Organisk søk utgjør rundt en tredjedel av trafikken til selskapets nettsteder.
det står for mer trafikk enn betalt og sosial til sammen!
hva forteller det oss?
SEO er like relevant som noen gang.
hvis du jobber med markedsføring, skriver en blogg eller har din egen virksomhet, er det viktig at du i det minste vet det grunnleggende OM SEO.
Men her er hvor du kan slå en snubler.
Vellykket SEO krever omfattende kunnskap om hvordan søkemotorer fungerer. Det tar tid og praksis å få rett.
I Tillegg er Det som et bevegelig mål. SEO beste praksis er i stadig endring og utvikling. Det er fordi søkemotorens algoritmer oppdateres hele tiden.
jeg snakker 500 til 600 ganger i året.
Skål Google.
Og Det kan være 200+ rangeringsfaktorer Som Google ser på når du analyserer nettstedet ditt (selv om Det føles som 1000 noen ganger).
hvis du får det grunnleggende ned, vil du imidlertid få en vinnende start. Du kan se på de mer ufattelige beregningene senere.
SEO Grunnleggende # 1: Lenker
uten koblinger vil søkeresultatet ditt forbli nederst i pakken.
saken er at koblinger har vært En Av Googles viktigste rangeringsfaktorer i årevis. Og de henger fortsatt på toppen av listen.
De er som den gamle vennen som har stuck med deg gjennom tykk og tynn. De er så pålitelige, du kan virkelig ikke glemme dem.
Hvis det er bevis du vil ha…
For Ikke lenge siden analyserte Brian Dean og hans team På Backlinko en million Google-søkeresultater for å se hvilke faktorer som korrelerer med førstesiderangeringer.
Her er hva de fant ut om tilbakekoblinger:
Tydeligvis, de fant At som antall lenker et nettsted har synker så gjør deres rang.
men hvorfor er koblinger så viktige?
Koblinger fra nettsteder med høy autoritet sender et tillitssignal Til Google. Det er som å ha noen gå god for deg. Jo flere som går god for deg, jo mer troverdig du er.
nå er spørsmålet:
Hvordan går du om å få disse magiske selene av tillit Som Google holder så høyt?
Koblinger kan være vanskelig å komme med, spesielt hvis du ikke er godt bevandret i link bygge taktikk.
til tider kan Du føle Deg Som Gretchen Wieners I Mean Girls, venter på en candy cane mens Glen Coco får fire.
Publiser en original studie eller casestudie.
Dette er en av de mest naturlige måtene å få folk til å koble tilbake til nettstedet ditt. Alt du trenger å gjøre er å publisere et interessant sett med data fra en original studie utført av din bedrift.
hvis det er noe som gjør at andre i din bransje går ‘ Wow! da vil de ikke kunne hjelpe seg selv.
de vil faktisk nevne studien din eller resultatene i egne blogginnlegg og lenke til deg som kilde.
hvis du ikke har data eller ressurser til å jobbe med, vil en case-studie også tiltrekke lenker. En casestudie kan fokusere på et fantastisk resultat (og hvordan du kom med det).
Ta en titt på dette fine eksempelet Fra Lean Labs:
fortell Meg nå at du ikke vil lenke til den casestudien i din egen artikkel om økende kundeemner.
Skriv attester for andre selskaper du har jobbet med.
Dette er en enkel, men undervurdert teknikk for å få koblinger.
du har sikkert sett vitnemål over alt og kan til og med ha dem på ditt eget nettsted. I mange tilfeller vil du også se et bilde, navn, posisjon og en link til deres nettsted med testimonial.
Dette kan være deg!
bare sett sammen en liste over selskaper du har jobbet med det siste året. Deretter sender hver av dem en e-post, takke dem for sine fremragende tjenester.
Nevn at du ønsker å tilby en anbefaling for deres nettsted hvis de ønsker en.
det er en sterk sjanse de vil akseptere. Fordi hvem vil ikke ha en glødende referanse for deres firma?
Åh, og ikke glem å høflig be om en link hvis de ikke gir deg en automatisk.
Følg disse tipsene Og … Linker for deg. Du GÅR Glen Coco!
SEO Basic # 2: Innhold
hvis du forsømmer innhold på nettstedet ditt, gjør du det feil.
Innhold Er en annen rangeringsfaktor som er helt oppe på toppen av listen. Det er bare chillin ‘ med sine pal backlinks, og det går ikke hvor som helst.
grunnen til at innhold er så viktig FOR SEO er sunn fornuft virkelig…
Google vil at Du skal produsere nytt innhold konsekvent slik at det vet at du fortsatt er aktiv.
Innhold holder folk på nettstedet ditt. Dette er et signal til søkemotorene at du gir relevant og nyttig informasjon.
Og la oss bare gå videre og oppgi det åpenbare her… det er der søkeordene dine går!
