{{cm.viewsLeft}} artiklergjenoppretting

Digitale annonsører vil ha pålitelig og pålitelig rapportering fra de store sosiale medieplattformene for å isolere merkene sine fra skadelig og uønsket innhold som er lagt ut på nettstedene og appene sine. AKKURAT nå jobber TO store bransjeorganer — GARM OG MRC-sammen og parallelt for å flytte industrien globalt mot verifiserte og standardiserte tilnærminger for å måle mot merkevaresikkerhetsmål når det gjelder reklame på sosiale plattformer.

her er en oversikt over hvem de er, hvorfor de jobber sammen og hvor de er i den langsomme prosessen.

HVEM ER GARM og hva er forbindelsen til merkevaresikkerhet på plattformene?

GARM står For Global Alliance For Responsible Media. Det er et partnerskap mellom de sosiale medieplattformene — YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, Snap og Pinterest-store globale annonsehandelsgrupper som Interactive Advertising Bureau og 4as og brands Fra P& G Og Unilever Til Dell og Chanel. Dannet i 2019 i regi Av World Federation Of Advertisers, er målet med organisasjonen å adressere merkevaresikkerhetsrelaterte problemer som oppstår når annonsering støter på og finansielt støtter, om indirekte, skadelig innhold som involverer temaer som voldelig bilder, seksuell utnyttelse av barn, desinformasjon og hatespråk eller våpen og narkotika. I April publiserte GARM sin første rapport som viser hva som skjer i henhold til merkevaresikkerhetstiltak på tvers av disse plattformene. For eksempel, rapporten-som viste mer enn 5.3 milliarder innhold ble fjernet av de deltakende plattformene i løpet av året før publisering-inkluderer data basert på TO nye målinger utarbeidet AV GARM partners, Violative View Rate og Advertising Safety Error Rate.

Hvem ER MRC?

Media Rating Council, ELLER MRC, ble opprettet tilbake tidlig på 1960-tallet i de tidlige dagene av kringkasting TV. EN bransjefinansiert gruppe med mange av DE samme medlemmene SOM GARM, har sine røtter i å verifisere mediemåling og prosesser fra selskaper, inkludert uavhengige måleleverandører samt digitale plattformer. OVER tid HAR mrcs verifikasjon variert fra Gamle Nielsen TV-vurderinger til prosesser for merkevaresikkerhet på innholdsnivå for videoannonser, samt visningsannonseinntrykk som ikke har noe å gjøre med merkevaresikkerhet.

SÅ HVORFOR VIL GARM jobbe med MRC når DET gjelder merkevaresikkerhet?

Tenk PÅ GARM og MRC som partnere i en delikat diplomatisk oppgave å forsiktig oppmuntre — og press med den kraften som bare ad dollar kan søke — plattformene til å godta uten tilsyn med deres merkevaresikkerhet og gjennomsiktighetsrapportering.

Først litt bakgrunn: Akkurat nå er dataene som plattformene gir FOR GARMS rapporter som viser hva som skjer i henhold til merkesikkerhetstiltak på tvers av deres nettsteder, ikke verifisert av en uavhengig enhet. I stedet rapporterte plattformene selv informasjonen for den innledende GARM-rapporten. Og i tilfeller av noen plattformer Som Facebook, som allerede legger ut egne innholdsstandarder og håndhevelsesrapporter, kommer mye AV DE samme dataene TIL GARM faktisk fra gjennomsiktighetsrapporter som selskaper allerede publiserer.

GARM ønsker at data levert AV plattformene FOR GARM-rapporter skal verifiseres av en uavhengig organisasjon. FORDI MRC allerede overvåker denne typen ting, er de det naturlige valget.

MEN GARMS bekymringer handler om mer enn data fra plattformene, ikke sant?

