avkastningen på en innholdsutviklingsprosess går vanligvis på to måter.
Du kan bruke måneder på å investere i innholdsmarkedsføring bare for å oppdage at trafikknålen ikke har budged og kundeemner ikke hælder i måten du håpet på. Eller du kan se inkrementelle suksesser som bygger over tid og bevise at disse innholdsinvesteringene var verdt det.
Hva gjør forskjellen? Nei, det handler ikke bare om å lede mer penger til betalt annonsering. Det kan hjelpe—men bare hvis du har opprettet noe verdt å lese i utgangspunktet.
Derfor er det så viktig å ha riktig innholdsutviklingsprosess og strategi på plass fra starten.
Hva Er Innholdsutvikling?
innholdsutvikling Er Hele prosessen med å skape innhold for å oppnå spesifikke forretningsmål, inkludert idegenerering, emneforskning, søkeordforskning, skriving og publisering—ikke bare for et enkelt innhold, men for en langsiktig strategi.
dette justerer mer med prosessen med å utvikle en innholdsstrategi. Denne prosessen blir da en grunnleggende pilar som tjener den bredere innholdsmarkedsføringsstrategien.
innholdsmarkedsføringsplanen din må gå den ekstra milen for å kartlegge måtene du skal utføre kampanjer som fremmer blogginnlegg, ebøker, hvite papirer og andre eiendeler. Men innholdsutviklingsprosessen må være mer granulær, med fokus på å ta trinnene for å skrive noe som samsvarer med behovene til ditt spesifikke publikum.
Å Ta en mer gjennomtenkt tilnærming til innholdsutvikling vil holde deg fra å publisere nye stykker bare for å oppdatere nettstedet-og det er det som vil få folk til å lese bloggen din, laste ned hvite papirer og bli kvalifiserte kundeemner.
8 Enkle Trinn For Effektiv Innholdsutvikling
hvis det var en one-size-fits-all tilnærming til innholdsutvikling, ville alle følge den. Men virkeligheten er at det er mye nyanse i prosessen. Tilsynelatende små beslutninger kan gjøre eller ødelegge din suksess, og derfor kan du ikke bare ha en spray-and-pray-metode i håp om at publisering av alt som kommer til å tenke, vil drive resultater.
Alles innholdsutviklingsprosess vil se litt annerledes ut, men disse 8 enkle trinnene vil sikre at du har dekket alle basene som er nødvendige for en strategi som har en positiv innvirkning på virksomheten din.
Trinn 1: Sett Mål For Innholdsutvikling
Enten du leter etter råd om innholdsmarkedsføring, innholdsstrategi, innholdsutvikling eller noe i mellom, vil du sannsynligvis legge merke til at dette alltid er det første trinnet.
Og det er fornuftig. Hvert år publiseres ny forskning som bekrefter mangel på dokumenterte innholdsmarkedsføringsstrategier på TVERS AV B2B-selskaper. I 2018 hadde bare 28% av merkene en dokumentert innholdsformålserklæring.
uten et konkret mål Å streve for, er innholdsutviklingsprosessen mer sannsynlig å kutte ut innhold for innholdets skyld.
Tenk på forretningsmålene du vil tjene med innholdet ditt. Det kan være en rekke ting, inkludert:
- Bygge tillit med målgruppen.
- Generere kvalifiserte kundeemner for salgsteamet.
- Sparking dypere lojalitet med nåværende kunder.
- Forbedre kundeopplevelsen.
- Utdanne prospekter og kunder om dine produkter.
- Overvinne dine konkurrenter på Høy verdi SERPs.
Motstå trangen til å rope, » alle de ovennevnte!»Mens alle disse målene høres bra ut, kan det å prøve å koke havet bli en oppskrift på innholdsutviklingskatastrofe.
å være klar og konsis om målene dine vil føre til bedre innholdsutvikling på lang sikt—som faktisk vil hjelpe deg med å drive andre forretningsmålinitiativer av de opprinnelige innholdsmålene dine.
