Det er 2 tydelig forskjellige stiler av markedsføring og reklame:
Branding (også kjent som «institusjonell annonsering») er designet for å utdanne eller skape en viss følelse. Vellykket merkevarebygging resulterer i en «egenkapitalposisjon» som instruerer fremtidig oppførsel av en potensiell kunde.
Direkte Respons på den annen side er utformet for å generere en bestemt og umiddelbar handling er gjør dette ved å bruke en klart definert «oppfordring til handling».
Et Direktesvarstilbud inneholder disse 4 nøkkelelementene:
- et sterkt tilbud
- en oppfordring til handling (CTA)
- Tilstrekkelig informasjon til å tolke verdien av tilbudet
- et svarmiddel (en nettadresse, fangstskjema, telefonnummer, etc…)
i tillegg er en grad av testing og analyse også en nødvendig og viktig del av direkte responskampanjer.
diagrammet nedenfor sammenligner noen av de viktigste egenskapene til hver form for markedsføring.
Direkte Respons Radio
Mange former for reklame sammen med mange markedsføring taktikk og strategier er tilgjengelig i «direkte respons smaken». På Rainstorm Media Group, er vi stolte av våre direkte respons radio evner.
Radio har en rekke fordeler som naturlig egner seg til direkte respons.
Umiddelbarhet
radioindustrien som helhet er rask. Nesten alt er øyeblikkelig! Dette er en stor fordel for kampanjer med direkte respons fordi du kan lansere nye annonser med en gang-vanligvis innen 24 timer. Det samme gjelder i omvendt også – hvis en radiostasjon ikke trekker ledninger eller meldingen din ikke virker-kan den trekkes av luften veldig raskt. Ingen andre enkelt annonse medium har disse fordelene over radio. Med tv eller utskrift for eksempel – annonser kan fortsette å kjøre i noen dager eller så lenge som 2 uker etter at du legger inn bestillingen for å stoppe.
Lave Produksjonskostnader
Produsere direkte respons radioreklame er svært kostnadseffektiv i forhold til typiske utendørs eller tv produksjonskostnader og fortsatt konkurransedyktig i forhold til selv print eller direktereklame. På grunn av denne lave produksjonskostnaden kan direkte responsmarkedsførere endre annonsemeldinger og være fri til å teste flere versjoner med ganske lav risiko.
Annonsetesting
hastigheten og effektiviteten til radioannonsering kombinert med lave produksjonskostnader gjør det til et ideelt annonsemedium for å teste nye produkter, kampanjer, meldinger, mål eller markeder.
«det er ikke noen harde og raske tall – da hver kampanje er forskjellig-men vi kan regelmessig få DOBBELT så mye testdata for HALVPARTEN så mye penger når vi tester med radio vs andre medier.»~Jessica Jones, Grunnlegger Partner/Administrerende Direktør
Direkte Respons vs. Branding
Conrad Flynn, Sjef Digital Markedsføring Strateg levert en fersk college foredrag om fordelene ved både direkte respons og merkevarebygging. Her er et utdrag fra leksjonen: