Beklager å skuffe noen av dere, men dette innlegget handler ikke om å finne den beste avtalen på kontormøbler PÅ IKEA. Skrivebord forskning betyr faktisk noe helt annet i verden av markedsundersøkelser.
men fordi vårt markedsundersøkelsesfirma hater å snu folk bort uten råd eller erfaringer, er DET en flott artikkel om IKEA desk hacks.
Ok, nå tilbake til å bruke pulten forskning når gjennomføre en markedsundersøkelse studie.
denne metoden handler om å bruke data og informasjon som allerede finnes for dine egne hensikter og formål. Du kan bedre kjenne denne metoden Som Sekundær Forskning.
I dette innlegget vil jeg dekke hva desk research innebærer og flere av dens verdifulle bruksområder. I Drive Research bruker Vi flere verktøy som gir oss tilgang til sekundære data for å hjelpe oss med å ta beslutninger om virksomheten vår.
du har sikkert gjort skrivebordsforskning før uten å innse det. Få full forklaring og noen gode eksempler på det nedenfor.
Hva Er Skrivebordsforskning?
som jeg nevnte ovenfor, er begrepet desk research synonymt med sekundær forskning. Denne stilen av forskning er en anvendelse av forskning opprinnelig utført for et annet formål.
Tenk tilbake til videregående skole eller høyskole dager. Når du ble tildelt for å skrive et papir, vendte du mest sannsynlig til Mange artikler På Google eller lærebøker som nyttige ressurser. Den handlingen var en type skrivebordsforskning.
Heck, du utfører teknisk skrivebordsforskning ved å lese denne artikkelen akkurat nå.
Ny forskning designet for å svare på dine egne spesifikke spørsmål blir referert til som primærforskning. Vanlige primære forskningsmetoder inkluderer online undersøkelser, fokusgrupper og dybdeintervjuer.
Vanlige former for skrivebordsforskning
Skrivebordsforskning kan komme i form av nettsøk, nettplattformer, bransjerapporter eller til og med fysiske bøker.
disse kildene er vanligvis ikke relevante i sin helhet, men kan tilby verdifulle utdrag av informasjon for å svare på spørsmålene dine.
Pulten forskning kan også hjelpe med kvalitativ rekruttering. Selv om dette ofte er en siste innsats (vårt markedsundersøkelsesfirma vil først anbefale å bruke online paneler eller betalte sosiale medier annonser), kan avhengig av målgruppen hjelpe deg med å finne kvalifiserte deltakere til å delta i en markedsundersøkelsesstudie.
For eksempel, Hvis bedriften din er vert for en fokusgruppe med finansielle rådgivere, Kan LinkedIn kanskje være et verdifullt verktøy for å undersøke hvem som ville passe godt som en potensiell deltaker.
formålet med å bruke skrivebord eller sekundær forskning.
Så, hvorfor bry deg med sekundær forskning for din bedrift? For det første kan du høste fordelene av en annen forskers tid og krefter brukt på å gjennomføre en primær studie.
hvis kilden er pålitelig, kan du umiddelbart bruke informasjonen til å støtte beslutninger om potensielle markeder, bransjetrender, etc.
Økonomisk er skrivebordsforskning et flott sted å starte fordi det ofte er et billigere alternativ, eller til og med gratis! Jeg vil dekke noen gode verktøy som Driver Forskning bruker nedenfor.
Les dette blogginnlegget for å lære mer om å gjennomføre sekundær forskning.
Gratis Sekundære Forskningskilder
1. Google Avansert Søk
Gitt at det er over 70.000 Google-søk per sekund, er det en god sjanse du har slått til et søk på nettet nylig.
Dette er virkelig det enkleste stedet å begynne skrivebordsforskning, spesielt hvis du ikke vet nøyaktig hva du leter etter. Gjennom søk, kan du finne utallige artikler, blogger, rapporter og white papers på omtrent alle emne.
online søk er kraftigere enn du kanskje vet, også. Google søk har avanserte filtre og innstillinger for å målrette søkeord, bestemte datoperioder, domener med mer.
Se noen av de nyttige alternativene nedenfor.
2. Google Analytics
En annen verdifull gratis kilde til sekundære data Er Google Analytics. Mens det er noe arbeid å først sette opp sporingskoden på hver side på nettstedet ditt, er dette verktøyet veldig brukervennlig.
dataene kan fortelle deg nesten alt du vil vite om trafikken til og fra nettstedet ditt.
For Eksempel, Med Google Analytics kan Du få et glimt inn:
- hvordan brukerne kommer til nettstedet ditt
- hvilket innhold de engasjerer seg med mens de er der
- Hvor lenge de blir på nettstedet
- Hvilken side de forlater på
Nedenfor er et eksempel På Google Analytics-plattformen med google Merchandise Store demo-kontoen.
Betalte Sekundære Kilder
1. DemographicsNow By eSite Analytics
Desk research er svært viktig for mulighetsstudier, der syndikert forskning og demografiske data brukes til å identifisere markedstilbud for et nytt produkt eller en tjeneste.
Drive Research bruker et sekundært dataverktøy kalt Demographics Now av eSite Analytics for å hjelpe til med disse studiene.
Markedsanalyse i Demografi gir nå tilgang til detaljert statistikk om nesten ETHVERT amerikansk marked. Verktøyet tilbyr data om demografi, forbruksutgifter, husholdningsstatistikk, psykografi, etc. av målområder.
Se et eksempel på dataene for Syracuse DMA nedenfor.
2. Industri Trend Rapporter
Andre vanlige betalte alternativer for pulten forskning kilder er industri eller trend rapporter.
dette er vanligvis altomfattende studier for en bestemt vertikal som kan markere sin nåværende tilstand og / eller prognose endringer i løpet av de neste årene.
selv om det noen ganger er kostbart, kan disse rapportene gi bedriften din et seriøst ben på konkurransen hvis det er relevant.
Trenger Du Hjelp med Skrivebordsforskning? Kontakt Drive Research
interessert i skrivebordsforskning for deg selv? Vårt team På Drive Research har god erfaring med å grave gjennom sekundære kilder for å få svar for kunder.
Kontakt vårt fullservice markedsundersøkelsesfirma for å se hvordan vi kan hjelpe.
- Meld oss på vår hjemmeside
- Send Oss En E-post på
- Ring oss på 888-725-DATA
- Tekst oss på 315-303-2040
Tim Gell
Som Forskningsanalytiker er Tim involvert i alle faser av et markedsundersøkelsesprosjekt for våre kunder. Han utviklet først en interesse for markedsundersøkelser mens han studerte Ved Binghamton University basert på sitt ekteskap av virksomheten, statistikk og psykologi.
Lær Mer Om Tim, her.