Trinn 2: Identifiser Målgruppen
Og hva er vitsen med en innholdsutviklingsprosess hvis du ikke vet hvem den målretter mot?
jo mer spesifikk du kan få om målgruppen din, desto bedre blir innholdsutviklingsprosessen din. Altfor ofte tar innholdsstrategier en bred slagtilnærming til et publikum fordi bedrifter vil sørge for at de fanger så mange potensielle kunder som mulig.
men sannheten er at du ikke kan målrette mot et publikum som passer til kundebasen din. For det meste vil kundelisten inneholde et bredt spekter av selskaper-noen du alltid visste ville være gode passer for dine produkter og andre du kanskje aldri har vurdert.
når du gjør innholdet ditt mer spesifikt, gir du deg selv en mulighet til å bli en svært pålitelig ressurs for et verdifullt segment av nåværende eller potensielle kunder. Etter å bestemme hvem målgruppen er, spør deg selv spørsmål som:
- Hvordan oppdager målgruppen innholdet vårt?
- Hva er den viktigste faktoren for dette publikum når du flytter fra bevissthet til vurdering?
- er det noen typer innhold som utfører bedre enn andre med dette publikum?
- Hvilke andre merker publiserer innhold som vår målgruppe resonerer med?
hvis firmaet ditt allerede har kommet opp med granulære kjøperpersonas, kan det være et godt sted å begynne å lære om målgruppen din. Men hvis du starter fra bunnen av, gjør alt du kan for å få en fullstendig forståelse av dine ideelle lesere, en stor forskjell i effektiviteten av innholdsutvikling.
Trinn 3: Bestem Hva Som Gjør Deg Annerledes
Du vet allerede at du står overfor en oppoverbakke kamp når det gjelder innholdsutvikling.
det er så mye innhold som allerede er tilgjengelig skreddersydd spesielt for målgruppen din. Og hvert sekund av hver dag legger andre merker og enkeltpersoner mer innhold til støyen.
Så, hva gjør merker som svar? De jakter på de nyeste og beste beste praksisene som vil sikre at de publiserer innhold som får resultater. Bortsett fra at du bruker all den tiden på å sjekke ut de beste praksisboksene bare for å finne en ting—at du fortsatt ikke ser resultatene du ønsket.
mens noen generelle beste praksis kan hjelpe («skriv engasjerende overskrifter», «ikke skriv gigantiske tekstblokker»,» publiser konsekvent»), presser de fleste deg til å utvikle innhold som ser ut som alle andres.
Hvis du vil at innholdet ditt skal skille seg ut på lang sikt, må du forstå hva som gjør deg annerledes. Alle vil strebe etter å være så nyttig, lærerikt og inspirerende som mulig, men din spesifikke merkevarestemme og meldinger vil skille deg ut.
både for individuelle innholdsdeler og den større innholdsutviklingsprosessen, bør du vurdere hvordan merkevarens tilnærming til markedsproblemer kan påvirke meldinger. Du vil ikke at innholdet ditt skal eksistere i et slags ingenmannsland på nettet der du bare gjentar de siste nyhetene. Ha et bestemt synspunkt, ta stilling og utvikle innhold som viser hva firmaet tror på.
Å ta seg tid til å dokumentere de spesifikke forskjellen beslutningstakere vil gjøre det lettere å holde dette i bakhodet mens du skriver bestemte eiendeler.
Trinn 4: Velg Dine Beregninger For Innholdsutvikling Suksess
Måle effektiviteten av innholdsutviklingsprosessen er avgjørende for langsiktig suksess. Å kunne identifisere hvilke innholdsdeler som genererer resultater, og hvilke som blir korte, vil hjelpe deg med å finpusse håndverket ditt og gjøre iterative endringer i innholdsutviklingsstrategien.
Men det er en hel verden av innholdsmarkedsføringsmålinger tilgjengelig for deg. Å velge hvor du skal fokusere oppmerksomheten din, vil være kritisk, spesielt i de tidlige dagene av å implementere en innholdsutviklingsprosess.
det høyeste nivået, de vanligste beregningene du kan bruke til å måle innholdsutvikling, dreier seg om forbruk. Alle ønsker å drive mer trafikk til sin virksomhet blogg og gode innhold utviklingsprosesser vil hjelpe.
det er mer til innholdsutvikling enn bare trafikk, skjønt. Du kan også spore andre beregninger som:
- Sosiale Aksjer: Hvor mange av dine følgere deler aktivt individuelle innhold med et bredere publikum?