Jepp. GARM presser alle plattformpartnerne til å forplikte seg til tre nivåer av merkevaresikkerhetsrevisjoner:

1. Kontroller Og operasjoner For Merkevaresikkerhet: dette revisjonsnivået vil vurdere om det er tilstrekkelige interne kontroller og prosesser på plass for å måle mot retningslinjer for merkevaresikkerhet.
2. Integrasjoner For Merkevaresikkerhet med eksterne leverandører: denne revisjonen vil se på prosessene som plattformer har på plass for områder som riktig dataoverføring når de integrerer tredjeparts annonsemålingsfirmaer som DoubleVerify, Moat eller IAS
3. rapportering Av åpenhet Om merkevaresikkerhet: Dette revisjonsnivået adresserer merkesikkerhetsdataene som leveres av plattformene som brukes i GARM reports

DET er verdt å merke seg AT MRC inkorporerer kontroller og operasjoner som integrerte komponenter i alle sine revisjoner, merkevaresikkerhet og ellers, MENS GARM anser de interne kontrollene hos plattformfirmaer for å være separate merkevaresikkerhetsrevisjonskomponenter fra de to andre kategoriene. SÅ NOEN GANGER MRC og GARM bruke ulike vilkår for ulike aspekter av revisjoner som kan legge til kompleksiteten i disse problemene.

Så, hvor er plattformene i DENNE GARM-MRC-prosessen?

De Fleste plattformene som deltar I GARM, har ennå ikke gått med på noen ekstern revisjon av GARM-eller MRC-sikkerhetsforanstaltninger. Men her er der det er noe bevegelse som det gjelder GARM:

Facebook: Selv om Denne historien opprinnelig rapporterte At Facebook hadde avtalt Å MRC gjennomføre en revisjon av sin merkevare sikkerhet åpenhet rapportering FOR GARM, selskapet fortalte Digiday etter denne historien ble publisert at DET ikke hadde forpliktet SEG TIL MRC gjennomføre en revisjon av sin merkevare sikkerhet åpenhet rapportering, som kan bli en del av en merkevare sikkerhet-relaterte beregninger revisjon satt til å komme i gang med MRC senere i juni.

og en annen prosess er i gang som det gjelder de mer forbruker – og medievirkende Innholdshåndhevelsesstandardene Som Facebook allerede legger ut. Den 19. Mai sa Facebook at DE hadde valgt Ey (Ernst & Young) til å gjennomføre en revisjon for å validere sin vurdering av beregningene som ble brukt til SINE selvpubliserte CESR-rapporter. DET er viktig fordi EY håndterer de fleste revisjonene av plattformannonsemålinger SOM MRC overvåker. MRC ansetter faktisk andre revisjonsfirmaer, Inkludert Deloitte og EY, for å utføre muttere og bolter i sin revisjon.

YouTube: YouTube er også mer engasjert i merkesikkerhetsmålingsprosessen enn andre plattformer, Men har ennå ikke forpliktet seg til en revisjon av merkevaresikkerhetsgarantien som rapporterer det leverer TIL GARM. SELSKAPET har imidlertid blitt akkreditert Av MRC for Innholdsnivå YouTube Brand Safety Processes for Videoannonsevisning gjennom Google og YouTube ad systems. I fjor begynte videoplattformen å jobbe med å oppdatere sine merkevaresikkerhetsprosesser for Å tilpasse SEG GARMS standarder.

Generelt er det en stykkevis prosess, og disse to plattformene er på forskjellige stadier og nærmer seg det annerledes. I mellomtiden har ingen andre plattformer forpliktet seg offentlig til noen form for uavhengig verifisering for merkesikkerhetstiltak relatert TIL GARM eller MRC.

så er noe annet som holder opp prosessen?

Generell motvilje mot å delta i uavhengig ledede revisjoner som krever inspeksjon av databehandling og teknologi er et stort hinder for alle plattformene. Men byråkrati kan bremse ting ned litt, også. INNTIL GARMS rapporteringskrav er fullført og deretter innlemmet I MRCS standarder for merkevaresikkerhet og revisjoner, KAN IKKE MRC starte noen revisjoner for å verifisere data levert av plattformer for GARM-rapportering.

Det har ennå ikke skjedd i HENHOLD TIL MRC.

denne artikkelen har blitt oppdatert for å gjenspeile At Facebook ikke har forpliktet SEG TIL MRC å gjennomføre en revisjon av sin brand safety transparency reporting FOR GARM. En tidligere versjon av denne historien rapporterte At Facebook hadde forpliktet Seg Til en slik revisjon, men etter publiseringen fortalte En Facebook-talsperson Digiday At Den bare har avtalt en komponent av merkevaresikkerhetsrevisjon som ikke inkluderer gjennomsiktighetsrapporteringen DEN leverer TIL GARM.

Registrer deg for å få dagens topp historier på 6 am eastern.