Til tross for fortsatte spådommer om det motsatte, er incentivisert trafikk levende og godt i 2017. Når man ser på DE 25 BESTE AMERIKANSKE ikke-spillmediekildene som ble rangert i AppsFlyer Performance Index, viser mer enn halvparten en slags incentivisert annonseformat i porteføljen.
og mens annonsenettverk som selger incentivisert trafikk, har en tendens til å ha falt i rekkene sammenlignet med året før, går de fortsatt sterkt – spesielt i spillvertikalen, hvor 15 av de 25 beste mediekildene selger incent blant sine andre annonseformater. På samme måte har 14 av de 20 beste gratis spillappene i USA minst EN SDK fra et nettverk som tilbyr incentiviserte annonser som en inntektsmetode.
Incentiviserte annonser blir vanligvis referert til som «belønnede annonser», eller ved å bruke det noe utdaterte begrepet «value-exchange advertising», som begge gir et mer positivt spinn på annonseformater som gir en fordel for sluttbrukeren i bytte for et engasjement med annonsen.
kvaliteten på incentivisert trafikk vil for det meste avhenge av hvilket engasjement som blir incentivisert, samt hva incentivet er. Dette er det som til slutt skiller det gode fra det dårlige – og det stygge-i incentiviserte annonser.
Den Gode: Givende potensielle brukere for å lære mer om din app
det er absolutt mulig å utnytte høy kvalitet incentivized trafikk gjennom annonser som bare gir potensielle brukere en grunn til å lære om din app.
det vanligste formatet i denne kategorien er belønnede videoer, som oppfordrer brukerne til å se en trailer av appen din. Belønningen-vanligvis en liten mengde in – app valuta som perler i et spill eller telefonkreditter i en anropsapp-utbetales etter at brukerne er ferdig med å se videoen, og ingen annen handling er nødvendig.
en viktig fordel med dette annonseformatet er at det er utgivervennlig: siden brukerne velger å se en annonse for en belønning når de vil, gir det utgivere mulighet til å integrere annonseinntekter uten å forstyrre strømmen av appen deres.
dette gjør formatet attraktivt selv for apper av høy kvalitet, som bruker belønnede videoer som en inntektskilde for å tjene penger på publikum.
tilstanden for utgifter i appen: Globale og regionale benchmarks
Last Ned
opt-in natur disse belønnede annonser, sammen med den relativt store beholdningen som er tilgjengelig gjennom dette formatet, gjør det mulig å målrette verdifulle brukere og til slutt kjøre ROI-positive insentivkampanjer.
Det Dårlige: Luring brukere til atferd som ser ut som engasjement
på den andre skalaen av incent traffic quality spectrum er slike annonser som belønner brukeren for handlinger relatert til nedlasting av en app og utover.
Et eksempel på dette er kostnad per installasjon kampanjer på tilbudsvegger – som i utgangspunktet presenterer brukere med en liste over apper og tilbyr en belønning for å laste ned noen av dem (belønningen er vanligvis basert på hvor mye annonsøren byr på nedlastingen).
i noen tilfeller utbetales belønningen enda lenger ned i trakten, for eksempel etter å ha satt opp en (ofte falsk) brukerkonto.
selv om det kan være en sjanse for at noen brukere faktisk vil engasjere seg videre med appen etter å ha overvunnet det første hinderet for å laste det ned, er det ikke vanskelig å forestille seg at det store flertallet av brukerne bare vil gjøre de minste trinnene som kreves for å få belønningen, og deretter slette appen eller slutte å bruke den.
hovedproblemet med disse typer kampanjer er at de genererer brukeradferd som kan se ut som engasjement, men gjør lite mer enn å øke en app forfengelighet beregninger.
ikke overraskende, annonsenettverk med en stor andel av trafikken som kommer fra disse typer kampanjer har betydelig lavere oppbevaring priser. For eksempel varierer gjennomsnittlig 30-dagers oppbevaring for Spillapper mellom 2,4% og 4,4% – for incent-heavy networks er det 1,1%.
og mens såkalte burst-kampanjer-KPI-kampanjer bygget for å øke app store-rangeringer gjennom et første trykk på incentiviserte nedlastinger, som til slutt gnister organisk vekst – kan ha jobbet i de tidlige dagene av mobiløkosystemet, men de er mye mer sannsynlig å skade appens rangering i dag.
