påtrengende felt sender besøkende scrambling for» tilbake » – knappen. Her er et godt eksempel:

vil folk fylle ut hele skjemaet for en 50 cent rabatt? Usannsynlig.

før du oppretter skjemaet for innhenting av kundeemner, bør markedsførings-og salgsteamene bli enige om definisjonen av et kundeemne på ulike stadier av trakten, komplett med den personlige informasjonen som trengs for å kvalifisere dem.

skjemaet ditt skal bygges for å be om denne informasjonen og bare den informasjonen. Hvert valgfritt felt du legger reduserer dine sjanser for å konvertere besøkende.

og hvis du absolutt trenger å samle 10 felt’ verdt av besøkende data, bryte opp skjemaet med en multi-trinns konverteringsprosessen, eller forbedre tilbudet. Husk den gylne regelen for post-klikk destinasjonsside skjemaer: tilbudet må alltid være større enn eller lik spør.

siden din lastes for sakte

Ifølge Google er en av De største bidragende faktorene til høy fluktfrekvens sidelastetid. Flere studier som involverer hundretusener av post-klikk destinasjonssider, maskinlæringsteknologi, og atferdsdata avdekket noe overraskende: Den gjennomsnittlige mobile post-click destinasjonssiden tar 22 sekunder å laste, og effekten på bounce rate er enorm:

slik forbedrer du sidelastingshastigheten

Hvis siden din ikke lastes inn på 3 sekunder eller mindre, Foreslår Google-forskere å prøve følgende:

• Kutt ned på sideelementer. Ifølge Google var 70% av sidene de testet over 1 MB, 36% var 2 MB og 12% var OVER 4 MB. Via en rask 3g-tilkobling tar 1,49 MB rundt 7 sekunder å laste. Årsaken er for mange sideelementer(bilder, overskrifter, knapper, etc.), og resultatet er besøkende spretter før de selv se hele post-klikk destinasjonssiden.

• Angi ytelsesbudsjetter. Før du begynner å bygge din post-klikk destinasjonssiden, bestemme hvor fort du vil at den skal laste-aka » budsjettet.»Fra det budsjettet bestemmer du elementene du kan inkludere på siden din for å møte den . I tilfelle av en lagging side, er den beste løsningen forebygging.

• Bli kvitt bilder. Favikoner, logoer og produktbilder kan enkelt bidra til ⅔ av en sides størrelse. Forskere fant at, sammenlignet med sider som ikke kunne konvertere besøkende, sider som kunne inneholde 38% mindre bilder. Hvis du absolutt trenger å inkludere dem alle, bør du i det minste vurdere å bruke en bildekompressor for å komprimere størrelsen.

• Minimer Bruken Av JavaScript. JS stopper parsing AV HTML-kode, noe som reduserer hastigheten som en post-klikk destinasjonsside kan vises til besøkende. Programmer som AMP og AMP for ads gir utviklere et rammeverk for å bygge sider uten JavaScript, slik at de lastes i blikket på øyet.

du genererer feil trafikk

den største medvirkende faktoren til avvisningsfrekvensen for destinasjonssider etter klikk er trafikk. Det burde være åpenbart, med tanke på at folkene som navigerer til siden, har kontroll over om de blir eller forlater.

Hvem de er og hvor de kommer fra, har stor innvirkning på hvordan de samhandler med destinasjonssiden din etter klikk, sier Jakob Nielsen, som sorterer trafikk i fire kategorier:

1. Lav verdi henvisninger: Dette er innhold aggregatorer som du kan klikke gjennom fra bunnen Av En Huffington Post artikkel:

Folk som klikker gjennom disse koblingene, er på oppdrag for å tilfredsstille nysgjerrighet og har ikke nødvendigvis en sterk interesse for det du tilbyr.

for eksempel sender den «36-Årige ADMINISTRERENDE DIREKTØREN $560,100,000 på 1 Lager»-lenken besøkende til en destinasjonsside etter klikk der de kan registrere seg for å motta en gratis lagerrapport. Men folkene på denne siden har nettopp lest en artikkel om bier i den» Grønne » delen av publikasjonen, så hvorfor ville de være interessert i lager tips?

i «finans» – delen vil denne lenken gi mer mening. Men her vil det drive mindre relevant trafikk.

2. Direkte lenker fra andre nettsteder: dette er lenker som den vi nettopp har lagt til ovenfor i teksten «en post-click destinasjonsside», som når du klikker, kjører deg til Motley Fools post-click destinasjonsside.

Ved Å Klikke på den for å se at destinasjonssiden etter klikk betyr at du har en viss interesse for innholdet, men ikke til det nivået som noen kommer gjennom en relevant annonse eller e-post vil.