- Generering Av Kundeemner: hva er samtalefrekvensen for innholdet ditt? For blogginnlegg, kjører du leserne til å laste ned en inngjerdet ressurs? For gated innhold, er folk som opt-in deretter sette opp samtaler med salgsteamet?
- SEO: HVOR mye organisk trafikk kjører innholdet ditt per måned? Har det endret seg siden implementering av en mer formell strategi?
- Salg: blir leserne kunder etter å ha brukt visse deler av innholdet?
hver kategori inneholder mange forskjellige avanserte beregninger. Prøv å finne en balanse mellom å gå seg vill dypt i ugresset av avanserte beregninger og legge for mye lager i forfengelighet. Å finne den midtbanen vil holde innholdsutviklingsprosessen fokusert.
Trinn 5: Generer Innholdsideer
de første 3 trinnene legger grunnlaget for at du konsekvent kan lage innhold som tjener et verdifullt formål. Nå må du begynne å komme opp med spesifikke ideer.
Hvor begynner du selv?
Først og fremst må du gjøre en bevisst innsats for å fylle din kreative brønn. Tilbring tid forbruker innholdet som målgruppen bryr seg om. Abonner på de mest utbredte nyhetsbrevene, gjør en daglig vane med å lese bransjeblogger, lytt til relevante podcaster.
når du blir en forbruker av innholdet målgruppen bryr seg om, vil du finne at du er i stand til å sette sammen mer originale ideer for ditt eget innhold utviklingsprosessen.
Ideegenerering trenger ikke å komme helt ned til dine egne originale tanker, skjønt. Det finnes andre teknikker du kan dra nytte av for å fylle ut den redaksjonelle kalenderen:
- SEO Konkurrent Analyse: Enten du har EN fullverdig SEO-plattform som Ahrefs til din disposisjon, eller du stoler på et freemium-verktøy som Ubersuggest, kan du komme opp med mange innholdsideer ved å analysere konkurrentene dine. Finn hvilke sider som driver mest organisk trafikk for nettsteder som tjener dine ideelle kunder. Deretter finner du måter å gjøre disse innholdsemnene dine egne.
- Generell Søkeordforskning: Utover konkurrentanalyse kan DU bruke SEO-verktøy for å forstå hva målgruppen bryr seg mest om. Å forstå hva de søker etter, hvor ofte de søker, og hvor sannsynlig du er å rangere for søkeordene, kan hjelpe deg med å lage en prioritert liste over innholdsideer.
- Salgsteamsamarbeid: salgsteamet ditt bruker hele dagen på å snakke med personene du vil utvikle innhold for. Gjør et poeng å snakke med dem regelmessig. Spør om vanlige spørsmål prospekter har. Finn ut hvilke produktfunksjoner de er mest interessert i. Finn ut hvilke salgsargumenter som får mest pushback. Å gjøre denne innsikten om til innholdsideer vil sikre at du er på linje med publikums behov.
- Verve Freelance Content Writers: når du jobber med frilansskribenter, får du tilgang til et mye bredere spekter av innholdsutviklingserfaring. De sender deg egne ideer basert på den opplevelsen, og gir deg et mer variert sett med emner for innholdsopprettelse. Ikke bare det, men utvide innholdet samfunnet vil gjøre livet enklere når det gjelder tid til å begynne å skrive.
Trinn 6: Skriv Innholdet
det står mye at i en liste over innholdsutviklingstrinn kommer den faktiske skrivedelen ikke til nesten slutten.
Hvis du ikke gjør alt arbeidet på forhånd for å lage en innholdsutviklingsprosess som perfekt justerer markedsføringsmål, forretningsmål og innholdsideer, spiller det ingen rolle hvor god du er til å skrive—du vil ikke se best mulig avkastning.
men nå som du har prosessen på plass—du vet dine mål, du har en målgruppe, og du har kommet opp med gode, relevante ideer-du kan begynne å skrive—
noen guider vil ha deg fokusere utelukkende på langformet innhold. Du har kanskje sett grafikk som flyter rundt som viser at blogginnlegg med over 3000 ord genererer mest tilbakekoblinger og organisk søketrafikk.
det er sant at dyptgående, langformet innhold er mer egnet til å motta tilbakekoblinger og søketrafikk. Generelt sett er det mer informativt og dekker et bredere spekter av emner / søkeord på en gang.
det betyr ikke at hver eneste del av innholdet du skriver må være en massiv how-to guide. Vær tro mot dine mål og behovene til målgruppen din. Oftere enn ikke, å finne den rette blandingen av langform og kortform innhold er din beste tilnærming
Uansett hva du gjør, sørg For at du alltid skriver med mennesker i tankene:
- Snakk med smertepunktene til målgruppen din.