Googles oppdateringer endret åpenbart måten vi bruker søkeord i innhold.
hva var det igjen? Noe om nøkkelord og utstoppede Pandaer?
men det betyr ikke at nettsteder ikke fortsatt rangerer for søkeord. Faktisk rangerer nettsteder for mange søkeord.
Ahrefs analyserte tre millioner tilfeldige søkeord for å se hvor mange andre søkeord de 20 beste sidene også rangerer for.
ta en titt:
nummer en side rangerer for 1000 andre søkeord også.
Du kan bare ikke gå glipp av en mulighet som det.
så, her er noen topp tips for å produsere SEO-vennlig innhold.
Opprett innhold i lang form.
Ifølge Brian Deans forskning er gjennomsnittlig førstesideresultat På Google 1890 ord. Hvis det høres ut som mye arbeid …
det er fordi det er.
innholdet ditt må være så lenge som mulig for å gi det dybde. Lengre innhold gir mer nytte til nettstedets besøkende.
det gir deg også plass til å målrette så mange søkeord som mulig-enten med vilje eller utilsiktet.
Prøv forskjellige typer innhold.
Variasjon er krydderet av innholdsmarkedsføring. Ulike typer innhold eller blogginnlegg kan tjene ulike formål.
en god ide er å produsere ditt eget videoinnhold.
hvis du er i en blogg-innlegg brunst, video tutorials er en fin måte å gi verdi for publikum og krydre innholdet.
ta for eksempel denne videoen om hvordan du sporer markedsføringskampanjene dine:
Videoer er svært delbart og koblingsbart innhold, noe som gjør dem gunstige for trafikk og SEO.
og du kan fortsatt få fordelene av skriftlige blogginnlegg (søkeord etc.) Bare legg inn videoen på bloggen din med en transkripsjon.
Gjenbruk gammelt innhold.
det er innholdet ditt, og du kan gjøre hva du vil.
det er ikke den eneste grunnen til å repurpose innhold skjønt.
noen ganger må innholdet gjenbrukes for å holde det friskt. I SEO-verdenen beveger trender og utviklinger seg raskt.
dette betyr at INNHOLD PÅ SEO emner laget for noen år siden ikke inneholder den mest up-to-date råd.
Eller du kan gjenbruke den ved å gjøre den om til et annet medium som infografikk, e-bok eller slideshare.
Sjekk ut Hvordan Copyblogger tilpasset en av sine sterkeste deler av innholdet Til Slideshare:
Repurposing innhold lar deg unbury gammelt innhold og få flere øyne på det.
I Tillegg liker Google friskt og oppdatert innhold.
GRUNNLEGGENDE SEO # 3: Meta Beskrivelser Og Overskrifter
overskriften og meta beskrivelse av innlegget eller siden vises i søkeresultatene. Det er sannsynligvis det første en person ser.
Det ser slik ut:
Dette er ditt første inntrykk. Så du vil gjøre det til en god en.
og mens meta-beskrivelsen ikke er et direkte rangeringssignal for søkemotorer, har det noen betydning.
Fordi det hjelper folk å bestemme om du vil klikke på resultatet eller ikke.
måten folk engasjerer seg på dette punktet kalles klikkfrekvensen (CTR). Den sammenligner antall personer som klikker på et resultat og hvor mange som ser det.
OG CTR er en viktig rangeringsfaktor. Så du kan og bør optimalisere overskriften og meta beskrivelse for å forbedre klikkfrekvensen.
Fordi Hvis folk ikke klikker på linken din, Vil Google legge merke til og slippe rangeringen din.
og overskriften din er en stor faktor i KLIKKFREKVENSEN din.
for eksempel en studie Av Contently (se hvordan vi kobler til dem for deres opprinnelige forskning ?) viste at lengre titler (opptil 90-99 tegn) har en bedre klikkfrekvens.
Kontroller at overskriften inneholder fokusordet.
Hvis Google vil vite hva artikkelen din handler om, er overskriften svaret.
men husk:
en overskrift optimalisert FOR SEO er ikke nødvendigvis kommer til å være den mest tiltalende.
så må du finne sweet spot hvor overskriften er bra for søkemotorer og publikum. (Folk vil klikke på den og dele den.)
Her er noen tips for å gjøre nettopp det.
Plasser nøkkelord nær begynnelsen.
Plasser dem i en naturlig posisjon, men så nær begynnelsen som mulig. På Den måten Vil Google motta signalet ditt høyt og tydelig.
gjør det fengende og klikkbart.
Du har sikkert sett en viral overskrift.