Dette er enda tydeligere Etter At Google Plays kunngjøring fra februar, hvor app store-algoritmen tar hensyn til» klebrigheten » av spillapper – spesielt sterkt engasjement, retensjonsmålinger og også en høy stjerneklassifisering – for å bestemme deres rangeringer på toppen av antall installasjoner.
The Ugly: Incentiver for uetisk oppførsel
Gitt de nevnte problemene med noen belønnede annonser, er det ingen overraskelse at incentivisert trafikk har dårlig rykte med annonsører. Som en konsekvens har enkelte annonsenettverk en tendens til å redusere det faktum at de bruker incentivisert trafikk når de kommuniserer med annonsører, og bruker kreativ navngivning for å unngå å trekke for mye oppmerksomhet til annonseformatene deres trafikk er basert på.
å gå utover bare problemer med merking, er imidlertid blanding av trafikk – for eksempel å skalere den generelle rekkevidden til en kampanje ved å legge til lavere kvalitetstrafikk fra incentiviserte annonser til andre kilder-fortsatt et problem –
Å Selge en slik blanding av» god nok » trafikk uten gjennomsiktighet i hvordan den ble generert, motsier ideen om å optimalisere kampanjens ytelse, og krysser grensen til det uetiske.
andre stygge eksempler inkluderer utformingen av belønnede videoer på en måte som lurer brukerne til å tro at en nedlasting er nødvendig for å motta belønningen etter å ha sett videoen, eller skjule «lukk» – knappen etter at en videoannonse har spilt (uvanlig, men ikke uhørt).
og til slutt er det spørsmålet om «wallet» eller «get-paid-to» – apper, som tilbyr brukere virkelige belønninger – som gavekort eller faktiske penger – i bytte for å laste ned et stort antall apper.
selv om det ikke nødvendigvis er bedragerisk i seg selv, gjør wallet-apper det mer attraktivt selv for sluttbrukerne å engasjere seg i bedragerisk oppførsel. I det minste synes det rimelig å anta at en bruker som er villig til å sette tid og krefter på å laste ned titalls eller hundrevis av apper for å til slutt motta et gavekort, kan være av tvilsom kvalitet, og det kan være lite sannsynlig å bruke penger i appen din.
Fire tips for vellykket arbeid med incentivisert trafikk
for å oppsummere, til tross for at det har en dårlig rep, fortsetter incentivisert trafikk å være relevant for enkelte appkategorier. Incent tilbyr rikelig med inventar, sammen med en relativt lav pris for å nå visse resultatmål. Og selv om trafikkkvaliteten ikke er bra, kan den lavere prisen på incent fortsatt gjøre kampanjene DINE POSITIVE.
så når du arbeider med incentivisert trafikk, husk følgende:
- Vet hva du kjøper. Mål ytelsen til incentivisert trafikk i forhold til andre mediekilder, og prøv å få en forståelse av om en mediekilde du arbeider med blander incentivisert og ikke-incentivisert trafikk.
- hvis du ikke er sikker på om trafikken du kjøper, inneholder incentiverte kilder, kan du sjekke annonseformatene i delen» utgiver » i annonsenettverket du kjøper fra, og bruke denne informasjonen til å veilede spørsmålene dine. Hvis du fortsatt er usikker, ta et dypt dykk inn i rådataene og se om det er visse mønstre som en unaturlig bratt nedgang i brukerengasjement etter at den første appen er åpen i forhold til andre mediekilder eller underutgivere i samme nettverk.
- hvis du bruker incentiviserte annonser til å tjene penger på appen din, må du sørge for å ta med inntektene i AVKASTNINGSMÅLINGEN.
- Viktigst, sørg for at du fokuserer PÅ AVKASTNING og du måler de riktige beregningene. En lav KPI er meningsløst hvis brukerne ikke engasjerer seg med appen din på en måte som oppfyller forretningsmålene dine.