- Gi nyttig informasjon som ville være verdifull om det var på nettstedet ditt eller noen andres.
- ikke ting søkeord i hver linje håper å tilfredsstille Googles søkeroboter.
- Unngå å gjøre hver del av innholdet til en salgstricks.
hvis du følger innholdsutviklingsprosessen, skriver du stykker balanse publikumsbehov, søkeintensjon og forretningsmål. Og det er det som vil generere innhold av høy kvalitet.
Trinn 7: Optimaliser Innhold For Søk
Dette kan være Mer Som Trinn 6.5 avhengig av hvordan du foretrekker å jobbe. Det er imidlertid viktig nok til å få sin egen kategori.
Ideelt sett har du etablert et mål søkeord i ledelsen opp til å skrive et stykke innhold. Men selv om du ikke har det, kan du ta deg tid til å gjøre noen søkeordforskning i ettertid og optimalisere innlegget for søk i redigeringsfasen.
mens det er mange FORSKJELLIGE SEO teknikker og taktikker som bidrar til høyt innhold, krever dette stadiet av innholdsutvikling at DU optimaliserer SEO på SIDEN.
når du forbereder deg på å publisere innholdet ditt, kan du gå gjennom en rask SEO-sjekkliste på SIDEN for å sikre at du setter deg opp for suksess. Spør deg selv disse spørsmålene før publisering:
- er søkeordet inkludert I innleggets URL?
- har du begrenset lengden på NETTADRESSEN din?
- har du lagt til målordet i tittelkoden din?
- inneholder innholdet ditt endringer i nøkkelordet?
- inkluderer topptekstene målordet?
- har du lagt til alternativ tekst i bilder med søkeordet?
- hvilke eksterne lenker har du tatt med for å øke autoriteten?
- hvilke interne lenker kan du inkludere som er relevante for emnet?
Ingen av disse sjekkliste elementene bør ta bort fra det faktum at du skriver for publikum, ikke søkemotoren. Hvis du merker av disse boksene, blir innholdet ditt mer synlig For Google, slik At du kan betjene publikum samtidig som du øker organisk trafikk.
Trinn 8: Trykk Publiser Og Endre Innholdsutviklingsplaner
når du endelig er ferdig med å skrive og optimalisere innholdet, er det på tide å sende det ut i verden.
men bare fordi du treffer publiser betyr ikke at du kan glemme innholdet og gå videre til neste stykke. Innholdsutvikling er et langsiktig initiativ, og det slutter aldri.
når Du er ferdig Med Trinn 5 og du har en liste over innholdsideer, kan du fylle ut en redaksjonell kalender for å holde oversikt over en konsekvent publiseringsplan. Deretter kan du begynne å utvikle individuelle deler av innholdsmålgruppe og kunder.
når du overvåker suksessene, feilene og tilbakemeldingene fra innholdsutviklingsarbeidet, kan du begynne å endre den overordnede strategien. Å gjøre iterative endringer vil hjelpe deg med å brenne distribusjonsstrategien din med innhold av høy kvalitet som alltid oppfyller publikums behov.
Hva Blir Det Neste?
trinnene som er oppført her, representerer ikke et silver bullet-svar på innholdsmarkedsføringsbehovene dine.
de bør imidlertid gi deg et rammeverk for å utvikle innhold av høy kvalitet som tjener forretningsinitiativer. Når du har en strøm av konsekvent innhold av høy kvalitet, begynner du å bygge tillit med målgruppen din. Og det er det som vil låse opp verdien av innholdsmarkedsføring.
Innhold har blitt nøkkelelementet i effektiv markedsføring. Opprett innholdsutviklingsprosessen nå og legg grunnlaget for langsiktig suksess.