3. Søkemotortrafikk: Trafikk referert av denne kilden er noen av de mest verdifulle, og derfor betaler noen bedrifter over $900 per klikk På Google Ads:

grunnen til at trafikken er så verdifull, er fordi det er høy hensikt, noe som betyr at folk som skriver «best mesothelioma lawyer» Inn I Google, leter etter en løsning på Et veldig spesifikt problem.

hvis du byr på de riktige søkeordene Og tilbyr den løsningen med en perfekt destinasjonsside etter klikk, er det mindre sannsynlig at brukerne spretter, og kaster bort en verdifull del av bedriftens ppc-budsjett i prosessen.

4. Lojale besøkende: Dette er folk som ofte besøker nettstedet ditt gjennom kilder som e-post og sosiale medier. Som fans og abonnenter er de kjent med merkevaren din, noe som betyr at de er mer interessert i tilbudene dine enn folk som finner deg gjennom lavverdige henvisninger eller direkte lenker på andre nettsteder.

nøkkelen til å drive kvalitetstrafikk er å forstå annonseringskanalene dine og menneskene som bruker dem. Få mer ut av dine optimaliserte landingssider etter klikk ved å opprette omfattende kjøperpersonas, ellers risikerer du å generere dårlig trafikk med stor sjanse for å hoppe.

du gjemte call-to-action

dessverre er det enkelt å skjule call-to-action-knappen ved et uhell. Visse farger og steder kan gjøre det nesten helt usynlig for post-klikk destinasjonssiden besøkende.

Bare ta en titt på varmekartet nedenfor:

det store røde rektangelet til høyre på siden som leser «ENDRE LIV & DONERE NÅ» er en handlingsknapp. Men du vil legge merke til varmepunktene på siden at det ikke blir lagt merke til.

navigasjonsmenyen, kjennetegnet bilde, og venstre sidebar får mer oppmerksomhet enn oppfordring til handling. Men hvorfor? Knappen er stor og den er rød. Hvordan kunne det ikke lokke øyeboller?

Først og Fremst er Det på et sted som de fleste av oss er vant til å se annonser-høyre sidebar-som denne:

det er altfor stilisert design som også gjør at det vises, med et raskt blikk, som en annonse. Som et resultat er et element av bannerblindhet på spill. Brukere vil ignorere informasjon de oppfatter som en annonse. I dette tilfellet er DET CTA-knappen og tilhørende bilde.

her er et annet eksempel:

handlingsknappen er på et lignende sted her. Forskning viser at høyre side av skjermen har en tendens til å bli lagt merke til mye mindre enn venstre side:

det er fornuftig, med tanke på at venstre margin er vår hjemmebase når du leser.

den røde grensen gjør også området som inneholder cta-knappen, litt annonselignende. I det hele tatt skjuler utformingen av siden oppfordringen til handling. Eyeballs blir trukket andre steder.

ved ankomst til denne siden er det en god sjanse for at besøkendes oppmerksomhet ble trukket til de tre surferne på venstre side av det utvalgte bildet. Derfra vandret deres øyne sannsynligvis nedover, mot Overskriften «Tamarindo-Flyreiser».

deretter skannet de ned siden til underoverskrifter, så kort skummet over til øynene deres traff høyre marg. Så kom de tilbake til venstre marg og startet om igjen. I den prosessen blir call-to-action helt savnet.

men når CTA ble flyttet til et mer fremtredende sted, konverteringer økte med nesten 600%:

for å sikre at de besøkende ikke spretter ut av frustrasjon over at DE ikke finner CTA-knappen, husk følgende beste praksis:

• DIN CTA-knappen bør imøtekomme F-mønster Og Z-mønster stiler av lesing på nettet.
• ikke stiliser knappen for mye. I begge eksemplene ovenfor gjorde unødvendige designkomponenter at knappen lignet en annonse.
• din oppfordring til handling skal kontrast resten av innholdet. Bruk bruk av visuelt hierarki for å få det til å skille seg ut blant mindre viktige elementer.
• fargene du bruker, har stor innvirkning på oppdagelsen AV CTA-knappen. Fyll din med en komplementær nyanse som gjør det pop.

Nesten 50% av nettsteder har en klar oppfordring til handling som er merkbar i løpet av de tre første sekundene av landing på siden. Er din en av dem?

siden din er ikke skummel

hvis du ikke liker å skrive, har vi noen gode nyheter: Dine besøkende liker ikke å lese (vel, din post-klikk destinasjonsside kopi minst).

i Stedet for å fokusere på hvert enkelt ord, har studier vist at folks øyne vanligvis skanner bestemte områder av en nettside. Selv før internett, skummet de. Det gjør de fortsatt.

så spør deg selv: «er min kopi formatert for skimming, eller ser det ut som passasjen nedenfor?»

hvis det ser ut som det, kan det like godt skrives på Latin, fordi de besøkende vil sprette før de leser det.

derfor må siden din optimaliseres for tre ting:

Lesbarhet

dette refererer til hvor enkelt besøkende kan skille mellom tegn og bokstaver i den valgte skriften. Dekorative skrifter kan brukes i overskrifter, men de bør aldri brukes i kroppen kopi. Her er et visuelt eksempel på hvorfor:

Begge avsnittene Er identiske, Men det er uendelig lettere å lese. Hold deg til sans-serif skrifter for noe i kroppen din kopi, som de er lettere å lese på mindre størrelser.

så langt som hvor liten du kan gå, hold deg til rundt 16px. Det er rundt størrelsen vi er vant til å se i bøker, viser forskning. (Bok venstre, skjerm høyre).