Du kjenner Buzzfeed-typen overskrifter ,» Denne Avokado Steinen Vil Forandre Livet ditt » Og » Hva Skjer når Du Balanserer En Avokado Stein På Pannen Din (Resultatene Kan Overraske deg).»
selv om disse typer overskrifter kan virke litt intense. Det viser seg at det er en formel for å produsere en vellykket overskrift på denne måten.
buzzsumo analyserte 100 millioner overskrifter for å finne ut hva som gjør en populær overskrift.
de fant ut at overskrifter som inneholder bestemte setninger, fikk mer engasjement På Facebook.
Og det var mer. Emosjonelle overskrifter også gjøre for mer engasjement. Nysgjerrighet også.
det er enda setninger for å avslutte overskrifter med slik at de presterer bedre.
så det beste alternativet er å pop søkeordet i en overskrift formel.
Ta Dette LinkedIn-innlegget for eksempel:
søkeordet er ‘blogging feil,’ og den inneholder nummer en populær setning ‘ vil gjøre deg.’
så det kan være lurt å bruke en viral-stil overskrift.
men vær advart…
Det er viktig at tittelen og meta-beskrivelsen virkelig representerer innholdet du har opprettet.
Ellers vil du opprette en pogo-stikker effekt.
det er når noen søker etter noe, klikker på det første resultatet, og det inneholder ikke informasjonen de leter etter, de går tilbake og klikker på neste resultat.
Det er ikke det de leter etter, så de går tilbake og klikker på neste resultat og så videre til de finner det de egentlig leter etter og forblir på den siden.
siden de holder seg på, vil gå opp i rangeringen, og hvis siden din er en del av pogo-stikker-effekten, vil den gå ned.
SEO Grunnleggende #4: Brukeropplevelse
Søkemotorer verdi brukeropplevelse (UX). Google samler inn data om hvordan brukerne oppfører seg når de kommer til nettstedet ditt.
hvis brukeropplevelsen på nettstedet ditt ikke er opp til pari, vil DET påvirke SEO negativt.
Som er fornuftig fordi Det Er Googles jobb å gi søkeren det beste resultatet de kan.
Og det er alt bra og bra hvis du har et enestående innhold som er relevant for søkeordet og gir verdi til den besøkende.
Men hvis siden din ikke lastes raskt nok, kommer en bruker til å knuse sin bærbare datamaskin i frustrasjon.
eller mer sannsynlig vil de bare sprette.
som flere mennesker opp og la, det kommer til å sende et signal Til Google at brukeropplevelsen ikke er god nok.
Folk forventer at nettstedet ditt lastes raskere enn Flash.
Maile Ohye, tidligere Utvikler Programmer Tech Lead På Google, forklart:
«2 sekunder er terskelen for e-handel nettstedet aksept. Hos Google tar Vi sikte på under et halvt sekund.»
Et halvt sekund!
men tiden det tar for nettstedet ditt å laste er bare en Av Mange beregninger Som Google analyserer for å vurdere brukeropplevelsen. UX er en så intrikat disiplin med mange aspekter at den har sitt eget fagområde.
så hvordan kan du, noen med liten teknisk erfaring, spesielt I UX, forbedre nettstedet DITT FOR SEO?
Brukeropplevelse jobber ganske enkelt med brukeren i tankene.
Det er ting folk bryr seg om, og ting de ikke gjør.
utformingen av nettstedet ditt kan være det Sixtinske Kapell av nettsteder. Men la oss være ærlige …
en bruker kommer til nettstedet ditt for å finne et produkt eller en informasjon. De bryr seg ikke om din banebrytende design.
De vil bare at hele opplevelsen skal være enkel.
jeg mener, vi er alle i utgangspunktet dovendyr i disse dager. Vi er kanskje søte, men vi er late.
Hubspot viste dette. Ikke at vi faktisk er dovendyr i menneskelig klær, selvfølgelig.
de fant ut at det forbrukerne verdsetter mest om webdesign er nivået av letthet:
så hva kan du gjøre for å gi brukerne en enkel opplevelse?
Øk hastigheten på nettstedet.
jeg har nevnt nettstedets hastighet og dens innvirkning. Men hvordan går du faktisk om å forbedre det?
vel, det er noen metoder som krever tekniske ferdigheter og noen som ikke gjør det.
En ting du enkelt kan gjøre er å beskjære bilder slik at de er riktig størrelse og komprimere dem ved hjelp Av et verktøy som Tiny JPG eller ImageOptim (Kun Mac). Dette betyr at de ikke tar aldre å laste på nettstedet ditt.
Du kan også slette plugins som du ikke bruker fordi de kan bremse nettstedet ditt ned.
Hold det rent, klart og enkelt.
Brukere vil ikke besøke et nettsted og bli konfrontert med en bildeskyv eller hver eneste av tjenestene dine.
det er overveldende.
Du trenger en enkel melding og klare seksjoner slik at brukerne kan finne det de leter etter.
Brukere trenger ikke Marauder-Kartet for å finne hemmelige passasjer til forskjellige områder på nettstedet ditt.