Forståelse

Her er et utdrag hentet fra abstrakt av en 1990 studie på » the overconfidence effect.»

I 5 studier med overlappende design og hensikter forutslo Ss en bestemt peer respons på en rekke stimulans situasjoner, som hver tilbød et par gjensidig eksklusive og uttømmende responsalternativer. Hver prediksjon ble ledsaget av et subjektivt sannsynlighets estimat som gjenspeiler Ss’ tillit til nøyaktigheten—et tiltak validert I Studie 5 ved å ha Ss velge om Å «gamble» på nøyaktigheten av deres prediksjon eller på utfallet av en enkel aleatory hendelse.

Uten å lese om det noen ganger, kan du raskt og enkelt forstå hva forfatterne prøver å si? Sannsynligvis ikke. (Ikke føl deg dårlig, de fleste ville ikke kunne).

Ord og uttrykk som «aleatory», «subjektiv sannsynlighetsestimat» og «reflekterer Ss’ tillit til nøyaktigheten» høres ut som et annet språk, ikke sant?

Disse er ikke skrevet for høy forståelse. Sammen med obskure ord, de er fylt med sjargong som er bare sannsynlig å bli forstått av fagfolk i feltet.

med mindre du selger til et publikum med en høy teknisk kunnskap om din bransje, holde seg borte fra sjargong. I stedet skriver du som om du kommuniserer til en 6. grader.

for eksempel betyr «aleatory «»tilfeldig», Ifølge Google:

Så hvorfor ikke si det?

Det er mer enn bare en fordel for leseren din. Enklere ord kan faktisk gjøre en forfatter vises mer intelligent, En Princeton studie viser. Så bruk små ord for å formidle store ideer.

ikke bare er de lettere å forstå, men de er lettere å stave og bruke grammatisk også. Det er avgjørende når forskning viser at selv en feil kan ødelegge sjansene for å konvertere et prospekt.

Vurder disse svarene fra besøkende som ble spurt om deres oppfatning av en stavemåte eller grammatikkfeil på et bedriftsnettsted:

«Dårlig grammatikk eller dårlig stavemåte er en indikasjon på uforsiktighet. En annen feil indikerer
uprofesjonelle mennesker og problemer vil trolig oppstå hvis jeg blir involvert med dem.»

» Hvis de skimper på grammatikk, lurer jeg på hva annet de skimper på. Bransjen er
irrelevant.»

» jeg må innrømme at jeg vil slutte å lese et nettsted hvis jeg merker grammatiske feil, og jeg blir faktisk mye mer kritisk om meningene til nettstedet. Det er hvor mye det plager meg.»

‘ hvis de ikke kan ta seg tid til en stavekontroll eller noen redigering, vil de sannsynligvis ikke
ta tid for sine kunder. Selv om du tror det ikke betyr noe, ubevisst ville det
.»

Feil Som disse ikke bare skade forståelse, men de ødelegge din troverdighet, også. Hvis du noen gang spørsmålet om du bruker et ord riktig, bruke et annet ord. Når du er i tvil, hold det enkelt.

Lesbarhet

for å oppnå lesbarhet krever en side mer formatering enn du kanskje tror. Forskning viser at folk foretrekker å lese overskrifter, underoverskrifter og fet skrift før uformatert tekst. Det betyr at du må effekter for å få kroppen din til å se mer ut som eksemplet til venstre enn det til høyre:

Tegn besøkende inn med en fordelorientert overskrift, skill siden din inn i seksjoner med underoverskrifter, og del lange avsnitt i biter eller punkter.

det vil gjøre siden din mer enn lesbar; det vil gjøre den minneverdig også. Forskning har vist at det er lettere for folk å beholde informasjon når den er brutt ned i biter.

Hva er fluktfrekvensen for landingssiden din etter klikk?

hvordan sammenligner bounce-ratene for destinasjonssider etter klikk med bransjestandarder? Er de bedre? Verre?

uansett anbefaler Vi at du konsulterer vår guide for å optimalisere opplevelsen av destinasjonssiden etter klikk:

deretter forbedrer du prospektenes destinasjonsside etter klikk med designervennlige funksjoner og 100% tilpassbare maler. Registrer Deg For En Instapage Enterprise demo i dag.