Begrens annonser.
For Mange annonser kommer til å sette brukere av også. Særlig på mobil.
Ifølge Coalition For Better Ads bør annonser ikke ta opp mer enn 30 prosent av den vertikale plassen basert på brukeropplevelsen.
Pop-ups er spesielt forferdelig for mobile UX og bør unngås som pesten. Ofte endrer de ikke riktig størrelse for å passe mobil.
Og det er ikke så lett å bli kvitt dem som det er på et skrivebord. Du må finne og stikke den lille x med fett finger.
GRUNNLEGGENDE seo #5: Mobile
Mobile SEO er faktisk viktigere enn noensinne.
Google vil snart bruke sidehastighet som en mobil rangeringsfaktor, som de annonserte på Sin Webmaster Central-Blogg:
«»Speed Update», som vi kaller det, vil bare påvirke sider som gir den tregeste opplevelsen til brukerne, og vil bare påvirke en liten prosentandel av spørringer. Den gjelder samme standard på alle sider, uavhengig av teknologien som brukes til å bygge siden. Hensikten med søket er fortsatt et veldig sterkt signal, så en langsom side kan fortsatt rangere høyt hvis den har flott, relevant innhold.»
for Tiden analyserer googles algoritmer desktopversjonen av nettstedet ditt først.
men mobil-første indeksering er her.
Og du må gjøre deg klar.
de fleste søker på mobil i disse dager, og endringen kommer.
Google har tidligere uttalt at over 50 prosent av søkene kommer fra mobil.
Hitwise anslår tallet til å være rundt 58 prosent, basert på analyse av hundrevis av millioner av søk i nøkkelkategorier på Tvers Av Pcer, tabletter og smarttelefoner.
her er hva de fant:
hvis din nisje er i en av de høyere prosent kategorier, må du betale ekstra oppmerksomhet til mobile SEO.
så hvordan optimaliserer du for mobil?
den enkleste måten er å sjekke om nettstedet ditt er mobilvennlig med Googles mobilvennlige test.
alt du trenger å gjøre er å kopiere OG lime INN NETTADRESSEN din. Det tar sekunder å komme opp med resultatene.
Det vil fortelle deg om nettstedet ditt er mobilvennlig eller ikke på en skjerm som dette:
Hvis nettstedet ditt mislykkes testen, Vil Google fortelle deg hvor feilene er på mobilnettstedet ditt. For eksempel kan Det si ‘Tekst er for liten til å lese ‘Eller’ Innhold er bredere enn skjermen.’
for å fikse disse feilene må du opprette et responsivt nettsted. Dette er googles foretrukne design.
så i utgangspunktet ville du være dum hvis du ikke valgte deres foretrukne designalternativ.
Her er noen flere tips for mobil SEO.
Optimaliser for lokal SEO.
Tenk på hvordan du søker på smarttelefonen din.
jeg satser mye av tiden, du er ute og om og trenger å finne en lokal butikk eller restaurant, for eksempel.
Du er ikke alene. 89% av folk søker etter en lokal bedrift på telefonen en gang i uken og 58 prosent gjør det daglig.
det betyr at det er på tide å forbedre din lokale SEO for å få de beste resultatene på mobil.
Optimaliser for talesøk
Mange bruker talesøk på mobilen nå.
faktisk er 20% av mobilforespørsler talesøk.
betydningen av talesøk vokser.
så du må begynne å tenke på hva slags naturlig språk folk vil bruke når du utfører et talesøk. Og legg til oppdagelsene dine i søkeordlisten din.
fordi selv om du kanskje skriver «weather Seattle», kommer du ikke til å bruke Det Med Siri eller Alexa.
du kommer sannsynligvis bare til å spørre, » Hei, hvordan er været I Seattle ?»
innholdet ditt må gjenspeile det.
ikke skjul innhold.
ikke spill gjemsel eller vis innhold annerledes på mobilversjonen av nettstedet ditt.
med andre ord bør det ikke være noe innhold skjult bak utvidbare seksjoner, menyer eller knapper.
Hvis Google skal se på mobil først i nær fremtid, må Den kunne se alt innholdet ditt på mobil.
Konklusjon
JA, SEO er som å prøve å treffe et bevegelig mål.
men å sette ferdighetene bak disse grunnleggende i praksis vil sikre at du gjør flere treff.
en viktig takeaway fra denne artikkelen er at det er proaktive metoder du kan bruke til å forbedre SEO, selv om du ikke har noen tekniske ferdigheter.
gå etter viktige beregninger som lenker eller innhold med enkle metoder og triks.
Tenk på publikum så vel som søkemotorene når du arbeider på nettstedet ditt.
Og ikke glem å komme i forkant av trendene ved å optimalisere for mobil.
Alle kan gjøre disse tingene.
hva er din GO-TO SEO grunnleggende?
Øk trafikken